欄目包裝課件ppt

1、欄目包裝電視頻道品牌 電視頻道是一種產(chǎn)品 問題： 你最喜歡的電視頻道是？ 你最近最喜歡看的電視節(jié)目是？“3000”2010國內(nèi)電視頻道數(shù)量電視頻道品牌 品牌創(chuàng)造價值電視頻道品牌品牌之所以成為品牌品牌自然形成的前提條件是產(chǎn)品的質(zhì)量價格不是最重要的，對質(zhì)量的信任是最重要的消費者心中獨一無二的地位電視頻道品牌 電視頻道品牌指受眾在消費電視頻道提供的節(jié)目時對電視頻道所留于內(nèi)心的整體印象構(gòu)成的印記央視-索福瑞研究公司頻道節(jié)目總類 新聞/時事類、專題類、綜藝類、體育類、教學類、外語類、少兒節(jié)目類、音樂類、戲劇類、電視劇類、電影類、財經(jīng)類、生活服務類、法制類、其它類電視頻道品牌 電視臺電視頻道電視節(jié)目 浙江

2、臺浙江衛(wèi)視中國好聲音 江蘇臺江蘇衛(wèi)視非誠勿擾 湖南臺湖南衛(wèi)視天天向上電視頻道品牌 電視頻道品牌最具有操作性看新聞聯(lián)播你會看哪個臺？想聽到不同的政治聲音你會看哪個臺?想看體育新聞你會看哪個臺?想看娛樂八卦你會看哪個臺?電視頻道品牌頻道品牌特征 “印記”質(zhì)量保證個性化整體印象臺標 形象識別 色彩定位 她的含義是：“豫”的意義就是大象。河南電視臺的標志是為藍色的橢圓內(nèi)“H”“N”兩個字母，并組合成為大象的形象，改版的標志比之前更有時代氣息。 以抽象的鳳凰旋轉(zhuǎn)交融的形象為臺標，鳳凰就像中華民族的傳統(tǒng)圖騰龍一樣，在傳統(tǒng)中代表了民族的話語，然而，鳳為陽，凰為陰，在東方意識形態(tài)與西方意識形態(tài)之間，鳳凰取得了

3、微妙的平衡，而玄妙之處在于，鳳凰衛(wèi)視的臺標在中國傳統(tǒng)的、封閉的意識形態(tài)中找到了出口，由陰陽盤踞的兩只鳥所組成的臺標中，所有的口都是開放而非封閉的，展示了開放的媒體姿態(tài)。 浙江衛(wèi)視的臺標是全國唯一用了15年而沒有更換的臺標，15年的臺標就是15年的品牌； 藍色散發(fā)著濃郁的藝術和人文氣息，有別于其他顏色； 藍色代表著“藍?！?，象征著浙江衛(wèi)視差異化的競爭策略； 中間白色的曲線代表了浙江的母親河錢塘江，也形似漢語拼音字母“Z”。江南水多，雨多，因此標志用藍色作為背景色代表了纏綿的江南，具有明快的地域特色。 “春來江水綠如藍”，藍是江南文化品質(zhì)的本色。 湖南衛(wèi)視的臺標其實是根據(jù)湖南的風物特產(chǎn)來構(gòu)思創(chuàng)意的

4、。湖南洞庭湖，有著“魚米之鄉(xiāng)”的美譽，湖南衛(wèi)視的臺標拆分開來看，旁邊金色的外環(huán)象征的是一條躍起的魚，而中心的鏤空則是一粒米的樣子。外形類似成熟的芒果，又稱“芒果臺”。 上海東方衛(wèi)視的標志是一只亮麗水靈的“鮮橙”，象征著“新鮮”“亮麗”“豐潤”。之上疊加著一顆打眼的五星，象征著優(yōu)秀、勝利和美好的記憶。在世界各國的國旗中，惟有我國的國旗使用完整的五角星元素，而五角星具有擴張感，與衛(wèi)星電視有著某種天然的聯(lián)系。 山西是我國煤產(chǎn)業(yè)的重要基地，因此他的標志就象一團火焰，火焰代表了山西人民艱苦奮斗，生生不息的精神。同時標志的外形又和山西省的地形圖十分相似，中間的曲線代表了途經(jīng)晉中與晉南的山西最長的河流汾河。

5、汾河不但傳承著山西人民的希望，也承載著山西五千年的文明。 “J”和“S”進行變化融合，形成了篆體漢字“人”字，突出了“以人為本”的理念，表達了媒體為人而精彩的服務宗旨、因人而精彩的創(chuàng)新精神。同時，“J”和“S”的變形組合，又描繪出一幅長江和運河在江蘇交匯，滾滾奔流的自然圖畫，生動傳神地表現(xiàn)出江蘇特有的地理環(huán)境特征。 電視及電視遙控器上的“開機”符號，既體現(xiàn)了行業(yè)特征，又具有很強的收視暗示；新臺標形狀為圓形，“圓”在中國文化中具有“圓滿”、“和諧”、“理想”等含義，符合貴州電視臺倡導中國主流文化價值的節(jié)目理念；新臺標主體色彩為紅色，符合中國觀眾的審美習慣，同時有著積極向上的色彩寓意。同時，形狀類

6、似蘋果的臺標也使貴州衛(wèi)視被成為“蘋果臺”。 電視頻道品牌戰(zhàn)略設置戰(zhàn)略的必要性避免同質(zhì)化保持新鮮感 電視頻道品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略的定位受眾定位功能定位市場定位湖南衛(wèi)視：鎖定全國，鎖定娛樂，鎖定年輕電視頻道品牌戰(zhàn)略市場定位主要針對廣告時段銷售市場的定位湖南衛(wèi)視：鎖定全國，鎖定娛樂，鎖定年輕電視頻道品牌戰(zhàn)略功能定位電影、戲曲、體育、音樂、卡通等等細分人群湖南衛(wèi)視：鎖定全國，鎖定娛樂，鎖定年輕電視頻道品牌戰(zhàn)略受眾定位要確定受眾的自然屬性（年齡、職業(yè)、性別、地域、收入、教育程度）以及情感屬性（心理、文化、情感、偏好）湖南衛(wèi)視：鎖定全國，鎖定娛樂，鎖定年輕 電視形象識別系統(tǒng)電視媒體CIS電視形象識別系統(tǒng) （Cor

7、porate Identity System）CI=MI(理念識別)BI（行為識別）VI（視覺識別）電視形象識別系統(tǒng)電視形象識別系統(tǒng)TIS理念識別樹立獨特的頻道理念 中央電視臺傳承文明，開拓創(chuàng)新 鳳凰衛(wèi)視不斷創(chuàng)新，超越自己 中國教育電視臺十年樹木，百年樹人 電視形象識別系統(tǒng)理念識別2. 強化頻道概念 在當下“有頻道，無欄目”的媒體環(huán)境下，一定要突出頻道的個性化風格。電視形象識別系統(tǒng)行為識別1. 節(jié)目形態(tài)體現(xiàn)的媒介姿態(tài)和口吻 電視業(yè)的業(yè)務內(nèi)容，就是將觀眾的“注意力”販賣給有意將其商品銷售給這一批觀眾的廣告客戶，準確地說，電視業(yè)的產(chǎn)品并非節(jié)目而是觀眾。美國傳播專家康姆士達科。電視形象識別系統(tǒng)行為識

8、別2. 由出鏡記者和主持人體現(xiàn)的媒介姿態(tài)和口吻 培養(yǎng)名牌主持人是頻道包裝、形象塑造的一項戰(zhàn)略策略。 電視形象識別系統(tǒng)行為識別3. 針對廣告主的推介體現(xiàn)行為 充分理解廣告客戶的需求，在價格制定、廣告招標、銷售推廣、收集反饋等環(huán)節(jié)上滿足客戶。電視形象識別系統(tǒng)行為識別4. 活動宣傳體現(xiàn)頻道行為 利用不同類型的活動進行頻道品牌的推介。 電視形象識別系統(tǒng)視覺識別1. 創(chuàng)意海報 根據(jù)市場做出的針對電視包裝設計人員的創(chuàng)意分析方向。 品牌分析營銷目的分析電視頻道現(xiàn)狀分析目標觀眾分析競爭對手分析觀眾利益點分析頻道的架構(gòu)與編排分析包裝風格方向分析電視形象識別系統(tǒng)視覺識別2. 圖形設計 圖標、文字、輔助圖形 電視形象識別系統(tǒng)視覺識別3. 視頻設計實拍與CG技術的結(jié)合。 電視形象識別系統(tǒng)視覺識別3. 視頻設計二維風格。 電視形象識別系統(tǒng)視覺識別3. 視頻設計三維技術制作。