波普藝術(shù)中的高純度色彩在東莞特色美食“食盆菜”餐飲品牌視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用實踐

1、廣東東軟學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 波普藝術(shù)中的高純度色彩在東莞特色美食“食盆菜”餐飲品牌視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用實踐The application of high purity color in pop art in the visual image design of Dongguan special food eat the poon choi catering brand 摘要現(xiàn)在飛速發(fā)展的時代，人們的審美逐漸提高，對于商品的追求不僅在它的功能，消費者也同樣注重他們的情感需求。許多行業(yè)和品牌，如今都開始注重品牌形象設(shè)計。而一些傳統(tǒng)品牌和還未建立品牌的傳統(tǒng)產(chǎn)品、民俗未能順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，突破創(chuàng)

2、新，導(dǎo)致許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)品牌、特色產(chǎn)品、民俗文化漸漸消失在大眾視野。盆菜屬于廣東傳統(tǒng)美食，對于東莞來說，盆菜也有著一定的傳統(tǒng)意義，因此，通過建立“食盆菜”品牌，對該品牌進行品牌形象設(shè)計，打造一個具有特色，順應(yīng)時代潮流的傳統(tǒng)美食餐飲品牌。波普藝術(shù)作為一種大眾文化、流行文化，深受許多現(xiàn)代設(shè)計師的喜愛，它大膽、夸張的用色以及簡單極具風(fēng)格的表現(xiàn)形式在品牌設(shè)計的應(yīng)用中也獨具魅力。因此在“食盆菜”品牌設(shè)計中，針對“食盆菜”的傳統(tǒng)美食餐飲品牌訴求和品牌理念，前期對國內(nèi)外現(xiàn)有的餐飲行業(yè)以及傳統(tǒng)品牌進行調(diào)研分析，為“食盆菜”品牌形象的建立奠定初步的參考基礎(chǔ)，在對波普藝術(shù)含義與發(fā)展，波普藝術(shù)色彩和波普藝術(shù)在商業(yè)設(shè)計

3、中的運用的研究中，將波普藝術(shù)與品牌設(shè)計理論相結(jié)合并進行創(chuàng)新，打造一個具有獨特風(fēng)格的品牌。關(guān)鍵詞：“食盆菜” 品牌形象 高純度 波普藝術(shù)風(fēng)格AbstractIn the era of rapid development, peoples aesthetics have gradually improved. The pursuit of commodities is not only for its function, but consumers are more concerned about their emotional needs. Regardless of any brand in

4、any industry, now they begin to focus on brand image design. However, some traditional brands and traditional products and folklore that have not yet established a brand fail to conform to the development trend of the times and break through innovation, resulting in many excellent traditional brands

5、, products and folklore gradually disappearing into the public eye.Potted vegetables belong to the traditional cuisine of Guangdong, and for Dongguan, potted vegetables also have a certain traditional significance. Therefore, through the establishment of the food potted vegetables brand, the brand i

6、mage design of the brand, to create a distinctive, in line with the trend of the times Brand. Pop art, as a popular culture and popular culture, is deeply loved by many modern designers. Its bold, exaggerated colors and simple and stylish expressions are also unique in the application of brand desig

7、n. Therefore, in the brand design of Shipencai, in view of the brand appeal and brand concept of Shipencai, the preliminary analysis of the existing catering industry and traditional brands at home and abroad was carried out to establish the brand image of Shipencai Lay the foundation, and then in t

8、he study of the meaning and development of pop art, as well as the color and business of pop art, combine pop art with brand design theory and innovate to create a brand with a unique style.Keywords: Eating Potted Vegetables Brand Image Design High purity Pop art style目 錄一、緒論11.1東莞 “食盆菜”品牌設(shè)計需求報告11.1

9、.1東莞“食盆菜”品牌設(shè)計研究背景11.1.2東莞“食盆菜”品牌設(shè)計研究目的和意義11.2國內(nèi)外特色美食品牌形象設(shè)計的調(diào)查研究11.2.1國內(nèi)外特色美食品牌市場現(xiàn)狀分析21.2.2國內(nèi)外特色美食品牌的競品分析31.2.3國內(nèi)外特色美食品牌的消費人群7二、波普風(fēng)格的概述102.1波普藝術(shù)風(fēng)格含義和發(fā)展102.2波普藝術(shù)風(fēng)格中的色彩元素102.3波普藝術(shù)風(fēng)格在現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計中的運用10三、波普藝術(shù)中的高純度色彩在“食盆菜”品牌形象中的設(shè)計實踐過程123.1 “食盆菜”的標志設(shè)計過程分析123.2 “食盆菜”的圖形元素設(shè)計過程分析123.3 “食盆菜”的包裝設(shè)計過程分析123.4 “食盆菜”的衍生品設(shè)

10、計過程分析13四、波普藝術(shù)中的高純度色彩在“食盆菜”品牌形象中的應(yīng)用144.1 基礎(chǔ)部分144.1.1標志設(shè)計144.1.2字體設(shè)計144.1.3標準色設(shè)計154.1.4輔助圖形設(shè)計154.2應(yīng)用部分154.3衍生品部分20五、總結(jié)22參考文獻23致謝24廣東東軟學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計（論文）1、 緒論1.1東莞 “食盆菜”品牌設(shè)計需求報告1.1.1東莞“食盆菜”品牌設(shè)計研究背景隨著社會的進步與發(fā)展，許多的習(xí)俗，民俗被遺忘。但是，一些具有價值、具有情懷的習(xí)俗需要進行系統(tǒng)、專業(yè)、具有審美的“品牌化”，從而進行推廣和發(fā)揚。東莞是“世界工廠”，同樣也是文化傳統(tǒng)名城，本次研究方向是通過建立廣東東莞“食盆菜”

11、的視覺品牌形象，來宣傳推廣東東莞盆菜飲食文化，從而推動廣東東莞民俗文化旅游的發(fā)展。吃盆菜的習(xí)俗象征著喜慶和團圓，流行于廣東香港兩地。在廣東農(nóng)村等地，逢家中有節(jié)慶喜事，都會舉行盆菜宴，邀請全村村民一起共享美食。2018年3月6日，東莞麻涌鎮(zhèn)大布村的“盆菜宴”打破了世界吉尼斯記錄，它的席位超過了3800個，人數(shù)也超過了3萬個，規(guī)模的盛大不僅吸引了許多媒體的關(guān)注，同時也帶動了當?shù)芈糜挝幕陌l(fā)展，這一記錄也成為了當?shù)匚幕?xí)俗重要性的歷史時刻。為“盆菜文化”建立視覺品牌形象，打造屬于東莞的特色民俗文化，提升東莞的民俗文化形象，以此推動?xùn)|莞民俗文化旅游業(yè)的發(fā)展。 1.1.2東莞“食盆菜”品牌設(shè)計研究目的和

12、意義在學(xué)習(xí)實踐的過程中，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)民俗或者傳統(tǒng)節(jié)日逐漸被遺忘，有些甚至消失在大眾的視野，其中原因之一是傳統(tǒng)民俗沒有做到與時俱進。愛美之心，人皆有之，在這個發(fā)展的社會，大眾的審美觀逐漸提高，比如現(xiàn)在許多的網(wǎng)紅店，以精致好看的店面形象設(shè)計作為載體，制作符合現(xiàn)代審美的包裝設(shè)計，以此吸引了許多顧客去消費。為了不讓好的傳統(tǒng)習(xí)俗沒落消失，本次實踐研究針對現(xiàn)代審美的設(shè)計，對“東莞盆菜”進行視覺品牌形象的建立，使該品牌也可以成為東莞的一個獨特文化，為傳統(tǒng)美食品牌提升品牌形象，滿足當代消費群體的審美需求，從而發(fā)揚傳統(tǒng)民俗文化。在追求質(zhì)量的同時，追求視覺效果，為其他被逐漸遺忘的傳統(tǒng)民俗提供借鑒，以更好的帶動?xùn)|莞民俗

13、文化旅游業(yè)的發(fā)展。1.2國內(nèi)外特色美食品牌形象設(shè)計的調(diào)查研究1.2.1國內(nèi)外特色美食品牌市場現(xiàn)狀分析 隨著現(xiàn)在旅游業(yè)的發(fā)展，除當?shù)氐牡赜蚓吧?，地方的特色美食也成為了現(xiàn)在很多旅游城市的標志之一，它們也共同帶動了地方的經(jīng)濟發(fā)展。許多城市以打造“美食之都”來推動地方的旅游產(chǎn)業(yè)。本次實驗調(diào)查研究分為國內(nèi)和國外的品牌分析，國內(nèi)：湖南茶顏悅色、重慶德莊火鍋，東莞石龍麥芽糖。國外：元気壽司這幾個代表性品牌進行分析。經(jīng)調(diào)研國內(nèi)外特色美食品牌，分析如下：國內(nèi)特色美食品牌市場現(xiàn)狀分析，以火鍋行業(yè)為例：隨著中國經(jīng)濟的提升，居民的收入水平提高，城鎮(zhèn)化進程加快，人們的消費觀念和生活方式也發(fā)生了極大的變化，在外就餐的人

14、員與頻率增多，而作為簡單、快捷、經(jīng)濟、好吃的火鍋受到了現(xiàn)在許多人的青睞。以下圖表是根據(jù)2014到2020年火鍋行業(yè)的市場規(guī)模與預(yù)測進行制作。圖2-1 2014-2020年中國火鍋業(yè)收入規(guī)模及預(yù)測圖片來源（作者繪制）根據(jù)以上圖表分析可得，火鍋行業(yè)的前景是可觀的。品牌種類，市場規(guī)模也在不斷增長。國外特色美食品牌市場現(xiàn)狀分析，以日本回轉(zhuǎn)壽司品牌為例：壽司屬于日本的傳統(tǒng)美食，并且極具代表性，一開始價格較為昂貴，主要的消費群體收入較高，并且收入較穩(wěn)定。在2008年的金融危機中，日本國內(nèi)的主要消費群體受到了影響，原本使用高級水產(chǎn)的壽司店顧客減少，而回轉(zhuǎn)壽司抓住機會，采購之前較為高價的水產(chǎn)，連鎖店不斷增加。

15、面對全球化的發(fā)展，回轉(zhuǎn)壽司不止步于日本國內(nèi)市場，開始進攻國外市場，借助如今消費者快捷方便的飲食習(xí)慣推動回轉(zhuǎn)壽司在日本國內(nèi)的市場份額，并且將日本代表性的飲食象征壽司成功推向海外。如今海外市場中，回轉(zhuǎn)壽司品牌越來越多，市場份額以及前景也是可觀的。 1.2.2國內(nèi)外特色美食品牌的競品分析茶顏悅色與同類型品牌的分析：茶顏悅色網(wǎng)紅品牌來源于湖南，是一個專注于做特色和新式茶飲的品牌，于2018年在網(wǎng)絡(luò)走紅，目前只在湖南有分店。它以獨特的中國風(fēng)女子插畫作為logo，動態(tài)不一，俏皮可愛的神態(tài)也打破了中國風(fēng)的傳統(tǒng)印象。并且將中國人愛喝茶的茶文化與現(xiàn)在新興而起的奶茶文化相結(jié)合，符合了現(xiàn)在創(chuàng)新的趨勢。下圖為茶顏悅色

16、的logo以及banner展示。圖2-2，2-3茶顏悅色logo，banner 圖片來源（網(wǎng)絡(luò)）奶茶由牛奶和茶兩大主要原料做成，成為了現(xiàn)在人們的生活“必需品”之一。國內(nèi)市場的奶茶品牌眾多，比較有代表性的有：一點點、喜茶、coco都可茶飲等?，F(xiàn)在許多奶茶品牌店的品牌形象都開始轉(zhuǎn)型升級，大多數(shù)以精簡的設(shè)計風(fēng)格獲得消費者的喜愛，也有一些發(fā)揮自身的特色以獲取消費者的喜愛。圖2-4為市場競品分析。 圖2-5國內(nèi)知名品牌分析表 圖片來源（作者繪制）以上根據(jù)調(diào)研進行統(tǒng)計分析，目前市場上，一點點，coco都可等比較知名的品牌占據(jù)了奶茶行業(yè)的領(lǐng)先地位，但是這些品牌相對大眾，缺少特有的情懷與現(xiàn)代潮流趨勢的呼應(yīng)，品

17、牌形象中規(guī)中矩。德莊火鍋與同類型行業(yè)的競品分析：火鍋作為重慶的名片，這也成為了吸引游客前往旅游的重要因素之一。1999年重慶德莊火鍋創(chuàng)辦成立，是一家多元化的現(xiàn)代民營企業(yè)。德莊火鍋的整體形象色彩以黑紅色為主，logo的風(fēng)格豪邁大氣，字體以豪放的書寫體為主，體現(xiàn)了重慶固有的火辣辣的特色文化形象。品牌形象設(shè)計簡潔大方，體現(xiàn)了重慶熱情奔放的特點。下圖為德莊火鍋的logo以及視覺形象設(shè)計的展示。圖2-6，2-7德莊火鍋logo以及vi展示 圖片來源（網(wǎng)絡(luò)）隨著越來越多的火鍋品牌進入市場，競爭也越來越激烈，想要吸引消費者的眼球，就需要一套出色完整，獨具特色的品牌設(shè)計，加深消費者的印象，從而吸引消費者前來消

18、費。圖2-8國內(nèi)知名火鍋品牌分析表 圖片來源（作者繪制）根據(jù)以上圖表分析可得，面臨如今多元化的社會，火鍋品牌種類眾多，在各具風(fēng)格的品牌中脫穎而出，好的品牌設(shè)計顯得尤為重要。東莞石龍麥芽糖與同類型行業(yè)的競品分析：東莞石龍麥芽糖屬于東莞的特色產(chǎn)品品牌，對于東莞人來說耳熟能詳，主要原料是糯米,因此口感清新特別。但是隨著社會的進步，消費者對審美的要求越來越高，以及麥芽糖品牌不注重品牌設(shè)計的原因，許多年輕人淡忘甚至不知道該品牌。石龍麥芽糖的品 圖2-9牌形象設(shè)計單一傳統(tǒng)，不完善，還停留在以前注重實用的包裝上，他的包裝結(jié)構(gòu)單一，只能罐裝購買。所以麥芽糖品牌逐漸消失在大眾的視野。圖2-10國內(nèi)知名傳統(tǒng)產(chǎn)品品

19、牌分析表 圖片來源（作者繪制）根據(jù)調(diào)研以及上圖分析可得，許多傳統(tǒng)特產(chǎn)品牌設(shè)計已經(jīng)成型，品牌設(shè)計傳統(tǒng)，銷售渠道單一，宣傳力度過小，面臨著逐漸被消費者遺忘，甚至淘汰的問題。對于目前更新?lián)Q代較快，審美觀提升的時代，傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌的品牌設(shè)計將是巨大的挑戰(zhàn)。元気壽司與同類型行業(yè)的競品分析：元気壽司與傳統(tǒng)壽司店不同的地方在于它屬于新式回轉(zhuǎn)壽司餐廳，還突破創(chuàng)新原本傳統(tǒng)的壽司文化，如今不僅在日本國內(nèi)市場地位較重，在海外市場的份額也越來越多。元気壽司的logo用了人物的表情形象，主體顏色以活潑的黃色為主，使得整個品牌的形象更加年輕化，大眾化，親民化。品牌形象設(shè)計也順應(yīng)時代潮流。圖2-11，2-12元気壽司logo

20、以及門店展示 圖片來源（網(wǎng)絡(luò)）圖2-13 知名壽司品牌分析表 圖片來源（網(wǎng)絡(luò)）根據(jù)上圖分析和調(diào)研可以看出，如今得壽司品牌主要以回轉(zhuǎn)壽司和居酒屋形式為主，元気壽司得優(yōu)勢在于突破傳統(tǒng)，創(chuàng)設(shè)了新式得回轉(zhuǎn)壽司，而蒼井壽司得優(yōu)勢在于成立了外帶壽司得形式，根據(jù)現(xiàn)代社會普遍人的快節(jié)奏生活方式創(chuàng)新。總結(jié)得出，物競天擇，適者生存，不管是哪個行業(yè)，品牌設(shè)計對于一個品牌來說非常重要，制作或者更新一套好的品牌設(shè)計已經(jīng)成為普遍的社會趨勢。1.2.3國內(nèi)外特色美食品牌的消費人群品牌形象是該企業(yè)或品牌在市場上和在社會公眾心中的個性特征，也成為了消費者是否愿意購買該品牌的重要因素，除了追求物質(zhì)需求外，許多消費者更愿意追求與享

21、受具有設(shè)計感的品牌。由此針對火鍋行業(yè)和壽司行業(yè)的消費者做了相關(guān)調(diào)研并得出結(jié)論：根據(jù)前期調(diào)研得出，火鍋消費用戶整體在20-40歲之間，這個年齡段的的用戶占比將近九成。以下圖表為消費者的人均消費水平區(qū)間：圖2-14 國內(nèi)火鍋人均消費占比 圖片來源（作者繪制）消費者對火鍋的需求在逐漸增高，并且消費群體屬于年輕一代，面對火鍋品牌眾多的市場而言，打造個性化品牌，凸顯品牌特色顯得非常重要。針對回轉(zhuǎn)壽司消費人群市場調(diào)查問卷的統(tǒng)計分析，回轉(zhuǎn)壽司行業(yè)的消費人群主要集中在學(xué)生和上班族之間，學(xué)生占比為64%，上班族占比為34%，消費群體較為年輕。并且消費人群的需求較高。下圖為目標消費人群每個月到回轉(zhuǎn)壽司店的消費頻率

22、，（圖為作者問卷調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果）圖2-15回轉(zhuǎn)壽司消費人群市場調(diào)查問卷 圖片來源（統(tǒng)計結(jié)果）從圖中可以看出，消費者每個月至少去一次回轉(zhuǎn)壽司店進行消費的比例占76%，經(jīng)常去和從來不吃的占比為12%，可知消費者的消費需求相對較高。下圖為消費者認為回轉(zhuǎn)壽司店的品牌設(shè)計及宣傳是否會影響到其前往消費的統(tǒng)計。（圖為作者問卷調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果）圖2-16回轉(zhuǎn)壽司人群市場調(diào)查問卷 圖片來源（統(tǒng)計結(jié)果）分析可得，品牌設(shè)計及宣傳對消費者是否選擇消費的影響占比占78%，影響不大占12%，不影響占10%。消費者對品牌形象設(shè)計也尤為看中，綜上調(diào)查總結(jié)，在如今經(jīng)濟發(fā)展，品牌眾多的同時，消費者的情感訴求也在不斷增加，為了激發(fā)消費者

23、前往消費的欲望，除了品質(zhì)優(yōu)良之外，品牌設(shè)計需要在眾多品牌中脫穎而出，打造一個具有特色的個性化品牌。二、波普風(fēng)格的概述2.1波普藝術(shù)風(fēng)格含義和發(fā)展波普藝術(shù)起源于英國，于上世紀50年代開始出現(xiàn)，但它的發(fā)展是在美國，因為一些明星及藝術(shù)家的影響，使得波普藝術(shù)在許多日用品、消費品上都有出現(xiàn)，比如，香煙、膠帶、時裝、海報、高跟鞋、漫畫、明星。它的表現(xiàn)形式在當時的時代背景下，也尤為獨特，許多波普藝術(shù)家采用大量的拼貼，重復(fù)，將大量的流行文化結(jié)合在一起。波普風(fēng)格又被稱之為流行風(fēng)格，它是上世紀60年代工藝設(shè)計形式和娛樂化的追求。就在設(shè)計方面的應(yīng)用而言，波普風(fēng)格并不是統(tǒng)一、單一的單純風(fēng)格，它是由多種風(fēng)格糅合而成，波

24、普風(fēng)格追求通俗的大眾化的趣味。追求自我，標新立異的波普風(fēng)格在設(shè)計中的應(yīng)用也頗為獨特，它對艷俗的色彩也大膽使用，讓人眼前一亮，耳目一新。2.2波普藝術(shù)風(fēng)格中的色彩元素夸張、大膽、艷俗的色彩是波普藝術(shù)的標志，常見的波普藝術(shù)的色彩給人以較為熱烈和歡快的感覺，安迪沃霍爾是波普藝術(shù)的代表性藝術(shù)家，他的代表作品瑪麗蓮夢露在色彩的運用上也極具代表性，在畫作中，采用了波普藝術(shù)重復(fù)的表現(xiàn)手法，色彩夸張、明艷且對比強烈，整體的畫面具有強烈的沖擊力。波普藝術(shù)的設(shè)計色彩元素主要分為暖色調(diào)和冷色調(diào)兩大類，玫紅色和橙色為波普藝術(shù)中暖色調(diào)的主要搭配色彩，在配色中需要注意配色的對比和協(xié)調(diào)的關(guān)系。在常見的冷色調(diào)搭配中，以橘色為

25、主，白色和藍色為輔融入到設(shè)計中，在人物或是色塊的配色上，多用棕色和黑色的圓點。2.3波普藝術(shù)風(fēng)格在現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計中的運用在現(xiàn)代商業(yè)文化中，波普藝術(shù)具有強烈的個人情緒和自我表現(xiàn)，在生于20世紀的都市環(huán)境中，波普藝術(shù)家看到了環(huán)境的要害，當人們不顧自然資源的合理使用，而是為了自身利益，不斷向自然索取，不斷破壞自然，不斷消耗著財富，在消耗和創(chuàng)造的過程中，從古至今，人類對自然藝術(shù)的感知力，在商業(yè)文化的發(fā)展中逐漸麻木都市生活受到商業(yè)文化的影響，主要由在兩方面有體現(xiàn)，其一是消費的方式和對象，許多歐美國家在上世界50年代開始，逐漸追求高新的消費方式，逐步進入高消費階段，人們的生活之中，例如搖滾樂電視機，夜總會錄

26、音機，小汽車電冰箱可口可樂高速公路快餐食品等，這些新式的生活都深刻的影響著人們的生活，人們的價值觀念和生活方式都受到了這些商品的影響，人們在享受和欲望中徘徊，不僅在上流社會中普及，也逐漸影響著中產(chǎn)階級的人們，使得整個社會都為此癡迷與瘋狂。在本世紀初，自然形象還是藝術(shù)情感中的關(guān)鍵，但是淺現(xiàn)代主義受到了自然秩序觀念的影響和規(guī)定，自然被城市文明侵蝕的同時，使得這種現(xiàn)象被改變。波普藝術(shù)不僅對當時的社會產(chǎn)生了巨大的影響，對現(xiàn)代的商業(yè)設(shè)計也產(chǎn)生了重要的影響。在現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計中，我們常常能夠在許多作品上看到波普藝術(shù)的影子，比如波普藝術(shù)中不斷重復(fù)的表現(xiàn)手法，在現(xiàn)在的平面設(shè)計中也被經(jīng)常使用，這種手法被稱為重復(fù)構(gòu)成

27、，能夠重點突出它的主題。在現(xiàn)代兒童插畫中，它高純度的色彩以及強烈的色彩對比也同樣受到了波普藝術(shù)的影響。波普藝術(shù)追求個性，突破創(chuàng)新，不愿墨守成規(guī)的態(tài)度也同樣影響著現(xiàn)代設(shè)計師的想法，引領(lǐng)他們尋找更多的可能性。3、 波普藝術(shù)中的高純度色彩在“食盆菜”品牌形象中的設(shè)計實踐過程3.1 “食盆菜”的標志設(shè)計過程分析標志作為品牌中最為重要的部分，是一個品牌設(shè)計的開始，也是一個品牌的象征。針對前期的調(diào)研，食盆菜品牌屬于大眾消費，消費者的年齡范圍廣，但主要以年輕的消費群體為主，品牌形象定位以現(xiàn)代的潮流風(fēng)格與波普藝術(shù)的特點相結(jié)合。在設(shè)計過程中，以雞為原形進行圖形標志設(shè)計，盆菜屬于廣東地方的美食，在粵語中盆菜發(fā)音為

28、“poon choi”，因此提取了首字母p、c與雞的頭部相結(jié)合制作圖形。“食盆菜”特色美食品牌屬于地方性傳統(tǒng)美食，因此在字體的設(shè)計上，手寫的風(fēng)格使得品牌更親民化，色彩采用“食盆菜”的標準色#E9AD47，#1B2653，#E73818，與整個品牌相互呼應(yīng)。3.2 “食盆菜”的圖形元素設(shè)計過程分析食盆菜的圖形元素設(shè)計主要圍繞了品牌的主要理念“團聚”進行設(shè)計。食盆菜的slogan有中英文，分別是：吃一次，滿足你所有味蕾和together is to be happy。除了注重質(zhì)量外，消費者的感受也非常重要。因此“團聚”成為了食盆菜的主要理念，包括了家庭聚會，朋友聚會，約會，談生意等等。圖形元素的功

29、能不僅能直觀的凸顯出品牌理念，還完善了品牌的視覺形象，增強了視覺美感。通過發(fā)散思維的導(dǎo)圖，以及前期對現(xiàn)有的品牌視覺形象的分析，食盆菜品牌的圖形元素以圓形，酒杯，吃東西的嘴部形態(tài)等來體現(xiàn)品牌理念，務(wù)求給消費者最真實直接的感受。結(jié)合波普藝術(shù)的特點，以及采用大膽的高純度配色讓消費者迅速的記憶。針對如今消費者的情感需求，不僅傳達了食盆菜品牌的理念和產(chǎn)品內(nèi)容，還發(fā)揮了創(chuàng)新的精神將傳統(tǒng)的舊文化舊民俗與時代相結(jié)合。3.3 “食盆菜”的包裝設(shè)計過程分析由于食盆菜屬于餐飲品牌，產(chǎn)品類型較少，所以包裝結(jié)構(gòu)選擇用盒子，以實用型為主。盒子外的包裝結(jié)合則以用卡紙貼在盒蓋上。Andy Warhol的作品金寶湯罐頭以及Br

30、illo肥皂盒中，將日常用品、消費品提升到了藝術(shù)的高度，用獨特的眼光看到了一些常人不認為值得注意的事物，形成了一種對傳統(tǒng)藝術(shù)的諷刺。拋開他本身的意義說，這些作品值得學(xué)習(xí)的是，利用文字與圖形的排版，將產(chǎn)品的信息準確傳達，不斷的重復(fù)再加上波普藝術(shù)中大膽的配色，讓其在同類型產(chǎn)品中更為突出?！笆撑璨恕逼放频陌b設(shè)計種類為筷子的包裝設(shè)計、袋子的包裝設(shè)計以及貼在盒子外部的卡紙包裝設(shè)計。因為包裝設(shè)計可以讓消費者對品牌形成記憶，因此包裝信息要清晰明了，將品牌的logo、slogan和輔助圖形進行排版，讓包裝形象與消費者的審美達到和諧統(tǒng)一。3.4 “食盆菜”的衍生品設(shè)計過程分析品牌衍生品可以更好的推動品牌的發(fā)展

31、，因此在設(shè)計上，也同樣需要創(chuàng)新，豐富，精細。在食盆菜品牌上，衍生品的設(shè)計與品牌理念相結(jié)合，利用圖形、文字、色彩等進行組合、排版來體現(xiàn)品牌形象，令品牌更加個性化，品牌產(chǎn)品更加豐富化。4、 波普藝術(shù)中的高純度色彩在“食盆菜”品牌形象中的應(yīng)用4.1 基礎(chǔ)部分4.1.1標志設(shè)計圖4-1，4-2 食盆菜品牌圖形logo的標準制圖 食盆菜品牌的圖形設(shè)計以雞頭的原型為主，用簡潔的線條和色塊勾畫組合而成，迎合了現(xiàn)代簡約的主流審美。最終logo的設(shè)計將圖形和文字相結(jié)合，豎版的排列形式增添了整體的趣味性。4.1.2字體設(shè)計圖4-3 食盆菜品牌英文標準字制圖規(guī)范圖4-4 食盆菜品牌中文標準字制圖規(guī)范 盆菜屬于傳統(tǒng)美食，食盆菜的中文標準字用手寫體為主，更加貼合盆菜原本的意義。英文標準字體為圓體，與中文的邊角相呼應(yīng)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合。4.1.3標準色設(shè)計圖4-5 標準色彩標志以黃色、深藍和紅色作為品牌的標準色彩，三個顏色的跳躍性較大，與波普藝術(shù)追求大膽色彩的特點相呼應(yīng)。食盆菜品牌的消費人群以年輕人為主，黃色給人以時尚，青春動感的感覺，符合年輕人的特點，紅色則是呼應(yīng)了東莞紅以及代表了東莞人民的熱情，藍色在其中起調(diào)和作用，使得色彩之