東風(fēng)雪鐵龍世嘉三廂省級(jí)區(qū)域上市傳播及活動(dòng)方案課件

1、世嘉三廂世嘉三廂 躍動(dòng)耀世躍動(dòng)耀世 東風(fēng)雪鐵龍世嘉三廂省級(jí)區(qū)域上市傳播及活動(dòng)方案東風(fēng)雪鐵龍世嘉三廂省級(jí)區(qū)域上市傳播及活動(dòng)方案2009 By：bigidea 目錄目錄 活動(dòng)概述活動(dòng)概述1 傳播節(jié)點(diǎn)及規(guī)劃傳播節(jié)點(diǎn)及規(guī)劃2 前期預(yù)熱前期預(yù)熱 3 上市見面上市見面4 交車互動(dòng)交車互動(dòng)5 活動(dòng)背景活動(dòng)背景 n神龍公司在兩廂世嘉基礎(chǔ)上推出世嘉三廂版，預(yù)計(jì)將 于4月份亮相上海車展，基于世嘉兩廂良好的表現(xiàn)及市 場基礎(chǔ)，世嘉三廂受到廣泛期待。 n對(duì)于東風(fēng)雪鐵龍來說，世嘉三廂既是一款全新的車型， 也是一個(gè)全新的產(chǎn)品品牌。作為一款全新的A級(jí)車，瞄 準(zhǔn)的是那些充滿活力、奮發(fā)進(jìn)取的消費(fèi)者，是一個(gè)樂 觀上進(jìn)、活力四射、更

2、有一顆樂于享受生活情趣的躍 動(dòng)之心的消費(fèi)群體，而這樣一個(gè)群體正是目前A級(jí)車市 場的主流消費(fèi)群體。 推廣目的推廣目的 n基于目標(biāo)消費(fèi)者追求經(jīng)典、活力、時(shí)尚、高品位的特 性，滿足消費(fèi)者的心理需求。 n借人們向往輕松的心理，推出個(gè)性、時(shí)尚的新款，讓 消費(fèi)者體驗(yàn)初夏的輕松心情。 n通過新產(chǎn)品的個(gè)性外型和品質(zhì)功能，提高新車的概念 炒作，促進(jìn)銷售力。 n通過活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離，提升本公司的品牌 形象。 活動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)重點(diǎn) n針對(duì)客戶： 追求動(dòng)感、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn) 生活真諦，突出個(gè)性品位。 n針對(duì)媒體： 了解消費(fèi)者的心理需求，傳遞世嘉三廂設(shè) 計(jì)、造型、功能、性能等產(chǎn)品特點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者的購 買行

3、為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。 n針對(duì)企業(yè)： 了解消費(fèi)心理，看清市場需求，樹立信心， 力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。 n針對(duì)行業(yè)： 不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn) 品的功能價(jià)值。 傳播節(jié)點(diǎn)傳播節(jié)點(diǎn) n根據(jù)上市行為分為三個(gè)階段，每階段有不同的側(cè)重點(diǎn) 4-22 - 車展亮相 5-15 - 樣車見面 6月 - 交車互動(dòng) 重點(diǎn)規(guī)劃重點(diǎn)規(guī)劃 解密解密耀世耀世共賞共賞 n圍繞車展 前后以軟 文為主進(jìn) 行概念炒 作 n同時(shí)在廣 告中刊登 報(bào)名信息， 引發(fā)參與 n樣車入店 n賞車見面會(huì) n交車儀式 n試乘試駕 前期預(yù)熱前期預(yù)熱 n前期目的： n宣傳世嘉上市賞車信息 n提高經(jīng)銷商知名度 n前期策略： n針對(duì)政府機(jī)

4、關(guān)、大型企業(yè)、金融業(yè)、汽車行業(yè)協(xié)會(huì)， 借助媒體放大效應(yīng)，迅速宣傳世嘉上市賞車等信息， 增加展廳集客量。 前期預(yù)熱前期預(yù)熱 宣傳方式： n在當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙媒體上宣傳世嘉三廂于上海車展全球 首發(fā)的信息，以車市訊息等軟性新聞方式預(yù)熱市場， 引發(fā)購車族關(guān)注。 n選擇當(dāng)?shù)孛嫦蚋邫n場所直投的DM刊物，登載新車上市 訊息及五月中旬新車見面報(bào)名邀約。 n可選擇戶外重要交通地段設(shè)置單立柱廣告牌，吸引流 動(dòng)人群關(guān)注。 n針對(duì)車載受眾，選擇城市交通或音樂廣播頻率，投放 15秒品牌上市廣告套播。 新車上市新車上市 n整體目的： n宣傳經(jīng)銷商企業(yè)實(shí)力，提高知名度 n迅速提高新車曝光度、展廳影響力 n充分運(yùn)用世嘉的影響力提

5、高展廳集客量 n整體策略 n通過舉辦新車上市見面會(huì)擴(kuò)充影響力，提升4s店集 客量。 n通過媒體放大效應(yīng)提升品牌知名度。 新車上市新車上市 活動(dòng)描述活動(dòng)描述： n邀請政府機(jī)關(guān)、大型企業(yè)、金融業(yè)、汽車行業(yè)協(xié)會(huì)、 媒體等相關(guān)人員到場參加世嘉賞車活動(dòng)，向目標(biāo)客戶 和對(duì)產(chǎn)品關(guān)注的客戶傳遞品牌信息，迅速提高經(jīng)銷商 知名度和影響力，提高展廳和新車世嘉三廂的曝光度， 最終提高展廳集客量。活動(dòng)中與目標(biāo)群體充分接觸并 挖掘潛在用戶，用世嘉自身超凡的氣度和卓越品質(zhì)征 服消費(fèi)者。并通過媒體將活動(dòng)效果傳播到整個(gè)區(qū)域市 場，將世嘉轎車在本省的銷售工作推向高潮。 新車上市新車上市 n活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：2009年5月16日1

6、4：00-16：00(待定) n活動(dòng)主題：世嘉三廂活動(dòng)主題：世嘉三廂 躍動(dòng)耀世躍動(dòng)耀世 n目標(biāo)對(duì)象目標(biāo)對(duì)象： n政府機(jī)關(guān)、金融業(yè)、保險(xiǎn)公司、媒體、大型企業(yè)、 汽車行業(yè)協(xié)會(huì)、大用戶、直接用戶 n形形 式式：賞車會(huì) n地地 點(diǎn)：東風(fēng)雪鐵龍點(diǎn)：東風(fēng)雪鐵龍4S4S店店 新車上市新車上市嘉賓邀約嘉賓邀約 嘉賓：根據(jù)掌握的政府、大 用戶名單及潛在客戶名單， 邀請其光臨上市賞車活動(dòng)現(xiàn) 場。 定向邀約定向邀約 媒體：廣泛邀請當(dāng)?shù)刂髁髅?體。人數(shù)10人。 東風(fēng)雪鐵龍：邀請公司領(lǐng)導(dǎo) 新車上市新車上市嘉賓邀約嘉賓邀約 1. 由經(jīng)銷商在活動(dòng)前一周通過電話、短信形式向潛在客戶告知活動(dòng)基本信息 2. 活動(dòng)前5天根據(jù)潛在客

7、戶反饋，以傳真或郵件形式向有意向參加活動(dòng)的潛在客戶發(fā)送活動(dòng) 詳細(xì)安排及報(bào)名回執(zhí)表 3. 活動(dòng)前3天根據(jù)潛在客戶反饋的報(bào)名回執(zhí)表，安排專人遞送活動(dòng)請柬 4. 活動(dòng)前1天，通過電話形式再次與潛在客戶確認(rèn)參加情況。 5. 活動(dòng)開始前對(duì)嘉賓進(jìn)行再次確認(rèn)。 1. 邀請時(shí)間：由廣告公司在活動(dòng)前一周發(fā)邀請函 2. 確認(rèn)時(shí)間：活動(dòng)日期前一天確認(rèn) 3. 活動(dòng)當(dāng)天早上再次確認(rèn)：媒體名稱，到場記者姓名、性別、職務(wù)等。 4. 邀請媒體分析：在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上發(fā)布相關(guān)活動(dòng)信息，報(bào)紙有宣傳范圍大、受眾群廣等優(yōu)點(diǎn)。 嘉賓邀請計(jì)劃嘉賓邀請計(jì)劃 媒體邀請計(jì)劃媒體邀請計(jì)劃 新車上市新車上市 n活動(dòng)方案 “世嘉三廂 躍動(dòng)耀世”賞車會(huì)，通

8、過從開幕的勁 舞到客戶與車互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營造各種不同 感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提升品 牌形象。 新車上市新車上市 n活動(dòng)內(nèi)容： 營造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種輕 松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè) 方面考慮。 新車上市新車上市 n開幕儀式： n由主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車會(huì)開始。 n激烈的勁舞開場秀，激烈的音樂響起，音，奮 發(fā)、昂揚(yáng)；舞，動(dòng)人心旋。 n領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。 新車上市新車上市 n亮車儀式 n主持人宣布新車登場： 會(huì)場萬眾矚目，世嘉三廂 從側(cè)面開來，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面上舞臺(tái)的 地方設(shè)置煙花，車緩慢的開到時(shí)，兩邊煙花由地噴 起

9、，炫麗多彩，車開到舞臺(tái)正中央停穩(wěn)，舞臺(tái)煙花 噴起，隨后舞臺(tái)兩旁由泡泡機(jī)噴出彩色氣泡灑向車 身，五顏六色，新車正式亮相。 n車模走秀：車模一男一女，車模開車到舞臺(tái)上停定， 等待煙花和氣泡噴完，然后同時(shí)打開車門，車模一 男一女從車?yán)锍鰜?，以車模的藝術(shù)走秀，突出世嘉 汽車的時(shí)尚感，個(gè)性化。 新車上市新車上市 n新車介紹： n由專營店人員介紹新車的外觀和功能。 n首先介紹外型（內(nèi)容略） n再次介紹功能（內(nèi)容略） 新車上市新車上市 人車互動(dòng)游戲： n以往車?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車互動(dòng)來展示世 嘉汽車的空間概念，活躍會(huì)場氣氛，體現(xiàn)活動(dòng)主題。 具體的游戲形式如下： n游戲規(guī)則： 將邀請的嘉賓每4人分為一

10、組，每人發(fā)50個(gè)乒乓球，打開 朗逸汽車的四個(gè)窗，每個(gè)車窗打開約三分之一，然后每個(gè)人站在離窗 的2米外，以30秒為限，按組記分，比賽依次進(jìn)行，由投球的多 少獲 取獎(jiǎng)項(xiàng)：到最后評(píng)出一、二、三等，三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng) n游戲獎(jiǎng)項(xiàng)： 三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)價(jià)值5000元；二等獎(jiǎng)價(jià)值3000元； 三等獎(jiǎng)價(jià)值1000元；以上獎(jiǎng)金形式在客戶15天內(nèi)購買世嘉汽車時(shí)折抵 購車款。另外，凡是參加比賽活動(dòng)者，獎(jiǎng)小禮品一份。 新車上市新車上市 n活動(dòng)閉幕：領(lǐng)導(dǎo)致閉幕詞之后主持人宣布大家入 坐或到車?yán)锔惺苁兰纹嚨膬?nèi)部空間，或仔細(xì)體會(huì)下 世嘉汽車的內(nèi)在功能。 n冰點(diǎn)休閑：所有嘉賓都坐下來吃冷餐、點(diǎn)心等，大家 談笑風(fēng)生，以采訪的形式對(duì)

11、嘉賓進(jìn)行訪問，讓大家談 談對(duì)世嘉汽車的感受和看法等。再以軟文的形式在媒 體上發(fā)布。 n禮品發(fā)放：在經(jīng)過休閑訪問的同時(shí)，向嘉賓發(fā)送小禮 品。 新車上市新車上市 n現(xiàn)場布置風(fēng)格： n簡潔、大方、大氣，色調(diào)以世嘉汽車主力色為主，風(fēng)格輕松、 時(shí)尚、舒適為主。 n會(huì)場布置詳注： n噴繪背景、桁架、舞臺(tái)、地毯、 n音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、禮花、泡泡機(jī)、肩帶、 n鮮花4（籃）、氣球6（個(gè)）、拱門1（條） n獎(jiǎng)品或小禮品 n桌子、椅子10套，參差擺放，鮮花20（束），備點(diǎn)心和飲料、 水果 n禮儀4（名），主持人1（名），服務(wù)生6（名），車模2 （名），勁舞演員4（名）、糕點(diǎn)師1（名） nX展架，放在桌子旁

12、邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè) 新車上市新車上市 n媒體安排： n活動(dòng)前一周在主流報(bào)紙汽車板塊發(fā)布軟文進(jìn)行預(yù)告 n活動(dòng)前一天在報(bào)紙上投放硬廣告正式宣告上市活動(dòng) 啟動(dòng) n活動(dòng)前后在廣播電臺(tái)上發(fā)布新車上市訂購信息，可 配合一定期限促銷信息。 n活動(dòng)結(jié)束后報(bào)紙、電視對(duì)本次見面會(huì)進(jìn)行新聞式報(bào) 道宣傳。 交車活動(dòng)交車活動(dòng) 時(shí)間：預(yù)計(jì)6月上旬 活動(dòng)主題：世嘉三廂世嘉三廂 榮耀啟程榮耀啟程 階段目的： n宣傳世嘉轎車的科技含量、安全配置及卓越性能； n刺激潛在消費(fèi)群體的購買需求，激發(fā)購買欲望 階段策略： n通過上市賞車暨試乘試駕活動(dòng)樹立世嘉的品牌形象,引 發(fā)受眾關(guān)注。 n通過交車活動(dòng)刺激現(xiàn)場消費(fèi)者，延續(xù)上市

13、轟動(dòng)效應(yīng) 交車活動(dòng)交車活動(dòng) 15:00-15:30 嘉賓入場 (來賓入場簽到,享用茶歇) (現(xiàn)場樂隊(duì)演奏暖場音樂) 15:30-15:32 主持人串場，介紹活動(dòng)內(nèi)容及主要來賓 15:32-15:50 主要來賓致辭 15:50-15:55 亮相及賞車 15:55-16:10 車型介紹 邀請銷售顧問對(duì)新車的性能進(jìn)行 講解(車模配合新車講解) 16:10-16:15 交車儀式 16:15 活動(dòng)結(jié)束（憑嘉賓證于接待臺(tái)換取禮品） 試駕試乘體驗(yàn)活動(dòng)開始 媒體記者進(jìn)行自由采訪開始 6 6月月6 6日日 15:50-16:1515:50-16:15 活動(dòng)當(dāng)天時(shí)間流程活動(dòng)當(dāng)天時(shí)間流程 6 6月月6 6日日 15

14、:00-15:5015:00-15:50 交車活動(dòng)交車活動(dòng) 媒體 采訪 1515：00001515：3 30 0 嘉賓入場嘉賓入場 收取請柬，收取嘉賓 名片，發(fā)放嘉賓證 接待流程接待流程 提供活動(dòng)資料（新車 資料、經(jīng)銷商資料、 活動(dòng)流程、試駕注意事項(xiàng)） 銷售顧問引領(lǐng)嘉賓入 場，嘉賓享用茶歇 銷售人員主動(dòng)上前，與嘉賓 交流、溝通，詢問是否進(jìn)行 試駕，告知嘉賓證可換取禮品 設(shè)置簽到臺(tái)；(接待處位置) 嘉賓入場時(shí)樂隊(duì)伴奏(現(xiàn)場演奏) 專人負(fù)責(zé)接待與引座； 劃定貴賓休息區(qū)、VIP休息區(qū)、媒體采訪區(qū)，擺放舒適軟座； 設(shè)置茶歇，配備服務(wù)生若干，以精美器具提供紅酒茶、冷飲等飲品以及精美西式糕點(diǎn) 接待要求：接

15、待要求： 試乘 試駕 交車 儀式 車型 介紹 賞車及 亮相 主要來 賓致辭 主持人 串場 嘉賓入場 交車活動(dòng)交車活動(dòng) n1515：00150015：3030 嘉賓入場嘉賓入場 n嘉賓簽到，禮儀小姐驗(yàn)收請柬，收取嘉賓名片，發(fā)放 嘉賓證，為嘉賓佩帶胸花，發(fā)資料袋（內(nèi)含活動(dòng)流程、 車型資料、公司簡介、試駕注意事項(xiàng)）。銷售顧問引 領(lǐng)嘉賓入場，并征詢嘉賓是否有試乘試駕世嘉的意向， 如有，請嘉賓填寫試乘試駕表和免責(zé)協(xié)議書,發(fā)放 試駕號(hào)碼牌。 媒體 采訪 試乘 試駕 交車 儀式 車型 介紹 賞車及 亮相 主要來 賓致辭 主持人 串場 嘉賓入場 交車活動(dòng)交車活動(dòng) n1515：30153015：3232 主持人

16、串場主持人串場 n尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、新聞界的朋友們，大家下 午好！ n非常感謝大家能在百忙之中光臨現(xiàn)場，我是本次上市賞 車暨試駕活動(dòng)的主持人*。出席今天上市活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo) 有：東風(fēng)雪鐵龍XX區(qū)經(jīng)理X先生、XX汽車銷售有限公司 X先生，還有來自XX市各大媒體的朋友們，歡迎你們。 各位現(xiàn)場的來賓朋友們請?jiān)试S我宣布：XX省世嘉三廂上 市賞車暨試駕活動(dòng)現(xiàn)在開始。下面有請東風(fēng)雪鐵龍XX區(qū) 經(jīng)理X先生為大家致辭。掌聲有請！ 媒體 采訪 試乘 試駕 交車 儀式 車型 介紹 賞車及 亮相 主要來 賓致辭 主持人 串場 嘉賓入場 交車活動(dòng)交車活動(dòng) n1515：32153215：4040 主要來賓致辭主要來賓

17、致辭 n東風(fēng)雪鐵龍公司領(lǐng)導(dǎo)： 歡迎嘉賓光臨，對(duì)長期支 持東風(fēng)雪鐵龍的各界朋友們表示感謝！ n主要領(lǐng)導(dǎo)講話： 對(duì)世嘉三廂的上市表示祝賀，感 謝東風(fēng)雪鐵龍對(duì)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長做出的貢獻(xiàn)。 n經(jīng)銷商總經(jīng)理： 感謝社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的支持與幫 助，感謝大家出席活動(dòng)現(xiàn)場 媒體 采訪 試乘 試駕 交車 儀式 車型 介紹 賞車及 亮相 主要來 賓致辭 主持人 串場 嘉賓入場 交車活動(dòng)交車活動(dòng) 媒體 采訪 試乘 試駕 交車 儀式 車型 介紹 賞車及 亮相 主要來 賓致辭 主持人 串場 嘉賓入場 1515：50155015：5555亮相及賞車亮相及賞車 主持人宣布新車亮相儀式開始, 在充滿運(yùn)動(dòng)氣息的舞蹈中， 隨著主持

18、人的宣布，幕布從中間 緩緩分開，數(shù)輛世嘉三廂出場 主持人旁白， 帶動(dòng)現(xiàn)場氣氛。 注意事項(xiàng)： 音樂配合：選取慷慨激昂音樂，為新車亮相提供音響支持； 主持人配合：在此環(huán)節(jié)注意運(yùn)用聲調(diào)變化，體現(xiàn)產(chǎn)品亮相時(shí)的激動(dòng)心情。 工作人員燃放冷煙火，禮賓花,烘 托現(xiàn)場氛圍 交車活動(dòng)交車活動(dòng) n15：5015：55亮相及賞車 n因?yàn)橐堰M(jìn)行過一次新車見面活動(dòng)，因此本環(huán)節(jié)簡單 表現(xiàn)，主要通過現(xiàn)代舞的表演來烘托氣氛 媒體 采訪 試乘 試駕 交車 儀式 車型 介紹 賞車及 亮相 主要來 賓致辭 主持人 串場 嘉賓入場 交車活動(dòng)交車活動(dòng) n1515：55165516：1010 車型介紹車型介紹 n主持人邀請資深銷售顧問為大

19、家講解世嘉三廂的配置 與性能 n拍攝人員根據(jù)所需進(jìn)行跟蹤拍攝，以便嘉賓更加直觀 的了解車的性能 n車模配合講解，做出相應(yīng)的展示動(dòng)作 媒體 采訪 試乘 試駕 交車 儀式 車型 介紹 賞車及 亮相 主要來 賓致辭 主持人 串場 嘉賓入場 交車活動(dòng)交車活動(dòng) 媒體 采訪 試乘 試駕 交車 儀式 車型 介紹 賞車及 亮相 主要來 賓致辭 主持人 串場 嘉賓入場 主持人宣布車主將 于現(xiàn)場領(lǐng)車 邀請車主登臺(tái)，簡單采 訪購車動(dòng)機(jī) 紀(jì)念品：水晶車牌（刻有車主姓名、車牌號(hào)、車輛出廠序號(hào)、贈(zèng)送 免費(fèi)保養(yǎng)等超值服務(wù)） 獎(jiǎng) 品：車載按摩坐墊(待定) 目 的：形成公眾話題，引發(fā)訂購熱潮 邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，為車主 授車鑰匙 車

20、主、領(lǐng)導(dǎo)、新車合影領(lǐng)導(dǎo)將鮮花禮品贈(zèng)于車主 主持人宣布首位車主將 獲得特別禮物 1616：10161016：1515交車儀式交車儀式 交車活動(dòng)交車活動(dòng) 媒體 采訪 試乘 試駕 交車 儀式 車型 介紹 賞車及 亮相 主要來 賓致辭 主持人 串場 嘉賓入場 16:10-16:15 16:10-16:15 交車儀式串詞交車儀式串詞 主持人串詞主持人串詞：謝謝XXX，XXX的介紹真是非常細(xì)。世嘉三廂自4月22日上海車展上市以來。深受廣 大用戶的推崇和喜愛。各地消費(fèi)者都在翹首以待，關(guān)注它的最新動(dòng)態(tài)，就拿我們經(jīng)銷商XX來說， 每天都有很多人打電話咨詢世嘉的情況。今天我們就邀請到用戶代表王先生，掌聲有請王先生

21、 上臺(tái)。 主持人：主持人：您好王先生！ 王先生：王先生：您好！ 主持人：主持人：是什么原因促使您訂購世嘉三廂轎車？ 王先生：王先生：我的朋友有一部世嘉兩廂，根據(jù)他的推薦和我的駕車感受，我對(duì)這個(gè)車還是比較認(rèn)可 的，后來得知世嘉要推出三廂版，我就一直很關(guān)注，這次一上市，也算是得償所愿吧。 主持人：主持人：呵呵，那您是處于哪方面的考慮選擇世嘉的呢？ 王先生：王先生：首先這款車的造型來說，沉穩(wěn)不失動(dòng)感，比較大氣，出身豪門本身就具有高貴品質(zhì)。 最重要的一點(diǎn)是他的科技含量非常高，他的安全性、舒適性讓我非常滿意。所以經(jīng)過對(duì)比后， 我決定選擇世嘉。 主持人主持人：謝謝！王先生給予世嘉這么高的評(píng)價(jià)。 現(xiàn)在您馬上

22、能夠擁有這款心儀已久的車了，此 時(shí)有什么感想，能跟大家說說么? 王先生：王先生：非常激動(dòng)！千言萬語一句話，就是感謝東風(fēng)雪鐵龍，感謝XX（經(jīng)銷商）,為我們度身定 做了這款轎車。謝謝！ 主持人：主持人：好的，也謝謝王先生。下來有請*為王先生授予車鑰匙。掌聲有情！ （邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，為車主授車鑰匙，水晶車牌，鮮花，贈(zèng)送禮品、在愛車前合影留念） 交車活動(dòng)交車活動(dòng) 媒體 采訪 試乘 試駕 交車 儀式 車型 介紹 賞車及 亮相 主要來 賓致辭 主持人 串場 嘉賓入場 1616：15 15 活動(dòng)結(jié)束，試乘試駕活動(dòng)開始活動(dòng)結(jié)束，試乘試駕活動(dòng)開始 主持人宣布活動(dòng)結(jié)束 嘉賓憑嘉賓證領(lǐng)取活 動(dòng)紀(jì)念品 工作人員發(fā)放活動(dòng)

23、 調(diào)查問卷，進(jìn)行資 料歸納、整理工作 交車活動(dòng)交車活動(dòng) 1616：15 15 試乘試駕活動(dòng)開始試乘試駕活動(dòng)開始 告知同期舉辦試駕活動(dòng) 請來賓填寫個(gè)人信息表 與試駕預(yù)約表 工作人員引領(lǐng)嘉賓赴 試車場體驗(yàn)新車 嘉賓填寫個(gè)人信息 表及試駕預(yù)約表 試駕結(jié)束后，工作人 員收集表格與調(diào)查 問卷 工作人員向嘉賓講解活動(dòng)規(guī)則和注意事項(xiàng)；工作人員向嘉賓講解活動(dòng)規(guī)則和注意事項(xiàng)； 1、試車途中一定要注意行車安全 2、試車駕駛要嚴(yán)格遵循試車路線 3、試車前要進(jìn)行車輛的熟悉過程 4、駕駛員輪換必須在隨車工作人員安排下在指定地點(diǎn)輪換 5、注意維護(hù)車輛內(nèi)飾及儀器設(shè)備 試駕細(xì)則試駕細(xì)則 在試駕場地安排看板，將每位來賓的號(hào)碼粘

24、貼在看板上， 每位5分鐘時(shí)間，時(shí)間從16：20開始依次向后類推，嘉賓 可在享用茶歇，按照看板上的時(shí)間進(jìn)行試駕，如感興趣 或時(shí)間緊張可進(jìn)行下次預(yù)約。 試駕規(guī)則試駕規(guī)則 按序號(hào)，每位來賓在陪駕人員帶領(lǐng)下試駕新車，每部車每輪試駕時(shí)間約為5分鐘， 首先由陪駕人員演示再由來賓試駕。 媒體 采訪 試乘 試駕 交車 儀式 車型 介紹 賞車及 亮相 主要來 賓致辭 主持人 串場 嘉賓入場 交車活動(dòng)交車活動(dòng) 1616：15 15 試乘試駕活動(dòng)開始試乘試駕活動(dòng)開始, ,同時(shí)媒體進(jìn)行自由采訪同時(shí)媒體進(jìn)行自由采訪 主持人宣布活動(dòng)結(jié)束 媒體進(jìn)行自由采訪 工作人員按序引領(lǐng)試駕嘉 賓到場地 媒體 采訪 試乘 試駕 交車 儀式 車型 介紹 賞車及 亮相 主要來 賓致辭 主持人 串場 嘉賓入場 人員職責(zé)人員職責(zé) 區(qū)域區(qū)域項(xiàng)目項(xiàng)目人員人員人數(shù)人數(shù)職責(zé)范圍職責(zé)范圍 整體活動(dòng)總控經(jīng)銷商經(jīng)理1協(xié)調(diào)各項(xiàng)工作 停車區(qū)停車保安41. 協(xié)助嘉賓