通用廣告創(chuàng)意模板

1、162345 形象化類比極端情景呈現后果制造競爭互動實驗改變維度 01 形象化類比 The Pictorial Analogy TemplateE 1 形象化類比 把某個象征性的物品，加到你的產品上。 比如如何突出避孕套很?。?1,首先想一下在大眾心理中，“薄”的象征是什么？（比如吹的氣泡是薄的象征）。 2,然后再想一下產品的那個方面可以跟某個“薄”的象征物聯系起來（比如產品的包裝、LOGO、形狀等）。 3,創(chuàng)造某個創(chuàng)意的新形象，把兩者聯系起來。 比如這個杜蕾斯的廣告就是把“薄的象征”（氣泡）和產品的形狀聯系起來，從而給人一種“杜蕾斯很薄”的感覺： 它建立聯系的過程是這樣的： 一個產品的廣告往

2、往要表達一個抽象的概念 比如“輕薄”、“可靠”、“安全”、“迅速”等 而大眾對這樣的抽象概念往往難以產生直觀感受 因此就需要給這樣的抽象概念找一個“象征物” 然后把這個象征物和自己產品的某個方面聯系起來 護膚品創(chuàng)意廣告：按下歲月的暫停鍵 要表達的信息：讓你不再變老 該信息的象征：播放器中的暫停鍵 連接點：面霜被使用后的樣子，類似暫停鍵 某糖果廣告：你愿意隨身帶在身上的糖果 要表達的信息：隨身帶在身上 該信息的象征：錢包（錢包是人人隨身帶著的東西） 連接點：用糖果的形狀做的錢包 喜力啤酒：在羅馬舉行的歐冠決賽贊助商 要表達的信息：羅馬的歐冠決賽 該信息的象征：羅馬角斗場 連接點：喜力啤酒瓶做的羅

3、馬角斗場 純天然棉花制造的床上用品 要表達的信息：天然 該信息的象征：自然界生長的棉花 連接點：床上用品（枕頭）形狀的棉花 02 極端情景 The Extreme Situation Template 找到一個情形，在該情景下，產品的一個賣點重要到了不切實際的程度。 比如宜家為了突出“鞋柜不夠用了，你需要買個好鞋柜”，呈現一 張“因為鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋”的圖片。 再比如為了說明車“非常靈活”，就塑造一個極端到不切實際的情景： 為了到達下面這個房子，車的靈活性非常重要。 為了塑造這樣的“極端情形”，一個最常用的技巧就是“荒謬的取代”通過一個極端情形別人暗示： 你不必購買我們的

4、產品，其實有替代方案 比如在奧迪車GPS導航的廣告中，塑造了一個極端情形：在荒無人煙的地方，你沒有我們的GPS服務也可以，你可以用路線上的巨大 路標來取代。（這是荒謬的，不可能的） 這個“荒謬取代”的構思過程是： 你的產品： 車的GPS功能 產品的使用情形 都市中 荒無人煙的野外 迷宮里 語言不通的地方 你想傳播的信息： 導航功能 該功能的替代品 巨大的路標 無數人給你指路 看地圖 連接點：不用我們 也可以，如果路線 上有句大路標的話。 ？ 03 呈現后果 The Consequences Template 向消費者呈現使用產品的極端后果（甚至是負面的后 果）。 比如杜蕾斯為了突出避孕套避孕效

5、果好，呈現了使用 產品的極端后果：所有人都用杜蕾斯，結果導致人類 文明的衰落（沒有生孩子的人）。 OLAZ美白產品廣告：不要用我們的產品，否則你會變 白得簽證官都認不出你！ 這個廣告的構思過程是： 你的產品： 美白面霜 產品的使用情形 約會 出國簽證 逛街 走親戚 你想傳播的信息： 美白 美白的后果 別人認不出你 太白了招人嫉妒 過于吸引陌生人 和背景的雪一樣顏 色，分不出來 連接點：美白太明 顯，簽證官認不出 你 ？ 04 制造競爭 The Competition Template 比如著名的谷歌Chrome瀏覽器創(chuàng)意廣告視頻：為了突出Chrome快，讓它和閃電的速度進行競爭。 把你的產品跟

6、非同類的產品進行對比和競爭，以突出產品優(yōu)勢。 比如NIKE球鞋廣告，讓代言人C羅跟布加迪威龍跑車進行百米跑比賽，結果C羅贏了。 這個廣告的構思過程是： 你的產品： 足球鞋 產品的使用情形 前鋒沖刺時 百米跑步時 足球過人時 足球射門時 你想傳播的信息： 美白 同樣速度快的東西 跑車 火箭 子彈 獵豹 連接點：C羅百米 跑的比跑車快 ？ 05 互動實驗 The Interactive Experiment Template 06 改變維度 The Dimensionality Alteration Template 對產品進行時間、空間上的轉換，比如：把它復制、把它分解、把它放到未來或者過去等。

7、把它復制，創(chuàng)造新的關系 比如把有的飲料品牌用無數個易拉罐組成變形金剛，或者下面找個鞋的品牌，用無數鞋印踩出人的頭像等 把它分解：比如摩托車把零件分解，組成了人頭。 THANK YOU! PRESENTED BY OfficePLUS 護膚品創(chuàng)意廣告：按下歲月的暫停鍵 要表達的信息：讓你不再變老 該信息的象征：播放器中的暫停鍵 連接點：面霜被使用后的樣子，類似暫停鍵 某糖果廣告：你愿意隨身帶在身上的糖果 要表達的信息：隨身帶在身上 該信息的象征：錢包（錢包是人人隨身帶著的東西） 連接點：用糖果的形狀做的錢包 護膚品創(chuàng)意廣告：按下歲月的暫停鍵 要表達的信息：讓你不再變老 該信息的象征：播放器中的暫停鍵 連接點：面霜被使用后的樣子，類似暫停鍵 某糖果廣告：你愿意隨身帶在身上的糖果 要表達的信息：隨身帶在身上 該信息的象征：錢包（錢包是人人隨身帶著的東西） 連接點：用糖果的形狀做的錢包 對產品進行時間、空間上的轉換，比如：把它復制、把它分解、把它放到未來或者過去等