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2、地?zé)?、電冰箱私人奢侈品參照群體對(duì)產(chǎn)品的影響：強(qiáng)參照群體對(duì)品牌的影響：弱例子：電視游戲、垃圾粉碎機(jī)、制冰機(jī)第18頁(yè)/共41頁(yè)第19頁(yè)/共41頁(yè)第20頁(yè)/共41頁(yè)第21頁(yè)/共41頁(yè)第22頁(yè)/共41頁(yè)校服是好還是不好？校服的作用打架減少34吵架減少51停學(xué)處分的人減少32第23頁(yè)/共41頁(yè)第24頁(yè)/共41頁(yè)第25頁(yè)/共41頁(yè)第26頁(yè)/共41頁(yè)第27頁(yè)/共41頁(yè)第28頁(yè)/共41頁(yè)第29頁(yè)/共41頁(yè)第30頁(yè)/共41頁(yè)心理社會(huì)特性心理社會(huì)功能統(tǒng)一性識(shí)別性一次功能二次功能連帶化齊一化組織形象的呈現(xiàn)社會(huì)的自我同一性的確立作業(yè)意愿的提升協(xié)作意識(shí)的提高服裝選擇沖突的降低服裝個(gè)性的抑制作業(yè)意愿的提升角色意識(shí)的明確第31頁(yè)/共41頁(yè)第32頁(yè)/共41頁(yè)第33頁(yè)/共41頁(yè)第34頁(yè)/共41頁(yè)第35頁(yè)/共41頁(yè)第36頁(yè)/共41頁(yè)第3

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