奧迪新A4媒體試車活動總體方案課件

1、奧迪新A4媒體試車活動總體方案1奧迪新奧迪新A4A4媒體試車活動總體方案媒體試車活動總體方案 -2008-2008年年1212月月1515日日奧迪新A4媒體試車活動總體方案2我們試車要達(dá)到什么樣的目標(biāo)？活動整體策略活動整體策略了解這是最低的等級。通過試車，只是大致了解了產(chǎn)品，記住了主要賣點，但具體的技術(shù)含量，和在行業(yè)的水平并不清晰。屬于走馬看花。等級一等級一理解這是較高的等級。通過試車，理解了產(chǎn)品的設(shè)計理念，清晰了產(chǎn)品的主要賣點，以及行業(yè)內(nèi)的地位和影響。對產(chǎn)品有了比較清晰地認(rèn)識。等級二等級二認(rèn)同這是最高的等級。通過試車，不僅理解了產(chǎn)品的設(shè)計理念，清晰了產(chǎn)品的主要賣點，以及行業(yè)內(nèi)的地位和影響。而

2、且，對此產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，成為品牌的主動傳播者。等級三等級三顯然，我們要達(dá)到第三等級，才能實現(xiàn)我們的目標(biāo)奧迪新A4媒體試車活動總體方案3如何才能達(dá)到我們的目標(biāo)？平面大眾媒體對車的了解局限于一般層面。關(guān)注主要性能指標(biāo)，以文字報道為主強(qiáng)化靜態(tài)體驗環(huán)節(jié)，場地試駕主要集中在基本性能測試平面專業(yè)媒體對車了解較深。除關(guān)注主要性能指標(biāo)外，往往還需要深度測試場地試駕結(jié)合道路試駕，增加更多專業(yè)試車內(nèi)容廣播媒體由于需要更深入地對產(chǎn)品的體驗，才能提供豐富的報道，因此，也需要深度的測試在強(qiáng)化靜態(tài)體驗環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行封閉與開放試駕電視媒體對車的報道較為深入全面，需要具有視覺沖擊力的畫面。場地試駕結(jié)合道路試駕的方式，以

3、消費者的視角來體驗車輛性能網(wǎng)絡(luò)媒體信息容量大，報道及時快捷，需要大量的素材場地試駕結(jié)合道路試駕，增加部分專業(yè)試車內(nèi)容針對不同媒體的定制式試車設(shè)計活動整體策略活動整體策略奧迪新A4媒體試車活動總體方案4如何才能達(dá)到我們的目標(biāo)？為了使遠(yuǎn)道而來的記者，能到充足的休息和保持良好的精神狀態(tài)，為試車創(chuàng)造有利的條件?？稍谟浾邎蟮赖漠?dāng)天晚上，參與奧迪新A4上市活動，以消除疲勞，活躍氣氛?？梢皇B！l為媒體接風(fēng)洗塵l解除旅途疲勞，恢復(fù)精神和體力l提供充分溝通交流的機(jī)會活動整體策略活動整體策略奧迪新A4媒體試車活動總體方案5活動的策略：核心策略全方位體驗式策略輔助策略針對不同媒體的定制試車策略創(chuàng)造良好精神和身體

4、狀態(tài)的熱身策略1+21+2策略策略打造全程的鮮活試車體驗！活動整體策略活動整體策略奧迪新A4媒體試車活動總體方案6活動的主題：活動的主題：活動整體策略活動整體策略奧迪新A4媒體試車活動總體方案7奧迪全新奧迪全新A4L特點介紹特點介紹Part 1.外觀外觀奧迪新A4媒體試車活動總體方案8Part 2.內(nèi)飾內(nèi)飾奧迪新A4媒體試車活動總體方案9Part 2.其他特點其他特點奧迪新A4媒體試車活動總體方案10活動主視覺設(shè)計活動整體策略活動整體策略奧迪新A4媒體試車活動總體方案11活動執(zhí)行方案活動概況平面大眾媒體試車平面專業(yè)媒體試車廣播媒體試車電視媒體試車網(wǎng)絡(luò)媒體試車目錄目錄體驗試車活動目標(biāo)及策略奧迪新

5、A4媒體試車活動總體方案12活動執(zhí)行方案活動執(zhí)行方案part1.part1.試車場地介紹試車場地介紹STC為英文ShanghaiTianmaCircuit的縮寫，即上海天馬賽車場。上海天馬賽車場（STC）自2004年9月26日正式投入運營，是長江三角地區(qū)僅有的兩家專業(yè)賽車場之一。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)國際汽車運動聯(lián)合會（FIA）驗收合格認(rèn)證的F3賽道已達(dá)到國際安全標(biāo)準(zhǔn)，為體驗試車、日常練車以及賽車運動提供專業(yè)、安全、差異化服務(wù)。此外，近萬平方的試驗場和項目設(shè)置豐富的越野道、多功能廳、貴賓包廂、培訓(xùn)中心、娛樂卡丁等設(shè)施也為滿足不同客戶需求提供了高檔次的配套服務(wù)。上海天馬賽車場（STC）擁有一支高素質(zhì)的專業(yè)服

6、務(wù)團(tuán)隊，除了主辦大型賽事，如東南亞終極大漂移、全國摩托車錦標(biāo)賽、全國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽等，每年還策劃、執(zhí)行近百場商業(yè)公關(guān)、團(tuán)隊度假、媒體宣傳項目。已經(jīng)服務(wù)的客戶包括寶馬、奔馳、奧迪在內(nèi)的國內(nèi)百分之八十以上的汽車及相關(guān)廠家客戶。在此期間，團(tuán)隊的服務(wù)素質(zhì)、服務(wù)能力、服務(wù)水準(zhǔn)得到迅速提升。上海天馬賽車場（STC）不但擁有包括華東改裝聯(lián)盟、華東越野聯(lián)盟、華東摩托車聯(lián)盟、華東車主會聯(lián)盟等會員近十萬人，并且隨著中國汽車飽有量的不斷增加，作為中國汽車生活先鋒的上海天馬賽車場（STC），已日益成為試車、練車、玩車、賽車的樂園，成為長江三角地區(qū)最具吸引人氣的汽車后市場。上海天馬賽車場（STC）是佘山國家旅游度假區(qū)的

7、一個組成部分，屬于松江旅游文化產(chǎn)業(yè)，它所代表的汽車、摩托車文化豐富了松江旅游文化的內(nèi)涵。作為上海松江佘山旅游度假區(qū)的汽車板塊，上海天馬山賽車場（STC），完善和補(bǔ)充了佘山國家旅游度假區(qū)的參與型、主題型、大眾型、新穎型的旅游項目，同時提高了佘山國家旅游度假區(qū)的整體品位和綜合吸引力。同時，周邊的旅游、會務(wù)資源也補(bǔ)充、豐富了上海天馬賽車場（STC）的配套服務(wù)功能。上海天馬賽車場（STC）地處長江三角洲的核心地區(qū)：上海松江佘山，幅射周邊江蘇、浙江的近15個城市，位于同三高速（A30）天馬出口和沈磚公路交叉口，毗鄰滬杭高速、滬寧高速和滬青平高速組成的便捷交通網(wǎng)，與地鐵9號線的延伸距離僅有不到10分鐘的車

8、程。上海天馬賽車場（STC）正日益成為長江三角洲地區(qū)試車、練車、玩車、賽車的中心，成為越來越多愛車人的樂園。奧迪新A4媒體試車活動總體方案13part2.part2.地理位置地理位置v上海天上海天馬賽車馬賽車場位于場位于享有享有“上海上海之根之根”美譽(yù)的美譽(yù)的上海松上海松江佘山江佘山鎮(zhèn)（同鎮(zhèn)（同三高速三高速A30A30天馬天馬出口右出口右轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)500500米米處），處），交通便交通便捷捷 。奧迪新A4媒體試車活動總體方案14維修區(qū)車檢 車手休息室 12通道35678910111213151617181920212212通道356789101112131516171819202122北廣場水泥隔墻

9、鐵制鐵制防護(hù)網(wǎng)防護(hù)網(wǎng)連通無隔離的連通無隔離的房間房間Part 3.Part 3.場地區(qū)域分布圖場地區(qū)域分布圖奧迪新A4媒體試車活動總體方案15Part 4.Part 4.場地鳥瞰圖場地鳥瞰圖試驗場：總面積10000平方米，水泥路面（圖示區(qū)域）越野道：全場1.4公里（圖示區(qū)域閉合路線）F3賽道：全場2.063公里（圖示區(qū)域灰色閉合路線）會所：約450平米，新聞發(fā)布、會務(wù)、主會場和餐飲休息主樓：一層為PIT房，二層為VIP包廂，三層為觀眾看臺奧迪新A4媒體試車活動總體方案16北側(cè)試驗場占地面積北側(cè)試驗場占地面積1W1W平方米，路平方米，路面平整，適合于產(chǎn)品特性體驗。面平整，適合于產(chǎn)品特性體驗。Pa

10、rt 5.Part 5.奧迪新A4媒體試車活動總體方案17Part 6.Part 6.v測試場長測試場長700米，寬米，寬14米，適合于產(chǎn)品特性測試。米，適合于產(chǎn)品特性測試。奧迪新A4媒體試車活動總體方案18Part 7.Part 7.賽道實景賽道實景賽道單圈長度：2.063km，逆時針行駛平均速度：126km/h單圈跑賽時間：大約59秒，有記錄的最快單圈，法拉利車手馬薩創(chuàng)造摩托車最快單圈時間：大約1分10秒賽道寬度：912m（彎道加寬最大處14m）最高允許時速：220230km/h彎道數(shù)：14（8處左轉(zhuǎn)彎道、6處右轉(zhuǎn)彎道）彎道最大曲線半徑：R=250m彎道最小曲線半徑：R=12m讓大家都對天

11、馬賽道有所認(rèn)識,詳細(xì)攻略改天奉上！天馬賽道有6個右彎8個左彎組成，其實對非專業(yè)車來說，真正算彎的只有1、4、5、79、10、11、12，8個彎。奧迪新A4媒體試車活動總體方案19Part 8.Part 8.會場會場v會所面積約會所面積約450平方米，可同時接納平方米，可同時接納230余人，設(shè)施齊全，可提供中西各類餐飲余人，設(shè)施齊全，可提供中西各類餐飲。奧迪新A4媒體試車活動總體方案20Part 9.Part 9.茶歇區(qū)茶歇區(qū)示意圖示意圖v中西餐式中西餐式奧迪新A4媒體試車活動總體方案21VIP室室專業(yè)培訓(xùn)室專業(yè)培訓(xùn)室Part 10.Part 10.奧迪新A4媒體試車活動總體方案22整體的活動日

12、程安排：l時間：時間：2008年xx月xx日l參與人員：參與人員：平面、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視等80家媒體與VIP客戶將近150人l試駕人員分配：試駕人員分配：上午為媒體，下午為vip嘉賓l元貝駕考科目一 元貝駕考網(wǎng)活動當(dāng)日安排（預(yù)案）活動當(dāng)日安排（預(yù)案）活動執(zhí)行方案活動執(zhí)行方案日期日期AM:10:00-11:00AM:11:00-12:00PM:12:00-14:00PM:14:00-15:00PM:15:00-16:00PM:16:00-17:00波次第一波第一波第二波第二波午休午休第四波第四波第五波第五波第六波第六波媒體30人20人-Vip客戶30人Vip客戶30人Vip客戶20人Vip客戶2

13、0人奧迪新A4媒體試車活動總體方案23試車現(xiàn)場的整體活動安排：活動執(zhí)行方案活動執(zhí)行方案為減少等候時間及提高培訓(xùn)效果，特采取將媒體與vip客戶分組的方式，通過時間的交錯，實現(xiàn)每組容量的降低。A組（25人） 產(chǎn)品講解培訓(xùn)場地試車車輛游戲B組（25人）C組（25人）D組（25人）4組（25人） 產(chǎn)品講解培訓(xùn) 產(chǎn)品講解培訓(xùn)場地試車車輛游戲場地試車車輛游戲 產(chǎn)品講解培訓(xùn)場地試車車輛游戲 產(chǎn)品講解培訓(xùn)場地試車車輛游戲上午（媒體）下午（VIP）奧迪新A4媒體試車活動總體方案24試車現(xiàn)場的整體流程（上午）：活動執(zhí)行方案活動執(zhí)行方案試駕場地試駕場地5輛車輛，展示區(qū)一輛車，游戲車輛二輛。輛車輛，展示區(qū)一輛車，游戲

14、車輛二輛。(待待定）定）時間時長A組時間時長B組8:30-9:3060酒店發(fā)車，抵達(dá)試車場9:30-9:4010簽到09:30-10:3060酒店發(fā)車，抵達(dá)試車場9:40-10:3050產(chǎn)品講解及休息等候10:30-10:4010簽到10:30-11:3060每人試2圈，再試乘兩圈10:40-11:3050產(chǎn)品講解及休息等候11:30-11:4515合影11:30-12:3060每人試2圈，再試乘兩圈11:45返回賓館午餐12:30-12:4530合影12:45返回賓館午餐奧迪新A4媒體試車活動總體方案25試車現(xiàn)場的整體流程（下午）：活動執(zhí)行方案活動執(zhí)行方案試駕場地試駕場地6輛車輛，展示區(qū)一輛

15、車，游戲車輛二輛。輛車輛，展示區(qū)一輛車，游戲車輛二輛。(待待定）定）時間時長A組時間時長B組13:00-14:0060酒店發(fā)車，抵達(dá)試車場14:00-14:1010簽到13:30-14:3060酒店發(fā)車，抵達(dá)試車場14:10-15:0050產(chǎn)品講解及休息等候14:30-14:4010簽到15:00-16:0060每人試2圈，再試乘兩圈14:40-15:3050產(chǎn)品講解及休息等候16:00-16:1515合影15:30-16:3060每人試2圈，再試乘兩圈16:15返回賓館午餐16:30-16:4515合影16:45返回賓館午餐17:00返回賓館午餐時間時長B組14:00-15:0060酒店發(fā)車

16、，抵達(dá)試車場15:00-15:1010簽到15:10-16:0050產(chǎn)品講解及休息等候16:00-17:0060每人試2圈，再試乘兩圈16:4515合影奧迪新A4媒體試車活動總體方案26高級大巴車接送試駕人員高級大巴車接送試駕人員酒店酒店-上海天馬山賽道上海天馬山賽道奧迪新A4媒體試車活動總體方案27安全措施安全措施救護(hù)車將全程陪同以保證試駕人員安全救護(hù)車將全程陪同以保證試駕人員安全奧迪新A4媒體試車活動總體方案28體驗試車活動分為七大環(huán)節(jié)：產(chǎn)品/試駕講解充分詮釋產(chǎn)品優(yōu)勢特點，重點提示體驗項目，加深理解封閉性能試駕通過固定項目的體驗試駕，感受產(chǎn)品的優(yōu)勢性能開放試駕/試乘讓媒體深度體驗產(chǎn)品的優(yōu)勢性能，廣播媒體試乘靜態(tài)展示環(huán)節(jié)充分了解、感受產(chǎn)品的領(lǐng)先設(shè)計和優(yōu)勢性能游戲環(huán)節(jié)通過趣味的簡單游戲，體驗產(chǎn)品易開易停的產(chǎn)品特點等候溝通環(huán)節(jié)通過看板的展示和與技術(shù)人員的交流，加深對產(chǎn)品的理解體驗試車七大環(huán)節(jié)（根據(jù)不同媒體特點安排不同環(huán)節(jié)）七大環(huán)節(jié)（根據(jù)不同媒體特點安排不同環(huán)節(jié)）活動執(zhí)行方案活動執(zhí)行方案奧迪新A4媒體試車活動總體方案29不同媒體的定制試駕策略：根據(jù)不同媒體的特點，合理安排不同的環(huán)節(jié)