網(wǎng)絡(luò)傳播和輿情引導(dǎo)

1、網(wǎng)絡(luò)傳播和輿情引導(dǎo)在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)給輿論傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇時(shí)，要研究和把握網(wǎng)絡(luò)輿論傳播規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)規(guī)律，才能在此基礎(chǔ)上與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，構(gòu)建文明、健康、積極、和諧的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。渠道的去中心化增加網(wǎng)絡(luò)輿情的復(fù)雜性與輿論傳播中的人際傳播、組織傳播和大眾傳播等傳統(tǒng)渠道相比，互聯(lián)網(wǎng)分布式和開(kāi)放性的技術(shù)結(jié)構(gòu)使得網(wǎng)絡(luò)不存在技術(shù)上的中心控制問(wèn)題，呈現(xiàn)去中心化的趨勢(shì)。這在客觀上解除了輿論傳播中地域、時(shí)間、人數(shù)、方式等限制?；ヂ?lián)網(wǎng)為公眾提供了前所未有的輿論表達(dá)新手段和自由討論公共事務(wù)的新空間?；ヂ?lián)網(wǎng)因而成為現(xiàn)今社會(huì)重要的輿論場(chǎng)所，承載了調(diào)動(dòng)民心、反映社情、匯集民意，影響事態(tài)進(jìn)程等功能。但是，互聯(lián)網(wǎng)傳播的

2、全球性、開(kāi)放性、迅捷性、互動(dòng)性和匿名性等特點(diǎn)，可能使負(fù)面輿論在短時(shí)間內(nèi)得到散播。境外一些組織和機(jī)構(gòu)不斷研發(fā)網(wǎng)絡(luò)穿透技術(shù)和搜索引擎技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全天候、全方位的政治宣傳，推銷(xiāo)不利于我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念；境內(nèi)一些人利用博客、播客、微博等個(gè)人門(mén)戶(hù)，以及手機(jī)短信、QQ、MSN等即時(shí)通訊工具，歪曲事實(shí)，散布謠言，借題發(fā)揮，惡意炒作社會(huì)熱點(diǎn)和敏感話(huà)題，“放大”社會(huì)矛盾，試圖將局部問(wèn)題全局化、簡(jiǎn)單問(wèn)題復(fù)雜化、一般問(wèn)題政治化、國(guó)內(nèi)問(wèn)題國(guó)際化、網(wǎng)上問(wèn)題落地化。這些負(fù)面輿論散播如果任其發(fā)展，會(huì)混淆網(wǎng)民的認(rèn)知，從而影響社會(huì)的良性發(fā)展。表達(dá)自由權(quán)的普及促使輿論引導(dǎo)方式與時(shí)俱進(jìn)在網(wǎng)絡(luò)輿論傳播中，每個(gè)

3、用戶(hù)都擁有平等的信息傳播權(quán)，雖然各自擁有不同的價(jià)值取向、審美旨趣、利益訴求，但是都可以在網(wǎng)絡(luò)上自由發(fā)表見(jiàn)解、表達(dá)訴求、釋放情緒。雖然這種表達(dá)自由體現(xiàn)了我國(guó)憲法賦予公民言論自由的權(quán)利，但是現(xiàn)實(shí)中許多網(wǎng)民只具有“免于的自由”的自由觀，卻沒(méi)有相應(yīng)的道德責(zé)任和社會(huì)責(zé)任的觀念。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，促進(jìn)公民表達(dá)的積極自由，是政府部門(mén)、媒體和公民應(yīng)盡的共同責(zé)任。但是，網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的開(kāi)放性、互動(dòng)性、迅捷性等特征，以及大部分網(wǎng)站的商業(yè)運(yùn)作模式，使得傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)方式不能完全應(yīng)用到商業(yè)網(wǎng)站的管理之中，這就使得傳統(tǒng)媒體中輿論一律的局面開(kāi)始發(fā)生變化，輿論引導(dǎo)的難度加大。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性所帶來(lái)的輿論源頭增多

4、，傳播速度加快，傳播范圍擴(kuò)大的現(xiàn)狀，又使得網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的工作量急劇增大，技術(shù)含量和管理難度也驟然升高。再加上網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的力量較傳統(tǒng)媒體相對(duì)薄弱和分散，防范和處理網(wǎng)絡(luò)負(fù)面輿論的壓力越來(lái)越大。利用渠道優(yōu)點(diǎn)加大正面輿論引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)兼具報(bào)刊、廣播、電視、圖書(shū)、音像等傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點(diǎn)，這為正面輿論的引導(dǎo)提供了良好的條件。一、利用互聯(lián)網(wǎng)的全覆蓋、全天候、超鏈接的傳播特點(diǎn)，黨的路線(xiàn)、方針、政策以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各方面建設(shè)中所取得的新成就、新經(jīng)驗(yàn)，可以在網(wǎng)絡(luò)上不間斷地得到滾動(dòng)式宣傳，從而提高正面輿論的影響力。二、利用互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)文字、聲音、圖片、動(dòng)畫(huà)等多種符號(hào)形式，將宣傳工作

5、內(nèi)容有機(jī)地融入網(wǎng)絡(luò)文化和娛樂(lè)活動(dòng)之中，使網(wǎng)民在輕松愉悅的互動(dòng)參與過(guò)程中升華思想，從而增強(qiáng)正面輿論的吸引力。三、利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)等傳播技術(shù)所帶來(lái)的交流互動(dòng)性、平等性和直接性的特點(diǎn)，加強(qiáng)群眾與領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家之間的對(duì)話(huà)與溝通，闡明黨和政府的政策和措施，化解各種矛盾與沖突，努力把網(wǎng)民情緒引導(dǎo)到健康理性的軌道上來(lái)，充分發(fā)揮正面輿論的引導(dǎo)作用。四、利用移動(dòng)式互聯(lián)網(wǎng)傳播的便捷性以及搜索引擎鏈接的聚合性特點(diǎn)，力求在第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威準(zhǔn)確信息，及時(shí)表明政府的立場(chǎng)態(tài)度和處置意見(jiàn)等，有助于增強(qiáng)正面輿論的強(qiáng)勢(shì)地位。actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collectio