企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)策劃書范本

1、FS實用范本 | DOCUMENT TEMPLATE企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)策劃書Plan and man age the activity content, executi on mode and progress of theevent, so as to unify the overall pla nning objectives姓名：單位：時間：編號：FS-DY-73338企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)策劃書使用備注：該資料可用于對目標進行規(guī)劃，并管理事件的活動內(nèi)容，執(zhí)行方式與進度，從而使整體計劃目標統(tǒng)一，行動協(xié)調(diào)，過程有條不紊。文檔可直接下載或修改, I使用時請詳細閱讀內(nèi)容。（一）市場狀況分析隨著上世紀70年代末

2、、80年代初嬰兒潮時期出生的人 群逐步進入適婚年齡，以及金豬寶寶”和奧運寶寶”相繼而至，專家預(yù)測，建國以來第四波嬰兒潮已經(jīng)來臨。伴隨嬰兒 潮來臨的，是一個龐大的抗經(jīng)濟周期波動的母嬰消費市場， 為母嬰類網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)者提供了新的機遇。人口出生率是衡量母嬰市場規(guī)模的基礎(chǔ)。國家統(tǒng)計局相 關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國年均出生人口是1500萬到1700萬。一個媽媽從懷孕到孩子 6歲上學，這7年正是母嬰市場的黃金時 間，取人均年出生平均數(shù)1600萬乘以7,得出大約有1.1億個孩子或者說有1.1億個家庭是母嬰市場的買方。如果平均 一個家庭一年在孩子身上的開銷是1000元，那么這個市場的容量就有1100億元，而有關(guān)調(diào)查表明，

3、中等城市的新生兒 每年消費在6000到1.8萬元之間。從懷孕開始，剛性消費支出就開始了：母親的保健品、防護服、孕婦裝、護理用品等；嬰兒的奶瓶、童車、童裝、專 用洗滌用品、玩具等；甚至胎教、家政服務(wù)、幼教服務(wù)，以及 隨之而來家庭買房、換房要求、小孩入學等等。以母嬰市場為目標的網(wǎng)站面對的是一片藍海。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，20XX年，中國25-30歲間網(wǎng)民的普 及率為25%，18-24歲間的普及率為 38.8%。以25%的普及率 乘以母嬰群體的人口數(shù)量，得出至少有2500萬個家庭是母嬰網(wǎng)站的潛在用戶，而目前各母嬰網(wǎng)站的注冊用戶人數(shù)尚不 超過250萬。有母嬰網(wǎng)站的從業(yè)者樂觀估計，國內(nèi)母嬰網(wǎng)站

4、的市場潛在規(guī)模超過 300億美元。從商業(yè)模式上看，目前母嬰網(wǎng)站大致可劃分為兩大類：資訊社區(qū)服務(wù)類和網(wǎng)絡(luò)零售類。資訊社區(qū)服務(wù)類網(wǎng)站以搖籃 網(wǎng)、寶寶樹、媽媽說等為代表，主要是打造門戶、提供社區(qū) 博客等服務(wù)，為媽媽群提供資訊和在線溝通交流的平臺。此 類網(wǎng)站的價值訴求在于滿足父母的信息和溝通需求，通過打 造人氣旺盛的社區(qū)吸引廣告投放，從而實現(xiàn)盈利。網(wǎng)絡(luò)零售 類網(wǎng)站主要面向育兒家庭銷售母嬰相關(guān)的商品，屬于B2C的范疇，主要以上下游之間的差價為利潤來源。根據(jù)銷售渠道 的復(fù)合程度，可以進一步將網(wǎng)絡(luò)零售的模式分為電子商務(wù)+目錄銷售”和 電子商務(wù)+目錄銷售+實體店銷售”兩種，前者以 紅孩子、愛嬰網(wǎng)等為代表，后者

5、以樂友、好孩子、麗家寶貝、 酷菲兒等為代表。（二）網(wǎng)站板塊欄目設(shè)計由于缺乏育兒知識，同時又對育兒的要求較高，準媽媽們從準備懷孕時起就迫切渴望幫助，往往需要征詢長輩、同 事、朋友的經(jīng)驗，包括如何調(diào)整生活和飲食結(jié)構(gòu)， 如何胎教， 如何預(yù)防小兒疾病，以及復(fù)雜的育兒技巧等。另外，該群體 具有較強交流分享需求。新媽媽一般都有足夠的時間，且樂 于與人分享孕期、育兒經(jīng)驗。因此，她們也迫切需要與同類 人交流的平臺。所以應(yīng)包括以下板塊：1、育嬰知識版塊，內(nèi)容主要為營養(yǎng)搭配， 注意事項，寶 寶成長，寶寶教育等，可以下分新生兒，01歲，13歲，36 歲蘭密，這樣可以方便查詢。2、博客，必不可少的板塊，新媽媽們一定渴

6、望將自己的經(jīng)歷記錄下來，博客版面可采用暖色調(diào)， 符合媽媽們的心理。3、相冊，建議增加動感影集功能， 讓照片動起來，誰不 想秀秀自家的寶寶呢， 同時可以定期評選明星寶寶， 如 可愛 寶寶大比拼”活動，給予一定獎勵，這樣網(wǎng)站的點擊率一定有 所提升。4、視頻錄像板塊，現(xiàn)在家庭有 DV的不在少數(shù)，錄像也 比照片更生動，秀秀自己寶寶的錄像也是爸爸媽媽們的愿望。5、論壇，初為人父人母，肯定有許多話題來探討， 論壇 可以提供一個交流的平臺，注意要管理好，切勿成為一個廣6、 廣告版面，可將廣告版面放在網(wǎng)頁的四周，價格因位 置而異。不要做成彈出式，這樣會引起訪問者的反感。7、商城，里面可設(shè)媽媽用品，寶寶食品，玩具，日用品， 玩具，服飾，書，音像和軟件板塊，誠招有信譽的商家。&如有條件，可以設(shè)置專家答疑板塊， 能很大的提高點 擊率。（三）網(wǎng)站盈利模式1、廣告，當然是廣告，先用內(nèi)容吸引大量的用戶注冊，然后在吸引商家來做廣告。2、網(wǎng)上商城，充分發(fā)揮會員優(yōu)勢，和實體店聯(lián)系起來，以網(wǎng)站帶動實體店銷售，同時實體店對網(wǎng)站進行宣傳。（四）發(fā)展戰(zhàn)略作為一個在全國范圍內(nèi)不夠有名氣的網(wǎng)站，首要是發(fā)展本地會員，然后在推廣到全國乃至世界，托會員群，延伸產(chǎn) 業(yè)鏈，進入零售領(lǐng)域；也可以在現(xiàn)有資訊業(yè)務(wù)上，引入點評業(yè)務(wù)，發(fā)揮推薦、導購和比價作用，豐富收入來源。同時一方 面需加強對物流體系的