傳統(tǒng)圖文快印企業(yè)進(jìn)軍影像市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì)分析.

1、當(dāng)前，受傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)萎縮、生產(chǎn)成本上漲 等多方面因素的影響，國內(nèi)大多數(shù)傳統(tǒng)印刷企業(yè) 均面臨著新一輪的嚴(yán)酷洗牌。在這種環(huán)境下，如 何創(chuàng)造和把握新的市場(chǎng)機(jī)遇、發(fā)展創(chuàng)新型產(chǎn)品， 成為許多傳統(tǒng)印刷企業(yè)不得不考慮的新問題。既 然影像印刷如此“吃香”，那么，處于轉(zhuǎn)型階段 的傳統(tǒng)印刷企業(yè)是否可以向其進(jìn)軍，分得一杯 羹? 1.傳統(tǒng)印企進(jìn)軍影像印刷獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，影像印 刷和傳統(tǒng)印刷雖然各具特點(diǎn)，采用不同的印刷技 術(shù)，但在一些生產(chǎn)環(huán)節(jié)上還是相同或相近的。 意些，反而襯托出其內(nèi)涵的博大。相反有些明星則情況不同 (2)印后加工能力強(qiáng)“傳統(tǒng)印刷企業(yè)擁有豐 富的印后加工設(shè)備和強(qiáng)大的印后加工能力，不但 可以更好地滿足的需求，而

2、且可為影像印刷開發(fā) 出更多樣的裝訂方式，豐富產(chǎn)品類型，提升滿意 度?！鄙钲诳煊】碗娮由虅?wù)掌門人牛云說?？煊?客就是在傳統(tǒng)印刷的基礎(chǔ)上引進(jìn)數(shù)傳統(tǒng)印企的 新“影像”數(shù)字印刷設(shè)備，形成“傳統(tǒng)+數(shù)字” 的印刷方式，為提供包括影像印刷在內(nèi)的“短單 +長單”服務(wù)。 2.傳統(tǒng)印企進(jìn)軍影像印刷面臨挑戰(zhàn)，雖然存 在一定的優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)印刷企業(yè)面對(duì)影像印刷這 意些，反而襯托出其內(nèi)涵的博大。相反有些明星則情況不同 塊“香餑餑”，也有著難以“下咽”的困難。 (1)市場(chǎng)推廣難度高，傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)批量大、 群明確，因此傳統(tǒng)印刷企業(yè)通常采取一對(duì)一的營 銷模式。但是影像印刷面對(duì)的是大眾的“個(gè)性化” 需求，業(yè)務(wù)通常較分散，要想取得

3、豐厚利潤，必 須以量取勝，因而市場(chǎng)推廣方式就顯得格外重 要。因此，傳統(tǒng)印刷企業(yè)必須改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模 式，積極進(jìn)行市場(chǎng)推廣，才能在影像印刷市場(chǎng)占 得一席之地?！俺思夹g(shù)投入之外，影像印刷的 市場(chǎng)推廣投入最大，且必須持續(xù)地進(jìn)行。 意些，反而襯托出其內(nèi)涵的博大。相反有些明星則情況不同 (2)缺乏相關(guān)技術(shù)及人才，影像印刷需要完 整的業(yè)務(wù)及生產(chǎn)流程解決方案，特別是模板開發(fā) 方面。而大多數(shù)傳統(tǒng)印刷企業(yè)在軟件開發(fā)方面能 力不足，甚至沒有自主開發(fā)能力，而的軟件可能 不適用，即使適用，模板的數(shù)量也相當(dāng)有限，并 不能有效滿足需求。而快印客在線自助設(shè)計(jì)系統(tǒng) 的出現(xiàn)，及時(shí)、省力的為快印店老板送來了一劑 春風(fēng)。 這套擁有海量模板、永久免費(fèi)使用空間的帶 有 DIY 自助設(shè)計(jì)功能的系統(tǒng)，既解決了請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師 難以及成本高的問題，又解決了個(gè)性化需求高的 意些，反而襯托出其內(nèi)涵的博大。相反有些明星則情況不同 難題，同時(shí)提高對(duì)產(chǎn)品的滿意度，在根本上徹底 解決服務(wù)問題，同時(shí)還順利的消除了快印店老板 對(duì)于高投入低回報(bào)的后顧之憂。慎重是需要的， 但時(shí)不我待，絕不能久拖不決，誰占有先機(jī)誰就 占有市場(chǎng)。 (3)創(chuàng)新能力不足，創(chuàng)意是影像印刷品的靈 魂，可以說，影像印刷品在很大程度上是一種創(chuàng) 意產(chǎn)品。 (4)缺乏整套的管理系統(tǒng)，從事影像印刷的 傳統(tǒng)印刷企業(yè)不應(yīng)單是一家技術(shù)型生產(chǎn)企業(yè)、一 意些，反而襯托出其內(nèi)涵的博大。相