企業(yè)形象與品牌管理(3)課件_第1頁(yè)
企業(yè)形象與品牌管理(3)課件_第2頁(yè)
企業(yè)形象與品牌管理(3)課件_第3頁(yè)
企業(yè)形象與品牌管理(3)課件_第4頁(yè)
企業(yè)形象與品牌管理(3)課件_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè)，還剩7頁(yè)未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、企業(yè)形象與品牌管理(3)課件企業(yè)形象與市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)形象與市場(chǎng)營(yíng)銷APEX&綿陽(yáng)中房企業(yè)形象與品牌管理(3)課件現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 高科技增長(zhǎng)點(diǎn) 企業(yè)管理增長(zhǎng)點(diǎn) 投機(jī)取巧增長(zhǎng)點(diǎn)企業(yè)形象與品牌管理(3)課件公共關(guān)系定位品牌形象定位確定企業(yè)在企業(yè)關(guān)系者中的形象爭(zhēng)取顧客心智較量企業(yè)形象與品牌管理(3)課件 員工心目中的形象定位 股東心目中的形象定位 消費(fèi)者心目中的形象定位 金融界心目中的形象定位 同行業(yè)心目中的形象定位 社區(qū)公眾心目中的形象定位 國(guó)際關(guān)系中的形象定位 大眾媒體心目中的形象定位企業(yè)形象與品牌管理(3)課件 技術(shù)形象 市場(chǎng)形象 未來形象 公司風(fēng)氣 外觀形象 經(jīng)營(yíng)者形象 綜合形象企業(yè)形象與

2、品牌管理(3)課件企業(yè)形象與品牌管理(3)課件品牌：品牌：消費(fèi)者的價(jià)值源泉 品牌的出現(xiàn)是伴隨著消費(fèi)者的不安全感而來的。 消費(fèi)者不安全感的產(chǎn)生是品牌存在的基礎(chǔ) 一旦消費(fèi)者失去了傳統(tǒng)的參照系時(shí)，品牌就開始發(fā)生功效。企業(yè)形象與品牌管理(3)課件品牌：品牌：企業(yè)價(jià)值的源泉 品牌風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)小。企業(yè)形象與品牌管理(3)課件 第一、最先原則 “四新”原則（產(chǎn)品、特色、技術(shù)、服務(wù)） 突出差異原則 擠占空間原則企業(yè)形象與品牌管理(3)課件品牌特性品牌特性其他因素其他因素模仿機(jī)遇理想化傳輸信號(hào)傳輸信號(hào)品牌形象品牌形象發(fā)送者發(fā)送者媒體媒體接收者接收者品牌特性與品牌形象品牌特性與品牌形象企業(yè)形象與品牌管理(3)課件發(fā)送者發(fā)送者品性個(gè)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論