日常經(jīng)濟(jì)學(xué)3-理性人考慮邊際量

1、第三講第三講 理性人考慮邊際量理性人考慮邊際量 rational people think at margin 日常經(jīng)濟(jì)學(xué)日常經(jīng)濟(jì)學(xué) 復(fù)習(xí) 理性經(jīng)濟(jì)人的選擇：所得成本 做決策時(shí)不要忽略了機(jī)會(huì)成本 學(xué)會(huì)放棄，正確面對(duì)沉沒(méi)成本（鱷魚(yú) 法則） 無(wú)論買方還是賣方，都是在考慮成本與無(wú)論買方還是賣方，都是在考慮成本與 效益的基礎(chǔ)之上做出決策的。效益的基礎(chǔ)之上做出決策的。 成本、效益，你每次做決定的時(shí)候都成本、效益，你每次做決定的時(shí)候都 想清楚了嗎？你做的決定是最優(yōu)的嗎？想清楚了嗎？你做的決定是最優(yōu)的嗎？ 這些行為合理嗎？ 酒吧提供免費(fèi)的花生米，白開(kāi)水卻要收5 塊錢 電腦賣3000元，買電腦時(shí)預(yù)裝的軟件價(jià)

2、格加起來(lái)超過(guò)了5000元 IPHONE5S售價(jià)5499，移動(dòng)、聯(lián)通、電信 紛紛推出“0元購(gòu)” 1.為什么很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費(fèi)花生米？ 2. 2.為什么電腦制造商免費(fèi)提供市價(jià)超電腦本身價(jià)格的軟件？為什么電腦制造商免費(fèi)提供市價(jià)超電腦本身價(jià)格的軟件？ 3. 3.為什么一臺(tái)手機(jī)只賣為什么一臺(tái)手機(jī)只賣 100100元，買一塊額外的電池卻要元，買一塊額外的電池卻要 150150元？元？ 4. 4.為什么高層建筑最貴的房間在靠上的樓層，為什么高層建筑最貴的房間在靠上的樓層， 而低層建筑里最貴的房間卻在靠下的樓層呢？而低層建筑里最貴的房間卻在靠下的樓層呢？ 5. 5.為什么很多人退休后，孩予也長(zhǎng)大離

3、開(kāi)了家，為什么很多人退休后，孩予也長(zhǎng)大離開(kāi)了家， 這時(shí)他們反而要買大房子？這時(shí)他們反而要買大房子？ . .為什么一輛售價(jià)為什么一輛售價(jià) 8 8萬(wàn)元的斷車租金為萬(wàn)元的斷車租金為 6868元一天，而元一天，而 幾百元一件的婚紗租金卻要幾百元一件的婚紗租金卻要300300元一天？元一天？ . . 為什么在洗衣店，清洗女士襯衣比男士襯農(nóng)收費(fèi)高？為什么在洗衣店，清洗女士襯衣比男士襯農(nóng)收費(fèi)高？ . . 為什么最暢銷的書和為什么最暢銷的書和 CD CD 賣得比不那么暢銷的要便宜，賣得比不那么暢銷的要便宜， 而最熱門的電影，票價(jià)卻比不熱門的電影要貴？而最熱門的電影，票價(jià)卻比不熱門的電影要貴？ . . 為什么一

4、流私立大學(xué)收取的學(xué)費(fèi)并不比二流私立大學(xué)為什么一流私立大學(xué)收取的學(xué)費(fèi)并不比二流私立大學(xué) 高很多？高很多？ . .為什么沙姆沙伊赫酒店的房?jī)r(jià)，在客房入住率最高的為什么沙姆沙伊赫酒店的房?jī)r(jià)，在客房入住率最高的 時(shí)候反而最低？時(shí)候反而最低？ 以上現(xiàn)象說(shuō)明了以上現(xiàn)象說(shuō)明了: : 市場(chǎng)價(jià)格是在市場(chǎng)供應(yīng)方和需求方不斷尋 求平衡的過(guò)程中產(chǎn)生變化的 同一商品(服務(wù))可以賣出不同的價(jià)格 商業(yè)行為中貌似不合理的高成本行為必然 有其他獲得效益的理由 rational people think at margin 人多力量大人多力量大, ,效率是否也會(huì)更高呢？效率是否也會(huì)更高呢？ （一）盈虧平衡點(diǎn)（一）盈虧平衡點(diǎn) 也稱

5、零利潤(rùn)點(diǎn)、保本點(diǎn)、盈虧臨界點(diǎn)、損益分歧點(diǎn)、 收益轉(zhuǎn)折點(diǎn)。全部銷售收入 等于全部成本時(shí)的產(chǎn)量。 讀大學(xué)的盈虧平衡分析讀大學(xué)的盈虧平衡分析 學(xué)費(fèi)學(xué)費(fèi) 努力努力 工作能力、綜合素質(zhì)工作能力、綜合素質(zhì) 愛(ài)情與婚姻的盈虧平衡分析愛(ài)情與婚姻的盈虧平衡分析 談戀愛(ài)談戀愛(ài) 結(jié)婚結(jié)婚 裂隙裂隙 離婚離婚 (二)規(guī)模經(jīng)濟(jì) 只要功夫深，鐵杵磨成針只要功夫深，鐵杵磨成針李白李白 1 1根繡花針根繡花針 = = 老奶奶幾個(gè)月，甚至幾年的勞動(dòng)老奶奶幾個(gè)月，甚至幾年的勞動(dòng) 規(guī)模經(jīng)濟(jì):1+12 因規(guī)模增大帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益提高。 針廠經(jīng)驗(yàn)針廠經(jīng)驗(yàn)亞當(dāng)亞當(dāng)斯密，斯密，國(guó)民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究國(guó)民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究 工業(yè)化生產(chǎn)

6、繡花針：每人每天平均產(chǎn)量幾千上萬(wàn)根工業(yè)化生產(chǎn)繡花針：每人每天平均產(chǎn)量幾千上萬(wàn)根 規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì) 多個(gè)孩子添把米 增加的產(chǎn)出高于新增的投入 格蘭仕的微波爐，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率格蘭仕的微波爐，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率70%70%，國(guó)際市場(chǎng)占有率，國(guó)際市場(chǎng)占有率 超過(guò)超過(guò)35%35% 100萬(wàn) 400萬(wàn)萬(wàn) 1000萬(wàn)萬(wàn) (二)規(guī)模不經(jīng)濟(jì) 一臺(tái)電話一臺(tái)電話3 3個(gè)人管個(gè)人管 ， 總部信息傳不到工作站總部信息傳不到工作站 94 =94 =9797年年 幾個(gè)員工幾個(gè)員工= =15 15萬(wàn)員工萬(wàn)員工 3030萬(wàn)萬(wàn)= =480000480000萬(wàn)（資產(chǎn)）萬(wàn)（資產(chǎn)） 銷售額銷售額= =8080億億 廣告投放浪費(fèi)率廣告投放浪費(fèi)率

7、30% 30% 基層宣傳品到位率基層宣傳品到位率20%20% 月銷售額月銷售額7 7億億= =低于低于10001000萬(wàn)萬(wàn) 規(guī)模不經(jīng)濟(jì) 當(dāng)生產(chǎn)擴(kuò)張到一定規(guī)模以后，廠商繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，當(dāng)生產(chǎn)擴(kuò)張到一定規(guī)模以后，廠商繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模， 會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益下降會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益下降 (四)理性人考慮邊際量 相關(guān)概念：相關(guān)概念： 邊際成本：增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本邊際成本：增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本 邊際收益：增加投資所產(chǎn)生的收益增量邊際收益：增加投資所產(chǎn)生的收益增量 邊際收益邊際收益邊際成本邊際成本 = =行動(dòng)行動(dòng) 有一家工廠，在使用現(xiàn)有設(shè)備的情況下，每 天雇傭10個(gè)工人，可以生產(chǎn)100件產(chǎn)品，現(xiàn)

8、在設(shè)備沒(méi)有改變，但是工人增加了1個(gè)，即 一共11個(gè)，產(chǎn)品隨之增加到110件。假設(shè)一 個(gè)工人每天的工資為20塊錢，原材料成本忽 略不計(jì)，每件價(jià)格為4元錢。 從邊際收益的這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，是否應(yīng)增雇這個(gè)工人？ （邊際產(chǎn)量、邊際成本、邊際收益各是多少？ ） 算一算 每個(gè)人心中都有一個(gè)權(quán)衡取舍， 在你心中的是一個(gè)什么的樣子？ 假設(shè)一架有假設(shè)一架有2 0 02 0 0個(gè)座位的飛機(jī)橫越國(guó)內(nèi)飛行一次，航空公司個(gè)座位的飛機(jī)橫越國(guó)內(nèi)飛行一次，航空公司 的成本是的成本是1 01 0萬(wàn)元。在這種情況下，每個(gè)座位的平均成本是萬(wàn)元。在這種情況下，每個(gè)座位的平均成本是1 01 0 萬(wàn)元萬(wàn)元/ 2 0 0/ 2 0 0，即，即

9、5 0 05 0 0元。航空公司的機(jī)票應(yīng)不低于元。航空公司的機(jī)票應(yīng)不低于500500元，現(xiàn)元，現(xiàn) 在一架飛機(jī)即將起飛時(shí)仍有在一架飛機(jī)即將起飛時(shí)仍有1 01 0個(gè)空位，而在登機(jī)口等退票的個(gè)空位，而在登機(jī)口等退票的 乘客只愿意支付乘客只愿意支付3 0 03 0 0元買一張票。元買一張票。從邊際效益的角度來(lái)分析從邊際效益的角度來(lái)分析 的話，的話，航空公司應(yīng)該賣給他票嗎？航空公司應(yīng)該賣給他票嗎？ 期末學(xué)習(xí)的邊際收益： 可能在考試中獲得更好的成績(jī) 期末學(xué)習(xí)的邊際成本： 投入時(shí)間，放棄娛樂(lè)和休息（應(yīng)該同平時(shí)學(xué)習(xí)一樣） 期末學(xué)習(xí)的邊際收益遠(yuǎn)高于平時(shí)，即此時(shí)時(shí)間的 機(jī)會(huì)成本高于平時(shí)，因此理性的人都在期末抓緊

10、時(shí)間復(fù)習(xí)。 期末為什么自習(xí)教室人滿為患？ 肚饑了糠也甜，肚飽了肚饑了糠也甜，肚飽了 肉也咸肉也咸朱元璋朱元璋 “珍珠翡翠白玉湯珍珠翡翠白玉湯”為何不再可口？為何不再可口？ 邊際報(bào)酬遞減際量的特點(diǎn) 包子包子= = 美味美味 = = 食物食物 = =厭惡的東西厭惡的東西 邊際效應(yīng)：邊際效應(yīng)：有時(shí)也稱為邊際貢獻(xiàn)，是指消費(fèi)者在有時(shí)也稱為邊際貢獻(xiàn)，是指消費(fèi)者在 逐次增加一個(gè)單位消費(fèi)品的時(shí)候，帶來(lái)的單位效逐次增加一個(gè)單位消費(fèi)品的時(shí)候，帶來(lái)的單位效 用是逐漸遞減的（雖然帶來(lái)的總效用也許仍然在用是逐漸遞減的（雖然帶來(lái)的總效用也許仍然在 增加）。增加）。 邊際報(bào)酬遞減際量的特點(diǎn) 一般而言，收益的邊際量 總是不斷下降的 如1958年中國(guó)大躍進(jìn) “密 植” 生物學(xué)“韋伯定律” 神經(jīng)元對(duì)等量外界刺激的 條件反射強(qiáng)度隨著刺激次 數(shù)的增加而遞減。 邊際理論：決定物品價(jià)值的不是它的最大效用，不是它的 平均效用，而是它的最小效用，即由它的邊際效用來(lái)決定 的。 理論延伸：人們?cè)谫Y源有限的情況下，不能使全部欲望得 到滿足，他們只能根據(jù)欲望的重要性進(jìn)行分配，首先滿足 最重要的和較重要的，但是總有一個(gè)是最后被滿足的最不 重要的、意義最小的處在邊沿上的欲望，它是隨著資源的 減少而首先放棄的欲望，這種欲望就是邊際欲望，滿足這