廣告中女性形象分析研究 工商管理專業(yè)

1、開題報(bào)告畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目廣告中的女性形象和女性文化分析一、 課題背景 關(guān)于廣告性別形象研究的文獻(xiàn)回顧1二戰(zhàn)后女性主義學(xué)者的研究社會(huì)性別理論在20世紀(jì)70年代以后就廣泛進(jìn)入女性主義研究，它認(rèn)為男女的差異不是先天的生理性別（sex）造成的，而是后天在社會(huì)的建構(gòu)中被賦予的，這種“用來指由社會(huì)文化形成的對(duì)男女差異的理解，以及社會(huì)文化中形成的屬于女性或男性的群體特征或行為方式”就是社會(huì)性別（gender）。2.廣告性別角色定型的專項(xiàng)研究女性主義學(xué)者對(duì)廣告中女性典型形象的總結(jié)引起了經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的注意，他們希望通過更科學(xué)的傳播學(xué)定量研究方法來對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行長期的監(jiān)測。1975年，McArthur和Resko

2、運(yùn)用一套完整的編碼維度對(duì)美國1971年春季的199個(gè)電視廣告進(jìn)行內(nèi)容分析，首次提出廣告中的性別角色定型（gender stereotype）這一說法。他們通過對(duì)廣告中主要人物在性別、可信度、角色、所處空間、對(duì)產(chǎn)品的評(píng)論、使用產(chǎn)品的收獲和不使用產(chǎn)品的后果以及對(duì)產(chǎn)品的推銷方式等8組編碼，綜合統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，男性和女性在廣告中有著固定而不同的角色要求、個(gè)性特征和身份地位，并將其定義為性別角色定型3.傳播學(xué)者提出了女性主義研究的局限性20世紀(jì)80年代，女性主義者的研究結(jié)果和對(duì)廣告的強(qiáng)烈批判引起了傳播學(xué)者的關(guān)注和思考，他們認(rèn)為經(jīng)驗(yàn)主義的研究雖然為廣告中存在性別不平等提供了例證，也發(fā)現(xiàn)了一些典型形象，卻沒能解釋

3、這些形象長久存在的原因以及觀眾的反映。他們還指出，女性主義者只將矛頭對(duì)準(zhǔn)廣告本身，而忘了考慮廣告及其它媒介與整個(gè)社會(huì).0和文化的關(guān)系，限制了女性主義者研究的視野，也是她們的批判不那么成功的原因。戈夫曼和威廉姆斯是這些學(xué)者中的代表人物。二、 畢業(yè)設(shè)計(jì)方案或畢業(yè)論文研究方案1 查閱文獻(xiàn)，熟悉掌握女性文化分析研究的理論和方法。2. 對(duì)廣告中女性形象和女性文化進(jìn)行深入研究，解決“是什么”、“為什么”、“怎么辦”的問題。三、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）預(yù)期成果及創(chuàng)新對(duì)本科所學(xué)專業(yè)知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)行綜合應(yīng)用，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)研究熱點(diǎn)開展研究，撰寫一篇合格的本科畢業(yè)論文。教研室（學(xué)科部）審核意見教研室（學(xué)科部）主任（簽字） 年 月 日學(xué)院