天梭設計說明書

1、1目錄1.CI 概述 .21.1 CI 定義: .21.2 CI 的構成要素： .21.3 CI 的意義： .22.VI 設計系統(tǒng) .32.1 VI 定義： .32.2 VI 意義： .32.3 VI 設計的基本原則： .32.4 VI 設計的基本程序： .33.VI 基礎設計系統(tǒng) .43.1 標志設計：.43.2 字體設計：.63.3 色彩設計：.63.4 企業(yè)專用造型設計.74.VI 應用設計系統(tǒng) .84.1 辦公用品 .84.1.1 信封、信紙、資料袋.94.1.2 工作牌、邀請函、名片.94.1.3 紙杯、煙灰缸.104.2 招牌.104.3 員工制服 .114.4 海報 .114.5

2、 公關禮品.124.6 建筑與環(huán)境（前臺） .124.7 交通工具 .134.8 包裝盒.134.9 櫥窗.145. VI 心得體會: .152天梭形象設計1.CI 概述概述1.11.1 CICI 定義定義: :英文為Corporate Identity System，是企業(yè)形象識別系統(tǒng),簡稱 CI。CI設計是 60 年代由美國首先提出，70 年代在日本得以廣泛推廣和應用，它是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種全興的概念。其定義:是指了解企業(yè)文化，經(jīng)營理念，把它作為一整套的傳達系統(tǒng)，讓內(nèi)部員工和公眾在市場環(huán)境中對某一個特定的企業(yè)有一致的認同感，價值觀，以便更好地識別并留下良好的印象。1

3、.21.2 CICI 的構成要素：的構成要素：CIS 系統(tǒng)包括 MI(理念識別)、BI(行為識別)、VI(視覺識別)三個部分。在企業(yè)識別系統(tǒng)中 MI、BI 和 VI 是一個互為關聯(lián)、相互促進的整體。MI 是企業(yè)的“心”，是將人的理念共識化，也可以理解為企業(yè)的經(jīng)營理念;BI 是企業(yè)的“手”，是企業(yè)對內(nèi)對外的行為識別系統(tǒng);VI 是企業(yè)的“臉”，是企業(yè)的視覺傳播系統(tǒng)，也就是企業(yè)的形象識別體系。MI、BI、VI 三者之間各具特點，層次分明，互相關聯(lián)，三位一體，高度統(tǒng)一，協(xié)調(diào)運作。其中核心是 MI，它是整個 CIS 的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎和行為準則，并通過 BI、VI 表達出來。所有的行

4、為活動與視覺設計都是圍繞著 MI 這個中心展開的，成功的 BI 與 VI 就是將企業(yè)富有個性的獨特的精神準確的表達出來。BI 直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，包括對內(nèi)的組織管理和教育、對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。VI 是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素(企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、企業(yè)造型等)和應用要素(產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等)，通過具體符號的視覺傳達設計，直接進入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。舉個例子：假如把 CI 比喻成一棵樹，那么 MI 就是樹根，BI 就是樹的枝干，VI 則是樹葉和花朵。1.31.3 CICI 的意義：的意義：是以企業(yè)定位

5、或企業(yè)經(jīng)營理念為核心的，對包括企業(yè)內(nèi)部管理、對外關系活動、廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內(nèi)的各個方面，進3行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設計，力求使企業(yè)所有這方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會大眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。2.VI 設計系統(tǒng)設計系統(tǒng)2.12.1 VIVI 定義：定義：VI 即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是 CIS 系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將 CI 的非可視化內(nèi)容轉化為靜態(tài)視覺識別符號，然后以各種各樣的應用形式，在最廣泛的層次上，進行最直接的傳播。2.22.2 VIVI 意義：意義：隨著市場競爭壓力的加大，各種傳播媒體的增加，傳播

6、途徑雜亂無章，消費者面對眾多的信息而不知從何下手，從而企業(yè)需要統(tǒng)一的，集中地 VI 設計傳播企業(yè)的經(jīng)營理念，提高企業(yè)知名度。企業(yè)通過 VI 設計，對內(nèi)可以獲得企業(yè)員工的一致認同感，加強企業(yè)的凝聚力；對外可以樹立企業(yè)形象，整合資源，有控制性的將企業(yè)信息傳給大眾，通過具體的符號，獲得受眾的認同感，并吸引大眾的注意力，提高品牌知名度和忠誠度。2.32.3 VIVI 設計的基本原則：設計的基本原則：有效性可實施性：VI 設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性.如果在實施性上過于麻煩,或因成本昂貴而影響實施,再優(yōu)秀的 VI 也會由于難以落實而成為空中樓閣,紙上談兵。 符合審美規(guī)律嚴格管理的

7、規(guī)律：要充分注意各實施部門或人員的隨意性,嚴格按照 VI 手冊的規(guī)定執(zhí)行,保證不走樣。2.42.4 VIVI 設計的基本程序：設計的基本程序：Vi 設計一般分為下面三個階段：A:準備階段4首先廣告公司和企業(yè)要相互了解，相互交流，企業(yè)向廣告公司提供自身情況，如企業(yè)發(fā)展文化、經(jīng)營理念、公司定位、產(chǎn)品定位等。同時廣告公司應向企業(yè)提供 VI 項目表和工作計劃表。然后，廣告公司整合資料，給企業(yè)提供 VI 構思，并得到企業(yè)的認可，最后談項目，簽合同，企業(yè)在一周內(nèi)支付合同的 30%給廣告公司。B:設計開發(fā)階段首先，根據(jù)企業(yè)的資料，提供給企業(yè)標志構思，并征得企業(yè)的認可；然后，對設計的標志進行評審（選擇不同年齡

8、層的消費者進行大量的調(diào)查反饋），評審通過后，企業(yè)再次付合同的 30%給廣告公司。最后，制作 VI 手冊，通過企業(yè)評審后，交付剩余 40%。高檔彩色印刷輸出，提交紙質和電子檔案給企業(yè)。C:維護期針對 VI 手冊導入過程中的實際情況進行相關調(diào)整，例如：廣告公司有償為客戶提供新增項目設計并編入 VI 手冊。3.VI 基礎設計系統(tǒng)基礎設計系統(tǒng)3.13.1 標志設計標志設計：標志的概念：具象表達抽象的方式標志設計的原則：表象性象征性寓意性時代性地域性企業(yè)標志設計元素以文化理念以企業(yè)名稱、品牌名稱與其首字母組合以實際內(nèi)容與產(chǎn)品或建筑外觀造型以英文名稱5以傳統(tǒng)歷史與地域特點企業(yè)標志表現(xiàn)形式：圖形標志分為具象

9、（以人物、動物、植物或其他自然物的造型加以簡化提煉）、抽象（使用抽象的幾何圖形）和綜合型（既有抽象簡潔的特點，由具有具象準確造型的特征）3.1.13.1.1 舉例說明舉例說明:天梭標志設計：天梭于 1853 成立于瑞士的機械表企業(yè)；TISSOT 天梭品牌設計理念崇尚本色、自然。以簡約、精致、個性的風格還本歸原。人本精神為主體的設計指導思想，倡導現(xiàn)代衣著感觀與精神體驗的結合。使產(chǎn)品兼?zhèn)涫孢m、品味與體貼。理想主義元素的加入，使產(chǎn)品韻味十足。而緊貼國際最新服裝潮流的設計方法配合品牌表現(xiàn)的時尚背景，強烈的時空差異使產(chǎn)品呈現(xiàn)出更富魅力的時尚感。圖 3-1 標志創(chuàng)意說明：TISSOT 天梭品牌設計理念崇尚

10、本色、自然。以簡約、精致、個性的風格還本歸原。標志以天梭(TISSOT)的英文名字與中間的圓形抽象手表構成,中間的圓和指針由它的品牌而來,同時中間的表針類似勝利的首寫母 V,象征著其事業(yè)蒸蒸向上。端正大方，大小適中，風格統(tǒng)一的字體象征企業(yè)的統(tǒng)一性，黑色代表著男性的沉穩(wěn)與大氣。3.23.2 字體設計字體設計：企業(yè)標準字體的定義：企業(yè)的專用字體，不得使用現(xiàn)成的印刷體（ PS 柵格化 改變首尾筆畫 硬度 筆畫的共用 筆畫的粗細 轉折處平滑后厚重，根據(jù)設計產(chǎn)品更改企業(yè)標6準字體設計的種類）。 圖 3-2 標準字創(chuàng)意說明：TISSOT 天梭，由 Arial 字體演變而來，字母首尾筆畫的尖銳化，是天梭表追

11、求個性的表現(xiàn)，字母 0 里的表針象征它的產(chǎn)業(yè)為手表。3.33.3 色彩設計：色彩設計：企業(yè)的標準色:是企業(yè)的專用色彩。象征公司的理念。企業(yè)標準色的確設定的流程分析色彩的現(xiàn)狀，要與眾不同，有差異性體現(xiàn)色彩的理念（最少的顏色體現(xiàn)最多的含義-理念）確立色彩形象，顏色是有感情的加強色彩管理（不同的材質，允許有容差）標注顏色值，如 CMYK 值。3.3.13.3.1 舉例說明舉例說明:天梭標準色設計C:100M:100Y:100K:100C:0M:100Y:100K:0C:0M:0:Y:0K:0圖 3-3 標準色7純黑：代表男性的沉穩(wěn)與大氣；純白：與天梭表本色、自然，簡約的設計理念相呼應；紅色：代表熱情

12、，富有活力3.43.4 企業(yè)專用造型設計企業(yè)專用造型設計1、 企業(yè)專用造型的概念（企業(yè)的吉祥物）企業(yè)專用造型，是企業(yè)視覺基本要素之一。它用具象化的具有親切感的圖案(動、植、物)造型，來強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品特性，給社會大眾留下強烈的視覺焦點，鞏固記憶印象。如麥當勞叔叔、東帝士的小青龍、金鑼集團的金鑼娃娃等。 企業(yè)專用造型本身由于具有強烈的個性和顯著特征，易與他物區(qū)分，其題材極為廣泛，加上所體現(xiàn)出來的人情味、親切感、流暢性、說明性、聯(lián)想性等，比抽象性的標志、標準色更具訴求力。2、企業(yè)造型的設計題材（表現(xiàn)形式）：人物、動物、植物等。同標志的表現(xiàn)形式。圖形標志的表現(xiàn)形式：圖形標志分為具象（以人物、動

13、物、植物或其他自然物的造型加以簡化提煉）、抽象（使用抽象的幾何圖形）和綜合型（既有抽象簡潔的特點，由具有具象準確造型的特征）3、企業(yè)造型的設計要求：吉祥物設計親切靈活性。企業(yè)造型可根據(jù)所適用的特定場所進行變體設計。可將企業(yè)造型設計多種表情、姿勢、動態(tài)來應用。說明性。以具象化的圖案造型、圖解內(nèi)容、說明意義，比抽象的標志準字更具說明性與訴求力，傳達企業(yè)信息一目了然，尤其對不同的消費對象有很好的傳達能力。統(tǒng)一性3.4.13.4.1 舉例說明舉例說明: :天梭吉祥物設計：8圖 3-4 吉祥物創(chuàng)意說明:名字來源于品牌的名字，同時也切合天梭手表“時間，由你掌控的口號。創(chuàng)意來自代表時間的手表，圓圓的腦袋，耳

14、朵由手表兩邊的系帶鐵口抽象而來，頭頂?shù)拿弊佑墒直砩闲膱A鈕抽象而來，整個設計是手表的形象，突出了 vi 設計的主題，體現(xiàn)了產(chǎn)品。形象簡潔大方，顏色采用亮麗的純色，給人眼前一亮的感覺。4.vi 應用設計系統(tǒng)應用設計系統(tǒng)4.14.1 辦公用品辦公用品設計分析：辦公用品是企業(yè)信息傳達的基礎單位，辦公用品在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中用量極大，擴散頻繁，而且在檔次、規(guī)格、式樣變化多端。因此，辦公用品是企業(yè)視覺識別的有力手段，具有極強的穩(wěn)定性和時效性。所以，辦公用品的設計與制作應充分體現(xiàn)出強烈的統(tǒng)一性和規(guī)范性，表現(xiàn)企業(yè)的精神。其設計方案應嚴格規(guī)定辦公用品的形式排列順序，以標志圖形安排、文字格式、色彩套數(shù)及所有尺寸為

15、依據(jù)，以形成辦公事務用品的嚴肅、完整、精確和統(tǒng)一規(guī)范的格式，給人一種全新的感受和企業(yè)的高度集性和現(xiàn)代企業(yè)文化向各領域滲透傳播的攻勢。4.1.14.1.1 信封、信紙、資料袋信封、信紙、資料袋9圖 4-1 資料袋、信封、信紙設計實現(xiàn)：資料袋采用國際通用牛皮紙，尺寸：325*230，信紙尺寸：210*297，信封尺寸:220*210;信封采用象征圖形，信紙采用簡潔的風格，符合TISSOT 天梭品牌設計理念崇尚本色、自然。以簡約、精致、個性的風格。4.1.24.1.2 工作牌、邀請函、名片工作牌、邀請函、名片 圖 4-2 工作牌、邀請函、名片設計實現(xiàn)：工作牌尺寸：60*110，邀請函尺寸：220*2

16、36，名片尺寸:90*54;三者采用企業(yè)標準色與 TISSOT 天梭品牌設計理念崇尚本色、自然。以簡約、精致、個性的風格一致。4.1.34.1.3 紙杯、煙灰缸紙杯、煙灰缸10圖 4-3 紙杯、煙灰缸設計實現(xiàn)：紙杯采用了通用的灰白色，煙灰缸與紙杯上貼有企業(yè)的標志與名字，達到了宣傳的作用，煙灰缸采用 3DMAXS 中復合建模而成。4.24.2 招牌招牌圖 4-4 招牌招牌：指企業(yè)對內(nèi)、對外信息傳達的大眾化媒體之一，是企業(yè)的臉面，具有指向性和引導性功能，同時也是企業(yè)的象征，具有擴大企業(yè)知名度的作用。設計實現(xiàn)：招牌具有擴大企業(yè)知名度的作用，該招牌采用了企業(yè)標準色，使得白色簡潔的標志更加醒目，藍色使人

17、想到藍天、科技、理智、年輕、誠實、冷靜。溫馨提示讓人倍感溫馨。4.34.3 員工制服員工制服11圖 4-5 服裝員工制服：企業(yè)員工整潔、美觀、高雅的服裝服飾，對內(nèi)可以增強員工的責任感和約束力，進而樹立對企業(yè)的歸屬感，榮譽感和對主人翁意識，提高員工士氣，改變精神面貌，促進工作效益的提高；對外則體現(xiàn)企業(yè)的管理水平及文化素養(yǎng)，展示員工及企業(yè)的精神面貌。統(tǒng)一的員工制服對整個視覺形象具有重要意義。設計實現(xiàn)：白色襯衣，黑色褲裝（裙裝），簡潔大方。工作服則選用常用的棉麻布料。4.44.4 海報海報圖 4-6 宣傳海報媒體廣告：企業(yè)選擇各種不同的俄媒體，以廣告形式對外宣傳是一種長久、整體、宣傳性極強的傳播方式

18、，可在短期內(nèi)以最快的速度，在最廣泛的層次上將企業(yè)信息傳達出去，是現(xiàn)代企業(yè)傳達信息的主要手段。海報設計是視覺傳達的表現(xiàn)形式之一，通過版面的構成在第一時間內(nèi)將人們的目光吸引，并獲得瞬間的刺激，這要求設計者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進行完美的結合，以恰當?shù)男问较蛉藗冋故境鲂麄餍畔?。設計實現(xiàn)：用 Photoshop 軟件，以企業(yè)產(chǎn)品手表為主題，配合企業(yè)標志，12口號及企業(yè)名稱的圖文結合的方式，制作出此宣傳海報。4.54.5 公關禮品公關禮品圖 4-7 公關禮品禮品，是現(xiàn)代社會中一個非常常見的人際交往媒介，在公關交往中，一件恰當?shù)亩Y品往往是不可缺少的。它既可以增進人與人之間的了解，又可以表達出自己

19、刀待人的友善之情。所謂“尊重為本”，禮尚往來，公關禮品的價值是次要的，它所傳遞的情感與尊重則是最重要的。設計實現(xiàn)：在 3DMAXS 中建模，并在 Photoshop 軟件中進行后期處理，禮品采用企業(yè)標準色，藍色使人想起天空，年輕，科技。4.64.6 建筑與環(huán)境（前臺）建筑與環(huán)境（前臺）13圖 4-8 前臺建筑與環(huán)境：不僅是企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理的場所，而且是企業(yè)的象征。企業(yè)建筑物的風格代表了企業(yè)的經(jīng)營風格。企業(yè)建筑的外端造型和內(nèi)在功能共同決定了其對企業(yè)的傳播程度。企業(yè)建筑與環(huán)境是企業(yè)形象在公共場合的視覺再現(xiàn)，是一種公開化，有特色的群體設計和標志著企業(yè)面貌的特征系統(tǒng)。設計實現(xiàn)：在 3DMAXS 中

20、建模，并在 Photoshop 軟件中進行后期處理，前臺整體采用較單一，明亮的顏色，與產(chǎn)品品牌理念相呼應，以此傳達企業(yè)簡約的精神風貌。4.74.7 交通工具交通工具圖 4-9 交通工具交通工具：是塑造、渲染、傳播企業(yè)形象特別的活動廣告媒體，其活動量大，宣傳面廣，經(jīng)濟而靈活，持續(xù)時間長，投資少而收益高。因此作為一種流動的，公開的傳播方式與企業(yè)固有的媒體，有利于樹立明晰的企業(yè)形象，是視覺識別應用設計的重要項目之一。設計實現(xiàn)：在 3DMAXS 中建模，并在 Photoshop 軟件中進行后期處理，車身整體采用較單一，明亮的顏色，與產(chǎn)品品牌理念相呼應，以此傳達企業(yè)簡約的精神風貌。4.84.8 包裝盒包裝盒14圖 4-10 包裝盒包裝：為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程