商城主題活動(dòng)策劃案

1、商城主題活動(dòng)策劃案 一、主題含義： 1、“成批的人”一語(yǔ)雙關(guān)： 一方面指從事批發(fā)商業(yè)活動(dòng)、成為批發(fā)商的人；另一方面， 指全社會(huì)各行各業(yè)、所有直接或間接創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的人群。 2、率先提出了合理解決社會(huì)財(cái)富問(wèn)題的理念： 讓一小部分人先富起來(lái)后，在創(chuàng)造和分享社會(huì)財(cái)富、奔小 康、實(shí)現(xiàn)共同富裕的問(wèn)題上，實(shí)施什么樣的國(guó)策成為黨中央 和全國(guó)人民非常關(guān)心的問(wèn)題，金瑪振富在全國(guó)范圍里旗幟鮮 明地提出解決這個(gè)社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題的思路讓成批的人富 起來(lái)，這是讓一小部分人先富起來(lái)后走向全國(guó)人民共同富裕 的必經(jīng)之路，很有可能引起全國(guó)、大連區(qū)域大眾性的、主流 媒體的廣泛關(guān)注和連續(xù)報(bào)道或轉(zhuǎn)載報(bào)道，也會(huì)得到政府的歡 迎和支持的。

2、3、成批富起來(lái)的人是全社會(huì)一批一批創(chuàng)造財(cái)富、分享財(cái) 富的人： 產(chǎn)品、商品是社會(huì)財(cái)富的一種表現(xiàn)形式或載體，商城是產(chǎn) 品、商品的重要集散地，批發(fā)商在商城進(jìn)行誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、文明 經(jīng)商的過(guò)程中，也為社會(huì)創(chuàng)造了財(cái)富，商城中的商品交易的 越多，說(shuō)明各行各業(yè)的勞動(dòng)者創(chuàng)造財(cái)富的也就越多，成批的 勞動(dòng)者在創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)也會(huì)富裕的多；與此同時(shí)，客戶(hù)在 商城購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉的商品，是分享社會(huì)財(cái)富的一種活動(dòng)，購(gòu) 買(mǎi)時(shí)每節(jié)省一分錢(qián)實(shí)質(zhì)上就是積累了一分財(cái)富，也是創(chuàng)造財(cái) 富的一種表現(xiàn)形式。 大連金瑪振富商城以創(chuàng)建文明商城為起 點(diǎn)和目標(biāo)，能促進(jìn)成批的勞動(dòng)者、批發(fā)商、客戶(hù)、消費(fèi)者等 主體在勞動(dòng)、創(chuàng)造、商品交易或消費(fèi)等過(guò)程中不斷富裕起來(lái)

3、。 4、三方主體“信心”、“興趣”、“放心”的高度統(tǒng)一： 大連金瑪振富商城在大菜市批發(fā)商圈里的硬件設(shè)施是最 好的，是大菜市批發(fā)商圈提升品位和品牌的象征，“讓成批 的人富起來(lái)” 是靠實(shí)力說(shuō)出的話，充分展現(xiàn)了大連金瑪振 富商城的實(shí)力和信心；大連金瑪振富商城的實(shí)力和信心能吸 引批發(fā)商的入駐興趣，起到讓批發(fā)商放心入駐、保持經(jīng)商信 心的效果，也能起到增強(qiáng)廣大消費(fèi)者的光顧興趣、消費(fèi)放心 的效果。 5、與入駐批發(fā)商、消費(fèi)者能產(chǎn)生共鳴： “讓成批的人富起來(lái)”與大連金瑪振富商城中的“振富” 大菜市批發(fā)商圈、批發(fā)商城的業(yè)態(tài)非常吻合，能引起很多從 事批發(fā)商業(yè)活動(dòng)、成為批發(fā)商的人的共鳴、共振，這一概念 同時(shí)還響亮地說(shuō)

4、出了大眾心里想的話，非常迎合大眾的心 理，貼近消費(fèi)者，能迅速拉近與消費(fèi)者的距離，贏得廣大消 費(fèi)者的好感，而潛移默化地引導(dǎo)消費(fèi)者的光顧，消費(fèi)者在這 里消費(fèi)商品的時(shí)候，如果能比其他地方節(jié)省每一分錢(qián)，就意 味者消費(fèi)者多創(chuàng)造了一分錢(qián)的財(cái)富。 6、 競(jìng)合打造大商圈、精心打造“圈中城”： 大大連需要批發(fā)大商圈，大菜市具有批發(fā)大商圈的基礎(chǔ)， 也有提升和優(yōu)化、強(qiáng)化大菜市批發(fā)大商圈的必要和可能，大 連金瑪振富商城的建設(shè)是對(duì)大菜市批發(fā)大商圈的有益補(bǔ)充， 三家機(jī)構(gòu)共處一個(gè)大商圈里，有助于競(jìng)合打造批發(fā)大商圈。 由于歷史的原因，大連金瑪振富商城要在前有“堵兵”一 大連雙興商品城，后有“追兵” 凱旋廣場(chǎng)的大菜市的 大批發(fā)

5、商圈里，建立起富有自己特色“圈中城”，是需要一 定的培育時(shí)間的，因此，在這種環(huán)境下創(chuàng)新設(shè)計(jì)出的文化營(yíng) 銷(xiāo)、品牌推廣的概念，宜是一個(gè)可以系統(tǒng)性、連續(xù)性、延伸 性開(kāi)展活動(dòng)的主題概念，而且在這個(gè)概念下，可以結(jié)合不同 時(shí)機(jī)延伸性設(shè)計(jì)出一系列豐富多彩的活動(dòng)；“讓成批的人富 起來(lái)”的概念在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里都不會(huì)過(guò)時(shí)，正好具有這樣 的特征，前期大連金瑪振富商城設(shè)立的扶貧基金與這個(gè)概念 也是相通的。 7、“大連金瑪振富商城，讓成批的人富起來(lái)”，語(yǔ)句對(duì)仗 工整，易記、易傳播。 二、系列活動(dòng)： （一）“創(chuàng)建文明商城，讓成批的人富起來(lái)” 活動(dòng)啟動(dòng)儀式： 時(shí)間：4月15日上午9： 0010： 00; 地點(diǎn)：大連金瑪振富

6、商城廣場(chǎng) 參加人員：邀請(qǐng)大連市文明委、 大連市商業(yè)機(jī)構(gòu)、區(qū)政府、 街道辦、金瑪集團(tuán)、大連市新聞單位、業(yè)主、金瑪職工、消 費(fèi)者代表等參加。 活動(dòng)議程： 1 、大連金瑪振富商城王總經(jīng)理宣布“創(chuàng)建文明商城，讓 成批的人富起來(lái)”活動(dòng)啟動(dòng)儀式開(kāi)始； 2、金瑪集團(tuán)總經(jīng)理王總、大連市文明委、大連市商業(yè)機(jī) 構(gòu)、區(qū)政府、街道辦領(lǐng)導(dǎo)剪裁 ； 3、金瑪集團(tuán)總經(jīng)理王總、大連市文明委、大連市商業(yè)機(jī) 構(gòu)、區(qū)政府、街道辦領(lǐng)導(dǎo)講話 ； 4、 頒獎(jiǎng)：業(yè)主合理化建議獎(jiǎng);（獎(jiǎng)品是本商城業(yè)主的商品）; 5、業(yè)主代表講話； 6、撰寫(xiě)宣傳大連金瑪振富商城軟性文章的新聞稿，投稿 大連晚報(bào)、半島晨報(bào)、大連日?qǐng)?bào)、新商報(bào)等媒體， 并投稿相關(guān)網(wǎng)站

7、發(fā)表或轉(zhuǎn)載 ；同時(shí)投稿中國(guó)貿(mào)易報(bào)、中 國(guó)質(zhì)量報(bào)、市場(chǎng)報(bào)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)等媒體。 （二）“五一”來(lái)臨之際，開(kāi)展“向勞模學(xué)習(xí)，同創(chuàng)美好生 活”的活動(dòng)：4月15日一一30日； 1 、勞動(dòng)模范身上的精神就是一筆寶貴的精神財(cái)富，他們 本身也是社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造者，“五一”國(guó)家勞動(dòng)節(jié)即將來(lái)臨， 一些單位會(huì)評(píng)選優(yōu)秀團(tuán)體或個(gè)人，并購(gòu)買(mǎi)商品作為獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì) 這些人員，而購(gòu)買(mǎi)獎(jiǎng)品的單位和人員大部分不知道金瑪振富 商城的，為此，4月X日一一30日期間，我們可以帶上大連 金瑪振富商城商品（適合作獎(jiǎng)品）的宣傳資料、到市、區(qū)工會(huì) 和有關(guān)單位的工會(huì)聯(lián)系推銷(xiāo)商品?？梢灾贫ㄏ鄳?yīng)的激勵(lì)措 施：所有員工都有聯(lián)系和推銷(xiāo)指標(biāo)；凡是大連一些單位團(tuán)

8、體 購(gòu)買(mǎi)商品的并達(dá)到一定數(shù)額的，給相關(guān)合作人員一定數(shù)額的 購(gòu)物券，他們憑此購(gòu)物券到金瑪振富任選購(gòu)物。一些福利好 的單位可能也會(huì)送一些物品給員工，也可類(lèi)似賣(mài)一些購(gòu)物券 給這些單位，通過(guò)這些單位發(fā)給員工，員工憑此券到大連金 瑪振富商城購(gòu)物。 2、歷屆全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀獲獎(jiǎng)單位的全體員工是社會(huì)財(cái) 富的創(chuàng)造者，大連金瑪振富商城為表達(dá)心意，歡迎全國(guó)五一 勞動(dòng)獎(jiǎng)狀獲獎(jiǎng)單位的職工前來(lái)購(gòu)物，凡是持工作證的職工到 商城購(gòu)物的，一律優(yōu)惠X%優(yōu)惠的部分轉(zhuǎn)移到后續(xù)經(jīng)營(yíng)的租 金，讓職工買(mǎi)到最便宜的物品， 讓業(yè)戶(hù)得到實(shí)惠，增強(qiáng)信心。 3、“五一”節(jié)日期間，市委、市長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)會(huì)到有關(guān)單位慰 問(wèn)節(jié)日期間堅(jiān)守在工作崗位的職工的，有

9、的去慰問(wèn)的時(shí)候， 也會(huì)帶上慰問(wèn)品的，可以提前聯(lián)系有關(guān)機(jī)構(gòu)，探討是否可能 把大連金瑪振富商城的商品作為慰問(wèn)品。 4、以大連金瑪振富商城“向勞模學(xué)習(xí)，同創(chuàng)美好生活” 為標(biāo)題和元素，撰寫(xiě)新聞通稿，投稿大連日?qǐng)?bào)、大連晚 報(bào)、半島晨報(bào)、工人日?qǐng)?bào)、新商報(bào)等報(bào)紙。 （三）五月四日前一、二天，組織“相約金瑪振富，同享金 色年華”聯(lián)誼活動(dòng)： 1、為了慶?！拔逅摹鼻嗄旯?jié)，各級(jí)團(tuán)委都將表彰優(yōu)秀團(tuán) 支部或優(yōu)秀團(tuán)員，可類(lèi)似上面與工會(huì)聯(lián)系獎(jiǎng)品的做法，與各 團(tuán)委聯(lián)系，把大連金瑪振富商城的商品作為獎(jiǎng)品。 2、鄰近單位、公交車(chē)沿線單位的年輕人員都可能成為大 連金瑪振富商城的消費(fèi)群，可以考慮和某單位聯(lián)系，組織形 式活潑的、群眾性

10、的聯(lián)誼活動(dòng) （體育、文藝等），贈(zèng)送大連金 瑪振富商城商品的購(gòu)物券， 吸引他們來(lái)大連金瑪振富商城購(gòu) 物，歡慶五四青年節(jié)的活動(dòng)與大連市倡導(dǎo)年輕的城市風(fēng)格相 吻合，我們將以“相約金瑪振富，同享金色年華”、“珍惜年 輕這種寶貴的財(cái)富，創(chuàng)造更多的社會(huì)財(cái)富”為主要內(nèi)容，撰 寫(xiě)新聞稿，投稿大連晚報(bào)、半島晨報(bào)、大連日?qǐng)?bào)、中 國(guó)青年報(bào)、新商報(bào)等報(bào)紙。 （四）“情滿(mǎn)公交車(chē)，情系眾乘客”： 路過(guò)大連金瑪振富商城的公交車(chē)有706等7、8路公交車(chē)， 坐公交車(chē)來(lái)購(gòu)物的乘客對(duì)價(jià)錢(qián)是非常在意的，因此，這些公 交車(chē)上的乘客是大連金瑪振富商城應(yīng)該爭(zhēng)取和服務(wù)的重點(diǎn) 客源，爭(zhēng)取乘客的工作可以采取兩方面的做法： 1、 與706等7、8

11、路公交車(chē)建立聯(lián)誼關(guān)系，給 706等7、8 路公交車(chē)的司乘人員贈(zèng)送購(gòu)物券，當(dāng)乘客在車(chē)上問(wèn)及大連金 瑪振富商城時(shí)，司乘人員如果能在回答一個(gè)乘客提問(wèn)的語(yǔ)言 里多加一句有利于大連金瑪振富商城的介紹或宣傳，能讓車(chē) 廂的很多人聽(tīng)到，這就是對(duì)大連金瑪振富商城最好的宣傳。 2、這些購(gòu)物券的金額抵作車(chē)廂內(nèi)的廣告。在這些公共汽 車(chē)上發(fā)布大連金瑪振富商城的廣告，系列性的廣告語(yǔ)：節(jié)省 購(gòu)物一分錢(qián)=多享受一分財(cái)富；大連金瑪振富商城， 讓成批的 人富起來(lái)；財(cái)富就在您腳下，（暗示乘客前往大連金瑪振富商 城購(gòu)物和體驗(yàn)享受）。很有可能起到吸引一些來(lái)大菜市購(gòu)物 的乘客到大連金瑪振富商城轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)、看一看。 3、乘公交車(chē)、中金瑪振富獎(jiǎng)

12、：乘坐經(jīng)過(guò)大菜市公交車(chē)的 乘客都是一批一批的，可設(shè)計(jì)一種乘坐公交車(chē)有獎(jiǎng)的活動(dòng)， 獎(jiǎng)品是大連金瑪振富商城商品的購(gòu)物券。 （五）雨中情： 下雨的時(shí)候，一定會(huì)有很多人在大連金瑪振富商城的長(zhǎng)廊 下躲雨，制作一些印有大連金瑪振富商城廣告語(yǔ)一一“讓成 批的人富起來(lái)”的雨傘，這些雨傘可借給這些臨時(shí)躲雨的人 們，登記清楚其姓名、單位、住址等，收取一定押金，規(guī)定 一周內(nèi)還回，無(wú)破損退還時(shí)，全額退還押金；如果有些人員 身上沒(méi)帶錢(qián)而又需要傘的人員，可在提供本人工作單位名 稱(chēng)、本人姓名的同時(shí)，再提供一位證明人姓名、證明人在大 連的工作單位及倆人的聯(lián)系電話，也可將傘借用。在大連第 一場(chǎng)春雨來(lái)臨的時(shí)候，創(chuàng)新推出這項(xiàng)服務(wù)的

13、時(shí)候，提前撰寫(xiě) 好軟性文章，配發(fā)照片，投稿大連晚報(bào)、半島晨報(bào)、大 連日?qǐng)?bào)、新商報(bào)等發(fā)表，這是大連金瑪振富商城親情、 真情的一種升華，體現(xiàn)真情、親情是人世間寶貴的財(cái)富。預(yù) 期效果會(huì)有： 1 、多一個(gè)人知道大連金瑪振富商城就是多一個(gè)宣傳。 2、大連金瑪振富商城廣告語(yǔ)一一“讓成批的人富起來(lái)” 的雨傘在人流量大的場(chǎng)所穿行，就是流動(dòng)的廣告。 3、借傘人還傘的時(shí)候，我們安排把傘送到大連金瑪振富 商城里面的四樓，增加人員進(jìn)入大連金瑪振富商城瀏覽、購(gòu) 物的機(jī)會(huì)。 4、軟性文章的宣傳可以讓更多的人知道大連金瑪振富商 城，對(duì)大連金瑪振富商城產(chǎn)生好感，今后一旦再遇下雨而有 沒(méi)帶傘，就會(huì)選在大連金瑪振富商城下車(chē)借把雨

14、傘。 （六）“金瑪振富情系母親節(jié)”： 母愛(ài)是人間偉大的愛(ài)，母親給予我們每個(gè)人生命，生命是 任何財(cái)富換不來(lái)的，每個(gè)人從母親身上體會(huì)到很多的親情與 真情，母親節(jié)是宏揚(yáng)、宣傳大連金瑪振富商城的“親情、真 情”很好的時(shí)機(jī)。為此，可以策劃以下活動(dòng)： 1 、慰問(wèn)孤兒：向孤兒院的孤兒贈(zèng)送兒童玩具、兒童用品 等。 2、給每位在大連金瑪振富商城工作的母親、包括業(yè)主工 作人員是母親的人贈(zèng)送大連金瑪振富商城禮品購(gòu)物券。 3、聯(lián)系大連一些重視企業(yè)文化建設(shè)、福利較好的單位 賓館、銀行），提議并配合他們慶祝母親節(jié)時(shí)，以大連金瑪 振富商城商品的購(gòu)物券為節(jié)日禮物。 半 開(kāi)展上述活動(dòng)的時(shí)候，寫(xiě)好新聞稿，投稿大連晚報(bào)、 島晨報(bào)、

15、大連日?qǐng)?bào)、新商報(bào)等媒體。 （七）“金瑪振富與您攜手，共享幸福生活節(jié)節(jié)高”大型優(yōu) 惠活動(dòng)： 結(jié)合和延伸“讓成批的人富起來(lái)”的理念和概念，本人認(rèn) 為：大連金瑪振富商城的商品是社會(huì)財(cái)富的一種表現(xiàn)方式， 是構(gòu)成人們幸福生活不可缺少的物質(zhì)，讓更多的人享受社會(huì) 財(cái)富是大連金瑪振富商城的責(zé)任、優(yōu)勢(shì)。 5月1日、4日、9日，連續(xù)三個(gè)節(jié)日，大連金瑪振富商城 可推出大型購(gòu)物優(yōu)惠活動(dòng)。 提前一周推出廣告，為重點(diǎn)突出“節(jié)節(jié)高”的優(yōu)惠，4月 31日一一5月9日期間，凡是二次來(lái)消費(fèi)的，將給予更高的 優(yōu)惠。 與此同時(shí)，實(shí)施廣告配合： 1 、報(bào)紙、電視、輕軌廣告； 2、振富大廈是一個(gè)地理位置的制高點(diǎn)，如可能，可在振 富大廈頂

16、部設(shè)置金瑪振富商城的廣告，使火車(chē)站南廣場(chǎng)、北 廣場(chǎng)的人都能看到； 3、在金瑪振富商城面向北廣場(chǎng)、雙興間馬路的空地方， 可以設(shè)置一個(gè)廣告牌，吸引人們的注意和關(guān)注。 （八）策劃并開(kāi)展與大連“文明城市”、“奧運(yùn)旅游”兩大城 市主題相呼應(yīng)的活動(dòng)： 1 、大連對(duì)于爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)首批文明城市非常重視，物質(zhì)財(cái)富 和精神財(cái)富是創(chuàng)建文明城市的基礎(chǔ)，也是衡量城市文明的重 要因素，而創(chuàng)建時(shí)需要重點(diǎn)測(cè)評(píng)和考核 “窗口行業(yè)規(guī)范化”； 其中包括與我們相關(guān)的物業(yè)服務(wù)和商業(yè)零售。因此，我們將 抓住和借助大連創(chuàng)建“全國(guó)文明城市”的城市發(fā)展主題和時(shí) 機(jī)，延伸、配合開(kāi)展活動(dòng)，把金瑪振富商城打造成為發(fā)展 “大 菜市”、優(yōu)化“大菜市”、強(qiáng)化

17、“大菜市”并貢獻(xiàn)文明城市創(chuàng) 建的生力軍、以迅速提升“圈中城”知名度，同時(shí)，優(yōu)化“城 外商”（招商與促商）活動(dòng)。 2、大連是一座重視全民健康、充滿(mǎn)年輕、朝氣與活力的 城市，也是一座樂(lè)于將大連的豐富旅游資源的財(cái)富、優(yōu)美環(huán) 境資源的財(cái)富與全國(guó)和全世界人民分享的城市，大連市政府 把奧運(yùn)作為發(fā)展大大連的一個(gè)時(shí)機(jī)和載體，奧運(yùn)延伸的概念 是健康，健康又是每個(gè)人最寶貴的財(cái)富。 3、大連出租車(chē)服務(wù)是大連的重要窗口，也是大連爭(zhēng)創(chuàng)全 國(guó)文明城市備考的行業(yè)之一， 服務(wù)出租車(chē)的交通臺(tái)是一個(gè)很 好的廣告陣地。 綜合上述三方面的分析，我們可與大連市文明委、市交通 臺(tái)、出租車(chē)管理委員會(huì)等機(jī)構(gòu)交流，探討合作： （1）開(kāi)展“金瑪

18、振富與文明同行”創(chuàng)建全國(guó)文明城市知識(shí) 競(jìng)猜活動(dòng)。出租車(chē)司機(jī)或乘座出租車(chē)的乘客 （憑出租車(chē)票）參 加競(jìng)猜后，最先答對(duì)者有機(jī)會(huì)獲得金瑪振富提供的獎(jiǎng)品（購(gòu) 物券）。 (2) 7月13日是我國(guó)成功申奧四周年的日子，為了慶祝成 功申奧四周年，可與大連交通臺(tái)合作，舉辦奧運(yùn)相關(guān)知識(shí)的 競(jìng)猜活動(dòng)，出租車(chē)司機(jī)或乘座出租車(chē)的乘客 (憑出租車(chē)票)參 加競(jìng)猜后，最先答對(duì)者有機(jī)會(huì)獲得金瑪振富提供的獎(jiǎng)品(購(gòu) 物券)。 (3) 4 月28日一一5月6日，第48屆世乒賽在上海舉辦， 可以與半島晨報(bào)或大連晚報(bào)合作，開(kāi)展本屆賽事中 金牌得主競(jìng)猜活動(dòng)，讀者在競(jìng)猜答卷填寫(xiě)金牌得主，全部答 對(duì)者也將獲得帶有金碼振富提供的帶有“金”字樣

19、的獎(jiǎng)品， 其他答對(duì)不等數(shù)額金牌數(shù)的讀者有機(jī)會(huì)獲得金碼振富購(gòu)物 券。 4、大連金瑪商城振富“盤(pán)龍?jiān)坪１北荣悾荣悆?nèi)容為： 繞柱、登梯賽跑。 5、“六一”兒童節(jié)前舉辦“大連少年兒童心目中的奧運(yùn)” 書(shū)畫(huà)比賽和展覽活動(dòng)： 征稿評(píng)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品是購(gòu)物券，然后獲獎(jiǎng)或參賽作品在正門(mén)扶 梯空間展出，人員的聚集參觀，也會(huì)帶來(lái)“畫(huà)外畫(huà)”的趣眾 效應(yīng)。 6、支持大連植樹(shù)的贊助活動(dòng)：為所有參加植樹(shù)的人贈(zèng)送 購(gòu)物優(yōu)惠券。 三、策劃的特點(diǎn)： 1、“讓成批的人富起來(lái)”這一主題概念，既有思想高度， 又有金瑪振富商城自己的特色，非常迎合主體業(yè)主、消費(fèi)者 的心理，傳播性強(qiáng)，能在較短時(shí)間里響遍大連。 2、各項(xiàng)活動(dòng)都是在“讓成批的人富起來(lái)”主題概念下延 伸的，自成一體又易組織開(kāi)展，同時(shí)是對(duì)“讓成批的人富起 來(lái)”概念的強(qiáng)化與傳播，有助于大連金瑪振富商城知名度的 提升。 3、每項(xiàng)