2016年冰雪彩燈藝術(shù)節(jié)新聞宣傳報(bào)道方案

1、For personal use only in study and research;not forcom m er ci au se第一階段12 月 25 日-1 月 9日新聞宣傳報(bào)道時(shí)間軸配合春節(jié)節(jié)點(diǎn)爆發(fā)人氣閉幕總結(jié)第三階段1月 26日 -2月 10日22日第二階段1 月 10 日-1 月 25 日活動(dòng)渲染報(bào)道1月7日開(kāi)幕儀式2月8日春節(jié)2月22日閉幕式第四階段2 月 11 日-2 月 232016年第四屆冰雪彩燈藝術(shù)節(jié)新聞宣傳報(bào)道計(jì)劃2016年是“十三五”的開(kāi)端之年，也是濱河新區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè) 發(fā)展的關(guān)鍵年。在元旦和春節(jié)即將到來(lái)之際，為全面發(fā)展銀川冬季旅 游，為使全區(qū)及毗鄰地區(qū)人民群眾在

2、節(jié)日期間有足夠豐富的旅游休閑 活動(dòng)可參加，定于2016年1月8日至2016年2月22日期間，舉辦2016年第四屆冰雪彩燈藝術(shù)節(jié)，本報(bào)特制定新聞宣傳報(bào)道方案。一、總體宣傳思路根據(jù)時(shí)間軸，抓住開(kāi)幕、春節(jié)、閉幕三個(gè)節(jié)點(diǎn)，立足于傳統(tǒng)媒體 的嚴(yán)肅性和公信力，結(jié)合新媒體的靈活性，全媒體，全覆蓋的模式宣 傳報(bào)道。二、媒體宣傳資源1、 電視媒體寧夏電視臺(tái)、銀川電視臺(tái)公共頻道本土最大的兩個(gè)電視媒體， 進(jìn)行滾動(dòng)字幕循環(huán)播放， 在活動(dòng)宣傳 密集期，每日分時(shí)段滾動(dòng)播放活動(dòng)預(yù)告、優(yōu)惠信息等；其他宣傳期在 熱點(diǎn)頻道的周末熱點(diǎn)節(jié)目時(shí)段進(jìn)行字幕滾動(dòng)播放。2、 報(bào)紙媒體銀川日?qǐng)?bào)、銀川晚報(bào)、新消息報(bào)、寧蒙陜甘利用兩大報(bào)社的紙媒資

3、源，投放報(bào)紙版面的硬廣。宣傳密集期每 日刊發(fā)硬廣，其他宣傳期每周2-3期報(bào)紙硬廣，版面及內(nèi)容根據(jù)宣傳 時(shí)間節(jié)點(diǎn)確定；銀川日?qǐng)?bào)、銀川晚報(bào)可特別提供免費(fèi)新聞配合、刊登 軟文等方式宣傳，以擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。3、網(wǎng)站媒體在銀川新聞網(wǎng)首頁(yè)制作“2016濱河冰雪彩燈藝術(shù)節(jié)”網(wǎng)站首頁(yè) 飄窗+網(wǎng)頁(yè)專題頁(yè)。貫穿活動(dòng)全程，時(shí)間12月25日-2月22日。內(nèi)容為展示冰雪節(jié)的各項(xiàng)活動(dòng)、看點(diǎn)、新聞，包括圖片、文字、 視頻。版式制作精良，配合高清大圖，全方位展示濱河冰雪彩燈藝術(shù) 節(jié)的精彩程度。4、電臺(tái)廣播選擇寧夏范圍內(nèi)的3大廣播電臺(tái)（如FM97.5、FM98.4、FM100.6），宣傳密集期每日早、中、晚3個(gè)收聽(tīng)高峰時(shí)段進(jìn)

4、行15秒口播，每天10次-12次；其他宣傳期每日早晨的高峰時(shí)段進(jìn)行15秒口播，次數(shù) 不少于10次。宣傳密集期，選取FM98.4寧夏交通廣播18：00-19:00時(shí)段出 行資訊美食資訊一路通節(jié)目，每日分別宣傳推薦此次濱河冰雪彩 燈藝術(shù)節(jié)的活動(dòng)信息及參與景區(qū)的推薦，節(jié)目溝通允許的情況下邀請(qǐng) 活動(dòng)主辦方或景區(qū)相關(guān)工作人員到節(jié)目演播間現(xiàn)場(chǎng)參與節(jié)目的錄制。5、寧蒙陜甘11報(bào)聯(lián)盟榆林日?qǐng)?bào)、烏海日?qǐng)?bào)、阿拉善日?qǐng)?bào)利用銀川晚報(bào)的晚報(bào)聯(lián)盟資源，聯(lián)合周邊省市區(qū)縣當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙媒 體，配合銀川日?qǐng)?bào)、銀川晚報(bào)的廣告宣傳，擴(kuò)大此次宣傳的知名度及 影響范圍，帶動(dòng)周邊人群的參與熱情。宣傳內(nèi)容由銀川晚報(bào)提供，發(fā) 布時(shí)間主要參考配合銀川晚報(bào)的宣傳時(shí)間。6、微信矩陣、微博銀川晚報(bào)現(xiàn)有微信公共平臺(tái)及涵蓋全區(qū)范圍的公共微信矩陣，粉絲關(guān)注量近百萬(wàn)，涉及各行各業(yè)各年