廣告文案知識點

1、廣告文案寫作的程序：1) 準備階段2) 構思階段3) 撰文階段4) 修改階段廣告文案的特點：1) 寫作的目的具有功利實用性2) 文案內容具有客觀真實性3) 受眾對象具有較強的針對性4) 文案文本具有新穎獨特性廣告文案的作用：1) 傳達和表現廣告的主題與創(chuàng)意2) 激發(fā)受眾對廣告的注意和興趣3) 說服和誘導消費者產生消費行為4) 增強受眾記憶，鞏固消費者的品牌感受廣告文案的類型：按媒介：1) 平面廣告文案2) 廣播廣告文案3) 影視廣告文案4) 互聯網廣告文案5) 戶外廣告文案按內容：1) 企業(yè)廣告文案2) 商品廣告文案3) 文化廣告文案4) 社會廣告文案按制作材料、煤質：1) 報刊廣告文案2)

2、影視廣告文案3) 廣播廣告文案4) 圖文廣告文案按體式：1) 陳述體2) 說明體3) 證明體4) 文書體5) 問答體對話體6) 書信體7) 詩詞體8) 相聲小品體9) 故事體11)新聞體12) 布告體戰(zhàn)術：1) 攻心術2) 迎新術3) 征獎術4) 恭維術5) 示誠術6) 算帳術7) 以退為進語言修辭：1) 成語體2) 俗語體3) 類比體4) 比興體5) 比擬體6) 雙關體7) 設問體8) 反問體廣告文案構成要素：標題、正文、廣告語、隨文優(yōu)秀廣告文案的特點 ;1) 要有鮮明獨特的創(chuàng)造性2) 要有明顯的傳播時效性3) 要有基于事實的情感性4) 要有合乎法律和語言的規(guī)范性廣告文案的撰寫原則：1) 準

3、確定位原則2) 講究美感原則3) 引人注目原則文案策略的三要素：1) 消費者2) 產品a) 親自使用產品獲得第一手的資料b) 列出產品的特色和利點c) 列出消費者的利點和價值d) 整合思考3) 競爭者a) 確定競爭者b) 店頭觀察c) 收集競爭者廣告d) 收集該類產品的市場資料e) 與消費者對話，了解好惡、L、文案訴求方式：1) 客觀理性2) 煽情感性3)情理兼?zhèn)淦矫鎻V告文案的特點：1) 文案信息量大，可讀性較強2) 文案的受眾有很大的自主性3) 文案的傳播力和傳播效果較好4) 文案語言風格有其特殊性a) 文案語言特殊性b) 文案語言個性化c) 文案語言專業(yè)化廣告標題類型：1) 號召式2) 贊

4、揚式3) 抒情式4) 標題式書 P96 2直郵廣告的特點：1) 制作簡便，費用低廉2) 設計表現與信息發(fā)布自由靈活3) 直接快速抵達受眾，運用范圍廣4) 種類多樣，效用周期長5) 針對性強，廣告效果容易預測廣播廣告的特點：1) 廣播廣告的傳播方式有利于聽眾接受廣告信息a) 播音員直接播讀廣告b) 對話形式c) 以語言藝術進行表演的各種形式2) 別具特色的語言風格a) 具象親和性口語通俗性b) 輕松愉快性3) 廣播廣告是時間藝術a) 最佳人聲語速：150 200 字/ 分b) 最好的音樂：情感添加劑c) 最好的音效：突出背景，烘托氣氛1) 訴諸聽覺，表意豐富2) 用語簡潔，通俗易懂3) 善造情景

5、，生動形象4) 多用設問和反復，首尾呼應5) 訴求單一，主題集中文藝體文案：1)詩歌式2)歌典式3) 故事式4) 小品式5) 戲劇戲曲式6) 相聲式7) 快板式電視廣告文案的特點：1) 文案文本的特殊性a) 制作要求b) 景別c) 畫面說明d) 解說詞e) 背景音響f) 時間2) 文案創(chuàng)意的說明性3) 文案表現的特殊性a) 特殊的形式b) 特殊的性質c) 特殊的語言電視廣告文案的構成要素：1) 廣告標題2) 廣告正文3) 廣告口號電視廣告文案的表現形式：1) 電影文學劇本型2) 文字式分鏡頭腳本型3) 表格式分鏡頭腳本型電視廣告文案的寫作原則：1) 創(chuàng)意a) 創(chuàng)新意識b) 留有想象的空間c)

6、吸引觀眾2) 語言要具有形象性、新穎性、獨特性3) 鮮明的體現視覺形象電視廣告文案的寫作類型：1) 按照播放時間，電視廣告可分為 5s,10s,15s,30s,60s 等不同時段型2) 按照表現形式，電視廣告可分為標版型，標準型，卡通型和畫面特效型等幾種類型;1) 簡潔性2) 分散性3) 鏈接性和多層次性;1) 標題2) 正文4) 標語5) 附文部分網絡廣告文案的類別：1) 旗幟廣告文案2) 按鈕廣告文案3) 彈出式廣告文案4) 文字鏈接廣告文案5) 聊天室廣告文案6) 網站類廣告文案7) E-mail 廣告文案8) 網絡頻道廣告文案網絡廣告文案寫作注意：1) 文案寫作趨于平淡無奇，難以產生佳

7、作2) 文案創(chuàng)意的庸俗和同志化現象嚴重3) 頭過多過濫書 P221 網絡廣告經典案例分析公益廣告文案的特點：1) 非營利性語言表達2) 觀念的傳達3) 訴求受眾的廣泛性公益廣告文案的是社會作用：公益廣告文案對于公益廣告的作用和廣告文案對于廣告的作用并無多大差異，主要體現在輔助廣告其他形式的表達，增強情感交流，幫助受眾理解整則廣告等。與其他廣告文案不同的是，公益廣告文案的社會作用更明顯，文案中體現的觀念和表達等都體現了強烈的社會意識。公益廣告文案的寫作原則：1) 倡導性原則2) 情感性原則3) 關聯性原則4) 震撼性原則公益廣告文案的寫作方法;1) 與時俱進的主題2) 獨具慧眼的立意角度3) 意味深長的意境4) 靈活精辟的表達方式a) 拒理式b) 勸誘式c) 情感式d) 幽默式e) 恐懼式f) 夸張式公益廣告文案的語言美：1) 公益廣告語言的情感美2) 公益廣告語言的禮貌美4) 公益廣告語言的音樂美書 P238 公益廣告經典案例賞析書 P245 5 、 6、 7系列廣告文案的特點：1) 系列懸念式廣告文案2) 系列分段式廣告文案3) 系列篇目式廣告文案系列廣告文案的表現形式：1) 標題