超市商品陳列布局分析

1、logo超市商品陳列布局分析超市商品陳列布局分析目錄目錄1.總括總括2.形象設(shè)計(jì)形象設(shè)計(jì) 3.3.商品展示陳列的統(tǒng)一與變化商品展示陳列的統(tǒng)一與變化4.4.商品展示與陳列設(shè)計(jì)商品展示與陳列設(shè)計(jì)5.5.賣場(chǎng)貨架布置形式及特點(diǎn)賣場(chǎng)貨架布置形式及特點(diǎn)1.總括總括v一般大型綜合超市主要有以下商品一般大型綜合超市主要有以下商品:生鮮生鮮(面包、面包、散食、水產(chǎn)品、熟食、蔬果散食、水產(chǎn)品、熟食、蔬果)、酒水、名煙、名酒、酒水、名煙、名酒、茶葉專柜、休閑食品、保健品、日用百貨、衛(wèi)生茶葉專柜、休閑食品、保健品、日用百貨、衛(wèi)生用品、洗滌用品、化妝品、文化用品、體育用品、用品、洗滌用品、化妝品、文化用品、體育用品、

2、工藝品、大小家電、圖書、音像用品、服裝、針工藝品、大小家電、圖書、音像用品、服裝、針紡織品、鞋帽、居室用品等。紡織品、鞋帽、居室用品等。1.總括總括v商品展示與陳列的重要性：商品展示與陳列的重要性： 是超市營銷的重要內(nèi)容，也是超市視覺傳達(dá)的是超市營銷的重要內(nèi)容，也是超市視覺傳達(dá)的主要表現(xiàn)方式之一。超市商品的陳列對(duì)銷售環(huán)境主要表現(xiàn)方式之一。超市商品的陳列對(duì)銷售環(huán)境的營造，對(duì)促進(jìn)商品銷售增進(jìn)顧客的聯(lián)系，對(duì)維的營造，對(duì)促進(jìn)商品銷售增進(jìn)顧客的聯(lián)系，對(duì)維護(hù)和樹立良好的超市商品形象、品牌形象、企業(yè)護(hù)和樹立良好的超市商品形象、品牌形象、企業(yè)形象，具有非常重要的意義。形象，具有非常重要的意義。2.形象設(shè)計(jì)形象

3、設(shè)計(jì) 形象設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持兩個(gè)原則：形象設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持兩個(gè)原則：v超市形象設(shè)計(jì)與各區(qū)域?qū)傩越y(tǒng)一與協(xié)調(diào)的原則超市形象設(shè)計(jì)與各區(qū)域?qū)傩越y(tǒng)一與協(xié)調(diào)的原則v商品展示統(tǒng)一與變化的原則。商品展示統(tǒng)一與變化的原則。2.形象設(shè)計(jì)形象設(shè)計(jì)形象設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)形象設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn):v1.統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)的基本元素統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)的基本元素:標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字(中英文中英文)、企、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等。業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等。v2.統(tǒng)一導(dǎo)入應(yīng)用形式統(tǒng)一導(dǎo)入應(yīng)用形式:比例、規(guī)格、格式、尺度等。比例、規(guī)格、格式、尺度等。v3.依據(jù)經(jīng)營理念定位兩者相互關(guān)系。依據(jù)經(jīng)營理念定位兩者相互關(guān)系。v4.依據(jù)店與店之間形象的延展性設(shè)計(jì)定位。依據(jù)店與店之

4、間形象的延展性設(shè)計(jì)定位。2.形象設(shè)計(jì)形象設(shè)計(jì)v5.依據(jù)國情民俗定位設(shè)計(jì)。依據(jù)國情民俗定位設(shè)計(jì)。v6.依據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展與時(shí)代的審美定位。依據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展與時(shí)代的審美定位。v7.選擇可反復(fù)使用的材料降低制作成本，提高工選擇可反復(fù)使用的材料降低制作成本，提高工作效率。作效率。v8.注重導(dǎo)視牌的設(shè)計(jì)，一般統(tǒng)一規(guī)格、格式、結(jié)注重導(dǎo)視牌的設(shè)計(jì)，一般統(tǒng)一規(guī)格、格式、結(jié)構(gòu)和懸吊的位置。構(gòu)和懸吊的位置。2.形象設(shè)計(jì)形象設(shè)計(jì) 如如:v生鮮區(qū)的蔬果分區(qū)大多以白色鋼管生鮮區(qū)的蔬果分區(qū)大多以白色鋼管(圓型、方型圓型、方型)做為頂部的裝飾基礎(chǔ)，配上局部的點(diǎn)光燈和一些做為頂部的裝飾基礎(chǔ)，配上局部的點(diǎn)光燈和一些綠色的植物葉，

5、營造出一種室外田園的氛圍，給綠色的植物葉，營造出一種室外田園的氛圍，給人一種新鮮感人一種新鮮感 v面包房則以黃色調(diào)、小木屋為常用的裝飾手法，面包房則以黃色調(diào)、小木屋為常用的裝飾手法，給人以溫簽清香的感覺給人以溫簽清香的感覺v水產(chǎn)品以藍(lán)色調(diào)為主水產(chǎn)品以藍(lán)色調(diào)為主v熟食以大紅白色調(diào)為主。突出區(qū)域經(jīng)營的屬性熟食以大紅白色調(diào)為主。突出區(qū)域經(jīng)營的屬性水果區(qū)水果區(qū)糕點(diǎn)區(qū)糕點(diǎn)區(qū)生食區(qū)生食區(qū)雜貨區(qū)雜貨區(qū)3.商品展示陳列的統(tǒng)一與變化商品展示陳列的統(tǒng)一與變化v現(xiàn)代科學(xué)證明現(xiàn)代科學(xué)證明:視覺傳達(dá)是商品叫賣的主要途徑。視覺傳達(dá)是商品叫賣的主要途徑。商品展示形象排架的定位、品牌等綜合因素，決商品展示形象排架的定位、品牌

6、等綜合因素，決定了商品的叫賣力。定了商品的叫賣力。v據(jù)有關(guān)的專家測(cè)試據(jù)有關(guān)的專家測(cè)試:一個(gè)人在接受外界信息時(shí)，視一個(gè)人在接受外界信息時(shí)，視覺占全部信息的覺占全部信息的83%，聽覺占，聽覺占11%，來自嗅覺，來自嗅覺的信息的信息3.5%，觸覺占，觸覺占1.5%，味覺占，味覺占1%。人。人的五種信息接受方式，在大型的綜合賣場(chǎng)的商品的五種信息接受方式，在大型的綜合賣場(chǎng)的商品展示陳列中均能被發(fā)揮得淋漓盡致。展示陳列中均能被發(fā)揮得淋漓盡致。3.商品展示陳列的統(tǒng)一與變化商品展示陳列的統(tǒng)一與變化具體要求如下具體要求如下:v1.根據(jù)商品的品質(zhì)、價(jià)格及消費(fèi)者的需求，受歡根據(jù)商品的品質(zhì)、價(jià)格及消費(fèi)者的需求，受歡迎

7、的商品在展示陳列的排面上應(yīng)選擇迎的商品在展示陳列的排面上應(yīng)選擇1.2一一1.6米米之間之間v2.最受歡迎的、品質(zhì)優(yōu)良價(jià)格低、銷量較大的商最受歡迎的、品質(zhì)優(yōu)良價(jià)格低、銷量較大的商品應(yīng)擺放在端頭品應(yīng)擺放在端頭v3.最受青睞的、品質(zhì)優(yōu)價(jià)格低、具有季節(jié)性的時(shí)最受青睞的、品質(zhì)優(yōu)價(jià)格低、具有季節(jié)性的時(shí)令商品應(yīng)以堆頭的方式陳列展示令商品應(yīng)以堆頭的方式陳列展示v4.展示陳列時(shí)應(yīng)注意商品的關(guān)聯(lián)性和包裝色彩造展示陳列時(shí)應(yīng)注意商品的關(guān)聯(lián)性和包裝色彩造型及不同商品的整體協(xié)調(diào)性型及不同商品的整體協(xié)調(diào)性3.商品展示陳列的統(tǒng)一與變化商品展示陳列的統(tǒng)一與變化v5.排列方式可以橫排，也可以豎排。豎排時(shí)應(yīng)注排列方式可以橫排，也可

8、以豎排。豎排時(shí)應(yīng)注意由下到上、由低檔向高檔商品的排序意由下到上、由低檔向高檔商品的排序(較重的物較重的物品應(yīng)放在下部品應(yīng)放在下部)v6.在排列中規(guī)范商品的定位，隨時(shí)補(bǔ)充貨品，避在排列中規(guī)范商品的定位，隨時(shí)補(bǔ)充貨品，避免缺貨空位。在整齊有序的前提下應(yīng)注意商品的免缺貨空位。在整齊有序的前提下應(yīng)注意商品的擺放，要方便消費(fèi)者拿放擺放，要方便消費(fèi)者拿放v7.在堆頭的陳列造型上，應(yīng)注意避免結(jié)構(gòu)的不安在堆頭的陳列造型上，應(yīng)注意避免結(jié)構(gòu)的不安全性和過于完美的造型，以避免消費(fèi)者拿商品時(shí)全性和過于完美的造型，以避免消費(fèi)者拿商品時(shí)產(chǎn)生不安全感和破壞感。一般堆頭在商品陳列時(shí)產(chǎn)生不安全感和破壞感。一般堆頭在商品陳列時(shí)應(yīng)

9、根據(jù)商品情況適當(dāng)調(diào)整為宜，突出形象宣傳，應(yīng)根據(jù)商品情況適當(dāng)調(diào)整為宜，突出形象宣傳，突出品牌的美化設(shè)計(jì)突出品牌的美化設(shè)計(jì)4.商品展示與陳列設(shè)計(jì)商品展示與陳列設(shè)計(jì) 展示陳列類型展示陳列類型：v1.特寫式的展示陳列特寫式的展示陳列 主要集中介紹某一種商品，主要集中介紹某一種商品，這種方法適用于介紹新產(chǎn)品，這種方法適用于介紹新產(chǎn)品，特色商品。特色商品。4.商品展示與陳列設(shè)計(jì)商品展示與陳列設(shè)計(jì)v2.專題式的展示陳列專題式的展示陳列以一個(gè)主題為中心，圍繞以一個(gè)主題為中心，圍繞特定的環(huán)境或事件，組合特定的環(huán)境或事件，組合一系列的商品，如環(huán)境陳一系列的商品，如環(huán)境陳列、節(jié)日陳列、事件陳列。列、節(jié)日陳列、事件陳

10、列。4.商品展示與陳列設(shè)計(jì)商品展示與陳列設(shè)計(jì)v3.綜合式的展示陳列綜合式的展示陳列即互不相聯(lián)的多種商品的即互不相聯(lián)的多種商品的陳列。陳列。4.商品展示與陳列設(shè)計(jì)商品展示與陳列設(shè)計(jì) 展示陳列的原則：展示陳列的原則：v有一定的超市定位特色，陳列商品要有統(tǒng)一性和有一定的超市定位特色，陳列商品要有統(tǒng)一性和有序性，并要及時(shí)更新。必須注意燈光的照明，有序性，并要及時(shí)更新。必須注意燈光的照明，注意商品間色彩感的搭配，使陳列的商品要能適注意商品間色彩感的搭配，使陳列的商品要能適當(dāng)引誘消費(fèi)者購買。當(dāng)引誘消費(fèi)者購買。v陳列時(shí)要注意陳列時(shí)要注意:切忌局部化、平面化，通過生活場(chǎng)切忌局部化、平面化，通過生活場(chǎng)景，使顧客

11、感到親切自然，產(chǎn)生共鳴，生動(dòng)化陳景，使顧客感到親切自然，產(chǎn)生共鳴，生動(dòng)化陳列，使顧客過目不忘。列，使顧客過目不忘。4.商品展示與陳列設(shè)計(jì)商品展示與陳列設(shè)計(jì)毛紡織品毛紡織品1服裝服裝2兒童玩具兒童玩具3工藝品工藝品4v分類商品展示陳列要點(diǎn)分類商品展示陳列要點(diǎn) 4.商品展示與陳列設(shè)計(jì)商品展示與陳列設(shè)計(jì) 毛紡織品：毛紡織品：v不需要浪費(fèi)過多的顏料在版面上做文章，它們本不需要浪費(fèi)過多的顏料在版面上做文章，它們本身的色彩就足以使展示氛圍五彩斑斕。如從展品身的色彩就足以使展示氛圍五彩斑斕。如從展品中找出突出產(chǎn)品和適合做背景的紡織品，是其主中找出突出產(chǎn)品和適合做背景的紡織品，是其主要點(diǎn)之一。要點(diǎn)之一。v商標(biāo)

12、的制作要在標(biāo)牌、標(biāo)志的制作上下工夫，使商標(biāo)的制作要在標(biāo)牌、標(biāo)志的制作上下工夫，使人一看就知道是什么牌子的產(chǎn)品，有什么特點(diǎn)，人一看就知道是什么牌子的產(chǎn)品，有什么特點(diǎn)，適合哪種人穿著。適合哪種人穿著。4.商品展示與陳列設(shè)計(jì)商品展示與陳列設(shè)計(jì) 服裝：服裝：v在干凈的版面上，設(shè)計(jì)些精心的裝飾，不要多，在干凈的版面上，設(shè)計(jì)些精心的裝飾，不要多，不要亂。燈光采取舞臺(tái)效果，幾個(gè)身著新穎款式不要亂。燈光采取舞臺(tái)效果，幾個(gè)身著新穎款式的時(shí)裝模特，即可把各式服裝的優(yōu)點(diǎn)展示出來，的時(shí)裝模特，即可把各式服裝的優(yōu)點(diǎn)展示出來，使人們產(chǎn)生追求美而合體的時(shí)裝購物欲望。如果使人們產(chǎn)生追求美而合體的時(shí)裝購物欲望。如果版面十分華麗

13、、服裝成排成行，反而把每件服裝版面十分華麗、服裝成排成行，反而把每件服裝要表現(xiàn)的特點(diǎn)埋沒了。要表現(xiàn)的特點(diǎn)埋沒了。 4.商品展示與陳列設(shè)計(jì)商品展示與陳列設(shè)計(jì)中百在這方面就有問題中百在這方面就有問題4.商品展示與陳列設(shè)計(jì)商品展示與陳列設(shè)計(jì) 兒童玩具：兒童玩具：v兒童玩具的顧客是兒童，因此玩具展示設(shè)計(jì)，不兒童玩具的顧客是兒童，因此玩具展示設(shè)計(jì)，不宜用冷色調(diào)，不宜用能引起孩子們產(chǎn)生恐懼聯(lián)想宜用冷色調(diào)，不宜用能引起孩子們產(chǎn)生恐懼聯(lián)想的道具和具有危險(xiǎn)性的物品，而應(yīng)采用暖色調(diào)。的道具和具有危險(xiǎn)性的物品，而應(yīng)采用暖色調(diào)。v明快的色調(diào)配上孩子們喜愛的故事情節(jié)做背景，明快的色調(diào)配上孩子們喜愛的故事情節(jié)做背景，選一

14、些為兒童所樂于接受的玩具陳列品。使孩子選一些為兒童所樂于接受的玩具陳列品。使孩子們感受到親切、安全、及趣味，展示中的那些玩?zhèn)兏惺艿接H切、安全、及趣味，展示中的那些玩具也就成了他們渴望得到的禮物。下圖為中百玩具也就成了他們渴望得到的禮物。下圖為中百玩具區(qū)的展示設(shè)計(jì)。具區(qū)的展示設(shè)計(jì)。4.商品展示與陳列設(shè)計(jì)商品展示與陳列設(shè)計(jì) 工藝品：工藝品：v工藝品種類很多，展示形式比較講究，對(duì)燈光的工藝品種類很多，展示形式比較講究，對(duì)燈光的要求也高，作為背景從色彩到質(zhì)地都要精心挑選，要求也高，作為背景從色彩到質(zhì)地都要精心挑選，反復(fù)對(duì)比。反復(fù)對(duì)比。v展架不能粗糙，各類工藝品不要混合陳列。每一展架不能粗糙，各類工藝品

15、不要混合陳列。每一類工藝品為一組，根據(jù)形狀、顏色的不同，對(duì)燈類工藝品為一組，根據(jù)形狀、顏色的不同，對(duì)燈光的要求也不同，須錯(cuò)落有序的組合。光的要求也不同，須錯(cuò)落有序的組合。v展架要由透明度好、結(jié)構(gòu)精巧的材料制成。陳列展架要由透明度好、結(jié)構(gòu)精巧的材料制成。陳列品是重點(diǎn)部分，可把它擺放在明顯位里襯以名貴品是重點(diǎn)部分，可把它擺放在明顯位里襯以名貴織物，加投光燈，將其質(zhì)地、工藝及工藝品所具織物，加投光燈，將其質(zhì)地、工藝及工藝品所具有的意境價(jià)值充分展示出來。有的意境價(jià)值充分展示出來。5.賣場(chǎng)貨架布置形式及特點(diǎn)賣場(chǎng)貨架布置形式及特點(diǎn)v柜架的設(shè)置應(yīng)使顧客流線通暢，便于瀏覽與選購，柜架的設(shè)置應(yīng)使顧客流線通暢，便

16、于瀏覽與選購，使?fàn)I業(yè)員工作方便快捷，可提高貨架的利用率。使?fàn)I業(yè)員工作方便快捷，可提高貨架的利用率。v有以下幾種常見的布置形式有以下幾種常見的布置形式: 1.順墻式順墻式 2.島嶼式島嶼式 5.自由式自由式 3.斜交式斜交式 6.二堆頭式二堆頭式 4.放射式放射式 7.綜合式綜合式5.賣場(chǎng)貨架布置形式及特點(diǎn)賣場(chǎng)貨架布置形式及特點(diǎn) 1.順墻式順墻式 柜架、貨架順墻排列，又分為沿墻式和離墻式柜架、貨架順墻排列，又分為沿墻式和離墻式布置。以高貨架為常見，陳列商品多，但連續(xù)順布置。以高貨架為常見，陳列商品多，但連續(xù)順墻式布置高貨架易使空間顯得封閉。墻式布置高貨架易使空間顯得封閉。v(l)沿墻式柜臺(tái)連續(xù)較

17、長，節(jié)省營業(yè)員人數(shù)，但高沿墻式柜臺(tái)連續(xù)較長，節(jié)省營業(yè)員人數(shù)，但高貨架不利于高側(cè)窗的開啟，不便于采光通風(fēng)，在貨架不利于高側(cè)窗的開啟，不便于采光通風(fēng)，在無集中空調(diào)的寒冷地區(qū)不利于設(shè)置暖氣片。無集中空調(diào)的寒冷地區(qū)不利于設(shè)置暖氣片。v(2)離墻式貨架與墻之間可作為散倉，要求有足離墻式貨架與墻之間可作為散倉，要求有足夠的柱網(wǎng)尺寸，但占用營業(yè)廳面積多，不經(jīng)濟(jì)。夠的柱網(wǎng)尺寸，但占用營業(yè)廳面積多，不經(jīng)濟(jì)。5.賣場(chǎng)貨架布置形式及特點(diǎn)賣場(chǎng)貨架布置形式及特點(diǎn) 2.島嶼式島嶼式v營業(yè)員工作空間四周用柜臺(tái)圍成閉合式，中央設(shè)營業(yè)員工作空間四周用柜臺(tái)圍成閉合式，中央設(shè)置貨架形成島嶼狀布置，常與柱子相結(jié)合。柜臺(tái)置貨架形成島嶼

18、狀布置，常與柱子相結(jié)合。柜臺(tái)周邊長，存放商品多，形式多樣，布置靈活，便周邊長，存放商品多，形式多樣，布置靈活，便于商品分類分檔，利于商品展示。于商品分類分檔，利于商品展示。v中央貨架拉開布置形成散倉，在不影響顧客視線中央貨架拉開布置形成散倉，在不影響顧客視線的前提下，將貯藏空間與柜架有機(jī)結(jié)合，使經(jīng)營的前提下，將貯藏空間與柜架有機(jī)結(jié)合，使經(jīng)營現(xiàn)場(chǎng)商品量充足，保證了買賣活動(dòng)的正常進(jìn)行?，F(xiàn)場(chǎng)商品量充足，保證了買賣活動(dòng)的正常進(jìn)行。這種布置方式能減低商店內(nèi)擁擠雜亂的感覺，使這種布置方式能減低商店內(nèi)擁擠雜亂的感覺，使用較多。用較多。5.賣場(chǎng)貨架布置形式及特點(diǎn)賣場(chǎng)貨架布置形式及特點(diǎn) 3.斜交式斜交式v斜交式

19、使貨架和通道呈菱形分布。這種形式可以斜交式使貨架和通道呈菱形分布。這種形式可以使顧客看到眾多的商品，氣氛活躍并具有動(dòng)感，使顧客看到眾多的商品，氣氛活躍并具有動(dòng)感，斜交式的布置方式吸引顧客不斷沿斜線方向進(jìn)行，斜交式的布置方式吸引顧客不斷沿斜線方向進(jìn)行，形成深遠(yuǎn)的視覺效果，利于商品銷售。形成深遠(yuǎn)的視覺效果，利于商品銷售。v空間既有變化又有規(guī)律性，形象更加生動(dòng)，入口空間既有變化又有規(guī)律性，形象更加生動(dòng)，入口與主通道聯(lián)系更為直接，方向感強(qiáng)，減少了人口與主通道聯(lián)系更為直接，方向感強(qiáng)，減少了人口人流的淤堵。斜交式通常以人流的淤堵。斜交式通常以45度角布置，這樣可度角布置，這樣可避免貨柜相交處出現(xiàn)銳角的情形

20、?？捎么朔N布置避免貨柜相交處出現(xiàn)銳角的情形。可用此種布置方式拓寬空間，減少狹長感。方式拓寬空間，減少狹長感。5.賣場(chǎng)貨架布置形式及特點(diǎn)賣場(chǎng)貨架布置形式及特點(diǎn) 4.放射式放射式v柜架圍繞客流交通樞紐呈放射式布置。交通聯(lián)系柜架圍繞客流交通樞紐呈放射式布置。交通聯(lián)系便捷，通道主次分明。各商品柜組應(yīng)注意小環(huán)境便捷，通道主次分明。各商品柜組應(yīng)注意小環(huán)境的創(chuàng)造，以突出商品特色，避免單一的布置形式的創(chuàng)造，以突出商品特色，避免單一的布置形式帶來的單調(diào)感。帶來的單調(diào)感。5.賣場(chǎng)貨架布置形式及特點(diǎn)賣場(chǎng)貨架布置形式及特點(diǎn) 5.自由式自由式v柜架隨人流走向和密度變化及商品分布呈有規(guī)律柜架隨人流走向和密度變化及商品分布呈有規(guī)律性的靈活布置?？臻g產(chǎn)生輕松愉快的氣氛，但應(yīng)性