VI設(shè)計(jì)在平面廣告中的應(yīng)用

1、摘要1摘要VI（Visual Identity）即企業(yè)“視覺識(shí)別設(shè)計(jì)” ，它是 CI企業(yè)形象設(shè)計(jì)（Corporate Identity）的重要組成部分。VI 作為 CI 設(shè)計(jì)中最直觀、最外顯的部分，以其獨(dú)特的美學(xué)形式和特征而被稱之為企業(yè)之“臉” 。把 VI 與平面廣告有機(jī)地結(jié)合起來(lái)才能更好的發(fā)揮出兩者的優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)形象等各方面都有所幫助。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：VIVI 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) 平面廣告平面廣告 企業(yè)形象企業(yè)形象目錄1目錄目錄第一章第一章 緒論緒論1第二章第二章 正文正文3第三章第三章 結(jié)束語(yǔ)結(jié)束語(yǔ)5參考文獻(xiàn).6第一章 緒論1第一章緒論1.1 VI 設(shè)計(jì)的定義 VI 全稱 Visual Identi

2、ty, 即企業(yè) VI 視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè) VI 形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的 VI 設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。是 CIS 系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI 的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度

3、、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。 1.2 VI 設(shè)計(jì)的意義與內(nèi)容企業(yè)可以通過(guò) VI 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感， 歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。VI 設(shè)計(jì)包括基本要素系統(tǒng)：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、市場(chǎng)行銷報(bào)告書等。應(yīng)用系統(tǒng)：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。 VI 的美則表現(xiàn)在，當(dāng)用統(tǒng)一的視覺形象來(lái)表達(dá)企業(yè)的目標(biāo)、宗旨和企業(yè)哲學(xué)時(shí)，人所產(chǎn)生的一種審美心理感受。其本質(zhì)是

4、人由于發(fā)現(xiàn)或進(jìn)達(dá)于事物本質(zhì)時(shí)而獲得的一種美感體驗(yàn)。VI 的設(shè)計(jì)從小到大，從里制外，各個(gè)方面都觸及的到，完整的體現(xiàn)出來(lái)一個(gè)企業(yè)的整體性。緒論21.3 平面廣告的定義與意義平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種媒體廣告的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意

5、識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。雖然廣告是一種傳達(dá)信息的形式但是他所體現(xiàn)出來(lái)的不僅僅是產(chǎn)品與品牌，也體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)的整體形象，人們?cè)诳雌矫鎻V告時(shí)能被其中的信息所吸引，就能體會(huì)到一個(gè)企業(yè)的涵養(yǎng)。在思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上,以往貫穿于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的規(guī)律正逐漸被打破。廣大受眾對(duì)平面廣告的視覺沖擊力、創(chuàng)意手法和視覺語(yǔ)言等的需求越來(lái)越高,僅僅是依靠有限的平面視覺符號(hào)來(lái)表現(xiàn)顯然已無(wú)法滿足消費(fèi)大眾的視覺感受和審美心理的需求。第二章 正文3第二章 正文2.1.VI 設(shè)計(jì)與平面廣告曾經(jīng)我們的許多廣告為什么是低劣的、無(wú)效的？因?yàn)樗兇馐瞧髽I(yè)自我表現(xiàn)的廣告，最后并沒有打動(dòng)消費(fèi)者，大家應(yīng)該從中得到

6、啟示。在平面廣告中沒有動(dòng)態(tài)的視覺沖擊力，單單靠平面的視覺去感染大眾，這樣的做法成效很低，為什么現(xiàn)在我們看到一個(gè)形象就能想到一個(gè)品牌，這就是視覺識(shí)別，在真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，需要的不是企業(yè)站在自己立場(chǎng)上的自我表現(xiàn)，而是需要溝通，這時(shí)候 VI 就來(lái)了。把它放在與消費(fèi)者建立溝通的立場(chǎng)和目標(biāo)上，以及與金融機(jī)構(gòu)的溝通，與新聞媒體的溝通，與政府的溝通，與普遍公眾的溝通，與整個(gè)社會(huì)的溝通。溝通得越充分，建立的關(guān)系越良好，就越成功。我們來(lái)先說(shuō)說(shuō)視覺識(shí)別的重要性，視覺識(shí)別不只是說(shuō)就是眼睛看到的，聽到的，聞到的都有和那一樣的效果，首先我們以諾基亞為例，我們聽到諾基亞的開機(jī)聲音這就是獨(dú)一無(wú)二的，當(dāng)聽到這個(gè)聲音我們一下子

7、就能分辨出來(lái)這個(gè)是諾基亞的手機(jī)，不是三星也不是摩托羅拉，另外麥當(dāng)勞，肯德基，德克士等等快餐都有自己的主題音樂，各式各樣的快餐在本質(zhì)上沒有什么區(qū)別但是每當(dāng)聽到獨(dú)有的聲音，我們就會(huì)知道這個(gè)是哪個(gè)品牌，漸漸的就在大眾的腦海里留下了印象，一個(gè)品牌一個(gè)企業(yè)的宣傳不是一步就能到位的，要經(jīng)過(guò)時(shí)間的積累。再來(lái)從平面說(shuō)，一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，是大眾分辨企業(yè)的方法之一，所以在 VI 設(shè)計(jì)中標(biāo)志是一個(gè)重要的版塊，廣告之中會(huì)有標(biāo)志，這是企業(yè)理念精神的視覺符號(hào)，在平面廣告中只是很小的一個(gè)東西，他建立在對(duì)企業(yè)形象的個(gè)性的充分理解上，他即是對(duì)表現(xiàn)廣告主題的提煉，又是一種藝術(shù)構(gòu)思，在廣告中表現(xiàn)出企業(yè)的精神境界，讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)系，

8、也會(huì)在潛意識(shí)里對(duì)企業(yè)有一點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，標(biāo)志能喚起公眾的感情反映。廣告?zhèn)鞑チ诵畔?，而?biāo)志傳播出來(lái)企業(yè)的精神。2.2 VI 設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色與廣告在 VI 設(shè)計(jì)中我很在乎標(biāo)準(zhǔn)色的問(wèn)題，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)色是 VI 設(shè)計(jì)與平面廣告聯(lián)系最為深刻的部分，顏色的應(yīng)用體現(xiàn)出了視覺的沖擊力，而平面廣告不但要傳播信息也要在視覺上給人震撼才能使受眾記住品牌，達(dá)到宣傳的效果。比如柯達(dá)膠卷的黃色，富士膠卷的綠色，在貨架上很容不用看名字就能分別出兩種交卷，柯達(dá)經(jīng)典的黃色系搭配平面廣告中體現(xiàn)的很明確，黃色的主色底加上各種圖片，再比方說(shuō)在生活中當(dāng)你在購(gòu)買可樂的時(shí)候很隨意的就能根據(jù)顏色去選擇百事或者可口，很容易發(fā)現(xiàn)在街邊的廣告版上百事可樂的主

9、題色都是藍(lán)色系的，產(chǎn)品的包裝也都是藍(lán)色系的，在所有的平面表現(xiàn)中只要是藍(lán)色的飲品就能讓人聯(lián)系到百事可樂。色彩被喻為感情的語(yǔ)言，眼睛的“誘餌” ?，F(xiàn)代生理學(xué)和心理學(xué)表明，色彩不僅能引起人們大小、輕重、冷暖、膨脹、收縮、遠(yuǎn)近等心理物理感覺，同時(shí)能夠喚起人們不同的情感聯(lián)想。在人正文4類的發(fā)展過(guò)程中，各種顏色都被賦予了特定的涵義，所在在平面廣告中有不同的效果。在平面的廣告中每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有自己的一種色調(diào)，這就是為什么 VI 設(shè)計(jì)中有標(biāo)準(zhǔn)色，每一份平面廣告中色彩的運(yùn)用都很重要，色彩具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，各種色彩對(duì)人的注意力潛意識(shí)都會(huì)產(chǎn)生很大的影響，在平面廣告中對(duì)企業(yè)信息的傳達(dá)色彩有著強(qiáng)烈的效果與作用。在平面廣

10、告中 運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色的組合，通過(guò)色彩色相、彩度、亮度三方面的和諧匹配，在其中注入企業(yè)理念的情感傾向和理性意味，這樣不僅能強(qiáng)化企業(yè)識(shí)別標(biāo)志、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)識(shí)別形象的吸引力和傳播力，而且極大地加強(qiáng)了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、運(yùn)行實(shí)態(tài)、行為方式的約束力和激勵(lì)力，實(shí)現(xiàn)形象化的管理。是消費(fèi)者潛意識(shí)里有所聯(lián)系，從而使平面廣告在大眾的印象中更加深刻，更好的做到對(duì)企業(yè)，品牌的宣傳作用。2.3VI 設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字與平面廣告首先說(shuō)一個(gè)最明顯的例子吧。山寨產(chǎn)品，前兩年開始市場(chǎng)上出現(xiàn)了各式各樣的山寨產(chǎn)品，他們的共同特點(diǎn)是在外包裝的產(chǎn)品字體上和正品極為相似，山寨產(chǎn)品沒有做過(guò)任何的宣傳，沒什么廣告，甚至消費(fèi)者根本沒見過(guò)，但是為什么很多人

11、會(huì)買到呢，在一些大品牌做足了宣傳后，大眾對(duì)正品的標(biāo)準(zhǔn)字有理深刻的認(rèn)識(shí)，在潛意識(shí)了有了記憶，在購(gòu)買時(shí)幾乎不用認(rèn)真的觀察就會(huì)選擇，而上寨產(chǎn)品就抓住了這一點(diǎn)。從這個(gè)例子上九充分的反應(yīng)出了一個(gè)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字是多么的重要，在平面廣告中標(biāo)準(zhǔn)字占了多大的比重。標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。在實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名

12、稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)，已形成新的趨勢(shì)。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺和聽覺同步傳達(dá)信息的效果。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色 。標(biāo)準(zhǔn)字是視覺識(shí)別的重要部分之一，它包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字，字體標(biāo)志，品牌標(biāo)準(zhǔn)字，產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字，活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字。在不同的字體的展示下企業(yè)也在大眾心里留下的印象也不同。標(biāo)準(zhǔn)字之中也有一定的美學(xué)功能，能最好的傳遞給公眾企業(yè)的形象信息，在平面廣告中不但要充分的體現(xiàn)出產(chǎn)品的信息，更重要的是品牌在大眾心里的印象，企業(yè)在在公眾心里的聯(lián)想，表現(xiàn)出其內(nèi)涵。 第三章 結(jié)束語(yǔ)5第三章 結(jié)束語(yǔ)VI 設(shè)計(jì)系統(tǒng)是每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有的。無(wú)論企業(yè)大小。VI 的設(shè)計(jì)與平面廣告也是密切相關(guān)的，VI 設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，在平面廣告中都應(yīng)有所體現(xiàn)，讓 VI 有機(jī)合理的運(yùn)用于平面廣告之中，才能更好的發(fā)揮出其實(shí)力與作用，VI 企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)以其本身的視