電風(fēng)扇市場調(diào)查報告（共6篇）

1、電風(fēng)扇市場調(diào)查報告（共6篇） 電風(fēng)扇市場調(diào)查報告 隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，人們生活水平不斷提高?？茖W(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，但相對的“溫室效應(yīng)”也越來越嚴(yán)峻了。每年一到夏天，電風(fēng)扇日益成為人們生活中不行或缺的一部分，家家戶戶都普遍擁有電風(fēng)扇。80 年月家電工業(yè)作為我國新興工業(yè)的代表對我國的經(jīng)濟(jì)增長起到了巨大的推動作用，經(jīng)過近二十年的進(jìn)展，家電行業(yè)漸漸走向成熟。 一、調(diào)查目的：了解電風(fēng)扇在西北市場和東北市場中的狀況 近年來，隨著電風(fēng)扇的改變多樣，越來越多的家電廠商把目光投向了西北和東北這一潛在的巨大市場。為了了解電風(fēng)扇在西北市場和東北市場中的普遍狀況、用法效果以及消費(fèi)狀況，把握電風(fēng)扇在西北市場和東北市場的銷售狀況

2、和市場前景，我們決定以西北市場和東北市場的居民為調(diào)查對象，對城市里的電風(fēng)扇市場作一次調(diào)查。 二、調(diào)查對象：西北市場和東北市場的居民 三、調(diào)查地點：西北市場和東北市場 四、調(diào)查時間：2021年10月1日2021年10月30日 五、調(diào)查方式： 1.問卷調(diào)查 。相比其他的調(diào)查方式，調(diào)查問卷能夠精準(zhǔn)、流暢、清晰、簡潔地闡述調(diào)查內(nèi)容。所得的資料便于定量處理和分析，可以避開主觀偏見，削減人力的誤差，問卷法調(diào)查結(jié)果簡單量化。此次我們共制作了100份調(diào)查問卷，并選取了具有代表性的兩個地點進(jìn)行調(diào)查，有效地避開了調(diào)查問卷的局限性。 2.個別訪談 。面談?wù){(diào)查法可以很好的避開問卷調(diào)查的缺點，能挺直聽取被調(diào)查者的看法，

3、可以通過調(diào)查者的看法表情，以確定他所供應(yīng)的信息的牢靠程度，具有可觀看性；通過交談，獲得較多的意外資料，具有很強(qiáng)的敏捷性。在具體實施過程中，我們選取了不同文化程度、不同_層次的人進(jìn)行直訪，力求可以全面的反映大眾對電風(fēng)扇的廣泛認(rèn)識。由于問卷以及面談都存在著各種各樣的不足，正好對方又能彌補(bǔ)各自的不足，所以在實施過程中我們將兩種方式并用，使我們的結(jié)果更精確。 六、調(diào)查方法： 1.由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容,以書面文件形式確定 2.動員調(diào)查小組全部成員進(jìn)行廣泛的調(diào)查,發(fā)放問卷的同時談話了解 3.調(diào)查完成后，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析 4.寫調(diào)查報告 七、調(diào)查總結(jié)分析 PEST分析 1、

4、政治分析 。2021年7月3日新華網(wǎng)發(fā)布了_總理：高度重視 加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)加快建設(shè)節(jié)約型_的文章。文章指出加快建設(shè)節(jié)約型_，是由我國基本國情決定的。人口眾多、資源相對不足、環(huán)境承載力量較弱，是中國的基本國情。這種基本國情，決定了我國必需走建設(shè)節(jié)約型_的路子。 加快建設(shè)節(jié)約型_，是貫徹_的必定要求、是全面建設(shè)小康_的重要保障、是保障經(jīng)濟(jì)平安和國家平安的重要舉措， 總之，加快建設(shè)節(jié)約型_，事關(guān)現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)，事關(guān)人民群眾根本利益，事關(guān)中華民族生存和長遠(yuǎn)進(jìn)展。并且在文中還指出最近建設(shè)節(jié)約型_的第一項工作就是節(jié)約能源。因此，在人民生活水平不斷提高、空調(diào)不斷降價的今日，電風(fēng)扇將成為夏季節(jié)約能源的首選。 2、經(jīng)

5、濟(jì)分析。各大電扇家電企業(yè)在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷方面競爭激烈。排名第三的先鋒在2021年就推出了94款熱門產(chǎn)品，其次名的艾美特則推出了76款新產(chǎn)品，排名第一的美的更是推出了102款熱門產(chǎn)品；在價格方面各個大廠家?guī)缀醺咧械蜋n產(chǎn)品都有涉及；在國美、蘇寧等國內(nèi)家電銷售巨頭的賣場里能見到全部前十企業(yè)的產(chǎn)品及促銷廣告。 3、_分析。由于我國地域緯度跨度較大，氣候各有不同，因此在我國的東部、南部、中部地區(qū)夏季氣候較為酷熱，對家用電風(fēng)扇的額需求比較旺盛，而西北，東北等地夏季較為涼快，則對電風(fēng)扇的需求較小。另外，雖然空調(diào)在不斷普及但由于現(xiàn)今能源供應(yīng)比較緊急，人們的節(jié)約意識也漸漸加強(qiáng)，因此夏季用法電風(fēng)扇的幾率將

6、不斷提高，對風(fēng)扇的需求也將會不斷增加。 4、技術(shù)分析 。熱銷電風(fēng)扇種類繁多。市面上，熱銷電風(fēng)扇分類主要有四種，冷電風(fēng)扇、牛角電風(fēng)扇、五葉電風(fēng)扇、無葉電風(fēng)扇。 冷電風(fēng)扇一般都采納蒸發(fā)冷卻技術(shù)，就是利用水在蒸發(fā)過程中吸熱同時降低四周空氣溫度的原生態(tài)降溫原理。冷風(fēng)扇的優(yōu)點是不言而喻的，使得其始終處于市場熱銷產(chǎn)品。雖然它并不能像空調(diào)般可以制冷，但吹出冷風(fēng)可以使局部溫度降低，而且消費(fèi)者在用法冷風(fēng)扇時消費(fèi)者不需要關(guān)閉門窗，省去了許多麻煩，也避開了空調(diào)病和室內(nèi)外溫差過大給消費(fèi)者帶來的不適。 牛角電風(fēng)扇牛角扇葉和一般扇葉的區(qū)分在于體積大小不同、扭度不同。牛角扇葉寬度小，但它的扭度比一般扇葉大，在同等轉(zhuǎn)速下，牛

7、角扇葉的風(fēng)力就比一般扇葉大。從設(shè)計上看，牛角扇更為節(jié)約功耗，達(dá)到節(jié)能的效果。同時，牛角扇葉比一般扇葉的面積小，運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生的震驚頻率比一般扇葉低，所以噪音比一般扇葉小 五葉電風(fēng)扇“五葉”設(shè)計可以把風(fēng)“切”得更小塊，不簡單晃動，靜音效果會更好。從舒適度來看，電扇送風(fēng)時可以實現(xiàn)更寬范圍的多檔調(diào)整。大部分“三葉扇”基本上是三檔風(fēng)力調(diào)整，“五葉扇”則可以多出一檔。靜音與節(jié)能，正式“五葉扇”日益成為市場主流的緣由 。 無葉電風(fēng)扇是從2021年10月份開頭首次推出的新型電風(fēng)扇產(chǎn)品，最初由英國創(chuàng)造家詹姆士戴森創(chuàng)造，電風(fēng)扇完全沒有葉片，而是通過空氣渦流方式實現(xiàn)送風(fēng)。簡潔地說，其原理是通過基座當(dāng)中的馬達(dá)，將空氣吸入

8、風(fēng)扇基座內(nèi)部，由氣旋加速器加速之后從圓環(huán)的切口當(dāng)中吹出來，圓環(huán)邊緣內(nèi)部隱蔽的一個葉輪把空氣以圓形軌跡噴出。由此增大空氣流通速度，最高可增大15倍左右。由于采納了無葉片設(shè)計，無葉風(fēng)扇更簡單清潔，無葉片旋轉(zhuǎn)也增加了平安性尤其是對于兒童的平安性。傳統(tǒng)風(fēng)扇靠葉片“切割”空氣帶來流淌，無葉風(fēng)扇并不需要“切割”空氣，風(fēng)力大、能效低，風(fēng)速調(diào)整也更便利，持續(xù)平穩(wěn)的空氣流讓人感覺更涼快。因此，無葉風(fēng)扇很快受到市場歡迎，并且為許多廠家所效仿，在淘寶上就能找到許多有著山寨意味的無葉風(fēng)扇品牌。目前尚未大量量產(chǎn)，整體售價比較貴，均價在700元-1000元左右。 1針對功能來分析：便捷、健康、新穎、節(jié)能從最近幾年的電風(fēng)扇

9、市場狀況來看，越來越多的廠家格外是比較專業(yè)的廠家已經(jīng)充分認(rèn)識到了產(chǎn)品功能上的差異化的重要性，如美的的大廈扇、小廈扇，艾美特的氣流扇、聯(lián)創(chuàng)的空調(diào)扇等共性鮮亮、功能獨特的電風(fēng)扇，都具有很好的市場占有率。 調(diào)研結(jié)果顯示：電風(fēng)扇的便捷、健康、新穎、節(jié)能四項功能指標(biāo)占調(diào)查結(jié)果的前四位。 （1）便捷性。在目前市場上，開發(fā)較早且比較有用的電風(fēng)扇首推走紅2021年夏季的遙控電風(fēng)扇。由此可見，在如今工作節(jié)奏日益加快的工業(yè)化時代，生活上的便捷性成為了現(xiàn)代都市人的時尚選擇。具體來說，便捷性產(chǎn)品不僅使操作擺脫了肯定的空間限制，而且加上液晶屏幕的動態(tài)顯示，操作起來一目了然。 （2）健康性 。近年來，廠家也開頭圍圍著提高

10、空氣質(zhì)量做起了文章，于是電風(fēng)扇便增加了負(fù)離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能。如美的的紫外線殺菌電風(fēng)扇特地用于殺滅空氣中的細(xì)菌，從而提高空氣的質(zhì)量等，此產(chǎn)品在近年的市場上的銷量不斷提升。隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對健康也日益關(guān)注，所以消費(fèi)者對健康產(chǎn)品的需求將逐步增加。 （3）新穎性 。新穎，顧名思義是驚奇、奇怪的意思，我們也可以理解為差異化。比如 帶有“飄香”功能的小風(fēng)扇、帶有照明功能的吊扇等產(chǎn)品在產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)峻的電風(fēng)扇行業(yè)中，無一不得到消費(fèi)者的青睞，所以功能上的新穎性在以后幾年的市場上仍舊將連續(xù)是廠家制勝的重要法寶。 （4）節(jié)能性。基于目前國際能源短缺，以及國內(nèi)近年來電荒頻頻發(fā)生

11、的狀況，節(jié)能型將是電風(fēng)扇一個不行忽視的進(jìn)展方向。比如近年市場上消失的帶蓄電池風(fēng)扇利用太陽能作為能源的節(jié)能環(huán)保風(fēng)扇、利用水為介質(zhì)的空調(diào)扇等，這些節(jié)能產(chǎn)品在將來幾年都將得到_較大力度的推廣和應(yīng)用。 2針對外觀來分析：輕松、靚麗輕松、靚麗將是將來幾年電風(fēng)扇產(chǎn)品外觀進(jìn)展的主要方向，在如今消費(fèi)者追求共性時尚以及精致化的時代，據(jù)調(diào)研，有81%的被采訪消費(fèi)者對靚麗的電風(fēng)扇產(chǎn)品情有獨鐘；約有一半以上的消費(fèi)者對輕松的電風(fēng)扇較為寵愛。 電風(fēng)扇廠家近年來也開頭考慮迎合消費(fèi)者不斷改變的消費(fèi)品嘗，在產(chǎn)品的體積和重量上下足了功夫，一些外觀可愛、顏色亮麗、體積嬌小的轉(zhuǎn)頁扇，各種便攜式電風(fēng)扇應(yīng)運(yùn)而生，這些電風(fēng)扇的外殼和扇頁都

12、以塑料為原料，整體上極其輕松，加上嬌小的體積和靚麗的顏色和外觀，一經(jīng)推出后在終端的銷售就非常紅火。信任在將來的幾年，這種輕松、靚麗的產(chǎn)品設(shè)計理念還將連續(xù)為各廠家所應(yīng)用。 3.針對收入來分析。調(diào)查結(jié)果顯示，選擇電風(fēng)扇的消費(fèi)者是基于價格因素才購買的；個人收入在15005000占到了主導(dǎo)消費(fèi)者購買因素的69%，起到了較大決定作用。還有個人收入在15005000這階段的消費(fèi)者選擇品牌的電風(fēng)扇比例較大，對落地色的電風(fēng)扇的選擇也占了64%。目前調(diào)查資料表明，個人收入在15005000這階段的消費(fèi)者仍舊是以后電風(fēng)扇消費(fèi)群體的主要消費(fèi)者。 4.針對職業(yè)來分析。 目前，電風(fēng)扇市場上的產(chǎn)品價位主要集中分布在100

13、元600元之間，這個價格比空調(diào)低了許多，中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念比較“務(wù)實”，總認(rèn)為電風(fēng)扇是有用品、空調(diào)是浪費(fèi)品，尤其工人消費(fèi)者和農(nóng)村消費(fèi)者，所以收入較低的工人和農(nóng)民占到了電風(fēng)扇消費(fèi)職業(yè)群體的51.5%。還有收入較牟高的職業(yè)的個體戶、老師、公務(wù)員對品牌電風(fēng)扇的選擇占到了65%。說明人們對品牌關(guān)注較高，電風(fēng)扇企業(yè)需要投入適當(dāng)?shù)馁Y金注入到自身的品牌建設(shè)，將低價值競爭轉(zhuǎn)向終端的品牌競爭，具體來說，廠家可以在終端市場主動實行品牌營銷策略，從而提高企業(yè)的品牌競爭指數(shù)，從而獲得更多目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同，最終擁有自己穩(wěn)定的用戶群，為企業(yè)贏得高額的市場利潤。 盡管電風(fēng)扇始終以來在家電產(chǎn)品中占有重要的市場地位，但與目前

14、高端家電產(chǎn)品進(jìn)展速度相比，在空調(diào)產(chǎn)品大舉挺進(jìn)的背景下，從前紅火的電風(fēng)扇行業(yè)已今非昔比。但從調(diào)查數(shù)據(jù)中卻發(fā)覺，用法便利、敏捷、省電的電風(fēng)扇產(chǎn)品仍有巨大的市場需求空間。目前市場上有吊扇、臺扇、落地扇、鴻運(yùn)扇、壁扇以及派生產(chǎn)品微風(fēng)吊扇、空調(diào)扇等各種不同的品種。每種風(fēng)扇又有不同的規(guī)格，消費(fèi)者應(yīng)依據(jù)用法環(huán)境及用途來決定購買哪種風(fēng)扇。一般選擇主要集中在臺式、落地式兩類。這兩類電風(fēng)扇一般分為標(biāo)準(zhǔn)普及型及電子豪華型兩種。前者以結(jié)構(gòu)簡潔、操作便利、售價低廉為其特色，一般只具有調(diào)速與轉(zhuǎn)變風(fēng)向兩種功能；后者則以簡單多變的功能、豪華精致的造型為特色。消費(fèi)者可依據(jù)以有用性為前提還是有用、裝飾、豪華兼顧為宗旨而決定取舍。

15、 第2篇：電風(fēng)扇市場調(diào)查報告 名目 一、前言 二、電風(fēng)扇市場現(xiàn)狀調(diào)查 三、PEST分析 四、SWOT分析 五、行業(yè)進(jìn)展策略建議 一、前言 近幾年來，隨著空調(diào)的普及與流行，電風(fēng)扇行業(yè)曾被業(yè)界視為“夕陽產(chǎn)業(yè)”。而數(shù)據(jù)資料顯示，近兩年電風(fēng)扇的銷售無論是出口還是內(nèi)銷都消失了不減反增的景象。由于與空調(diào)產(chǎn)品存在的差異性，為電風(fēng)扇留下了很大的市場空間。為占據(jù)更大的市場份額，如今的電風(fēng)扇產(chǎn)品外觀更加新穎，功能日趨人性化，這些成為消費(fèi)者選購的主要因素。電風(fēng)扇廠家近年來迎合消費(fèi)者追求時尚的消費(fèi)取向，在產(chǎn)品外觀上突出輕松與靚麗，不僅很好地掌握了體積和重量，而且許多產(chǎn)品對家居還有裝飾作用。產(chǎn)品形態(tài)也層出不窮，目前電風(fēng)

16、扇市場上的產(chǎn)品價位主要集中分布在100元800元之間，以轉(zhuǎn)頁扇、臺式扇、立式扇、立式遙控扇、塔式氣流扇和空調(diào)扇等機(jī)型為主。電風(fēng)扇的功能改進(jìn)則著重體現(xiàn)在健康、節(jié)能、便利和新穎等四個方面：圍繞提高空氣質(zhì)量，電風(fēng)扇近年來也被給予了負(fù)離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能，有些風(fēng)扇還具備智能溫控功能，能自動調(diào)整風(fēng)速大小與送風(fēng)角度。而在電風(fēng)扇品牌的選擇上，大多數(shù)消費(fèi)者更青睞于一些家喻戶曉的名優(yōu)產(chǎn)品，像美的、艾美特、先鋒、聯(lián)創(chuàng)、格力、美沁、萬寶、遠(yuǎn)東等一類知名產(chǎn)品成了市場的寵兒，銷售形勢如火如荼。本次調(diào)查采納文案調(diào)查的方式，收集已有的最新的風(fēng)扇市場信息，通過資料分析得出整個風(fēng)扇市場的市場 現(xiàn)狀，為解決風(fēng)扇營銷活

17、動中的問題供應(yīng)參考。 二、電風(fēng)扇市場現(xiàn)狀調(diào)查 數(shù)據(jù)表明，目前國內(nèi)電風(fēng)扇市場品牌眾多，競爭激烈，幾大家電巨頭占據(jù)著巨大的市場份額。 三、PEST分析 1、政治分析 2021年7月3日新華網(wǎng)發(fā)布了_總理：高度重視 加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)加快建設(shè)節(jié)約型_的文章。文章指出加快建設(shè)節(jié)約型_，是由我國基本國情決定的。人口眾多、資源相對不足、環(huán)境承載力量較弱，是中國的基本國情。這種基本國情，決定了我國必需走建設(shè)節(jié)約型_的路子。 加快建設(shè)節(jié)約型_，是貫徹_的必定要求、是全面建設(shè)小康_的重要保障、是保障經(jīng)濟(jì)平安和國家平安的重要舉措， 總之，加快建設(shè)節(jié)約型_，事關(guān)現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)，事關(guān)人民群眾根本利益，事關(guān)中華民族生存和長遠(yuǎn)進(jìn)展

18、。并且在文中還指出最近建設(shè)節(jié)約型_的第一項工作就是節(jié)約能源。因此，在人民生活水平不斷提高、空調(diào)不斷 降價的今日，電風(fēng)扇將成為夏季節(jié)約能源的首選。 2、經(jīng)濟(jì)分析 各大電扇家電企業(yè)在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷方面競爭激烈。排名第三的先鋒在2021年就推出了94款熱門產(chǎn)品，其次名的艾美特則推出了76款新產(chǎn)品，排名第一的美的更是推出了102款熱門產(chǎn)品；在價格方面各個大廠家?guī)缀醺咧械蜋n產(chǎn)品都有涉及；在國美、蘇寧等國內(nèi) 家電銷售巨頭的賣場里能見到全部前十企業(yè)的產(chǎn)品及促銷廣告。 3、_分析 由于我國地域緯度跨度較大，氣候各有不同，因此在我國的東部、南部、中部地區(qū)夏季氣候較為酷熱，對家用電風(fēng)扇的額需求比較旺盛，而

19、西北，東北等地夏季較為涼快，則對電風(fēng)扇 的需求較小。 另外，雖然空調(diào)在不斷普及但由于現(xiàn)今能源供應(yīng)比較緊急，人們的節(jié)約意識也漸漸加強(qiáng)，因 此夏季用法電風(fēng)扇的幾率將不斷提高，對風(fēng)扇的需求也將會不斷增加。 4、技術(shù)分析 熱銷電風(fēng)扇種類繁多。市面上，熱銷電風(fēng)扇分類主要有四種，冷電風(fēng)扇、牛角電風(fēng)扇、五葉 電風(fēng)扇、無葉電風(fēng)扇。 冷電風(fēng)扇一般都采納蒸發(fā)冷卻技術(shù)，就是利用水在蒸發(fā)過程中吸熱同時降低四周空氣溫度的原生態(tài)降溫原理。冷風(fēng)扇的優(yōu)點是不言而喻的，使得其始終處于市場熱銷產(chǎn)品。雖然它并不能像空調(diào)般可以制冷，但吹出冷風(fēng)可以使局部溫度降低，而且消費(fèi)者在用法冷風(fēng)扇時消費(fèi)者不需要關(guān)閉門窗，省去了許多麻煩，也避開了空

20、調(diào)病和室內(nèi)外溫差過大給消費(fèi)者帶來的不適。 牛角電風(fēng)扇牛角扇葉和一般扇葉的區(qū)分在于體積大小不同、扭度不同。牛角扇葉寬度小，但它的扭度比一般扇葉大，在同等轉(zhuǎn)速下，牛角扇葉的風(fēng)力就比一般扇葉大。從設(shè)計上看，牛角扇更為節(jié)約功耗，達(dá)到節(jié)能的效果。同時，牛角扇葉比一般扇葉的面積小，運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生的震 動頻率比一般扇葉低，所以噪音比一般扇葉小 五葉電風(fēng)扇“五葉”設(shè)計可以把風(fēng)“切”得更小塊，不簡單晃動，靜音效果會更好。從舒適度來看，電扇送風(fēng)時可以實現(xiàn)更寬范圍的多檔調(diào)整。大部分“三葉扇”基本上是三檔風(fēng)力調(diào)整，“五葉扇”則可以多出一檔。靜音與節(jié)能，正式“五葉扇”日益成為市場主流的主因 無葉電風(fēng)扇無葉電風(fēng)扇是從2021年

21、10月份開頭首次推出的新型電風(fēng)扇產(chǎn)品，最初由英國創(chuàng)造家詹姆士戴森創(chuàng)造，電風(fēng)扇完全沒有葉片，而是通過空氣渦流方式實現(xiàn)送風(fēng)。簡潔地說，其原理是通過基座當(dāng)中的馬達(dá)，將空氣吸入風(fēng)扇基座內(nèi)部，由氣旋加速器加速之后從圓環(huán)的切口當(dāng)中吹出來，圓環(huán)邊緣內(nèi)部隱蔽的一個葉輪把空氣以圓形軌跡噴出。由此增大空氣流通速度，最高可增大15倍左右。由于采納了無葉片設(shè)計，無葉風(fēng)扇更簡單清潔，無葉片旋轉(zhuǎn)也增加了平安性尤其是對于兒童的平安性。傳統(tǒng)風(fēng)扇靠葉片“切割”空氣帶來流淌，無葉風(fēng)扇并不需要“切割”空氣，風(fēng)力大、能效低，風(fēng)速調(diào)整也更便利，持續(xù)平穩(wěn)的空氣流讓人感覺更涼快。因此，無葉風(fēng)扇很快受到市場歡迎，并且為許多廠家所效仿，在淘寶

22、上就能找到許多有著山寨意味的無葉風(fēng)扇品牌。目前尚未大量量產(chǎn)，整體售價比較貴，均價在700元 -1000元左右。 四、SWOT分析 優(yōu)勢分析：功能上更便捷、健康、新穎、節(jié)能，外觀上更具共性，產(chǎn)品更加時尚。從最近幾 年的電風(fēng)扇市場狀況來看，越來越多的廠家格外是比較專業(yè)的廠家已經(jīng)充分認(rèn)識到了產(chǎn)品功能上的差異化的重要性，廠家也開頭圍圍著提高空氣質(zhì)量做起了文章，于是電風(fēng)扇便增加了負(fù)離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能?；谀壳皣H能源短缺，以及國內(nèi)近年來電荒頻頻發(fā)生的狀況，節(jié)能型將是電風(fēng)扇一個不行忽視的進(jìn)展方向。比如近年市場上消失的帶蓄池風(fēng) 扇利用太陽能作為源的節(jié)能環(huán)保風(fēng)扇、利用水為介質(zhì)的空調(diào)扇等。 劣勢分

23、析：激烈的市場競爭氛圍照舊持續(xù)?，F(xiàn)在市場巾越來越多的品牌消失，他們的產(chǎn)品各具特色，而且為了在市場中占一席之地，會對產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，一般的品牌要想在市場中進(jìn)展， 就要在激烈的市場中競爭。 機(jī)會分析：2021年我國政府連續(xù)出臺了各項政策，刺激家電內(nèi)需增長，拉動了家電產(chǎn)品消費(fèi)，20 1 0年刺激家電消費(fèi)的政策將連續(xù)，實施力度將增大。20 1 0年家電下鄉(xiāng)政策提高了產(chǎn)品最高限價，滿足了富有起來的農(nóng)村居民消費(fèi)，推動了廠商高端產(chǎn)品的銷售。從2 009年年底開頭，海外家電需求逐步復(fù)蘇，家電出口多月連續(xù)增長口近幾年，我國電風(fēng)扇市場進(jìn)展快速，產(chǎn)品產(chǎn)出持續(xù)擴(kuò)張，國家產(chǎn)業(yè)政策鼓舞電風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)向高技術(shù)產(chǎn)品方向進(jìn)展，國內(nèi)企

24、業(yè)新增投資項目投資漸漸增多。投資者對電風(fēng)扇市場的關(guān)注越來越親密，這使得電風(fēng)扇市場 推廣策略與營銷渠道開發(fā)的進(jìn)展討論需求增大。 威逼分析：隨著近年家電業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，市場競爭的家具，原材料的漲價等外圍因素的影響， 令風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)入微利時代口再有電扇生產(chǎn)具有很強(qiáng)的季節(jié)性。 第五、行業(yè)進(jìn)展策略建議 1.在電風(fēng)扇的功能與外觀上進(jìn)行創(chuàng)新，風(fēng)扇的創(chuàng)新迎合了人們對節(jié)能減排和綠色環(huán)保的新需求，雖然空調(diào)具有很強(qiáng)的制冷效果，但產(chǎn)品價格高且耗電量大，因此，從節(jié)能和環(huán)保的角度而言，風(fēng)扇市場具有長久動力,市場潛力仍舊巨大口顧客多種選擇就多了一個購買 機(jī)會。 2.企業(yè)要提高經(jīng)營管理水平，增加市場競爭力和抗風(fēng)險力量。家電企

25、業(yè)在遭受困難與挑戰(zhàn)的時候，要大力源節(jié)流，推動資源整合，狠抓科學(xué)管理，提升企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的質(zhì)量與 效益。 3.家電行業(yè)要加快進(jìn)展方式轉(zhuǎn)變、加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，努力實現(xiàn)可持續(xù)進(jìn)展。市場調(diào)整期也孕育著新的機(jī)遇。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，家電企業(yè)要著眼于全球家電市場進(jìn)展的新特點、新趨勢，以節(jié)能環(huán)保為重點加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，加快產(chǎn)品升級換代步伐，淘汰落后產(chǎn)能， 切實做好生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的節(jié)能減排工作，努力滿足綠色消費(fèi)的新需求。 4.提升家電行業(yè)的競爭力。家電企業(yè)必需在農(nóng)村市場查找突破口，要對農(nóng)村市場及消費(fèi)者特點進(jìn)行充分調(diào)查討論，在生產(chǎn)適銷對路產(chǎn)品、樹立良好品牌形象、推動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、 提升服務(wù)質(zhì)量等方面狠下功夫，進(jìn)而贏得更大進(jìn)

26、展。 第3篇：電風(fēng)扇市場調(diào)查報告 告 2021年4月19日 1 電風(fēng)扇市場調(diào)查報華南地區(qū)電風(fēng)扇市場調(diào)查報告 盡管電風(fēng)扇始終以來在家電產(chǎn)品中占有重要的市場地位，但與當(dāng)前高端家電產(chǎn)品進(jìn)展速度相比，在空調(diào)產(chǎn)品大舉挺進(jìn)的背景下，從前紅火的電風(fēng)扇行業(yè)已今非昔比。但從調(diào)查數(shù)據(jù)中卻發(fā)覺，用法便利、敏捷、省電的電風(fēng)扇產(chǎn)品仍有巨大的市場需求空間。當(dāng)前市場上有吊扇、臺扇、落地扇、鴻運(yùn)扇、壁扇以及派生產(chǎn)品微風(fēng)吊扇、空調(diào)扇等各種不同的品種。每種風(fēng)扇又有不同的規(guī)格，消費(fèi)者應(yīng)依據(jù)用法環(huán)境及用途來決定購買哪種風(fēng)扇。一般選擇主要集中在臺式、落地式兩類。這兩類電風(fēng)扇一般分為標(biāo)準(zhǔn)普及型及電子豪華型兩種。前者以結(jié)構(gòu)簡潔、操作便利、

27、售價低廉為其特色，一般只具有調(diào)速與轉(zhuǎn)變風(fēng)向兩種功能；后者則以簡單多變的功能、豪華精致的造型為特色。消費(fèi)者可依據(jù)以有用性為前提還是有用、裝飾、豪華兼顧為宗旨而決定取舍。 市場分析： 針對外觀來分析： 輕松、靚麗將是將來幾年電風(fēng)扇產(chǎn)品外觀進(jìn)展的主要方向，在如今消費(fèi)者追求共性時尚以及精致化的時代，據(jù)調(diào)查，有81%的被采訪消費(fèi)者對靚麗的電風(fēng)扇產(chǎn)品情有獨鐘；約有一半以上的消費(fèi)者對輕松的電風(fēng)扇較為寵愛。電風(fēng)扇廠家近年來也開頭考慮迎合消費(fèi)者不斷改變的消費(fèi)品嘗，在產(chǎn)品的體積和重量上下足了功夫，一些外觀可愛、顏色亮麗、體積嬌小的轉(zhuǎn)頁扇，各種便攜式 文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。 電風(fēng)扇應(yīng)運(yùn)而生，這些電風(fēng)扇

28、的外殼和扇頁都以塑料為原料，整體上極其輕松，加上嬌小的體積和靚麗的顏色和外觀，一經(jīng)推出后在終端的銷售就非常紅火。信任在將來的幾年，這種輕松、靚麗的產(chǎn)品設(shè)計理念還將連續(xù)為各廠家所應(yīng)用。 針對收入來分析： 調(diào)查結(jié)果顯示，選擇電風(fēng)扇的消費(fèi)者是基于價格因素才購買的；個人收入在15005000占到了主導(dǎo)消費(fèi)者購買因素的69%，（附表一）起到了較大決定作用。還有個人收入在15005000這階段的消費(fèi)者選擇品牌的電風(fēng)扇比例較大，對落地色的電風(fēng)扇的選擇也占了64%。當(dāng)前調(diào)查資料表明，個人收入在15005000這階段的消費(fèi)者依舊是以后電風(fēng)扇消費(fèi)群體的主要消費(fèi)者。（附表一） 針對職業(yè)來分析： 當(dāng)前，電風(fēng)扇市場上的

29、產(chǎn)品價位主要集中分布在100元600元之間，這個價格比空調(diào)低了許多，中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念比較“務(wù)實”，總認(rèn)為電風(fēng)扇是有用品、空調(diào)是浪費(fèi)品，格外工人消費(fèi)者和農(nóng)村消費(fèi)者，因此收入較低的工人和農(nóng)民占到了電風(fēng)扇消費(fèi)職業(yè)群體的51.5%。還有收入較牟高的職業(yè)的個體戶、老師、公務(wù)員對品牌電風(fēng)扇的選擇占到了65%。（附表一）說明人們對品牌關(guān)注較高，電風(fēng)扇企業(yè)需要投入適當(dāng)?shù)馁Y金注入到自身的品牌 3 2021年4月19日 文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。 建設(shè)，將低價值競爭轉(zhuǎn)向終端的品牌競爭，具體來說，廠家能夠在終端市場主動實行品牌營銷策略，從而提高企業(yè)的品牌競爭指數(shù)，從而獲得更多目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同，最終擁有

30、自己穩(wěn)定的用戶群，為企業(yè)贏得高額的市場利潤。 電風(fēng)扇的SWOT分析 優(yōu)勢： 如今的電風(fēng)扇已一改人們印象中的傳統(tǒng)形象，在外觀和功能上都更追求共性化，塔式氣流扇尊貴高雅，卡通臺扇嬌巧可愛，而電腦掌握、自然風(fēng)、睡眠風(fēng)、負(fù)離子功能等這些本屬于空調(diào)器的功能，也被眾多的電風(fēng)扇廠家拿來做文章，并在此基礎(chǔ)上增加了照明、驅(qū)蚊等更多的有用功能。電風(fēng)扇和空調(diào)之間本身就存在著較大的功能性差異，由于空調(diào)主要是“降溫”，而電風(fēng)扇則是“自然防暑”和“通風(fēng)”。因此，電風(fēng)扇利用其自身區(qū)分于空調(diào)的效 果，擁有著固定的用戶群。 劣勢：與當(dāng)前高端家電產(chǎn)品進(jìn)展速度相比，在空調(diào)產(chǎn)品大舉挺進(jìn)的背景下，從前紅火的電風(fēng)扇行業(yè)已今非昔比。由于這

31、個行業(yè)技術(shù)比較陳舊，外觀固定單一，市場上常見的落地扇、轉(zhuǎn)頁扇、臺扇、壁扇、樓頂扇、吊扇這幾個傳統(tǒng)類型電風(fēng)扇的外觀和功能的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)峻，嚴(yán)峻影響和制約了這個市場的進(jìn)展和提升。 4 2021年4月19日 文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。 機(jī)會：風(fēng)扇類產(chǎn)品擁有相對低的購置成本和節(jié)能省電外，功能多樣化、搬運(yùn)敏捷、對環(huán)境要求低等特點也是該品類受市場青睞的重要緣由，這些外觀不拘一格而且功能多樣的產(chǎn)品已經(jīng)成為今年電風(fēng)扇市場中的一大亮點，而這種差異化賣點也正預(yù)示了整個電風(fēng)扇行業(yè)將來的進(jìn)展趨勢和走向。由于“城市夏季電力緊急”的問題，很多城市都實行了相應(yīng)的節(jié)電措施，而空調(diào)則被視為電力緊急的重要緣由?？陀^

32、上來說，電風(fēng)扇市場仍會具有巨大的市場潛力。還有中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念比較“務(wù)實”，總認(rèn)為電風(fēng)扇是有用品、空調(diào)是浪費(fèi)品，格外老年消費(fèi)者和農(nóng)村消費(fèi)者，從這個角度來講，電風(fēng)扇依舊存在著巨大的市場。 威逼： 中國空調(diào)市場已然顯現(xiàn)出旺季開端局勢。定頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)在3月初塵埃落定，各大商家主動進(jìn)行促銷推廣活動，以期在6月新標(biāo)準(zhǔn)實施之前消化庫存。同時高能效定頻空調(diào)與變頻空調(diào)開頭加速普及，市場規(guī)模開頭放量增長， 空調(diào)銷售旺季提早開頭。 還會是政策市有人把 的家用空調(diào)市場解讀為政策市，的確家用空調(diào)市場是在“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”。 電風(fēng)扇的STP分析： 電風(fēng)扇國內(nèi)外市場眾多紛紜，如何能獨樹一幟，

33、如何能出類拔萃，要找好市場細(xì)分，市場定位場做STP廣渞先是segmentation(市場細(xì)分)，由從電風(fēng)扇市場彽端進(jìn)入，細(xì)分市場選擇三項目標(biāo)群體進(jìn)入，從農(nóng)民方面考慮，針對國家對農(nóng)村扶植以 5 2021年4月19日 文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。 及肯定的家電下鄉(xiāng)政策，居住在農(nóng)村的農(nóng)民更加關(guān)注產(chǎn)品的價格和功能。適時抓住城市中低收入群，能夠同時抓住城市市場，一箭雙雕。從1525歲年齡段考慮，同學(xué)成為主要的消費(fèi)人群，作為同學(xué)一代，價格是第一個優(yōu)先考慮的重要因嫊，其次注重產(chǎn)品功能，外觀。格外是年輕人則更關(guān)注產(chǎn)品的外觀，因此相對會推出一款針對此年齡段的電風(fēng)扇。從長遠(yuǎn)深化，要更深一層，為吸引更多更高

34、消費(fèi)群體，更好的完成品牌延長，在低端市場充分之后，打高端，高端市場。其次是targeting(市場定位)，針對三種人群，開發(fā)三種產(chǎn)品，作好三種產(chǎn)品定位，定位農(nóng)民以及城市中低收入者，推出價格低廉，相對肯定功能的機(jī)會較多；定位1725歲，推出價格閑適，外觀，功能雙管其下的手機(jī)產(chǎn)品；針對年輕人推出一款考慮價格，注重外觀 的輕松、靚麗的電風(fēng)扇。還有據(jù)心理學(xué)家試驗調(diào)查分析，消費(fèi)者對消費(fèi)品取舍的主要因素來自于自身對產(chǎn)品外觀可視性部件的接受度。由此能夠看出，加強(qiáng)產(chǎn)品外觀可視性部件的技術(shù)含量是提升產(chǎn)品銷售量的一條捷徑。電風(fēng)扇產(chǎn)品的外觀可視性部件主要為工藝設(shè)計、功能操作、噪音污染等方面，由于在家電賣場中，電風(fēng)扇

35、具有現(xiàn)場演示性強(qiáng)這一特點，消費(fèi)者就能夠很簡單的推斷出產(chǎn)品的某些部件的優(yōu)劣，格外是外觀可視性部件?；诖?，電風(fēng)扇企業(yè)需強(qiáng)化上述可視性部件的質(zhì)量，讓自己的產(chǎn)品在第一時間內(nèi)贏得消費(fèi)者。 最終是promotion(市場推廣)，由于產(chǎn)品的低端進(jìn)入，例如美的、艾美特產(chǎn)品相對針對市場有肯定區(qū)分，主要競爭對手有先鋒 6 2021年4月19日 文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。 和富士寶、格力這樣的電風(fēng)扇。因此我們的銷售推廣主要是樹立好品牌，中國的電風(fēng)扇大多并不關(guān)注品牌；樹立好質(zhì)量和服務(wù)，這也是占有市場的關(guān)，雖然有些品牌雖然質(zhì)量還能夠，可是服務(wù)相對較差。對于長遠(yuǎn)考慮，新產(chǎn)品上市，會在產(chǎn)品促銷上花上肯定的成本，

36、作好廣告，樹立好品牌；，做品牌產(chǎn)品意味做有自主品牌、自主學(xué)問產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，能夠獲得持續(xù)的產(chǎn)品銷售溢價。在產(chǎn)品成熟后，樂于關(guān)注宏益事業(yè)。STP是產(chǎn)品起步的關(guān)鍵，找好市場，作好定位，運(yùn)用4P促銷，“其實世上本沒有路，走的人多了，也就成了路”，走好將來的路。 作為一個成熟的行業(yè)，電風(fēng)扇從開頭的摸索、進(jìn)展到后來的沉淪再到近幾年的崛起，也可算是走過了風(fēng)風(fēng)雨雨，根據(jù)今后幾年的消費(fèi)需求來看，純粹低端的產(chǎn)品并沒有多少市場，只有用差異化、共性化的產(chǎn)品才能吸引消費(fèi)者的視線，因此，面對以后的電風(fēng)扇市場，企業(yè)要想長期的、更好的進(jìn)展就必需從一般的產(chǎn)品功能開發(fā)的技術(shù)層面中突破出來，走向為消費(fèi)者供應(yīng)共性化產(chǎn)品的經(jīng)營模式，走技

37、術(shù)革新，市場細(xì)分之路，這也是行業(yè)將來進(jìn)展的必由之路。 從今年的狀況看，許多廠家格外是比較專業(yè)的廠家已經(jīng)充分認(rèn)識到了技術(shù)革新的重要性，美的的大廈扇、小廈扇，艾美特的氣流扇、負(fù)離子氧吧電風(fēng)扇，聯(lián)創(chuàng)的空調(diào)扇、先鋒推出的一種滅蚊轉(zhuǎn)葉扇等共性鮮亮、外觀時尚、功能獨特的高端電風(fēng)扇今夏的 7 2021年4月19日 文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。 熱賣也更加堅決了眾廠家走技術(shù)嘗新之路。以后隨著這部分市場的不斷挖掘，有的甚至帶有清爽空氣的加香功能、帶蓄電應(yīng)急功能、太陽能電風(fēng)扇等帶有新穎功能的電風(fēng)扇將會越來越多。 當(dāng)然，對于市場來說，雖然產(chǎn)品本身非常重要，但營銷策略也是不容忽視的，在發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)買方市場條

38、件下，企業(yè)能否長遠(yuǎn)進(jìn)展，取決于是否比競爭者具有優(yōu)勢，并獲得顯著收益。明顯，這些必需以市場細(xì)分為起點。經(jīng)過細(xì)分市場，企業(yè)能夠發(fā)覺哪些市場需求已得到滿足，哪些只滿足了一部分，哪些仍是潛在需求。相應(yīng)的能夠發(fā)覺哪些產(chǎn)品競爭激烈，哪些產(chǎn)品少有競爭，哪些產(chǎn)品等待開發(fā)，因此對于企業(yè)來說，進(jìn)行市場細(xì)分是特別重要的。今年美的同學(xué)扇市場細(xì)分勝利就給了眾企業(yè)很好的借鑒意義，而且據(jù)有關(guān)商場人員介紹，今年商場里一些能夠任意安裝在床頭、衛(wèi)生間的小型電風(fēng)扇的銷量超過了一般的電風(fēng)扇，有時甚至一天能賣掉100多臺。前去購買的主要是一些年輕人，另外，有的老年人在中午休息時也喜愛用小風(fēng)扇解暑降溫?？磥硎袌鲆胱龃螅髽I(yè)還必需要再花

39、些功夫，不但要在產(chǎn)品上獲勝，也要在營銷策略上高人一籌，這樣才能在硝煙四起的戰(zhàn)場上做個常勝將軍 附表一 華南地區(qū)電風(fēng)扇市場調(diào)查報告結(jié)果 8 2021年4月19日 文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。 1.針對年齡調(diào)查結(jié)果： 2.針對個人收入調(diào)查結(jié)果： 3.針對職業(yè)調(diào)查結(jié)果： 016 30% 0左右 16% 工人 30% 自由職業(yè)者 9% 1725 22% 15003000 43% 同學(xué) 15% 農(nóng)民 20% 2640 30% 30005000 26% 老師 8% 個體戶 13% 4150 18% 5000以上 15% 公務(wù)員 5% 4.針對年齡偏好調(diào)查結(jié)果： 5.針對個人收入偏好調(diào)查結(jié)果： 50

40、歲以上 4150 2640 825 5000以上 30005000 15003000 1000左右 落地色 34% 35% 37% 36% 落地色 30% 35% 20% 15% 品牌 9% 38% 4% 8% 品牌 35% 37% 18% 10% 臺式 25% 18% 10% 41% 臺式 8% 9% 21% 28% 9 2021年4月19日 文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。 壁式 26% 26% 6% 59% 壁式 12% 15% 25% 36% 顏色 5% 9% 9% 55% 顏色 20% 4% 21% 10% 6.針對職業(yè)偏好調(diào)查結(jié)果： 個體戶 工人 同學(xué) 老師 公務(wù)員 自由職業(yè)者

41、 農(nóng)民 落地色 33% 18% 20% 30% 29% 19% 9% 品牌 25% 3% 16% 20% 20% 18% 9% 臺式 9% 17% 33% 15% 12% 26% 30% 壁式 10% 38% 8% 14% 19% 15% 33% 顏色 19% 18% 19% 18% 18% 20% 15% 7.國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查結(jié)果： 8.國家電子行業(yè)政策調(diào)查結(jié)果： 貨幣與財政政策指數(shù) 30% 國家行業(yè)扶持程度 50% 經(jīng)濟(jì)進(jìn)展周期指數(shù) 20% 行業(yè)市場監(jiān)管度 25% 10 2021年4月19日 文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。 企業(yè)家信念指數(shù) 15% 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建立支持度 15% 居民

42、消費(fèi)信念指數(shù) 15% 行業(yè)準(zhǔn)入制度 10% 市場競爭秩序指數(shù) 20% 9.地方政府產(chǎn)業(yè)環(huán)境調(diào)查結(jié)果： 基礎(chǔ)設(shè)施 20% 政府公務(wù)效率 20% 土地資源 20% 行業(yè)稅率優(yōu)待度 10% 銀行資金 20% 地區(qū)人力資源環(huán)境 10% 2021年4月19日 11 第4篇：電風(fēng)扇市場調(diào)查報告 電風(fēng)扇市場調(diào)查報告 名目 一、前言 二、電風(fēng)扇市場現(xiàn)狀調(diào)查 三、PEST分析 四、SWOT分析 五、行業(yè)進(jìn)展策略建議 一、前言 近幾年來，隨著空調(diào)的普及與流行，電風(fēng)扇行業(yè)曾被業(yè)界視為“夕陽產(chǎn)業(yè)”。而數(shù)據(jù)資料顯示，近兩年電風(fēng)扇的銷售無論是出口還是內(nèi)銷都消失了不減反增的景象。由于與空調(diào)產(chǎn)品存在的差異性，為電風(fēng)扇留下了很

43、大的市場空間。為占據(jù)更大的市場份額，如今的電風(fēng)扇產(chǎn)品外觀更加新穎，功能日趨人性化，這些成為消費(fèi)者選購的主要因素。電風(fēng)扇廠家近年來迎合消費(fèi)者追求時尚的消費(fèi)取向，在產(chǎn)品外觀上突出輕松與靚麗，不僅很好地掌握了體積和重量，而且許多產(chǎn)品對家居還有裝飾作用。產(chǎn)品形態(tài)也層出不窮，目前電風(fēng)扇市場上的產(chǎn)品價位主要集中分布在100元800元之間，以轉(zhuǎn)頁扇、臺式扇、立式扇、立式遙控扇、塔式氣流扇和空調(diào)扇等機(jī)型為主。電風(fēng)扇的功能改進(jìn)則著重體現(xiàn)在健康、節(jié)能、便利和新穎等四個方面：圍繞提高空氣質(zhì)量，電風(fēng)扇近年來也被給予了負(fù)離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能，有些風(fēng)扇還具備智能溫控功能，能自動調(diào)整風(fēng)速大小與送風(fēng)角度。而在電風(fēng)

44、扇品牌的選擇上，大多數(shù)消費(fèi)者更青睞于一些家喻戶曉的名優(yōu)產(chǎn)品，像美的、艾美特、先鋒、聯(lián)創(chuàng)、格力、美沁、萬寶、遠(yuǎn)東等一類知名產(chǎn)品成了市場的寵兒，銷售形勢如火如荼。本次調(diào)查采納文案調(diào)查的方式，收集已有的最新的風(fēng)扇市場信息，通過資料分析得出整個風(fēng)扇市場的市場現(xiàn)狀，為解決風(fēng)扇營銷活動中的問題供應(yīng)參考。 二、電風(fēng)扇市場現(xiàn)狀調(diào)查 數(shù)據(jù)表明，目前國內(nèi)電風(fēng)扇市場品牌眾多，競爭激烈，幾大家電巨頭占據(jù)著巨大的市場份額。 三、PEST分析 1、政治分析 2021年7月3日新華網(wǎng)發(fā)布了_總理：高度重視 加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo) 加快建設(shè)節(jié)約型_的文章。文章指出加快建設(shè)節(jié)約型_，是由我國基本國情決定的。人口眾多、資源相對不足、環(huán)境承載力

45、量較弱，是中國的基本國情。這種基本國情，決定了我國必需走建設(shè)節(jié)約型_的路子。 加快建設(shè)節(jié)約型_，是貫徹_的必定要求、是全面建設(shè)小康_的重要保障、是保障經(jīng)濟(jì)平安和國家平安的重要舉措， 總之，加快建設(shè)節(jié)約型_，事關(guān)現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)，事關(guān)人民群眾根本利益，事關(guān)中華民族生存和長遠(yuǎn)進(jìn)展。并且在文中還指出最近建設(shè)節(jié)約型_的第一項工作就是節(jié)約能源。因此，在人民生活水平不斷提高、空調(diào)不斷降價的今日，電風(fēng)扇將成為夏季節(jié)約能源的首選。 2、經(jīng)濟(jì)分析 各大電扇家電企業(yè)在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷方面競爭激烈。排名第三的先鋒在2021年就推出了94款熱門產(chǎn)品，其次名的艾美特則推出了76款新產(chǎn)品，排名第一的美的更是推出了10

46、2款熱門產(chǎn)品；在價格方面各個大廠家?guī)缀醺咧械蜋n產(chǎn)品都有涉及；在國美、蘇寧等國內(nèi)家電銷售巨頭的賣場里能見到全部前十企業(yè)的產(chǎn)品及促銷廣告。 3、_分析 由于我國地域緯度跨度較大，氣候各有不同，因此在我國的東部、南部、中部地區(qū)夏季氣候較為酷熱，對家用電風(fēng)扇的額需求比較旺盛，而西北，東北等地夏季較為涼快，則對電風(fēng)扇的需求較小。 另外，雖然空調(diào)在不斷普及但由于現(xiàn)今能源供應(yīng)比較緊急，人們的節(jié)約意識也漸漸加強(qiáng)，因此夏季用法電風(fēng)扇的幾率將不斷提高，對風(fēng)扇的需求也將會不斷增加。 4、技術(shù)分析 熱銷電風(fēng)扇種類繁多。市面上，熱銷電風(fēng)扇分類主要有四種，冷電風(fēng)扇、牛角電風(fēng)扇、五葉電風(fēng)扇、無葉電風(fēng)扇。 冷電風(fēng)扇一般都采納

47、蒸發(fā)冷卻技術(shù)，就是利用水在蒸發(fā)過程中吸熱同時降低四周空氣溫度的原生態(tài)降溫原理。冷風(fēng)扇的優(yōu)點是不言而喻的，使得其始終處于市場熱銷產(chǎn)品。雖然它并不能像空調(diào)般可以制冷，但吹出冷風(fēng)可以使局部溫度降低，而且消費(fèi)者在用法冷風(fēng)扇時消費(fèi)者不需要關(guān)閉門窗，省去了許多麻煩，也避開了空調(diào)病和室內(nèi)外溫差過大給消費(fèi)者帶來的不適。 牛角電風(fēng)扇牛角扇葉和一般扇葉的區(qū)分在于體積大小不同、扭度不同。牛角扇葉寬度小，但它的扭度比一般扇葉大，在同等轉(zhuǎn)速下，牛角扇葉的風(fēng)力就比一般扇葉大。從設(shè)計上看，牛角扇更為節(jié)約功耗，達(dá)到節(jié)能的效果。同時，牛角扇葉比一般扇葉的面積小，運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生的震驚頻率比一般扇葉低，所以噪音比一般扇葉小 五葉電風(fēng)扇“

48、五葉”設(shè)計可以把風(fēng)“切”得更小塊，不簡單晃動，靜音效果會更好。從舒適度來看，電扇送風(fēng)時可以實現(xiàn)更寬范圍的多檔調(diào)整。大部分“三葉扇”基本上是三檔風(fēng)力調(diào)整，“五葉扇”則可以多出一檔。靜音與節(jié)能，正式“五葉扇”日益成為市場主流的主因 無葉電風(fēng)扇無葉電風(fēng)扇是從2021年10月份開頭首次推出的新型 電風(fēng)扇產(chǎn)品，最初由英國創(chuàng)造家詹姆士戴森創(chuàng)造，電風(fēng)扇完全沒有葉片，而是通過空氣渦流方式實現(xiàn)送風(fēng)。簡潔地說，其原理是通過基座當(dāng)中的馬達(dá)，將空氣吸入風(fēng)扇基座內(nèi)部，由氣旋加速器加速之后從圓環(huán)的切口當(dāng)中吹出來，圓環(huán)邊緣內(nèi)部隱蔽的一個葉輪把空氣以圓形軌跡噴出。由此增大空氣流通速度，最高可增大15倍左右。由于采納了無葉片設(shè)

49、計，無葉風(fēng)扇更簡單清潔，無葉片旋轉(zhuǎn)也增加了平安性尤其是對于兒童的平安性。傳統(tǒng)風(fēng)扇靠葉片“切割”空氣帶來流淌，無葉風(fēng)扇并不需要“切割”空氣，風(fēng)力大、能效低，風(fēng)速調(diào)整也更便利，持續(xù)平穩(wěn)的空氣流讓人感覺更涼快。因此，無葉風(fēng)扇很快受到市場歡迎，并且為許多廠家所效仿，在淘寶上就能找到許多有著山寨意味的無葉風(fēng)扇品牌。目前尚未大量量產(chǎn)，整體售價比較貴，均價在700元-1000元左右。 四、SWOT分析 優(yōu)勢分析：功能上更便捷、健康、新穎、節(jié)能，外觀上更具共性，產(chǎn)品更加時尚。從最近幾年的電風(fēng)扇市場狀況來看，越來越多的廠家格外是比較專業(yè)的廠家已經(jīng)充分認(rèn)識到了產(chǎn)品功能上的差異化的重要性，廠家也開頭圍圍著提高空氣質(zhì)

50、量做起了文章，于是電風(fēng)扇便增加了負(fù)離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能。基于目前國際能源短缺，以及國內(nèi)近年來電荒頻頻發(fā)生的狀況，節(jié)能型將是電風(fēng)扇一個不行忽視的進(jìn)展方向。比如近年市場上消失的帶蓄池風(fēng)扇利用太陽能作為源的節(jié)能環(huán)保風(fēng)扇、利用水為介質(zhì)的空調(diào)扇等。 劣勢分析：激烈的市場競爭氛圍照舊持續(xù)?，F(xiàn)在市場巾越來越多的品牌消失，他們的產(chǎn)品各具特色，而且為了在市場中占一席之地，會對產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，一般的品牌要想在市場中進(jìn)展，就要在激烈的市場中競爭。 機(jī)會分析：2021年我國政府連續(xù)出臺了各項政策，刺激家電內(nèi)需增長，拉動了家電產(chǎn)品消費(fèi)，20 1 0年刺激家電消費(fèi)的政策將連續(xù)，實施力度將增大。20 1 0年家電

51、下鄉(xiāng)政策提高了產(chǎn)品最高限價，滿足了富有起來的農(nóng)村居民消費(fèi)，推動了廠商高端產(chǎn)品的銷售。從2 009年年底開頭，海外家電需求逐步復(fù)蘇，家電出口多月連續(xù)增長口近幾年，我國電風(fēng)扇市場進(jìn)展快速，產(chǎn)品產(chǎn)出持續(xù)擴(kuò)張，國家產(chǎn)業(yè)政策鼓舞電風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)向高技術(shù)產(chǎn)品方向進(jìn)展，國內(nèi)企業(yè)新增投資項目投資漸漸增多。投資者對電風(fēng)扇市場的關(guān)注越來越親密，這使得電風(fēng)扇市場推廣策略與營銷渠道開發(fā)的進(jìn)展討論需求增大。 威逼分析：隨著近年家電業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，市場競爭的家具，原材料的漲價等外圍因素的影響，令風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)入微利時代口再有電扇生產(chǎn)具有很強(qiáng)的季節(jié)性。 第五、行業(yè)進(jìn)展策略建議 1.在電風(fēng)扇的功能與外觀上進(jìn)行創(chuàng)新，風(fēng)扇的創(chuàng)新迎合了人

52、們對節(jié)能減排和綠色環(huán)保的新需求，雖然空調(diào)具有很強(qiáng)的制冷效果，但產(chǎn)品價格高且耗電量大，因此，從節(jié)能和環(huán)保的角度而言，風(fēng)扇市場具有長久動力,市場潛力仍舊巨大口顧客多種選擇就多了一 個購買機(jī)會。 2.企業(yè)要提高經(jīng)營管理水平，增加市場競爭力和抗風(fēng)險力量。家電企業(yè)在遭受困難與挑戰(zhàn)的時候，要大力源節(jié)流，推動資源整合，狠抓科學(xué)管理，提升企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的質(zhì)量與效益。 3.家電行業(yè)要加快進(jìn)展方式轉(zhuǎn)變、加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，努力實現(xiàn)可持續(xù)進(jìn)展。市場調(diào)整期也孕育著新的機(jī)遇。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，家電企業(yè)要著眼于全球家電市場進(jìn)展的新特點、新趨勢，以節(jié)能環(huán)保為重點加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，加快產(chǎn)品升級換代步伐，淘汰落后產(chǎn)能，切實做好生產(chǎn)制

53、造環(huán)節(jié)的節(jié)能減排工作，努力滿足綠色消費(fèi)的新需求。 4.提升家電行業(yè)的競爭力。家電企業(yè)必需在農(nóng)村市場查找突破口，要對農(nóng)村市場及消費(fèi)者特點進(jìn)行充分調(diào)查討論，在生產(chǎn)適銷對路產(chǎn)品、樹立良好品牌形象、推動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、提升服務(wù)質(zhì)量等方面狠下功夫，進(jìn)而贏得更大進(jìn)展。 第5篇：電風(fēng)扇市場調(diào)查報告 隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，人們生活水平不斷提高?？茖W(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，但相對的“溫室效應(yīng)”也越來越嚴(yán)峻了。每年一到夏天，電風(fēng)扇日益成為人們生活中不行或缺的一部分，家家戶戶都普遍擁有電風(fēng)扇。80 年月家電工業(yè)作為我國新興工業(yè)的代表對我國的經(jīng)濟(jì)增長起到了巨大的推動作用，經(jīng)過近二十年的進(jìn)展，家電行業(yè)漸漸走向成熟。 一、調(diào)查目的：了解電風(fēng)扇

54、在西北市場和東北市場中的狀況 近年來，隨著電風(fēng)扇的改變多樣，越來越多的家電廠商把目光投向了西北和東北這一潛在的巨大市場。為了了解電風(fēng)扇在西北市場和東北市場中的普遍狀況、用法效果以及消費(fèi)狀況，把握電風(fēng)扇在西北市場和東北市場的銷售狀況和市場前景，我們決定以西北市場和東北市場的居民為調(diào)查對象，對城市里的電風(fēng)扇市場作一次調(diào)查。 二、調(diào)查對象：西北市場和東北市場的居民 三、調(diào)查地點：西北市場和東北市場 四、調(diào)查時間：2021年10月15日2021年11月4日 五、調(diào)查方式： 1.問卷調(diào)查 相比其他的調(diào)查方式，調(diào)查問卷能夠精準(zhǔn)、流暢、清晰、簡潔地闡述調(diào)查內(nèi)容。所得的資料便于定量處理和分析，可以避開主觀偏見

55、，削減人力的誤差，問卷法調(diào)查結(jié)果簡單量化。 此次我們共制作了100份調(diào)查問卷，并選取了具有代表性的兩個地點進(jìn)行調(diào)查，有效地避開了調(diào)查問卷的局限性。 2.個別訪談 面談?wù){(diào)查法可以很好的避開問卷調(diào)查的缺點，能挺直聽取被調(diào)查者的看法，可以通過調(diào)查者的看法表情，以確定他所供應(yīng)的信息的牢靠程度，具有可觀看性；通過交談，獲得較多的意外資料，具有很強(qiáng)的敏捷性。在具體實施過程中，我們選取了不同文化程度、不同_層次的人進(jìn)行直訪，力求可以全面的反映大眾對電風(fēng)扇的廣泛認(rèn)識。 由于問卷以及面談都存在著各種各樣的不足，正好對方又能彌補(bǔ)各自的不足，所以在實施過程中我們將兩種方式并用，使我們的結(jié)果更精確。 六、調(diào)查方法：

56、1.由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容,以書面文件形式確定 2.動員調(diào)查小組全部成員進(jìn)行廣泛的調(diào)查,發(fā)放問卷的同時談話了解 3.調(diào)查完成后，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析 4.寫調(diào)查報告 七、調(diào)查總結(jié)分析 據(jù)調(diào)研顯示，電風(fēng)扇的熱銷很大程度上得益于產(chǎn)品外觀的新穎和功能的人性化。電風(fēng)扇企業(yè)要想在市場上站穩(wěn)立足并引領(lǐng)潮流，在產(chǎn)品的外觀和功能上下些功夫，不失為快速提高市場份額的好方法。 隨著市場的進(jìn)展、消費(fèi)者審美習(xí)慣的轉(zhuǎn)移以及健康節(jié)能觀念的不斷深化等，電風(fēng)扇在功能和外觀上的適時變換也是大勢所趨。 1功能上：便捷、健康、新穎、節(jié)能 從最近幾年的電風(fēng)扇市場狀況來看，越來越多的廠家格外是比較專業(yè)的廠家已經(jīng)充分認(rèn)識到了產(chǎn)品功能上的差異化的重要性，如美的的大廈扇、小廈扇，艾美特的氣流扇、聯(lián)創(chuàng)的空調(diào)扇等共性鮮亮、功能獨特的電風(fēng)扇，都具有很好的市場占有率。 調(diào)研結(jié)果顯示：電風(fēng)扇的便捷、健康、新穎、節(jié)能四項功能指標(biāo)占調(diào)查結(jié)果的前四位。 （1）便捷性 在目前市場上，開發(fā)較早且比較有用的電風(fēng)扇首推走紅2021年夏季的遙控電風(fēng)扇。由此