“智者杯”海南西部招商成果展暨2012第六屆儋州汽車車展招商活動(dòng)策劃方案

1、 海口智程廣告?zhèn)髅接邢薰竞？谥浅虖V告?zhèn)髅接邢薰?2011 2011年年1212月月2020日日海南西部招商成果展暨2012第六屆“智者杯”汽車交易會(huì)招商方案智程傳媒 與您共成長(zhǎng)1目錄一活動(dòng) 背景活動(dòng) 目的 時(shí)間、地點(diǎn)及主題活動(dòng) 主辦單位 協(xié)辦單位智程傳媒 與您共成長(zhǎng)2活動(dòng)背景 辭舊歲，迎新春。2012年新春來臨之際，智程傳媒特組織海南眾經(jīng)銷商前往儋州，為儋州市民送去最貼心的新年禮物。 儋州市位于海南島的西北部，陸地面積3265方公里，人口89萬，是海南省土地面積最大、人口最多的縣級(jí)市，也是海南西部的經(jīng)濟(jì)、交通、通信和文化中心。 儋州陸海交通發(fā)達(dá)、環(huán)島西鐵路、環(huán)島高速公路橫穿市境，海運(yùn)可直抵

2、東南亞和祖國(guó)各沿海城市。儋州抓住海南建省辦大特區(qū)和洋浦開發(fā)的契機(jī)，充分發(fā)揮區(qū)位、資源和政策優(yōu)勢(shì)，走“重視工業(yè)、強(qiáng)化農(nóng)業(yè)、搞活貿(mào)易、開拓旅游、發(fā)展?jié)O業(yè)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路子，使全市經(jīng)濟(jì)得到超常規(guī)的高速度發(fā)展。 著名企業(yè)：拿大糖廠、八一糖廠、長(zhǎng)坡糖廠、春江糖廠、海頭紅洋糖廠、海南中化橡膠有限公司、海南中化橡膠有限公司（儋州）、中國(guó)石化海南煉油化工有限公司（洋浦）、海南金海漿紙業(yè)有限公司（洋浦）、洋浦南華糖業(yè)集團(tuán)有限公司（洋浦）、海南洋浦中圣石化有限公司（洋浦）、神威藥業(yè)海南有限公司（洋浦）、中海海南發(fā)電有限公司（洋浦）、海南康和藥業(yè)有限公司（洋浦）。智程傳媒 與您共成長(zhǎng)3公司已連續(xù)成功舉辦五屆“智者杯”

3、海南汽車交易會(huì)，并進(jìn)軍海南二、三線級(jí)市場(chǎng)，成功承辦“城市之間汽車展”、“走遍海南汽車巡展”，大大小小數(shù)場(chǎng)大型車展，為經(jīng)銷商贏得了上千訂單。展會(huì)主展會(huì)主題題展會(huì)展會(huì)時(shí)間時(shí)間展會(huì)展會(huì)地點(diǎn)地點(diǎn)招商招商品牌品牌訂銷訂銷量量迎春會(huì)2.17-2.19文昌1740春季車展4.21-4.24三亞28127城市之間6.3-5瓊海2272城市之間7.1-3儋州1538城市之間8.5-7文昌1642走遍海南西線10.1810-23儋州東方2695走遍海南東線11.2511-27瓊海2050合計(jì)464 背景二：程外展背景及2011年外展展銷會(huì)統(tǒng)計(jì)資料背景三：智程傳媒汽車外展風(fēng)采6 6月瓊海月瓊海“城市之間城市之間”車

4、展車展1010月儋州走遍海南西部展月儋州走遍海南西部展左圖：瓊海車展現(xiàn)場(chǎng)右圖：走遍海南西線展下圖為“走遍海南”西部聯(lián)展儋州站火爆演出及訂車場(chǎng)面智程傳媒 與您共成長(zhǎng)5活動(dòng)目的 展現(xiàn)儋州發(fā)展成果 年底熱銷車型促銷 開發(fā)市縣潛在客戶 樹立汽車品牌形象智程媒傳智程傳媒 與您共成長(zhǎng)6活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)及主題活動(dòng) 時(shí)間：2012年1月6日-8日 地點(diǎn)：儋州市民文化廣場(chǎng)活動(dòng) 主題：海南西部招商成果展暨2012第六屆“智者杯”汽車交易會(huì) 口號(hào)：開新車 過大年 你買我就送 活動(dòng) 主辦方：?？谥浅虖V告?zhèn)髅接邢薰?參展價(jià)格：5000元/臺(tái)車,4臺(tái)以上打4折智程傳媒 與您共成長(zhǎng)7活動(dòng)支持媒體平面媒體：海南特區(qū)報(bào)社網(wǎng)絡(luò)媒體

5、：1、網(wǎng)上車市?？谡?2、網(wǎng)上車市三亞站3、天涯汽車網(wǎng)電視媒體：?？陔娨暸_(tái)天涯快車道廣播媒體：海南交通廣播新興媒體：新浪微博智程傳媒 與您共成長(zhǎng)8 外展頻繁，如何在層出不窮的外展中脫穎而出？如何做出自己的特色？ 以上問題成為了擺在智程傳媒外展部面前的頭等大事。今年，我們將利用好各種宣傳平臺(tái)，將智程車展深入人心，讓智程真正成為經(jīng)銷商和消費(fèi)者的貼心人。儋州車展廣宣計(jì)劃智程傳媒 與您共成長(zhǎng)9儋州車展廣宣計(jì)劃（一）平面媒體平面媒體海南特區(qū)報(bào)海南特區(qū)報(bào)網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)上車市海網(wǎng)上車市?？谡尽⒕W(wǎng)上車市三亞站、口站、網(wǎng)上車市三亞站、天涯汽車網(wǎng)天涯汽車網(wǎng)時(shí)間時(shí)間宣傳形式宣傳形式篇幅篇幅大小大小12.27硬廣

6、1/4軟文8001.3軟文5001.6軟文5001.6報(bào)花2*71.7報(bào)花2*7媒體媒體廣宣廣宣形式形式篇幅篇幅大小大小周期周期車市海口廣告通欄14天專題14天車市三亞廣告通欄14天專題14天天涯汽車網(wǎng)廣告通欄14天專題14天智程傳媒 與您共成長(zhǎng)10儋州車展廣宣計(jì)劃（二）電視媒體電視媒體?？陔娨暸_(tái)?？陔娨暸_(tái)海南交通廣播臺(tái)海南交通廣播臺(tái)智程傳媒 與您共成長(zhǎng)?？陔娨暸_(tái)天涯快車道展前：以15秒標(biāo)版廣告，對(duì)車展進(jìn)行宣傳；展中：欄目現(xiàn)場(chǎng)攝像記者跟蹤報(bào)道，展現(xiàn)車展現(xiàn)場(chǎng)各品牌風(fēng)采展后：不少于三分鐘專題宣傳提前七天預(yù)熱，以15秒標(biāo)版廣告，為車展宣傳進(jìn)行造勢(shì)。11儋州車展廣宣計(jì)劃（二）落地儋州當(dāng)?shù)芈涞匦麄髻僦莓?dāng)

7、地落地宣傳儋州市縣農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、大型儋州市縣農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、大型企事業(yè)單位條幅廣告企事業(yè)單位條幅廣告智程傳媒 與您共成長(zhǎng)一、選擇儋州市區(qū)大型企業(yè)、商貿(mào)中心及機(jī)關(guān)單位、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等人員密集地段懸掛條幅。二、租賃2輛宣傳車提前2天及展中進(jìn)行車展形象廣告宣傳，車商可組織車隊(duì)巡游，增加車展關(guān)注度。單列此項(xiàng)，重點(diǎn)以農(nóng)場(chǎng)、洋浦重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行條幅宣傳。三、當(dāng)?shù)靥?hào)碼段短信群發(fā)四、儋州內(nèi)部刊物消息發(fā)布。12智程傳媒 與您共成長(zhǎng)儋州車展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行方案儋州車展演藝是以往的單純的表演儋州車展演藝是以往的單純的表演模式嗎？比如唱歌？跳舞？模式嗎？比如唱歌？跳舞？No no noNo no no，本次儋州車展在三天兩，本次儋州車展在

8、三天兩晚之中，兩個(gè)晚上的晚會(huì)，分別有晚之中，兩個(gè)晚上的晚會(huì)，分別有兩大看點(diǎn)：兩大看點(diǎn)：a a：靚車帶靚女秀完成：靚車帶靚女秀完成模特與名車完美的結(jié)合。模特與名車完美的結(jié)合。b b：歌曲：歌曲靚車帶，讓歌手在車上完成歌曲的靚車帶，讓歌手在車上完成歌曲的演唱既能展現(xiàn)特色又能體現(xiàn)車展主演唱既能展現(xiàn)特色又能體現(xiàn)車展主題題。13智程傳媒 與您共成長(zhǎng)儋州車展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行方案車展前：車展前一天下午工作人員將對(duì)展中用的音響、燈光、舞臺(tái)、演員車展前：車展前一天下午工作人員將對(duì)展中用的音響、燈光、舞臺(tái)、演員服裝、伴奏帶等道具進(jìn)行檢查，并且開始音樂播放，達(dá)到宣傳效果。服裝、伴奏帶等道具進(jìn)行檢查，并且開始音樂播放，達(dá)

9、到宣傳效果。車展中：車展中： a a：第一天的：第一天的10:0010:00鐘開幕式舉行簡(jiǎn)單開幕式，目的是鐘開幕式舉行簡(jiǎn)單開幕式，目的是提高車展正式性，配有小禮品發(fā)放、演出、小游戲，為車展開個(gè)提高車展正式性，配有小禮品發(fā)放、演出、小游戲，為車展開個(gè)好頭也是烘托場(chǎng)面氣氛有效方式。好頭也是烘托場(chǎng)面氣氛有效方式。 b b：0909：0000工作人員到位做基本的檢查與準(zhǔn)備工作。工作人員到位做基本的檢查與準(zhǔn)備工作。 10 10：0000主持人宣布車展開始并組織文藝活動(dòng)如主持人宣布車展開始并組織文藝活動(dòng)如歌曲、舞蹈、小禮品發(fā)放等，此后每隔三小時(shí)主持人組織文藝活歌曲、舞蹈、小禮品發(fā)放等，此后每隔三小時(shí)主持人

10、組織文藝活動(dòng)如歌曲、舞蹈、小禮品發(fā)放等。動(dòng)如歌曲、舞蹈、小禮品發(fā)放等。 18:00 18:00開始當(dāng)晚晚會(huì)的準(zhǔn)備及設(shè)備檢查。開始當(dāng)晚晚會(huì)的準(zhǔn)備及設(shè)備檢查。 18:30 18:30準(zhǔn)時(shí)晚會(huì)開始。準(zhǔn)時(shí)晚會(huì)開始。 20:00 20:00晚會(huì)結(jié)束，工作人員做收尾工作。晚會(huì)結(jié)束，工作人員做收尾工作。 21:00 21:00準(zhǔn)時(shí)開當(dāng)日總結(jié)分析會(huì)與次日籌備會(huì)議。準(zhǔn)時(shí)開當(dāng)日總結(jié)分析會(huì)與次日籌備會(huì)議。14智程車展能為您帶來什么 首先，能通過智程車展展示品牌形象，增加曝光度儋州購(gòu)買力不容小覷，2011走遍海南西線儋州站車展僅三日定銷量66臺(tái)，儋州是海南除海口、三亞外，人口最多的二線市場(chǎng)。智程車展有助經(jīng)銷商開拓儋州

11、二級(jí)市場(chǎng)，挖掘潛客促進(jìn)銷量提升品牌及形象宣傳品牌及形象宣傳開拓二級(jí)市場(chǎng)開拓二級(jí)市場(chǎng)智程傳媒 與您共成長(zhǎng)15智程-經(jīng)銷商和消費(fèi)者之橋消費(fèi)者消費(fèi)者智程車展智程車展商家商家智程智程 幫助經(jīng)銷商做好品牌、產(chǎn)品宣傳推廣，增加銷售量商家商家 借助車展，進(jìn)行品牌及形象借助車展，進(jìn)行品牌及形象宣傳，積累客戶，增加銷量宣傳，積累客戶，增加銷量 消費(fèi)者消費(fèi)者 購(gòu)得心儀的座駕.智程傳媒 與您共成長(zhǎng)16一、車展場(chǎng)地平面圖二、車展路書三、參展協(xié)議書智程傳媒 與您共成長(zhǎng)附錄17 THANKS!智程傳媒 與您共成長(zhǎng)18文案背景: 客戶有計(jì)劃在車展中心附近做廣告, 希望白馬能提供點(diǎn)位建議; 但白馬在車展附近資源稍有遜色, 銷

12、售人員以 “時(shí)間領(lǐng)先,空間超前” 的策略成功說服客戶把投放范圍放寬到主干道等繁華路段 本文亮點(diǎn) : 聰明的策略 兩個(gè)大眾車的案例比較精煉 鮮明的文案包裝新凱美瑞突破時(shí)空界限新凱美瑞突破時(shí)空界限 上海車展投放方案上海車展投放方案20092009年年2 2月月新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略新凱美瑞上市宣傳策略 0909年上海國(guó)際車展契機(jī)年上海國(guó)際車展契機(jī)新凱美瑞華麗變身上市新凱美瑞華麗變身上市數(shù)次蟬聯(lián)全國(guó)中高級(jí)轎車銷量冠軍的廣汽豐田凱美瑞，于09年2月18日全新上市，以新外型、新技術(shù)、新配置、新價(jià)格驚艷登場(chǎng)。務(wù)求提高綜合性價(jià)比，繼續(xù)在2009年的車市搶占市場(chǎng)領(lǐng)先

13、地位。由于新產(chǎn)品推出，此時(shí)新凱美瑞的宣傳需要：加強(qiáng)新車曝光率廣而告之新車型的賣點(diǎn)推動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者主動(dòng)了解或試駕最終目的：提高新品認(rèn)知度提升品牌第一提及率（TOM）拉動(dòng)銷售，占領(lǐng)市場(chǎng)新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略新凱美瑞上市宣傳策略 0909年上海國(guó)際車展契機(jī)年上海國(guó)際車展契機(jī)0909年上海國(guó)際車展契機(jī)年上海國(guó)際車展契機(jī)兩年一屆的上海國(guó)際車展將于今年4月22-28日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，成為中國(guó)乃至國(guó)際汽車工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺(tái)之一。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，中國(guó)汽車市場(chǎng)也成為國(guó)外汽車廠家的“必爭(zhēng)之地”。所有中外汽車廠商都積極參與，整車展示面

14、積不降反增, 總規(guī)模達(dá)17萬平方米，創(chuàng)歷屆之最。 各大汽車廠商紛紛帶來最新的車型、制定最有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格參與本次國(guó)內(nèi)外備受矚目的國(guó)際A級(jí)車展，以展示實(shí)力、搶占市場(chǎng)。新凱美瑞應(yīng)乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會(huì)，加強(qiáng)新凱美瑞應(yīng)乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會(huì)，加強(qiáng)品牌曝光率，顯示實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突圍而出品牌曝光率，顯示實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突圍而出新凱美瑞新凱美瑞+ +上海國(guó)際車展投放需求上海國(guó)際車展投放需求會(huì)展位置的比較偏離市中心，人流量少，僅集中在會(huì)場(chǎng)附近的廣告媒體只能在觀展當(dāng)天接觸受眾，接觸頻次低是否只集中在會(huì)展是否只集中在會(huì)展周圍投放廣告呢？周圍投放廣告呢？提升品牌/ 新車第一提及率高接觸頻次

15、以高頻次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目標(biāo)受眾的興趣，驅(qū)使觀展者帶著更深了解新凱美瑞的目的性前往車展上海車展投放目的上海車展投放目的時(shí)間先人一步時(shí)間先人一步突破空間局限突破空間局限在車展前期，以大量品牌曝光吸引受眾關(guān)注度覆蓋人流量集中的市中心，以有效的接觸頻次提升品牌第一提及率，提升受眾對(duì)品牌的興趣及喜好0909年上海國(guó)際車展媒體環(huán)境年上海國(guó)際車展媒體環(huán)境展會(huì)場(chǎng)內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給展會(huì)場(chǎng)內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給靚麗車模多款進(jìn)口名車人山人海展會(huì)場(chǎng)外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力展會(huì)場(chǎng)外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力大型外

16、墻廣告牌熱氣球旗幟招牌0909年上海國(guó)際車展投放策略分析年上海國(guó)際車展投放策略分析購(gòu)車人士認(rèn)識(shí)品牌及作購(gòu)買決定需要一定的過購(gòu)車人士認(rèn)識(shí)品牌及作購(gòu)買決定需要一定的過程，要贏得受眾的目光及關(guān)注，必須在車展前程，要贏得受眾的目光及關(guān)注，必須在車展前做好宣傳的鋪墊及預(yù)備做好宣傳的鋪墊及預(yù)備會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的宣傳只是最后一擊，必須在城市中會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的宣傳只是最后一擊，必須在城市中心作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民心，提升心作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民心，提升品牌或產(chǎn)品的第一提及率品牌或產(chǎn)品的第一提及率新凱美瑞如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海車展內(nèi)突圍而出呢？新凱美瑞如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海車展內(nèi)突圍而出呢？必須在必須在時(shí)空時(shí)空上

17、占盡先機(jī)！上占盡先機(jī)！0909年上海國(guó)際車展投放策略分析年上海國(guó)際車展投放策略分析新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略時(shí)間領(lǐng)先時(shí)間領(lǐng)先在車展前期開始啟動(dòng)廣告宣傳，向大眾告之新在車展前期開始啟動(dòng)廣告宣傳，向大眾告之新車上市和相關(guān)車展信息，讓觀展者在去車展前，車上市和相關(guān)車展信息，讓觀展者在去車展前，已經(jīng)關(guān)注此新車型，并形成主動(dòng)去展廳觀展的已經(jīng)關(guān)注此新車型，并形成主動(dòng)去展廳觀展的意愿意愿空間超前空間超前擴(kuò)大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路擴(kuò)大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路段，使廣告效果最大化，讓更多的受段，使廣告效果最大化，讓更多的受眾在去車展前已加深印象眾在去車展前已加深印

18、象不僅針對(duì)會(huì)場(chǎng)附近點(diǎn)位，更應(yīng)打破局不僅針對(duì)會(huì)場(chǎng)附近點(diǎn)位，更應(yīng)打破局限，覆蓋通往會(huì)展的各大主干道限，覆蓋通往會(huì)展的各大主干道候車亭是適合新凱美瑞候車亭是適合新凱美瑞上海車展投放的戶外媒體上海車展投放的戶外媒體“風(fēng)神榜”候車亭資源數(shù)量2570個(gè)大牌，917個(gè)中牌套裝媒體效果50大100大2周4周6周2周4周6周媒體覆蓋率 (1+ reach)74%78%80%86%88%89%廣告回憶率（65+）18%32%45%35%53%68%數(shù)據(jù)來源：ACE2.0, 廣告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上上海候車亭實(shí)景照片上海候車亭實(shí)景照片候車亭媒體效果預(yù)測(cè)候車亭媒體效果預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來源：ACE2.0, 廣

19、告回憶率基于品牌知名度及創(chuàng)意水平中等以上1.白馬候車亭強(qiáng)大的覆蓋能力，能有效傳遞廣告信息及建立廣告知名度候車亭是適合新凱美瑞候車亭是適合新凱美瑞上海車展投放的戶外媒體上海車展投放的戶外媒體2.高接觸頻次，有效強(qiáng)制加深受眾記憶，推動(dòng)主動(dòng)認(rèn)知 電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴消費(fèi)者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，非常依賴消費(fèi)者主觀愿意選擇該媒體，才能接觸到廣告，從而限制了到達(dá)率。制了到達(dá)率。 候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。 候車亭是強(qiáng)制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動(dòng)性強(qiáng)。有效候車

20、亭是強(qiáng)制性媒體，只要走在街上，視平線范圍都能看到廣告燈箱，媒體主動(dòng)性強(qiáng)。有效推動(dòng)受眾從被動(dòng)接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動(dòng)認(rèn)知新品推動(dòng)受眾從被動(dòng)接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動(dòng)認(rèn)知新品 候車亭接觸頻次候車亭是適合新凱美瑞候車亭是適合新凱美瑞上海車展投放的戶外媒體上海車展投放的戶外媒體3.發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車展宣傳戶外媒體最短發(fā)布周期對(duì)比戶外媒體最短發(fā)布周期對(duì)比常規(guī)發(fā)布周期為2周，有效配合各類短期活動(dòng)可使用“旋風(fēng)式”發(fā)布，在車展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城每個(gè)角落，在城內(nèi)制造轟動(dòng)效果，令新品深入人心新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略新凱美瑞上市宣傳策略 0909年上海國(guó)際車展契機(jī)年

21、上海國(guó)際車展契機(jī)新凱美瑞上海國(guó)際車展候車亭投放策略新凱美瑞上海國(guó)際車展候車亭投放策略車展前后兩周（4月14-27日），以常規(guī)套裝發(fā)布進(jìn)行預(yù)熱及維持品牌曝光度車展媒體日前兩天（4月18-19日），增加旋風(fēng)式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提升到達(dá)率，加深受眾對(duì)新車的認(rèn)知度及回憶率發(fā)布周期策略發(fā)布周期策略常規(guī)套裝發(fā)布（常規(guī)套裝發(fā)布（100大）大）4月月14-17日日4月月18-19日日4月月20-27日日媒體日前兩天媒體日前兩天旋風(fēng)式發(fā)布旋風(fēng)式發(fā)布（300大）大）車展前一周以車展前一周以100大大預(yù)熱提示預(yù)熱提示車展期間以車展期間以100大維大維持發(fā)布效果持發(fā)布效果新凱美瑞上海國(guó)際車展候車亭投放

22、策略新凱美瑞上海國(guó)際車展候車亭投放策略1. 市區(qū)繁華路段增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強(qiáng)和樹立品牌形象2.CBD商業(yè)中心區(qū)域覆蓋最有消費(fèi)力的目標(biāo)人群3.通往上海新國(guó)際博覽中心的各大主干道進(jìn)一步強(qiáng)化目標(biāo)受眾留意新凱美瑞的意愿發(fā)布區(qū)域策略發(fā)布區(qū)域策略人民廣場(chǎng)人民廣場(chǎng)外灘觀光區(qū)外灘觀光區(qū)淮海路淮海路高檔寫字樓、社區(qū)高檔寫字樓、社區(qū)成功案例分享成功案例分享案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng) 大眾集團(tuán)充分認(rèn)為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費(fèi)者，發(fā)布靈活 2006年11月18-27日，北京車展在國(guó)際展覽中心隆重舉行。一汽

23、大眾攜手上海大眾共同亮相車展，多款新車通過這次展會(huì)首次與公眾見面 在同期沒有電視配合的情況下，大眾將其車展的信息候車亭媒體上大數(shù)量風(fēng)暴式發(fā)布2天，迅速預(yù)熱了北京市場(chǎng)，快速傳遞了廣告信息廣告發(fā)布背景：成功案例分享成功案例分享案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng) 利用白馬候車亭強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，在短短14天中利用500大2天的風(fēng)暴發(fā)布，制造轟動(dòng)性效果，之后又以200大12天的常規(guī)發(fā)布，使大眾車展信息迅速引爆這個(gè)北京市場(chǎng)500500大大200200大大候車亭發(fā)布策略候車亭發(fā)布策略短期大數(shù)量快速引爆市場(chǎng)短期大數(shù)量快速引爆市場(chǎng)白馬候車亭實(shí)現(xiàn)白馬候

24、車亭實(shí)現(xiàn)“大眾車展大眾車展“的媒體需求的最佳選擇：的媒體需求的最佳選擇：發(fā)布模式靈活高覆蓋的媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)布模式靈活高覆蓋的媒體網(wǎng)絡(luò)成功案例分享成功案例分享案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)候車亭風(fēng)暴式發(fā)布2天，短時(shí)間內(nèi)起到了給市場(chǎng)升溫的作用，白馬特有的套裝發(fā)布使 活動(dòng)信息的推廣更加引人注目，取得了非常理想的效果數(shù)據(jù)來源：華南國(guó)際數(shù)據(jù)來源：華南國(guó)際SOA07年年1月月BJ48%27%23%33%總體概念車CROSSPOLO邁騰大眾車展-廣告回憶率成功案例分享成功案例分享案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)案例一：大眾北京車展短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)上海大眾北京車展實(shí)景照上海大眾北京車展實(shí)景照發(fā)布城市：北京發(fā)布城市：北京發(fā)布數(shù)量：發(fā)布數(shù)量：500500塊大牌塊大牌發(fā)布時(shí)間：發(fā)布時(shí)間：20062006年年1111月月成功案例分享成功案例分享案例二案例二 大眾汽車大眾汽車08北京車展新車上市北京車展新車上市廣告發(fā)布背景：懸念期：懸念期：2008.04.1804.202008.04.1804.20發(fā)布量：發(fā)布量：10001000大大新品推廣期：新品推廣期：2008.04.2005.032008.04.2005.03發(fā)布量：發(fā)布量：5