中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題與對策探討.doc

1、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題與對策探討摘 要: 發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)是中國今后產(chǎn)業(yè)調(diào)整的趨勢 , 但現(xiàn)在動漫產(chǎn)業(yè)中存在的問題頗多 , 產(chǎn)業(yè)鏈不完善、文化資源駕馭能力缺乏以及地區(qū)間動漫資源割裂等問題都阻礙著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程, 所以為了實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展,必須積極采取相應(yīng)對策 , 解決當(dāng)前所面臨的難題 , 使動漫產(chǎn)業(yè)真正成為中國21 世紀(jì)的一個重要經(jīng)濟(jì)增長點。關(guān)鍵詞 : 動漫產(chǎn)業(yè) ; 問題 ; 對策1 動漫產(chǎn)業(yè)的概念及特征動漫產(chǎn)業(yè) , 是指以“創(chuàng)意”為核心 , 以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式 , 包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)

2、、出版、播出、演出和銷售 , 以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)具有以下三大特點 : 一是高投入、高利潤和高風(fēng)險性。作為一種資本密集型產(chǎn)業(yè) , 其前期的動漫形象創(chuàng)意和塑造投入需求大 , 這些產(chǎn)業(yè)鏈源頭行業(yè)的發(fā)展影響著市場的占有率 , 好的創(chuàng)意和動漫形象塑造具有藝術(shù)感染力和持續(xù)沖擊力 , 能鎖住消費者眼球而獲得高額利潤 ; 反之就會喪失市場 , 前期投入功虧一簣 , 構(gòu)成巨大的經(jīng)營風(fēng)險。 二是與科技結(jié)合緊密 , 對人才需求量大質(zhì)高。 動漫是絡(luò)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物 , 動漫作品的創(chuàng)作需要更多的技術(shù)支撐 , 同時對于既懂藝術(shù)又有技術(shù)的綜合性人才需求量大 ,

3、 除了前期的創(chuàng)作和技術(shù)人才外 , 還需要后期衍生產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中的營銷策劃人才及其他相關(guān)行業(yè)人才。三是衍生產(chǎn)品多 , 營銷周期長。動漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品很多 , 使得整個產(chǎn)業(yè)鏈的營銷周期拉長 , 獲得豐厚的利潤。2 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題有業(yè)無產(chǎn) , 產(chǎn)業(yè)鏈不完善好的創(chuàng)意是一部動漫成功的很關(guān)鍵一步。但在如今狹隘的動漫觀念下 , 中國的動漫作品基本無創(chuàng)意可言 , 或者沿用以前的老套路 , 都是些說教的動漫題材 , 或者只是一味的模仿外國 , 毫無自己的東西。在創(chuàng)意階段中最欠缺的是好的動漫腳本和鮮明的動漫形象。美國、日本和韓國非常注重動漫形象的塑造 , 他們刻畫出來的往往具有鮮明的個性 , 被廣大觀眾

4、喜愛且具有很好的口碑。而中國至今為止耳熟能詳且受好評的動漫形象幾乎沒有 , 動漫形象的缺失在產(chǎn)業(yè)鏈中就像無源之水、無本之木。中國現(xiàn)在所謂的“動漫制作”主要還是承接國外的一些來料加工。雖然這在我國動漫發(fā)展初期能培養(yǎng)大量人才 , 但從長遠(yuǎn)來看是不利于中國動漫的可持續(xù)發(fā)展的 , 因為一味地接受國外的來料加工 , 勢必會影響中國的原創(chuàng)能力及發(fā)展后勁。中國動漫人才面臨數(shù)量短缺質(zhì)量亟待提高的問題 , 雖然各大高校都紛紛設(shè)立動漫專業(yè) , 但培養(yǎng)出來的人不及現(xiàn)在動漫的發(fā)展速度?，F(xiàn)在最缺的是動漫制作的綜合性人才 , 中期繪制加工的人才正在迅速膨脹 , 但既有原創(chuàng)能力又懂繪制技術(shù)的人才卻很少 , 這就影響到動漫的

5、質(zhì)量 , 懂技術(shù)的人若不能很好地理解腳本就很難繪制出維美傳神的畫面?，F(xiàn)在雖然提倡讓民營資金進(jìn)入動漫市場 , 但一方面高門檻把民營資本拒之門外 , 另一方面由于動漫高風(fēng)險使得民營資本不敢進(jìn)入 , 很多都持觀望態(tài)度。動漫市場的正常商業(yè)運作是制作人制作、代理商銷售、影視系統(tǒng)播放、購買產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品、 商家銷售產(chǎn)品。 而目前中國動漫卻尚未進(jìn)入投資與回報的良性循環(huán)軌道 , 特別是在動漫播出后 , 相應(yīng)的動漫圖書和音像制品市場及衍生產(chǎn)品并沒有及時跟上 , 出現(xiàn)斷裂和缺失現(xiàn)象嚴(yán)重。動漫產(chǎn)業(yè)中真正盈利的環(huán)節(jié)就在衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售上 , 衍生產(chǎn)品的得當(dāng)開發(fā)不僅能延長盈利時間 , 而且對于動漫的進(jìn)

6、一步創(chuàng)作和制作提供有力的資金支持 , 實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。中國在動漫衍生品的開發(fā)投入程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 , 開發(fā)的衍生品往往如曇花一謝 , 沒有什么生命力。文化資源的駕馭能力缺乏競爭力中國歷史文化資源豐富, 主要以歷史文獻(xiàn)、 文物遺存、民間傳說等形式流傳 , 這都是動漫業(yè)資源開發(fā)可利用的基本素材。但中國在利用這些傳統(tǒng)文化時 , 只是單純地把神化、傳說、歷史故事等做成古裝的、歷史的動畫 , 而文化精髓卻絲毫沒有融入其中。相反 , 國外的動漫大國卻能利用中國的歷史文化并結(jié)合自己的民族精神創(chuàng)造出大量的優(yōu)秀作品 , 美國和日本的一部分動漫和游戲作品取材于中國文化 , 如美國迪士尼以在中國家喻戶曉的木蘭詩

7、為基礎(chǔ)推出的動畫大片花木蘭 , 日本根據(jù)中國四大名著之一改編的三國志都風(fēng)靡全球。很多起源于中國的文化經(jīng)外國藝術(shù)家的挖掘和包裝后重獲生機(jī) , 散發(fā)異彩光芒。圍棋是中國古老的藝術(shù) , 棋道更是蘊涵著幾千年的中華文明 , 日本卻能用中國的文化藝術(shù)鍛造出棋魂這樣激勵人心的動漫著實讓人嘆服。 現(xiàn)在中國的很多動漫作品都競相模仿美國、日本的一些因素 , 但若真想獲得發(fā)展 , 中國動漫必須挖掘自己的精神內(nèi)涵和文化特色。中國并不缺文化資源 , 缺少的是我們對文化資源的駕馭能力。同樣是中國的文化資源 , 美國能在動漫作品中體現(xiàn)出美國的那種樂觀向上、幽默、英雄主義、溫情脈脈等特點 , 日本則能在作品中貫穿堅忍不拔、

8、永不言棄的精神 , 而中國卻什么都體現(xiàn)不了。地區(qū)間動漫資源割裂近年來隨著國家對動漫產(chǎn)業(yè)的諸多扶持政策, 各個城市都打出了發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的黃牌 , 在城市經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的進(jìn)程中, 許多城市都把發(fā)展動漫等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為今后城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點?，F(xiàn)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展稍好的城市都在哄搶“動漫之都”的頭銜, 但這些城市中真正具備發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)所需的動漫創(chuàng)意人才、創(chuàng)作生產(chǎn)能力、市場開拓和傳播條件的不多, 由于地區(qū)行政分割造成資源流動受阻 , 低水平重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象比較普遍, 眾多城市發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)都是依靠政府推手圈地建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)園。 在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中 , 各個地區(qū)往往都只發(fā)展前端產(chǎn)業(yè), 而對于后期的衍生產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)卻很欠缺

9、, 事實上動漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品發(fā)展空間比動漫產(chǎn)品本身更大 , 所以地區(qū)之間在產(chǎn)業(yè)鏈的分工合作上仍需進(jìn)一步磨合。3 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策加強(qiáng)人才培養(yǎng) , 提高動漫原創(chuàng)能力中國動漫人才的缺失已經(jīng)制約著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 , 特別是兼通藝術(shù)與技術(shù)的綜合性人才的短缺 , 擁有創(chuàng)新思維、人文素養(yǎng)、科技意識等綜合能力的人才是動漫產(chǎn)業(yè)的寶貴財富 , 所以從現(xiàn)在開始我國就必須充分重視動漫人才的培養(yǎng)和儲備 , 從覆蓋廣度到核心質(zhì)量 , 全面提高動漫人才的整體水平。 一方面積極鼓勵并引導(dǎo)社會辦學(xué)機(jī)構(gòu)開設(shè)動漫專業(yè)培訓(xùn) , 從面上擴(kuò)充人才數(shù)量 , 同時 , 加大高等院校對專業(yè)人才 , 尤其是綜合性人才的培養(yǎng)。另一方面從人才儲

10、備講要從小培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造力 , 青少年觀看動漫作品 , 潛移默化地吸收動漫的語言和素材形態(tài) , 從而形成一定的動畫鑒賞力 , 這能為以后的動漫人才培養(yǎng)發(fā)展做好充分的戰(zhàn)略儲備。除了培養(yǎng)既懂技術(shù)又懂藝術(shù)的設(shè)計人才外 , 還要培養(yǎng)制作的管理人才及后期的營銷人才。細(xì)化消費群體 , 實行動漫分級定位中國動漫市場的受眾和消費群體應(yīng)為包括青少年在內(nèi)的所有年齡階層。動漫并非只是幼教宣傳片 , 它也應(yīng)當(dāng)有相應(yīng)的成年人市場。通過動漫分級制度 , 動漫可以依照此制度 , 創(chuàng)作、安排恰當(dāng)?shù)那楣?jié)和信息在作品中 , 宣傳以及銷售動漫產(chǎn)品也更為有的放矢 , 不僅不會給未成年人負(fù)面影響 , 反而擴(kuò)大了動漫產(chǎn)品的市場和銷路 ,

11、 滿足了不同年齡層消費者的不同需要。日本為了吸引讀者群就把漫畫分成兒童漫畫、少年漫畫、少女漫畫、青年漫畫、女性漫畫和成人漫畫六大類 , 所以中國的動漫也可以進(jìn)行類似分類 , 可根據(jù)年齡段來實行分級定位 , 如十歲之前主要以教育為主題的動漫 , 培養(yǎng)孩子揚善抑惡的正義感 , 十至二十歲主要以勵志型為主題的動漫 , 幫助青少年樹立正確的世界觀和人生觀。二十至三十五歲主要以反思現(xiàn)實為主題的動漫 , 而三十五歲后的動漫主要就是為了娛樂和放松身心。因此 , 新經(jīng)濟(jì)下的動漫產(chǎn)品必須適應(yīng)信息藝術(shù)受眾的多元化需求, 充分體現(xiàn)情感共鳴與人性關(guān)懷 , 才能實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。完善產(chǎn)業(yè)鏈 , 實行地區(qū)錯位

12、發(fā)展完善產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笇崿F(xiàn)前期創(chuàng)造 , 中期制作和后期營銷的連貫發(fā)展 , 在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上尋求跨行業(yè)合作 , 打造一條由低到高的有序合理的生產(chǎn)流水線 , 盡量整合行政資源 , 打破條塊割文的“動漫分級” , 對市場充分調(diào)研 , 著力塑造一兩個具有廣泛接受度的動漫形象并通過漫畫連載的方式將其再次置身于市場之中接受檢驗。在產(chǎn)業(yè)鏈中實現(xiàn)“產(chǎn)官學(xué)研”相互融合 , 由政府提供政策支持和法規(guī)保障 , 學(xué)術(shù)和研究機(jī)構(gòu)提供信息支持 , 和研究機(jī)構(gòu)通力合作 , 謀求經(jīng)營動漫產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各環(huán)節(jié)渠道的發(fā)展。對于主要盈利環(huán)境的衍生產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)中 , 強(qiáng)化其商業(yè)化運作 , 從人們對動漫產(chǎn)品的消費需求出發(fā) , 制作和

13、傳播適合于包括青少年在內(nèi)的廣泛年齡層次偏好的動漫作品 , 開發(fā)包括服裝、文具、游戲、玩具在內(nèi)的動漫衍生產(chǎn)品。通過實施外包戰(zhàn)略等多種方式 , 努力提高動漫產(chǎn)業(yè)鏈下游的周邊衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)、研發(fā)、制作成本較高 , 對大市場有更強(qiáng)依賴程度 , 加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作使商品、 資金、技術(shù)、人才和信息互動 , 形成利益共享的共生型運行機(jī)制。加大資金投入 , 提倡民間資本進(jìn)入對于尚處在“初級階段”的中國動漫產(chǎn)業(yè)而言 , 要真正實現(xiàn)其“跨越式”發(fā)展 , 僅僅憑借自身發(fā)展或是政策支持 , 顯然是不夠的 , 必須有資金的支持。就我國目前而言 , 較為可行的做法是政府引致投資、社會多元化控股 , 積極吸收

14、民營資本、境外資本和金融資本介入 , 讓商人、家和金融家參與 , 跨行業(yè)、跨地區(qū)地整合我國動漫產(chǎn)業(yè)資源 , 從而形成以資本為主線的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。中國的民間資本在制造業(yè)中發(fā)揮的巨大作用已經(jīng)凸現(xiàn) , 相信在動漫產(chǎn)業(yè)中也能產(chǎn)生同樣巨大的作用。凈化產(chǎn)品市場 , 提高文化駕馭能力對于盜版猖獗的國內(nèi)動漫市場, 我國政府應(yīng)盡快構(gòu)建嚴(yán)密的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系 , 切實加強(qiáng)動漫知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作 , 加強(qiáng)動漫作品的版權(quán)保護(hù) , 嚴(yán)厲打擊盜版行為 , 凈化環(huán)境、維護(hù)市場秩序 ; 同時進(jìn)一步加大對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度 , 通過政策保護(hù)、財政補(bǔ)助、稅收優(yōu)惠等多種手段支持起步時期中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有自上而下的立法 , 才能更深程度、更廣范圍