怎樣營造服裝品牌終端的完美體驗

1、如何營造服裝品牌終端的完美體驗商業(yè)規(guī)劃名師談品牌服裝店的空間設(shè)計現(xiàn)今社會，各種品牌的服裝已經(jīng)成為我們生活的主流時尚，而服裝品牌的終端最終賣場，卻始終猶抱琵琶半遮面，跟不上整個品牌建設(shè)的發(fā)展，不能給顧客一個良好的品牌體驗，成為目前最值得商家憂慮的問題。究竟一家品牌服裝店的終端應(yīng)該如何去包裝？為此我們特請來業(yè)內(nèi)著名品牌終端空間規(guī)劃師、深圳華旸環(huán)境藝術(shù)設(shè)計公司的設(shè)計總監(jiān)熊華陽是如何分析的吧：服裝店的品牌效應(yīng)品牌最關(guān)心什么？產(chǎn)品、形象、管理、物流、服務(wù)、終端其實以上的環(huán)節(jié)最終是為了贏取銷售業(yè)績，而能夠帶來銷售業(yè)績的直接體現(xiàn)就是在終端的體驗上。于是就有了在零售行業(yè)里一個永遠說不完的話題，那就是終端制勝。

2、很多國際名牌服裝公司很早就意識到“做品牌，做終端”這句名言的重要性，并且在營造一流的終端體驗上享受了充實了果實。 華旸設(shè)計包裝的伊可愛賣場終端，置身于浮華之中呈現(xiàn)獨特的安逸與寧靜體驗。企業(yè)的形象識別系統(tǒng)CIS由理念識別、行為識別和視覺識別三部分構(gòu)成。而賣場的視覺體驗則是其中一個重要的組成部分，是產(chǎn)品、形象的最直接展示。時裝店的設(shè)計必須了解企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、經(jīng)營宗旨、VIS的標志、標準色、專業(yè)字體、象征圖案等，并在這些基礎(chǔ)上進行設(shè)計，將系列店風(fēng)格統(tǒng)一，也就是統(tǒng)一品牌的視覺體驗。賣場之于服裝，不僅僅是銷售的場所，更是一種個性的展示。賣場的設(shè)計風(fēng)格、道具、燈光等等這些都烘托出服裝的品質(zhì)，提高

3、服裝的附加值，因此賣場應(yīng)時刻突出所經(jīng)營服裝的種類、品位、格調(diào)及服務(wù)對象。品牌服裝的商業(yè)空間設(shè)計需要巧妙地運用企業(yè)的色彩、標志、構(gòu)成法則等符號透過空間表現(xiàn)手法傳遞企業(yè)的形象。尤其是時裝品牌專場店，更是要求店面形象、顧客對品牌VI的體驗與品牌形象高度一致，而且還要突出其與眾不同的風(fēng)格。此主題相關(guān)圖片如下：做女人，做灑脫的女人，做隨意的女人，做開心的女人，這樣，女人才不會疲憊服裝品牌的個性化不僅僅是指產(chǎn)品的風(fēng)格，同時也包括賣場風(fēng)格、品牌形象等各個方面。只有產(chǎn)品風(fēng)格、賣場風(fēng)格以及品牌形象一致時，品牌的性格才顯露出來。而對于賣場風(fēng)格的重視，恰恰是近幾年品牌服裝運營過程中出現(xiàn)的新趨勢。 此主題相關(guān)圖片如下

4、：簡約、淡雅、清純、可愛的視覺感和生命力根據(jù)項目形象定位與市場、與產(chǎn)品魅力、與消費心理、與視覺傳播的關(guān)系，讓視覺力量極致地發(fā)揮品牌的影響力，最大限度地提升項目及品牌的價值與形象，最終為客戶創(chuàng)造完美的品牌體驗，打造一個最具銷售力的店堂布局規(guī)劃。服裝店的品牌體驗賣場品牌較于一般商品品牌最具特色的地方是它擁有經(jīng)營空間，而通過空間的規(guī)劃和氛圍的營造更易于創(chuàng)造和提供給消費者獨特的消費體驗，從而通過這些體驗在消費者的心目中樹立起獨特的品牌形象。據(jù)我們在賣場項目的相關(guān)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費者在消費前、消費時、消費后的體驗，是研究消費者行為與賣場品牌經(jīng)營的關(guān)鍵，因為顧客購物前、中、后的體驗已成為增加顧客滿意度和品牌

5、忠誠度的關(guān)鍵決定因素。SI 指賣場終端形象系統(tǒng)，它包括專賣店、旗艦店、特賣場、中島、商場的邊廳、櫥窗等系列的設(shè)計方案，并出具立面圖，平面規(guī)化圖，以及效果圖，并對店鋪陳列等方面提出專業(yè)的意見。SI對賣場品牌的體驗建立有著很大幫助，同時一套完善的SI系統(tǒng)也會在很大程度上提升品牌形象。 此主題相關(guān)圖片如下：伊可愛的店面造型風(fēng)格極其注重環(huán)境的滲透與協(xié)調(diào)此外還必須注意店面造型與周圍店鋪及建筑風(fēng)格的關(guān)系，綜合考慮其比例、尺寸、既要與周圍環(huán)境融合也要有突出其風(fēng)格，吸引路人視線，以達到和協(xié)統(tǒng)一的體驗需要。此主題相關(guān)圖片如下：伊可愛賣場中央的圓臺是以旋轉(zhuǎn)木馬為靈感，充分表達品牌釋放內(nèi)心，約會自由的體驗在店里則為

6、開拓并利用好邊緣空間；根據(jù)不同的材質(zhì)特質(zhì)，正確運用材料的自然色和肌理質(zhì)感，創(chuàng)造自然生動的情趣，同時也要考慮到質(zhì)材的堅固與耐用性等。此主題相關(guān)圖片如下：柔柔的光線在空氣中流淌，猶如夢幻的感覺與體驗照明與光色對于櫥窗及時裝的陳列來說，就好象一種語言，有重點地引導(dǎo)著顧客的目光，并有感情地敘述著商品的特質(zhì)。所以說服裝店的色彩與照明對商品的烘托力，是賣場吸引顧客的要素，好的設(shè)計在引起顧客共鳴的同時也是增加商品銷售的有力手段。俗話說：遠看顏色近看花，色彩一方面有傳遞企業(yè)品牌理念的作用，另一方面色彩所產(chǎn)生的心理效應(yīng)往往是顧客購物的重要心理條件之一。讓視覺力量發(fā)揮品牌的極致影響力。賣場除了上述這些硬件外，還有軟件組成，這兩大要素要進行有效的組合來達到一定的效果，以與品牌個性相吻合。如標識、中英文名稱、主題色、陳列飾品、宣傳品及貨架等都屬于賣場硬件。除此之外，終端的軟件部分也同樣重要，比如人與服務(wù)的因素，這些同樣對顧客消費心理有著重要的影響，是購物體驗的重要一環(huán)。此主題相關(guān)圖片如下：總之，服裝賣場空間設(shè)計是對品牌進行二次包裝和經(jīng)營，是品牌體驗的再生產(chǎn)。這種包裝更多地體現(xiàn)在對服