鎮(zhèn)江中影東方國際影城針對大學(xué)生市場調(diào)研報告書

1、鎮(zhèn)江中影東方國際影城市場調(diào)研報告書 針對大學(xué)生的市場2013.01.14小組成員：組長： 組員： 35目錄一、調(diào)研背景1二、調(diào)查目的1三、調(diào)查內(nèi)容1四、調(diào)查流程2五、調(diào)查樣本2六、調(diào)查結(jié)果2（一）單個分析21、性別上22、年級上33、觀看方式44、觀影同伴45、地段選擇56、購票點(diǎn)選擇67、觀影頻數(shù)78、觀影時間79、電影類型810、地域偏好1011、影響觀影因素1112、票價1213、影響選擇因素1314、不去原因1415、選擇電影院1516、影院活動1717、獲取信息渠道1818、存在問題1919、會員身份功能21（二）交叉表2220、性別和影片類型：2221、性別與地域偏好：2622、年

2、級和觀影頻數(shù)：2723、觀影地段與觀影時間：2824、性別與票價：2925、性別與選擇電影院因素：29七、營銷策劃33（一）影城優(yōu)勢33（二）影城劣勢34（三）問題解決34鎮(zhèn)江東方國際影城市場調(diào)查報告經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，電影作為人們生活中休閑娛樂的一部分，電影院成為很好的放松場所。人們的緊張之余去電影院看電影，增加生活情趣，因此電影院頗受人們歡迎，很有市場。但是電影院在經(jīng)營過程中也出現(xiàn)了許多的問題，一定程度上影響了電影院的發(fā)展，通過對電影院市場的調(diào)研，從中分析出一些整個市場所存在的問題，提出營銷策劃方案，提出適當(dāng)?shù)慕ㄗh，促使電影院有更高更好地發(fā)展，也能使消費(fèi)者生活品質(zhì)得到保證。

3、一、調(diào)研背景近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，電影作為人們生活中休閑娛樂的一部分，電影院成為很好的放松場所。人們的緊張之余去電影院看電影，增加生活情趣，因此電影院頗受人們歡迎，很有發(fā)展?jié)摿Γ灿芯薮蟮臐撛谑袌?。為了了解中影東方國際影城（紅豆店）在學(xué)生市場中的影響力及需求，我們?yōu)樵撚霸涸诮K大學(xué)本部，鎮(zhèn)江高專及江蘇科技大學(xué)三所高校做了相關(guān)調(diào)研。二、調(diào)查目的進(jìn)行電影院市場調(diào)查，對整個電影院學(xué)生市場的潛在影響因素和消費(fèi)者需求特點(diǎn)進(jìn)行了解，從中分析出一些整個市場所存在的問題，提出我們的營銷策劃方案，提出我們的建議，能夠使電影院有更高更好的發(fā)展。三、調(diào)查內(nèi)容主要針對鎮(zhèn)江各大學(xué)學(xué)生群體，利用

4、周六周日時間在江蘇大學(xué)、江科大、鎮(zhèn)江高專等進(jìn)行調(diào)查,具體內(nèi)容如下：1、段落開頭空兩格！，檢查全文。而且這里的編號有問題，如果是小標(biāo)題，那就列出來，如不是小標(biāo)題，就用第一，第二，第三消費(fèi)者群體構(gòu)成及特征：調(diào)查消費(fèi)者的年齡層次、性別、受教育水平2、消費(fèi)者心理：主要調(diào)查影響消費(fèi)者選擇影院、影片的主要因素、消費(fèi)者對影片類型的喜好、對票價的心里期望、期望的優(yōu)惠政策以及對影片播放時間的偏好3、消費(fèi)者行為：消費(fèi)者不去電影院的可能因素、每年觀看電影次數(shù)、吸引消費(fèi)者去電影院觀看的因素。四、調(diào)查流程五、調(diào)查樣本以現(xiàn)實(shí)學(xué)生消費(fèi)者為主要調(diào)查人群，采取非隨機(jī)抽樣的方法，在江蘇大學(xué)本部、鎮(zhèn)江高專、江蘇科技大學(xué)三所高校，共

5、發(fā)放600份問卷，由于江大學(xué)生人數(shù)龐大，所以在江大本部發(fā)放300份，在江蘇科技大學(xué)及鎮(zhèn)江高專均發(fā)放150份。共收回問卷600份，取有效數(shù)據(jù)200份，江蘇大學(xué)100份，江蘇科技大學(xué)及鎮(zhèn)江高專分別50份。數(shù)據(jù)獲取按照規(guī)定嚴(yán)格執(zhí)行，樣本抽取比例保證合理，樣本復(fù)核采用隨機(jī)抽取形式復(fù)核總數(shù)不低于40%，數(shù)據(jù)錄入前要進(jìn)行二次審核，確保數(shù)據(jù)正確和完整性。六、調(diào)查結(jié)果（一）單個分析1、性別上這里的標(biāo)題是定格，你上面的也是這個編號，卻要空格性別1所有的表格要有名稱編號，且名稱編號放在表的正下方。所有的圖都要有名稱編號，且放在圖的正上方，檢查全文！頻率百分比有效百分比累積百分比有效男11055.055.055.0

6、女9045.045.0100.0合計(jì)200100.0100.0表一：有效年齡占比圖一：有效年齡從有效數(shù)據(jù)來看，男生接受調(diào)查者占比為55%，女生接受調(diào)查者占比為45%，以上數(shù)據(jù)均為600份非隨機(jī)抽樣的問卷中隨機(jī)抽取的200份數(shù)據(jù)所得。2、年級上年級2頻率百分比有效百分比累積百分比有效大一3417.017.017.0大二4020.020.037.0大三6834.034.071.0大四5025.025.096.0研究生84.04.0100.0合計(jì)200100.0100.0表二：各年級層次占比圖二：各年級層次由圖可知，有效數(shù)據(jù)中大一占17%，大二占20%，大三占34%，大四占25%，研究生占4%，從數(shù)

7、據(jù)上看，抽取的數(shù)據(jù)是比較隨機(jī)的。3、觀看方式觀看方式3頻率百分比有效百分比累積百分比有效電影院7236.036.036.0網(wǎng)絡(luò)下載11457.057.093.0兩者都有147.07.0100.0合計(jì)200100.0100.0表三：觀看方式占比圖三：觀看方式由圖可知，現(xiàn)在的在校大學(xué)生，看電影還是以網(wǎng)絡(luò)下載為主，但是去電影院的潛在市場實(shí)力也是巨大的。4、觀影同伴同伴4頻率百分比有效百分比累積百分比有效自己3316.516.516.5朋友11959.559.576.0戀人3517.517.593.5家人136.56.5100.0合計(jì)200100.0100.0表四：同伴類別占比圖四：觀影同伴類別從觀影

8、的同伴來看，還是以與朋友結(jié)伴觀影為主，其次是與戀人去看，再者就是單獨(dú)去看，與家人去看較少。5、地段選擇地段5頻率百分比有效百分比累積百分比有效郊區(qū)地段2713.513.513.5市區(qū)地段15376.576.590.0其他2010.010.0100.0合計(jì)200100.0100.0表五：地段選擇占比圖五：地段選擇觀影地段上，選擇去市區(qū)的學(xué)生消費(fèi)群體較大，占76.5%，去郊區(qū)的占比的為13.5%，其他為10%，這可能與交通問題及與學(xué)校的距離有關(guān)。6、購票點(diǎn)選擇購票點(diǎn)6頻率百分比有效百分比累積百分比有效電影院11557.557.557.5網(wǎng)絡(luò)訂票8542.542.5100.0合計(jì)200100.010

9、0.0表六：購票點(diǎn)選擇占比圖六：購票點(diǎn)選擇從購票方式來看，去電影院購票的人數(shù)較多，在網(wǎng)絡(luò)上訂票的與電影院購票相比較少，這可能與消費(fèi)者習(xí)慣及影院優(yōu)惠有關(guān)。7、觀影頻數(shù)觀影頻數(shù)7頻率百分比有效百分比累積百分比有效一周一次189.09.09.0一個月一次6030.030.039.0半年一次2814.014.053.0隨性9447.047.0100.0合計(jì)200100.0100.0表七：觀影次數(shù)占比圖七：觀影次數(shù)由圖可以得知，學(xué)生消費(fèi)群體在看電影的次數(shù)以隨性居多，其次是一月一次，這可能與影院上映的電影有關(guān)。8、觀影時間觀影時間8頻率百分比有效百分比累積百分比有效1:00至12：0052.52.52.5

10、12:00至17:005025.025.027.517:00至21:0012462.062.089.521:00至24:002110.510.5100.0合計(jì)200100.0100.0表八：觀影時間占比圖八：觀影時間從圖中可知，在晚間17:0021:00觀影的人數(shù)較多，這與學(xué)生的作息時間有關(guān)，學(xué)生白天上課，晚上有時間去放松，影院可以從時間上調(diào)整對于學(xué)生的政策。9、電影類型劇情9a頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇8442.042.042.0未選擇11658.058.0100.0合計(jì)200100.0100.0戰(zhàn)爭9b頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇5628.028.028.0未選擇14

11、472.072.0100.0合計(jì)200100.0100.0恐怖9c頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇5125.525.525.5未選擇14974.574.5100.0合計(jì)200100.0100.0科幻9d頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇6231.031.031.0未選擇13869.069.0100.0合計(jì)200100.0100.0懸疑9e頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇4924.524.524.5未選擇15175.575.5100.0合計(jì)200100.0100.0記錄9f頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇115.55.55.5未選擇18994.594.5100.0合計(jì)200

12、100.0100.0言情9g頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇5728.528.528.5未選擇14371.571.5100.0合計(jì)200100.0100.0武俠9h頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇4120.520.520.5未選擇15979.579.5100.0合計(jì)200100.0100.0其他9i頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇2110.510.510.5未選擇17989.589.5100.0合計(jì)200100.0100.0表九：各類影片占比表九：各類影片占比從影片類型來看，以劇情片為主，其次是科幻，言情及戰(zhàn)爭、恐怖、懸疑、武俠等，電影院可以根據(jù)這個特征來調(diào)整自己的影片播放類

13、型。10、地域偏好地域偏好10頻率百分比有效百分比累積百分比有效歐美9346.546.546.5日韓4221.021.067.5國產(chǎn)5929.529.597.0其他63.03.0100.0合計(jì)200100.0100.0表十：地域偏好占比圖十：地域偏好從圖可知，學(xué)生消費(fèi)群體還是比較喜歡歐美的大片，但是也不乏支持國產(chǎn)好劇的群體。11、影響觀影因素系列電影11a頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇11356.556.556.5未選擇8743.543.5100.0合計(jì)200100.0100.0是否獲獎11b頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇4623.023.023.0未選擇15477.077.0

14、100.0合計(jì)200100.0100.0制作成本11c頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇199.59.59.5未選擇18190.590.5100.0合計(jì)200100.0100.0宣傳造勢11d頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇4120.520.520.5未選擇15979.579.5100.0合計(jì)200100.0100.0媒體評價11e頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇9547.547.547.5未選擇10552.552.5100.0合計(jì)200100.0100.0朋友推薦11f頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇9145.545.545.5未選擇10954.554.5100.0合計(jì)

15、200100.0100.0票價11g頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇2512.512.512.5未選擇17587.587.5100.0合計(jì)200100.0100.0表十一：影響觀影因素占比圖十一：影響觀影因素大部分學(xué)生比較關(guān)注系列電影，其次是媒體評價及朋友推薦，獲獎情況及宣傳，因此可以發(fā)現(xiàn)一部的到各方肯定的電影才會吸引人。12、票價票價12頻率百分比有效百分比累積百分比有效10至306432.032.032.030至6012160.560.592.560至90115.55.598.090以上42.02.0100.0合計(jì)200100.0100.0表十二：可接受票價占比圖十二：可接受票價學(xué)生

16、群體由于生活費(fèi)有限，花在娛樂上的錢也相對較為有限，所以票價接受范圍大為60元以下。13、影響選擇因素電影院位置13a頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇8743.543.543.5未選擇11356.556.5100.0合計(jì)200100.0100.0電影票價格13b頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇10251.051.051.0未選擇9849.049.0100.0合計(jì)200100.0100.0電影院設(shè)施13c頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇11055.055.055.0未選擇9045.045.0100.0合計(jì)200100.0100.0影院裝潢13d頻率百分比有效百分比累積百分比有效選

17、擇4723.523.523.5未選擇15376.576.5100.0合計(jì)200100.0100.0配套服務(wù)設(shè)施13e頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇7135.535.535.5未選擇12964.564.5100.0合計(jì)200100.0100.0影迷活動13f頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇2914.514.514.5未選擇17185.585.5100.0合計(jì)200100.0100.0表十三：影響選擇因素占比圖十三：影響選擇因素影響消費(fèi)者選擇因素，其一是票價，其二是電影院設(shè)施，其三是電影院位置，可見價格，設(shè)施，位置都是影院吸引消費(fèi)者必須考慮的問題。14、不去原因不去原因14頻率百分比

18、有效百分比累積百分比有效影片不吸引人5829.029.029.0影院環(huán)境不好4221.021.050.0票價過高5929.529.579.5影院效果不好2412.012.091.5其他178.58.5100.0合計(jì)200100.0100.0表十四：不去影院原因占比圖十四：不去影院原因占比從圖，影片的質(zhì)量及票價是學(xué)生消費(fèi)者主要考慮的問題，就是一個性價比的問題，消費(fèi)者希望花較少的錢看自己比較喜歡的電影；其次電影院的觀影效果也很重要，也就是體驗(yàn)度的問題。15、選擇電影院鎮(zhèn)江中影東方國際影城15a頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇4422.022.022.0未選擇15678.078.0100.0合

19、計(jì)200100.0100.0大地數(shù)字影院15b頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇5728.528.528.5未選擇14371.571.5100.0合計(jì)200100.0100.0鎮(zhèn)江萬達(dá)影城15c頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇13165.565.565.5未選擇6934.534.5100.0合計(jì)200100.0100.0九州國際影城15d頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇8643.043.043.02.0011457.057.0100.0合計(jì)200100.0100.0中影東方國際影城15e頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇6030.030.030.0未選擇14070.070.

20、0100.0合計(jì)200100.0100.0表十五：選擇的電影院占比圖十五：選擇的電影院在鎮(zhèn)江的各大影院選擇來看，選擇萬達(dá)的人群數(shù)量龐大，其次是九洲國際，然后是中影東方國際影城（青年廣場店），選擇萬達(dá)原因可能有：1、設(shè)施較好；2、環(huán)境較優(yōu)；3、對于學(xué)生來說票價適中；4、交通方便；九洲國際由于靠著江蘇大學(xué)，江大人數(shù)較多，所以占據(jù)很大優(yōu)勢。中影青年廣場店也有環(huán)境，設(shè)施，交通上的優(yōu)勢，本次調(diào)查的中影紅豆廣場店由于交通等的問題，選擇人數(shù)較少。16、影院活動會員制度16a頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇6532.532.532.5未選擇13567.567.5100.0合計(jì)200100.0100.0節(jié)

21、假日觀影優(yōu)惠16b頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇9949.549.549.5未選擇10150.550.5100.0合計(jì)200100.0100.0團(tuán)購活動16c頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇10050.050.050.0未選擇10050.050.0100.0合計(jì)200100.0100.0有獎觀影16d頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇4522.522.522.5未選擇15577.577.5100.0合計(jì)200100.0100.0預(yù)售票制度16e頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇4623.023.023.0未選擇15477.077.0100.0合計(jì)200100.0100.0

22、學(xué)生票制度16f頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇12663.063.063.0未選擇7437.037.0100.0合計(jì)200100.0100.0表十六：影院活動影響占比圖十六：影院活動影響從學(xué)生角度來說，還是希望在學(xué)生票上更優(yōu)惠，其次團(tuán)購及學(xué)生休息的節(jié)假日觀影優(yōu)惠是學(xué)生群體比較感興趣的。17、獲取信息渠道影院宣傳17a頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇10150.550.550.5未選擇9949.549.5100.0合計(jì)200100.0100.0傳統(tǒng)媒體的介紹17b頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇10854.054.054.0未選擇9246.046.0100.0合計(jì)200100

23、.0100.0新類型媒體的介紹17c頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇9748.548.548.5未選擇10351.551.5100.0合計(jì)200100.0100.0朋友推薦17d頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇10954.554.554.5未選擇9145.545.5100.0合計(jì)200100.0100.0戶外電視海報17e頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇5728.528.528.5未選擇14371.571.5100.0合計(jì)200100.0100.0其他17f頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇2512.512.512.5未選擇17587.587.5100.0合計(jì)200100

24、.0100.0表十七：獲取信息渠道占比圖十七：獲取信息渠道從學(xué)生群體觀影獲取影片信息來看，看中朋友推薦，及傳統(tǒng)媒體介紹，總的來說還是影片的質(zhì)量。18、存在問題票務(wù)窗口太少18a頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇11155.555.555.5未選擇8944.544.5100.0合計(jì)200100.0100.0服務(wù)質(zhì)量不高18b頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇8341.541.541.5未選擇11758.558.5100.0合計(jì)200100.0100.0票價太高18c頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇11155.555.555.5未選擇8844.044.099.512.001.5.51

25、00.0合計(jì)200100.0100.0交通不便18d頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇4020.020.020.0未選擇16080.080.0100.0合計(jì)200100.0100.0其他18e頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇3115.515.515.5未選擇16984.584.5100.0合計(jì)200100.0100.0表十八：存在問題占比圖十八：存在問題票價及影院服務(wù)是消費(fèi)者比較在乎的問題，怎么從票價調(diào)整，票務(wù)窗口，服務(wù)質(zhì)量提高上吸引顧客是影院必須注意的問題。19、會員身份功能會員生日當(dāng)天免費(fèi)觀影19a頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇11658.058.058.0未選擇8442

26、.042.0100.0合計(jì)200100.0100.0會員觀影半價優(yōu)惠19b頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇15879.079.079.0未選擇4221.021.0100.0合計(jì)200100.0100.0會員積分換禮品19c頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇9447.047.047.0未選擇10653.053.0100.0合計(jì)200100.0100.0會員專享影訊短信速遞19d頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇6231.031.031.0未選擇13869.069.0100.0合計(jì)200100.0100.0會員網(wǎng)上或電話優(yōu)先訂座19e頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇6834.0

27、34.034.0未選擇13266.066.0100.0合計(jì)200100.0100.0提供會員購票專用通道19f頻率百分比有效百分比累積百分比有效選擇5527.527.527.5未選擇14572.572.5100.0合計(jì)200100.0100.0表十九：會員身份功能影響占比圖十九：會員身份功能影響會員觀影優(yōu)惠，會員生日當(dāng)天免費(fèi)觀影及會員積分換禮是會員顧客比較感興趣的功能，作為會員可以說是影院的忠實(shí)顧客，他們希望從影院中獲得比普通顧客更好的待遇。（二）交叉表20、性別和影片類型：性別1* 劇情9a 交叉制表計(jì)數(shù)劇情9a合計(jì)選擇未選擇性別1男4565110女395190合計(jì)84116200男女生對劇

28、情片感興趣程度相差較小。性別1* 戰(zhàn)爭9b 交叉制表計(jì)數(shù)戰(zhàn)爭9b合計(jì)選擇未選擇性別1男4664110女108090合計(jì)56144200在戰(zhàn)爭片上，由于男女生個性的差別，男生較喜歡，喜歡此類的女生則較少。性別1* 恐怖9c 交叉制表計(jì)數(shù)恐怖9c合計(jì)選擇未選擇性別1男3971110女127890合計(jì)51149200在恐怖片上，男生膽子較大，所以感興趣人數(shù)較多，女生則較之較少。性別1* 科幻9d 交叉制表計(jì)數(shù)科幻9d合計(jì)選擇未選擇性別1男4367110女197190合計(jì)62138200在科幻片上，男生還是占多數(shù)，女生所占人數(shù)是男生三分之一多一點(diǎn)。性別1* 懸疑9e 交叉制表計(jì)數(shù)懸疑9e合計(jì)選擇未選擇

29、性別1男3674110女137790合計(jì)49151200由于懸疑片中不乏一些較為令人害怕的畫面或情節(jié)，所以女生喜歡此種片的人數(shù)占比很少，男生則較多。性別1* 記錄9f 交叉制表計(jì)數(shù)記錄9f合計(jì)選擇未選擇性別1男10100110女18990合計(jì)11189200紀(jì)錄片本身缺乏戲劇性，所以喜歡的人數(shù)總體上就較少，但男生較女生還是很多。性別1* 言情9g 交叉制表計(jì)數(shù)言情9g合計(jì)選擇未選擇性別1男2387110女345690合計(jì)57143200言情情節(jié)比較符合女生的口味，所以在此種片上，感性的女生喜愛的人數(shù)多于理性的男生。性別1* 武俠9h 交叉制表計(jì)數(shù)武俠9h合計(jì)選擇未選擇性別1男3179110女1

30、08090合計(jì)41159200每個男生都有一個武俠夢，所以男生在此種片上占比顯而易見的要多于女生。21、性別與地域偏好：性別1* 地域偏好10 交叉制表計(jì)數(shù)地域偏好10合計(jì)歐美日韓國產(chǎn)其他性別1男4426364110女491623290合計(jì)9342596200從地域來看，男女生都比較喜歡歐美大片，其次是關(guān)注國產(chǎn)。22、年級和觀影頻數(shù)：年級2* 觀影頻數(shù)7 交叉制表計(jì)數(shù)觀影頻數(shù)7合計(jì)一周一次一個月一次半年一次隨性年級2大一0762134大二4662440大三111393568大四23161150研究生13138合年級與觀影頻率上看，大三較之大一大二較空，較面臨就業(yè)的大四

31、來說也壓力較小，所以觀看電影的次數(shù)也較多。23、觀影地段與觀影時間：地段5* 觀影時間8 交叉制表計(jì)數(shù)觀影時間8合計(jì)1:00至12：0012:00至17:0017:00至21:0021:00至24:00地段5郊區(qū)地段0716427市區(qū)地段3389913153其他259420合計(jì)55012421200市區(qū)由于交通便利，及是城市消費(fèi)場所的集中地，所以綜合各方考慮，在人群出動集中的12:0021:00，選擇市區(qū)觀影的人數(shù)較多。24、性別與票價：性別1* 票價12 交叉制表計(jì)數(shù)票價12合計(jì)10至3030至6060至9090以上性別1男2967113110女35540190合計(jì)64121114200由于

32、消費(fèi)心理的不同，男女生所能接受的票價不同，女生大多接受60以下的，60以上不能接受，男生則可能比較無所謂，所以即使超過60還是有部分可以接受。25、性別與選擇電影院因素：性別1* 電影院位置13a 交叉制表計(jì)數(shù)電影院位置13a合計(jì)選擇未選擇性別1男5060110女375390合計(jì)87113200由于男女生對于影院需求不同，男生比較在意影院位置。性別1* 電影票價格13b 交叉制表計(jì)數(shù)電影票價格13b合計(jì)選擇未選擇性別1男5060110女523890合計(jì)10298200由于消費(fèi)心理不同，女生比較在意票價。性別1* 電影院設(shè)施13c 交叉制表計(jì)數(shù)電影院設(shè)施13c合計(jì)選擇未選擇性別1男6743110

33、女434790合計(jì)11090200由于男女生看電影對于體驗(yàn)度要求不同，男生比較看中影院設(shè)施條件，女生雖較之在意較少，但總體來說影院設(shè)施還是對消費(fèi)者來說影響很大。性別1* 影院裝潢13d 交叉制表計(jì)數(shù)影院裝潢13d合計(jì)選擇未選擇性別1男3476110女137790合計(jì)47153200影院裝潢能夠影響消費(fèi)者觀影的心情，去到電影院為了放松，特別是男生為了自己喜歡的影片特意的到電影院，所以裝潢對男生來說很重要，而女生則可能在逛街之余到電影院看部電影休息下，不是特意而為，所以對裝潢在意較低。性別1* 配套服務(wù)設(shè)施13e 交叉制表計(jì)數(shù)配套服務(wù)設(shè)施13e合計(jì)選擇未選擇性別1男4367110女286290合計(jì)

34、71129200影院服務(wù)配套設(shè)施影響到消費(fèi)者的感受，所以不管什么性別都可以說比較在乎。性別1* 影迷活動13f 交叉制表計(jì)數(shù)影迷活動13f合計(jì)選擇未選擇性別1男2090110女98190合計(jì)29171200看一部電影，演員也是消費(fèi)者選擇的因素之一，能與自己喜歡的演員接觸，或者能有一些影迷活動，對于影迷來說更能增強(qiáng)他們對影片的喜歡。七、營銷策劃（一）影城優(yōu)勢鎮(zhèn)江中影東方國際影城是鎮(zhèn)江首家五星級多廳影城，坐落于鎮(zhèn)江新繁華商圈-紅豆購物廣場四樓。秉承國際化影院理念，國際影城將電影與購物、娛樂、休閑、餐飲完美融合，它的閃亮登場為鎮(zhèn)江廣大影迷帶來了全新的電影消費(fèi)模式。影城完全按照五星級標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)建造，總面積4000多平方米，總投資3000多萬元，擁有風(fēng)格各異的放映廳6個，可同時容納千余人觀影。影城超大整壁式高清晰銀幕、國際最尖端的進(jìn)口數(shù)字放映設(shè)備、國際標(biāo)準(zhǔn)的杜比環(huán)繞立體聲、vip“電影頭等艙”、數(shù)字3d立體“電影的終極體驗(yàn)”等，使每位影迷均置身于逼真的高清晰場景和震撼的視聽效果，感受非同一般的夢幻體驗(yàn)。國際影城的五星級貼心服務(wù)為影迷營造最為賓至如歸的享受氛圍。影城賣品部為影迷提供鎮(zhèn)江唯一正宗的全球電影美食爆米花、可樂、哈根達(dá)斯冰淇淋、各式鮮榨果汁和冷飲、