安徽高爐家酒深圳上市推廣策劃案

1、 一、推廣目的 二、區(qū)域市場(chǎng)分析 三、高爐家目標(biāo)消費(fèi)群體描述 四、高爐家品牌初步規(guī)劃 五、高爐家酒整合傳播 六、附件：項(xiàng)目計(jì)劃書(shū) 目 錄 一、推廣目的 通過(guò)系列 新聞事件和營(yíng)銷事件的炒作，讓更多消費(fèi)者了 解和認(rèn)識(shí)高爐家酒。 提高高爐家酒在 深圳的銷量和業(yè)績(jī)，完成年度目標(biāo)！ 建立全新的終端形象，打 造完整的終端運(yùn)做體系！ 本次推廣的目的本次推廣的目的 二、區(qū)域市場(chǎng)分析 深圳區(qū)域市場(chǎng)分析深圳區(qū)域市場(chǎng)分析 1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消費(fèi)群構(gòu)成分析 2、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)模式分析 3、尋找突破口 4、發(fā)現(xiàn)事實(shí) 為達(dá)到以上目的，我們采取的方法：分析深圳市場(chǎng)白酒競(jìng)爭(zhēng)狀況，為達(dá)到以上目的，我們采取的方法：分析深圳市場(chǎng)白酒競(jìng)爭(zhēng)

2、狀況， 確定以商務(wù)用酒為主攻方向，以確定以商務(wù)用酒為主攻方向，以皖酒王皖酒王為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)行正面競(jìng)為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)行正面競(jìng) 爭(zhēng)，直面爭(zhēng)，直面皖酒王皖酒王。 忠實(shí)消費(fèi)者 對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品有消費(fèi)慣性 游離消費(fèi)者 經(jīng)常在34個(gè)品牌之間選擇 流失消費(fèi)者 對(duì)原來(lái)消費(fèi)的產(chǎn)品不滿， 尋求新的品牌 新的消費(fèi)者 有白酒消費(fèi)意識(shí)的 新成長(zhǎng)的人群。 升級(jí)消費(fèi)者 對(duì)原有低檔產(chǎn)品不 滿，希望消費(fèi)到更 高級(jí)的產(chǎn)品 第三目標(biāo)：吸引 第二目標(biāo)：吸引 第一目標(biāo)：搶奪 價(jià)值價(jià)值 消費(fèi)者之所以喜歡你們公司 的產(chǎn)品，是因?yàn)樗嘈潘o 他帶來(lái)的價(jià)值比同類 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品更大。 規(guī)范規(guī)范 消費(fèi)者之所以優(yōu)先選購(gòu)你們 公司的產(chǎn)品，是為了消除或 避

3、免與其規(guī)范和價(jià)值相左 的內(nèi)心沖突。 習(xí)慣習(xí)慣 消費(fèi)者之所以優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)你們 公司的產(chǎn)品，是因?yàn)樗?不自覺(jué)中形成了 這樣的消費(fèi) 習(xí)慣。 身份身份 消費(fèi)者之所以優(yōu)先選購(gòu)你們 公司的產(chǎn)品，是因?yàn)楫a(chǎn)品 能夠幫助他在自己和他人面 前顯露（理想中的）身份。 情感情感 消費(fèi)者之所以優(yōu)先選購(gòu)你們 公司的產(chǎn)品，是因?yàn)樗皭?ài) ”你們的品牌。 心理學(xué)表明哪些基本動(dòng)機(jī)會(huì)心理學(xué)表明哪些基本動(dòng)機(jī)會(huì) 影響人的行動(dòng)，如犯罪動(dòng)機(jī)影響人的行動(dòng)，如犯罪動(dòng)機(jī) 是出于貪婪、仇恨等，我們是出于貪婪、仇恨等，我們 亦認(rèn)為有一個(gè)主導(dǎo)的訴諸理亦認(rèn)為有一個(gè)主導(dǎo)的訴諸理 智、情感或心理的動(dòng)機(jī)，才智、情感或心理的動(dòng)機(jī)，才 促使一個(gè)人作出購(gòu)買(mǎi)決定。促使

4、一個(gè)人作出購(gòu)買(mǎi)決定。 目標(biāo)確定后，要從目標(biāo)確定后，要從5 5個(gè)消費(fèi)動(dòng)機(jī)圈分析，得出依據(jù)個(gè)消費(fèi)動(dòng)機(jī)圈分析，得出依據(jù) 價(jià)值價(jià)值 沒(méi)有差異性沒(méi)有差異性 規(guī)范規(guī)范 沒(méi)有差異性沒(méi)有差異性 身份身份 某個(gè)階層/群體的 身份象征/符號(hào) 情感情感 能夠引起目標(biāo)消 費(fèi)群的共鳴 通過(guò)分析，我們選擇了兩個(gè)突破點(diǎn)通過(guò)分析，我們選擇了兩個(gè)突破點(diǎn) 習(xí)慣習(xí)慣 沒(méi)有差異性沒(méi)有差異性 在深圳市場(chǎng)，盡管商務(wù)活動(dòng)比較頻繁，但商務(wù)用酒這 個(gè)細(xì)分市場(chǎng)還沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌獨(dú)占鰲頭，我們加大 推廣力度，就有機(jī)會(huì)成為該細(xì)分市場(chǎng)第一品牌。 在白酒產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，我們從消費(fèi)群的身 份和情感兩方面找到了高爐家酒與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異點(diǎn)。 通過(guò)以上

5、分析，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵的事實(shí)：通過(guò)以上分析，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵的事實(shí)： 三、高爐家目標(biāo)消費(fèi)群體描述三、高爐家目標(biāo)消費(fèi)群體描述 1.年齡28-50歲，以男性為主； 2.年收入5萬(wàn)元以上中、高收入人群，尤其是那些顯性收入不高，而隱性收入 達(dá)到或超過(guò)這種收入水平的人，或者其收入雖然達(dá)不到中高水平，很大一部 分生活及應(yīng)酬消費(fèi)不需要由個(gè)人負(fù)擔(dān)的人群。他們是當(dāng)今深圳的中流砥柱和 深圳成就的創(chuàng)造者，是社會(huì)的精英階層，他們代表了深圳對(duì)外的新形象。 3.經(jīng)常參加商務(wù)公務(wù)宴請(qǐng)、交往應(yīng)酬及高朋聚會(huì)的人群，或做客或做東，或送 禮或收禮 主要包括： 1、政界要員、機(jī)關(guān)干部，如黨政于部及行政機(jī)關(guān)公務(wù)人員、后勤與外務(wù) 人員等

6、； 2、商界精英、公私商賈，如企業(yè)中高層管理人員、行政接待人員、業(yè)務(wù)人 員，行商坐賈等； 3、江湖人士、社會(huì)名流，如娛樂(lè)、體育、學(xué)術(shù)界名人顯士及其經(jīng)理人等； 4、以上種類人群的親朋戚友。 目標(biāo)消費(fèi)群體描述目標(biāo)消費(fèi)群體描述 消費(fèi)習(xí)慣 用于商務(wù)招待、公務(wù)宴請(qǐng)，常在高檔酒樓、飯店等場(chǎng)所飲用。 生活特征 他們具有較大的工作、生活壓力，他們的身份主要是辦公室白領(lǐng)、 私企老板、it精英、自由職業(yè)者等、他們具有較高的收入，參加酒 宴是他們工作與人際交往的需要，與白酒接觸頻繁。 對(duì)白酒的態(tài)度 他們關(guān)心的社會(huì)地位及他人的看法，“寧傷身體不傷感情”，講究 排場(chǎng)，注重品牌消費(fèi)。 目標(biāo)消費(fèi)群體描述目標(biāo)消費(fèi)群體描述 四

7、、高爐家品牌初步規(guī)劃 1、品牌背景燦爛的徽派文化 古老的徽州，以其燦爛的明清文化與“天下奇絕”的人間仙境 唇齒相依，相得益彰。明清時(shí)期，徽商的崛起，促使徽州一度 成為 全國(guó)的一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)文化中心。高爐家酒誕生于徽州 文化之中，見(jiàn)證了四百年的徽商文化，是徽商的重要見(jiàn)證。 2、品牌理念高爐家酒，詮釋徽派文化 通過(guò)推廣高爐家酒，從多方位展示徽派文化的博大精深，讓更 多的人認(rèn)識(shí)到徽派文化的精髓，品牌理念從宏觀角度立意，有 高屋建瓴之勢(shì)。 高爐家酒品牌初步規(guī)劃高爐家酒品牌初步規(guī)劃 高爐家酒品牌初步規(guī)劃高爐家酒品牌初步規(guī)劃 3、品牌定位徽派文化經(jīng)典酒 高爐家酒是徽派文化尤其是徽商文化在中國(guó)艱難發(fā)展的見(jiàn)證

8、人， 也是最懂得商人的辛酸喜樂(lè)家國(guó)天下情懷的酒。 4、品牌形象親和 、堅(jiān)韌、儒雅 、深厚 高爐家酒品牌初步規(guī)劃高爐家酒品牌初步規(guī)劃 5、品牌傳播語(yǔ)四百年家天下，高爐家酒 6、品牌切入點(diǎn)徽商文化 把傳播徽商文化與深圳的成功商人的經(jīng)商、創(chuàng)業(yè)故事相聯(lián)系，親 和深圳消費(fèi)者全面啟動(dòng)深圳市場(chǎng)。 五、高爐家酒整合傳播五、高爐家酒整合傳播 高爐家酒整合傳播高爐家酒整合傳播傳播原則傳播原則 一）整合性（360度整合傳播） 充分調(diào)動(dòng)多層面的傳播形式（廣告、公關(guān)、促銷）及傳播載 體（影視、報(bào)紙、?？?、dm、海報(bào)、終端等）進(jìn)行多層次的 整合 二）連續(xù)性 白酒市場(chǎng)在整個(gè)下半年度是旺季，按照不同時(shí)間，要保證傳 播的針對(duì)和

9、有序的持續(xù)性。 三）單一性 遵循“一個(gè)聲音，一個(gè)形象”的原則，對(duì)傳播進(jìn)行單純有效 的規(guī)范。 時(shí)間階段階段主題目的 9月品牌認(rèn)知、切入 階段 徽派文化經(jīng)典酒品牌導(dǎo)入，信 息告知 10月品牌強(qiáng)化階段見(jiàn)證徽派文化加深認(rèn)知，促 成購(gòu)買(mǎi) 11-12月 品牌深化階段徽派文化的傳遞者全面促銷，強(qiáng) 銷階段 高爐家酒整合傳播高爐家酒整合傳播傳播階段傳播階段 高爐家酒整合傳播高爐家酒整合傳播傳播內(nèi)容（公關(guān)類）傳播內(nèi)容（公關(guān)類） 目的通過(guò)策劃新聞媒體事件啟動(dòng)品牌初識(shí)階段，爭(zhēng)取與目標(biāo)消費(fèi) 群體第一次“親密接觸”就先聲奪人。 形式以“新儒商文化”大討論為主要切人點(diǎn)，以“安徽高爐家酒： 尋找感動(dòng)深圳的十位新儒商”為推進(jìn)點(diǎn)

10、，舉行評(píng)選活動(dòng)（在主流報(bào)刊 上進(jìn)行評(píng)選 ，由讀者投票，公布獲獎(jiǎng)讀者名單，然后進(jìn)行十位商界領(lǐng) 袖的系列報(bào)道，形成廣泛的社會(huì)關(guān)注度，高爐家酒全程參與其中） 操作方法與南方都市報(bào)或者深圳商報(bào)聯(lián)合策劃“新儒商 文化”大討論活動(dòng)和“安徽高爐家酒：尋找感動(dòng)深圳的十位新儒商” 活動(dòng)。（可以從“吉林通化政府官員集體下海經(jīng)商”這一熱點(diǎn)話題來(lái) 切入） 新聞事件 高爐家酒整合傳播高爐家酒整合傳播傳播內(nèi)容（公關(guān)類）傳播內(nèi)容（公關(guān)類） 贊助活動(dòng) 目的通過(guò)贊助會(huì)議與我們的目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行一對(duì)一的接觸、 溝通。 形式贊助相關(guān)的商務(wù)會(huì)議，商務(wù)論壇和各種行業(yè)會(huì)議 軟文標(biāo)題舉例 1、儒商文化，美酒飄香安徽高爐家酒掀起深圳“新儒商

11、文化”大 討論 2、深圳商人大掃描：新儒商文化正在崛起 3、臥虎藏龍，家國(guó)天下 4、400年商人氣質(zhì)：安徽高爐家酒來(lái)到特區(qū) 5、文化強(qiáng)市：深圳從“新儒商文化”開(kāi)始 6、感謝深圳商人：安徽高爐家酒真情回報(bào)社會(huì)安徽高爐家酒深圳 分公司專訪 7、安徽高爐家酒：尋找感動(dòng)深圳的十位商界領(lǐng)袖 8、安徽高爐家酒：儒商旋風(fēng)席卷深圳 9、經(jīng)商在外：一杯高爐家酒，兩地相思情懷 高爐家酒整合傳播高爐家酒整合傳播傳播內(nèi)容（廣告類）傳播內(nèi)容（廣告類） 報(bào)紙軟文與硬廣 高爐家酒整合傳播高爐家酒整合傳播傳播內(nèi)容（廣告類）傳播內(nèi)容（廣告類） 終端廣告 1、耐用硬終端 門(mén)頭、店內(nèi)燈箱、店外燈箱 2、可持續(xù)性終端 店內(nèi)條幅、店外

12、條幅、易拉寶/x型展架、臺(tái)牌、吊旗/吊牌、不干 膠貼、跳跳貼、氣球、燈籠、產(chǎn)品海報(bào)、空白海報(bào)、產(chǎn)品單頁(yè)、 促銷單頁(yè)、柜內(nèi)布置 3、店內(nèi)店外小型促銷活動(dòng) 便攜式促銷臺(tái)、臨時(shí)展示臺(tái)、太陽(yáng)傘、拉網(wǎng)展架、帳篷、展板、 音響、電視、vcd機(jī) 4、車體 六、附件：項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)六、附件：項(xiàng)目計(jì)劃書(shū) 編 號(hào) 內(nèi)容開(kāi)始時(shí)間結(jié)束時(shí) 間 執(zhí)行監(jiān)控 001與客戶溝通，確定產(chǎn)品定位8.248.24采納品牌部、客 服部 朱總、王總監(jiān) 督 002內(nèi)部召開(kāi)創(chuàng)意會(huì)8.248.25采納品牌部朱總 003與客戶溝通，確定傳播主題 與策略 8.268.26采納品牌部、客 服部 朱總 004深圳市場(chǎng)推廣方案8.268.28采納品牌部朱總

13、 005公交車體廣告設(shè)計(jì)8.278.30采納品牌部、設(shè) 計(jì)部 朱總 006深圳傳播主題策略8.278.30采納品牌部朱總 007撰寫(xiě)傳播策略計(jì)劃8.309.1采納品牌部朱總 008正式提案8.308.30采納品牌部朱總 009修正提案、設(shè)計(jì)終端物料， 啟動(dòng)方案 9.1采納品牌部、客 服部、設(shè)計(jì)部 朱總 共“香”盛舉 濃香經(jīng)典上市發(fā)布酒會(huì)濃香經(jīng)典上市發(fā)布酒會(huì) 2007年年4月月 主題闡釋主題闡釋 v共襄盛舉，意思為有地位、知名的社會(huì)人士共 同參加一個(gè)令人期待的盛會(huì)。 v共“香”盛舉，巧妙的把“襄”改為“香”， 此香恰為濃香經(jīng)典，意為誠(chéng)邀八閩佳賓參加濃 香經(jīng)典上市盛會(huì)。 酒會(huì)格調(diào)酒會(huì)格調(diào) 大氣、張

14、揚(yáng)透出高檔風(fēng)格。大氣、張揚(yáng)透出高檔風(fēng)格。 酒會(huì)的目的酒會(huì)的目的 v福建省濃香經(jīng)典上市發(fā)布 v全省招商奠定前期基礎(chǔ) v經(jīng)銷商、高層人士與泉龍之間的客情溝通。 v彰顯泉龍酒業(yè)作為專業(yè)酒類營(yíng)銷公司的實(shí)力和 魅力。 【主辦單位主辦單位】福建泉龍酒業(yè)有限公司 【酒會(huì)時(shí)間酒會(huì)時(shí)間】2007年4月xx日（17：0021：00） 【酒會(huì)地點(diǎn)酒會(huì)地點(diǎn)】泉州xx酒店 【酒會(huì)成員酒會(huì)成員】政府領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、1+3獎(jiǎng)勵(lì)客戶、社會(huì)知 人士（餐飲協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、關(guān)系單位）、媒體記 者、公司領(lǐng)導(dǎo)、瀘洲老窖集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)。 預(yù)計(jì)160人。 【現(xiàn)場(chǎng)分區(qū)現(xiàn)場(chǎng)分區(qū)】簽到區(qū)、品鑒區(qū)、演講區(qū)（舞臺(tái)）、宴 席區(qū)。 【酒會(huì)內(nèi)容酒會(huì)內(nèi)容】品鑒、產(chǎn)品發(fā)布

15、、宴席、表演、禮品贈(zèng)送。 酒會(huì)分解酒會(huì)分解 酒會(huì)思路酒會(huì)思路 演繹濃香經(jīng)典，標(biāo)準(zhǔn)由我締造。演繹濃香經(jīng)典，標(biāo)準(zhǔn)由我締造。 瀘洲老窖號(hào)稱“濃香鼻祖”，且一直譜寫(xiě)著濃香 文化，濃香經(jīng)典的誕生，把瀘洲老窖的濃香文化推 向高峰。 濃香將貫穿整個(gè)活動(dòng)，通過(guò)各種形式的表達(dá)、宣 揚(yáng)濃香經(jīng)典的內(nèi)涵和濃香標(biāo)準(zhǔn)。 “形”與“神”的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合，彰顯尊貴與差異， 演繹“標(biāo)準(zhǔn)由我締造”的霸氣和市場(chǎng)價(jià)值。 酒會(huì)分四個(gè)篇章酒會(huì)分四個(gè)篇章 v觀香觀香 v聞香聞香 v品香品香 v留香留香 觀香篇觀香篇 v目的：展示濃香經(jīng)典的“形” 觀香環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：觀香環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)： 1、氣壯山河、氣壯山河 讓賓客從視覺(jué)上受到?jīng)_擊，酒樓外放置一濃香 經(jīng)典

16、外包裝模型（5-6米高)。 酒店外圖示酒店外圖示 圖圖 中中 的的 包包 裝裝 換換 為為 濃濃 香香 經(jīng)經(jīng) 典典 包包 裝裝 觀香環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：觀香環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)： 2、嘆為觀止、嘆為觀止 品鑒區(qū)的巧妙設(shè)計(jì)。圖型展示濃香文化，巧 妙與濃香經(jīng)典進(jìn)行融合，形成濃香經(jīng)典的文 化底蘊(yùn)。 品鑒區(qū)的設(shè)計(jì)品鑒區(qū)的設(shè)計(jì) 把品鑒區(qū)設(shè)計(jì)成長(zhǎng)廊，左邊為以瀘洲老窖濃香文 化的從無(wú)到有及重要獎(jiǎng)項(xiàng)，右邊為白酒濃香國(guó)標(biāo)的制 定，中間通向會(huì)場(chǎng)的門(mén)用大幅濃香經(jīng)典的內(nèi)包裝kt板 為背景（與酒店外包裝相呼應(yīng)），兩側(cè)成門(mén)通道。在 左右長(zhǎng)廊中間各設(shè)一濃香經(jīng)典陳列柜。品鑒區(qū)中間將 設(shè)置一黃色的方臺(tái)，用精致白酒杯擺出“濃香”二字 行成氣勢(shì)，安排一

17、禮儀小姐，不時(shí)往杯中滴幾滴酒， 方便賓客品酒，現(xiàn)場(chǎng)形成濃香、雅致氛圍。 品鑒區(qū)預(yù)計(jì)長(zhǎng)12米，寬5米，鋪紅地毯。 濃濃 香香 經(jīng)經(jīng) 典典 展展 示示 柜柜 品鑒區(qū)圖示品鑒區(qū)圖示 酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 濃香經(jīng)典kt板 瀘洲老窖 濃香文化 濃香國(guó)標(biāo) 濃香方臺(tái) 濃香經(jīng)典陳列柜 通道 聞香篇聞香篇 v目的：此處的“聞”有兩方面的含義，分別是 聽(tīng)覺(jué)的聞和嗅覺(jué)的聞。解讀濃香經(jīng)典的魅力， 分析濃香經(jīng)典的市場(chǎng)價(jià)值和潛力。 聞香環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)聞香環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) 1、巧圖釋意、巧圖釋意 在演講、產(chǎn)品推廣中，工作人員配合幻 燈片，區(qū)別于以往的形式，使賓客在聽(tīng)的同 時(shí)，視覺(jué)上再次接受濃香經(jīng)典，加深印象。 幻燈片圖形為主，語(yǔ)言簡(jiǎn)練、易懂。 聞香

18、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)聞香環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) 2、香滿乾坤、香滿乾坤 會(huì)場(chǎng)中間將設(shè)置一濃香經(jīng)典酒瓶模型（3 米高），透明，中放入廠方提供散裝酒，酒體 設(shè)置成噴泉狀態(tài)，噴射不高，滾動(dòng)即可，酒瓶 上方透出小空，溢出酒香。酒瓶下方設(shè)置一藍(lán) 色燈，暫時(shí)不亮，后續(xù)活動(dòng)使用。此物賓客可 聞，可看，可摸。 品香篇品香篇 v目的：與濃香經(jīng)典進(jìn)行真正的親密接觸，感受 濃香經(jīng)典帶來(lái)的味覺(jué)享受，進(jìn)行濃香形、神與 心靈的溝通，或許此酒只應(yīng)天上有，人間難得 幾回醉。 品香環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)品香環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) 1、神燈送酒、神燈送酒 根據(jù)濃香經(jīng)典包裝特點(diǎn)，可在其底座托盒 里安裝一小亮燈(藍(lán)色)，在宣布酒會(huì)開(kāi)始時(shí)， 會(huì)場(chǎng)燈光轉(zhuǎn)暗，會(huì)場(chǎng)中的濃香經(jīng)典酒模型先亮 起，

19、預(yù)計(jì)十五名形象小姐，手托打開(kāi)帶底坐的 濃香經(jīng)典（已裝亮燈），一字形狀走入會(huì)場(chǎng)， 開(kāi)場(chǎng)行成典雅、神秘氛圍。 品香環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)品香環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) 2、濃香雅頌、濃香雅頌 神燈送酒完，燈光亮起的同時(shí)，舞臺(tái)上的 舞蹈也將開(kāi)始表演。此處舞蹈名稱暫定濃香雅 頌。 宴會(huì)期間以洋琴演奏的音樂(lè)配合，瀘洲老 窖和我司領(lǐng)導(dǎo)竄場(chǎng)與來(lái)賓同飲濃香經(jīng)典，歌舞 昇平，共襄盛舉。 留香篇留香篇 v目的： 濃香已與賓客融為一體，從此留香在八閩， 香濃遍八閩，八閩大地繼續(xù)演繹著濃香經(jīng)典， 開(kāi)創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)由我締造的新傳奇。 留香環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)留香環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) v八閩傳香八閩傳香 禮品設(shè)計(jì)上將安排一瓶濃香經(jīng)典，一瓶濃 香酒頭（需瀘洲老窖集團(tuán)提供度數(shù)在60度以

20、上）。 環(huán)境布置及氛圍營(yíng)造環(huán)境布置及氛圍營(yíng)造 酒店會(huì)場(chǎng)外：酒店會(huì)場(chǎng)外： v酒樓外放置一濃香經(jīng)典外包 裝模 型(5-6米高) 簽到處的布置簽到處的布置 v簽到處設(shè)在酒店大堂簽到處設(shè)在酒店大堂 v現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行錄像拍攝現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行錄像拍攝 v簽到處安排背景板一塊簽到處安排背景板一塊 v酒店門(mén)口安排酒店門(mén)口安排2名迎賓名迎賓 v簽到處安排簽到處安排6名禮儀小姐名禮儀小姐 v客戶簽到后，禮儀小姐幫掛佳賓牌并引導(dǎo)至品客戶簽到后，禮儀小姐幫掛佳賓牌并引導(dǎo)至品 鑒區(qū)。鑒區(qū)。 演講區(qū)（舞臺(tái)）布置演講區(qū)（舞臺(tái)）布置 v背景設(shè)計(jì) 共共 香香 盛盛 舉舉 濃濃 經(jīng)經(jīng) 典典 濃香經(jīng)典福建省上市發(fā)布會(huì)濃香經(jīng)典福建省上市發(fā)布會(huì) 背

21、景畫(huà)面為濃香經(jīng)典的內(nèi)包裝圖示背景畫(huà)面為濃香經(jīng)典的內(nèi)包裝圖示 演講區(qū)（舞臺(tái)）布置演講區(qū)（舞臺(tái)）布置 v投影布為卷動(dòng)式 v設(shè)置一張演講桌 v演講期間進(jìn)行錄像拍攝 v演講完畢將設(shè)置20分鐘時(shí)間，記者或現(xiàn)場(chǎng)賓客 提問(wèn)，也可用其他方式傳紙條給主持人。 宴會(huì)區(qū)的布置宴會(huì)區(qū)的布置 v中間放置濃香經(jīng)典酒瓶模型 v四周用花、盆景（外租）點(diǎn)綴 時(shí)間內(nèi)容備注 當(dāng)日下午16:40所有準(zhǔn)備工作到位工作人員、迎賓小姐到位，禮品、酒水到位；會(huì)場(chǎng)及 外圍布置完畢。 觀香階段觀香階段 17:0018:00客戶簽到禮儀幫客戶掛佳賓牌，并引導(dǎo)至品鑒區(qū)。 聞香階段聞香階段 17:3018:00舞臺(tái)古箏彈奏，濃 香經(jīng)典圖片展示。 作為賓客等待時(shí)間的節(jié)目。 18:0018:05主持人出場(chǎng)宣布濃香經(jīng)典發(fā)布會(huì)開(kāi)始，介紹與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，及 此次活動(dòng)主題。 18:0518:20瀘洲老窖發(fā)言介紹濃香文化、濃香經(jīng)典產(chǎn)生背景等。 18:2018:50閔總發(fā)言推廣產(chǎn)品、市場(chǎng)分析、營(yíng)銷策略等。 18:5019:10答記者、賓客提問(wèn)由閔總、瀘洲老窖發(fā)言人主答。 活動(dòng)流程活動(dòng)流程 品香階段品香階段 19:1019:20戴董發(fā)言 19:2019:30黃董發(fā)言發(fā)言完畢共同宣布酒會(huì)正式開(kāi)始。 19:3019:50舞蹈表演開(kāi)場(chǎng)舞蹈表演 20:1020:40洋琴?gòu)椬鄰椙d 瀘洲集團(tuán)和我司