全國2011年10月高等教育自學(xué)考試 廣告學(xué)(一)試題 課程代碼00181

1、全國2011年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題課程代碼:00181一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.郵寄廣告的郵寄對象的選擇應(yīng)該( )A.隨機(jī)抽取B.由郵政公司確定C.經(jīng)過審慎選擇D.由消費(fèi)者報名2.廣播廣告由于時間有限，創(chuàng)作人員對內(nèi)容必須( )A.非常熟悉B.有所取舍C.精心編排D.用詩歌表達(dá)3.櫥窗廣告陳列的特寫法指的是( )A.對某類有特定標(biāo)志的商品作重點(diǎn)表現(xiàn)B.對某類商品作全面宣傳C.指導(dǎo)消費(fèi)趨勢變化和發(fā)展D.作評審存檔4.在櫥窗廣告陳列方法當(dāng)中，專

2、類法用來( )A.對某種有特定標(biāo)志的商品作重點(diǎn)表現(xiàn)B.按照季節(jié)和節(jié)日的特點(diǎn)安排陳列C.作人物陳列D.對某類商品作全面宣傳5.廣告創(chuàng)作人員運(yùn)用色彩經(jīng)常必須注意的是( )A.色相對比B.色度對比C.冷暖對比D.明暗對比6.我國對廣告學(xué)的研究起步較早，北京大學(xué)新聞系開設(shè)廣告學(xué)課程的時間是在( )A.1912年B.1918年C.1920年D.1926年7.在改革開放之后，“中國外貿(mào)廣告協(xié)會”成立于( )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年8.1984年和1985年，工商行政管理部門為了加強(qiáng)廣告管理而連續(xù)兩次對許多廣告進(jìn)行了檢查清理，當(dāng)時檢查清理的對象是( )A.煙酒廣告B.來華廣告

3、C.醫(yī)療廣告D.虛假廣告9.1979年11月，中宣部發(fā)出通知，肯定了廣告的積極作用，該通知名稱為( )A.關(guān)于企業(yè)刊播廣告的若干問題B.關(guān)于文化、教育、衛(wèi)生、社會廣告管理的通知C.關(guān)于報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知D.關(guān)于煙酒廣告和代理廣告業(yè)務(wù)收取手續(xù)費(fèi)的通知10.“五四”時期，為抵制洋貨，李大釗在其創(chuàng)辦的哪一個雜志上刊登了國貨廣告？( )A.湘江評論B.每周評論C.天津?qū)W生聯(lián)合會報D.新青年11.如果運(yùn)用產(chǎn)品誘導(dǎo)策略，對產(chǎn)品的哪一方面有較高要求？( )A.質(zhì)量和信譽(yù)度B.功能和質(zhì)量C.質(zhì)量和知名度D.功能和知名度12.成長期商品的廣告策略要突出( )A.產(chǎn)品知有率B.產(chǎn)品普及率C.

4、企業(yè)知名度D.企業(yè)形象13.廣告的市場滲透策略主要依靠推廣( )A.現(xiàn)有商品功能B.現(xiàn)有品牌形象C.現(xiàn)有市場潛力D.現(xiàn)有服務(wù)措施14.一個比喻除了“本體”、“喻體”之外，其組成還應(yīng)該包括( )A.喻詞B.連詞C.關(guān)聯(lián)詞D.助詞15.為了吸引人的注意，廣告文稿的標(biāo)題部分一定要( )A.通俗B.幽默C.醒目D.簡短16.廣告文稿寫作中比較常見的比擬手法是( )A.擬物B.擬人C.模擬D.白描17.某運(yùn)動鞋廣告語“鞋子就是路”運(yùn)用的修辭手法是( )A.明喻B.暗喻C.比擬D.借喻18.電子掃描分析儀的分色方法特點(diǎn)之一是( )A.只能進(jìn)行單色印刷B.不能進(jìn)行畫面局部改色和修色處理C.無法再現(xiàn)豐富色彩D

5、.分色速度快，準(zhǔn)確19.當(dāng)報紙廣告畫面設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)形式確定之后，下一步要進(jìn)行( )A.印刷制板B.現(xiàn)場調(diào)查C.購買媒介版面D.構(gòu)圖設(shè)計20.廣告創(chuàng)作人員在進(jìn)行色彩畫創(chuàng)作時，它的構(gòu)圖應(yīng)該( )A.從線條開始B.從人物開始C.從市場調(diào)查開始D.從色塊色域開始二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。21.報紙廣告具有哪些優(yōu)點(diǎn)？( )A.讀者廣泛，宣傳覆蓋率高B.印刷質(zhì)量精美C.制作簡單、靈活，制作費(fèi)用低D.視覺干擾度不大，受眾對廣告的注意力集中E.周期短，信息及時22.在

6、我國1958-1965年間，下列哪些廣告公司可以承辦外商來華廣告？( )A.廣州市美術(shù)廣告裝潢公司B.上海市廣告公司C.北京市美術(shù)公司D.天津市廣告美術(shù)公司E.重慶市廣告公司23.商品引入期的廣告宣傳方法主要有( )A.高額促銷法B.有獎銷售法C.現(xiàn)場直銷法D.低額促銷法E.免費(fèi)試用法24.報紙廣告文字部分組成的要素有( )A.目標(biāo)市場介紹B.副標(biāo)題C.落款D.消費(fèi)者市場細(xì)分E.主標(biāo)題25.色彩規(guī)律的三原色包括( )A.紅B.橙C.黃D.藍(lán)E.綠三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）26.廣告策略27.廣告管理研究28.廣告經(jīng)營登記29.廣告無證照經(jīng)營30.照像制版四、簡答題（

7、本大題共4小題，每小題5分，共20分）31.簡述中國廣告協(xié)會在我國廣告業(yè)的地位和作用。32.統(tǒng)一商標(biāo)策略有哪些適用條件？33.簡述廣告成本區(qū)別于企業(yè)其他成本的特點(diǎn)。34.櫥窗廣告除了特寫法和專類法之外，還有哪些常見的陳列方法？五、論述題（本大題共1小題，10分）35.試述企業(yè)確定廣告費(fèi)用的常用方法。六、分析題（本大題共1小題，10分）36.高露潔牙膏的電視廣告文稿圍繞著恐龍化石的牙齒，采用老師與學(xué)生對話的方式展開，試圍繞以下問題具體分析這則廣告文稿。(1)此廣告文稿屬何種類型？(2)廣告文稿訴求的中心是什么？(3)“我們的牙齒能像這樣堅固嗎”及恐龍牙齒的運(yùn)用屬何種修辭方式？七、操作題（本大題共

8、1小題，15分）37.順?biāo)窗l(fā)水是絲寶集團(tuán)推出的一種新洗發(fā)水，為了爭取其在市場上的銷售份額而計劃開展對消費(fèi)者的洗發(fā)水市場調(diào)查。題目：(1)確定此次調(diào)查的目的：(2)確定此次調(diào)查的基本方法；(3)列出此次調(diào)查的基本調(diào)查指標(biāo)(10個左右)。下面紅色字體部分是贈送的散文欣賞摘自網(wǎng)絡(luò)，不需要的朋友下載后可以編輯刪除！謝謝！可依靠的唯有自己這是發(fā)生在一個普通猶太人家庭里，父親和兒子的故事：兒子叫約翰，在他4歲那年，有一天他和姐姐在客廳玩捉迷藏。他們玩得正高興，父親抱起小約翰，把他放在沙發(fā)椅上面，然后伸出雙手做出接的姿勢，叫他往下跳。小約翰毫不猶豫地往下跳，在即將抓住父親的瞬間，父親縮回了雙手，約翰摔到了

9、地板上，他號啕大哭起來。小約翰向坐在沙發(fā)上的媽媽求助，媽媽若無其事地坐著，并不去扶他，只是微笑著說：“呵，好壞的爸爸！”父親站在一邊，以嘲弄的眼光望著上當(dāng)受騙的小約翰。這便是猶太家庭教子的方法之一，這樣做的目的是灌輸給孩子一個理念：社會是復(fù)雜的，不要輕信他人，唯一可依賴的就是自己。 猶太家庭的孩子都要回答這樣一個問題：“假如有一天房子被燒著了，你將帶著什么東西逃跑？”如果孩子回答是錢財，母親會進(jìn)一步問：“有一種沒有形狀、沒有顏色、沒有氣味的寶貝，你知道是什么嗎？”如果孩子回答不出來，母親會告訴他：“孩子，你要帶走的不是錢財，而是智慧。因為智慧是任何人都搶不走的，你只要活著，智慧就永遠(yuǎn)跟著你?！?/p>

10、你對爸爸的愛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過那部車 一個猶太家庭的父親，存錢存了很久，終于買了一輛自己向往已久的新車。新車開到家后，他珍愛有加，每天都要洗車打蠟。他5歲的兒子見父親這么愛車，也常常樂此不疲地幫爸爸一起洗車。 有一天，這位父親開車回到家后，累得一動也不想動。于是他決定破一次例，改天再洗車，盡管自己的愛車因淋了雨，而顯得臟亂不堪。 這時，5歲的兒子見父親這么累，就自告奮勇地要幫爸爸洗車，見他這么小的年紀(jì)，就知道體諒自己，心里甚感欣慰，便放手讓兒子去洗。 兒子要動手洗車了，卻找不到洗車用的毛巾。于是他走進(jìn)廚房，立刻便想到母親平時煮菜洗鍋時，都是用鋼刷使勁刷才刷干凈的，所以既然沒有毛巾，就用鋼刷吧！他拿起鋼

11、刷用力地洗起車來，一遍又一遍，像刷鍋一樣地刷車。 等他洗完之后，聽見“哇”的一聲，他失聲大哭起來，車子怎么都花了？這下可闖大禍了，他急忙跑去找父親，邊哭邊說：“爸爸，對不起，爸爸，你來看！”父親疑惑地跟著兒子走到車旁，他也“哇”的一聲，“我的車，我的車！” 這位父親怒氣沖沖地走進(jìn)房間，氣急敗壞地跪在地上禱告：“上帝呀，請你告訴我，我該怎么做？那是我新買的車，一個月不到，就變成這樣，我該怎么處罰我的孩子？” 他才禱告完，耳邊忽然出現(xiàn)一個聲音“世人都是看表面，而我卻是看內(nèi)心！”突然間，他徹悟了。 他走出房門，兒子正害怕地流著淚，動也不敢動。 父親走上前去，把孩子緊緊地?fù)碓趹牙?，親切地說：“謝謝你幫

12、爸爸洗車，爸爸對你的愛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過對那部車子?！?凡事要透過表面去看本質(zhì)，當(dāng)家人或朋友無意間做錯了某件事時，我們要理智對待，不要只看事情的表面，而忽略他們內(nèi)心真實的想法。學(xué)會用愛心去包容愛心，家會讓你感覺自己的周圍，時時洋溢溫暖的陽光。 小飯館的生意很好，因為物美價廉，因為他的謙和和妻子的熱情。每天早晨，三四點(diǎn)鐘他就早早起來去采購，直到天亮才把所需要的蔬菜、鮮肉拉回家。沒有雇人手，兩個人忙得像陀螺。常常，因為缺乏睡眠，他的眼睛紅紅的。 不久，一個推著三輪車的老人來到他門前。她駝背，走路一跛一跛的，用手比劃著，想為他提供蔬菜和鮮肉，絕對新鮮，價格還便宜。老人是個啞巴，臉上滿是灰塵，額角和眼邊的幾塊

13、疤痕讓她看上去面目丑陋。妻子不同意，老人的樣子，看上去實在不舒服?？伤麉s不顧妻子的反對，答應(yīng)下來。不知怎的，眼前的老人讓他突然想起了母親。 老人很講信用，每次應(yīng)他要求運(yùn)來的蔬菜果然都是新鮮的。于是，每天早晨六點(diǎn)鐘，滿滿一三輪車的菜準(zhǔn)時送到他的飯館門前。他偶爾也請老人吃碗面，老人吃得很慢，很享受的樣子。他心里酸酸的，對老人說，她每天都可以在這兒吃碗面。老人笑了，一跛一跛地走過來。他看著她，不知怎的，又想起了母親，突然有一種想哭的沖動。 一晃，兩年又過去了，他的飯館成了酒樓，他也有了一筆數(shù)目可觀的積蓄，買了房子?？蔀樗筒说?，依舊是那個老人。 又過了半個月，突然有一天，他在門前等了很久，卻一直等不

14、到老人。時間已經(jīng)過了一個小時，老人還沒有來。他沒有她的聯(lián)系方式，無奈，只好讓工人去買菜。兩小時后，工人拉回了菜，仔細(xì)看看，他心里有了疙瘩，這車菜遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上老人送的萊。老人送來的菜全經(jīng)過精心挑選，幾乎沒有干葉子，棵棵都清爽。 只是，從那天后，老人再未出現(xiàn)。 春節(jié)就要到了，他包著餃子，突然對妻子說想給老人送去一碗，順便看看她發(fā)生了什么事。怎么一個星期都沒有送菜？這可是從沒有過的事。妻子點(diǎn)頭。 煮了餃子，他拎著，反復(fù)打聽一個跛腳的送菜老人，終于在離他酒樓兩個街道的胡同里，打聽到她了。他敲了半天門，無人應(yīng)答。門虛掩著，他順手推開?；璋氮M小的屋子里，老人在床上躺著，骨瘦如柴。老人看到他，詫異地睜大眼，想

15、坐起來，卻無能為力。他把餃子放到床邊，問老人是不是病了。老人張張嘴，想說什么，卻沒說出來。他坐下來，打量這間小屋子，突然，墻上的幾張照片讓他吃驚地張大嘴巴。竟然是他和媽媽的合影！他5歲時，10歲時，17歲時墻角，一只用舊布包著的包袱，包袱皮上，繡著一朵梅花。他轉(zhuǎn)過頭，呆呆地看著老人，問她是誰。老人怔怔地，突然脫口而出：兒啊。 他徹底驚呆了！眼前的老人，不是啞巴？為他送了兩年菜的老人，是他的母親？ 那沙啞的聲音分明如此熟悉，不是他母親又能是誰？他呆愣愣地，突然上前，一把抱住母親，號啕痛哭，母子倆的眼淚沾到了一起。 不知哭了多久，他先抬起頭，哽咽著說看到了母親的墳，以為她去世了，所以才離開家。母親

16、擦擦眼淚，說是她讓鄰居這么做的。她做工的爆竹廠發(fā)生爆炸，她僥幸活下來，卻毀了容，瘸了腿?？纯醋约旱哪樱胂雰鹤舆M(jìn)過監(jiān)獄，家里又窮，以后他一定連媳婦都娶不上。為了不拖累他，她想出了這個主意，說自己去世，讓他遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，在異地生根，娶妻生子。得知他離開了家鄉(xiāng)，她回到村子。輾轉(zhuǎn)打聽，才知道他來到了這個城市。她以撿破爛為生，尋找他四年，終于在這家小飯館里找到他。她欣喜若狂，看著兒子忙碌，她又感到心痛。為了每天見到兒子，幫他減輕負(fù)擔(dān)，她開始替他買菜，一買就是兩年?？涩F(xiàn)在，她的腿腳不利索，下不了床了，所以，再不能為他送菜。 這種信任和理解真的很重要。 這個故事對于眾多家長來說有很強(qiáng)的的啟迪和警示作用：“你

17、到底愛的是孩子，還是孩子努力的結(jié)果？如果是后者，那說明你不會愛！”亦或是“你到底是愛自己的孩子，還是愛那個你心目中的孩子？如果是后者，那說明你不會愛！”，往往，在和孩子互動過程中，我們關(guān)注自己的感受，關(guān)注孩子是否改錯，關(guān)注孩子是否優(yōu)秀，而我們忽略了關(guān)注孩子本身，這些都是打著愛的旗號傷害著孩子，但我們往往認(rèn)為這就是愛。請牢記，孩子本身最重要！讓孩子去開辟自己的天空 一個猶太人的家庭教育講的是一個偉大的猶太母親把三個孩子培養(yǎng)成才的理念和方法。這位母親生在上海，父親是猶太人，在她12歲那年去世了，隨后母親也離她而去，她成了孤兒。長大后在上海銅廠做女工，結(jié)婚后生下三個孩子，但不久后丈夫又離她而去了。為

18、了逃避痛苦，她成為中以建交后第一批回到以色列的猶太后裔。為了生存，也為了三個孩子能早日回到以色列，她先發(fā)奮學(xué)習(xí)希伯來語，然后，在路邊擺了個小攤賣春卷。以色列的官方貨幣是謝克爾，一謝克爾兌換人民幣2塊錢，更小的幣值是雅戈洛，一謝克爾等于100雅戈洛。她的春卷小攤每天只能賺到十來個謝克爾 1993年，她接回了三個孩子，大兒子14歲，二兒子13歲，小女兒11歲。開始她一直秉承再苦不能苦孩子的原則，依舊做著合格的中國式媽媽。把孩子送去學(xué)校讀書，她賣春卷，孩子放學(xué)，她就停止?fàn)I業(yè)，在小爐子上面給他們做餛飩或者面條。這一幕被鄰居看到了，就來訓(xùn)斥大兒子：“你已經(jīng)是大孩子了，你應(yīng)該學(xué)會去幫助你的母親，而不是看著

19、你母親忙碌，自己就像廢物一樣?！比缓筠D(zhuǎn)過頭訓(xùn)斥母親：“不要把那種落后的中國式教育帶到以色列來” 大兒子和她都很難受，但他們都在慢慢地改變，大兒子不但學(xué)會了做春卷，還把春卷帶到學(xué)校賣，每天，三個小孩子能賺到10個謝克爾，回家交給母親。母親覺得很心酸，讓他們小小年紀(jì)就擔(dān)起生活的擔(dān)子，但猶太人不這么認(rèn)為，在猶太家庭里，孩子們沒有免費(fèi)的食物和照顧，任何東西都是有價格的，每個孩子都必須學(xué)會賺錢，才能獲得自己需要的一切。 于是媽媽不再提供免費(fèi)的餐食和服務(wù)，同時也給他們賺錢的機(jī)會，以每個春卷30雅戈洛的價錢批發(fā)給他們，帶到學(xué)校后，可自行加價出售，利潤部分自由支配。 三個孩子賣春卷的方式竟然截然不同。小女兒最老實，按老價錢50雅戈洛一個零