茶葉包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)文化元素

1、茶葉包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)文化元素 摘要：茶葉在我國(guó)的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，茶文化也是屬于我國(guó)特有的傳統(tǒng)文化之一。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展和社會(huì)的進(jìn)步，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與包裝也產(chǎn)生了很大的變化與開(kāi)展。人們除了追求產(chǎn)品本身的品質(zhì)之外還需求其在包裝上表達(dá)產(chǎn)品的豐富內(nèi)涵以及意境。在此根底上，茶葉這種蘊(yùn)含著豐富文化內(nèi)涵的產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上也產(chǎn)生了很大的變化，在顏色，裝飾等各個(gè)方面廣泛的采用傳統(tǒng)文化元素，來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)以及內(nèi)涵，傳達(dá)出一種文化意境。本文將簡(jiǎn)要的介紹傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，并深入挖掘傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。關(guān)鍵詞：茶葉包裝；包裝設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)文化茶葉本身作為一種我國(guó)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)物，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵

2、。隨著近年來(lái)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)產(chǎn)品包裝的表達(dá)性以及所承載的內(nèi)涵要求越來(lái)越高。傳統(tǒng)文化也作為一個(gè)重要的元素廣泛的運(yùn)用在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，尤其是一些我國(guó)所特有的產(chǎn)品，應(yīng)用更加廣泛【1】。傳統(tǒng)文化產(chǎn)品在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上所表達(dá)的豐富內(nèi)涵以及意蘊(yùn)也已經(jīng)成為產(chǎn)品的一局部。1我國(guó)傳統(tǒng)文化元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用我國(guó)的歷史悠久，在漫長(zhǎng)的開(kāi)展歷程當(dāng)中，留下了豐富的文化遺產(chǎn)，能夠用于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。在當(dāng)前的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文化元素也作為一個(gè)豐富的素材來(lái)源，被廣泛的使用。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，所運(yùn)用的傳統(tǒng)文化元素主要有以下幾個(gè)類別。第一，從色彩進(jìn)行運(yùn)用。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩是根底。有一些典型的色

3、彩能夠表達(dá)我國(guó)的傳統(tǒng)文化，例如故宮的磚紅色，表示尊貴的明黃色，青花瓷的青色，等等，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用非常廣泛【2】。不同的顏色搭配也能夠直接的表達(dá)茶葉的特性以及其文化價(jià)值。第二，紋飾的運(yùn)用。中國(guó)傳統(tǒng)文化中有非常多的紋飾表現(xiàn)形式，例如瓷器，建筑的飛檐，中國(guó)結(jié)，等都是非常典型的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，在各種產(chǎn)品的包裝中應(yīng)用廣泛。第三，象征中國(guó)文化的建筑，動(dòng)物等等。這些象征中國(guó)的代表對(duì)象也非常的多，例如，動(dòng)物類的有熊貓，金魚(yú)，還有中國(guó)傳統(tǒng)文化中的瑞獸，麒麟，貔貅等，植物類的有牡丹等，傳統(tǒng)的建筑如長(zhǎng)城，故宮，三山五岳的表現(xiàn)等都是非常典型的。第四，象征中國(guó)傳統(tǒng)文化的節(jié)日，如端午節(jié)，中秋節(jié)，春節(jié)以及在這些節(jié)

4、日當(dāng)中所出現(xiàn)的代表節(jié)日的傳統(tǒng)食品以及物品。第五，通過(guò)包裝的材質(zhì)來(lái)表達(dá)傳統(tǒng)文化元素，例如在外包裝中使用陶瓷或者木質(zhì)的外包裝中使用雕刻，或者在外包裝中使用絲綢進(jìn)行裝飾?；蛘弑旧硗獍b使用的就是類似竹簡(jiǎn)等中國(guó)傳統(tǒng)文化代表物品。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要用于表達(dá)產(chǎn)品的中國(guó)特色以及在產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵以及精神意境。因此，在茶葉的產(chǎn)品包裝中也廣泛的使用了中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的特性【3】。2傳統(tǒng)文化元素在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用中國(guó)的茶葉種類非常多，各個(gè)地域，各個(gè)區(qū)域所生產(chǎn)的茶葉特性也有所不同。因此，在我國(guó)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，所運(yùn)用的元素也非常廣泛，來(lái)表現(xiàn)茶葉的不同特點(diǎn)【4】。

5、當(dāng)前，茶葉作為一種文化產(chǎn)品，產(chǎn)品的包裝也非常的豐富多樣，包裝的材質(zhì)也非常的多樣化，從紙質(zhì)包裝，到鐵罐包裝，木質(zhì)包裝，應(yīng)有盡有。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的傳統(tǒng)文化元素也非常的豐富。中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫(huà)表現(xiàn)了我國(guó)古代文人墨客高雅的情懷，這與茶文化中所蘊(yùn)含的意境有很強(qiáng)的相似性。因此，在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，水墨畫(huà)的元素是一個(gè)廣泛運(yùn)用的元素。例如，龍井茶作為錢塘地區(qū)的產(chǎn)的茶葉，就將錢塘地區(qū)的山水通過(guò)水墨的形式呈現(xiàn)在外包裝上，這樣能夠使人一看就知道是產(chǎn)于錢塘地區(qū)的茶葉。另外，在包裝上還通過(guò)表現(xiàn)西湖風(fēng)景的詩(shī)詞。書(shū)法作品的飄逸雋秀也直接表達(dá)龍井茶的特點(diǎn)【5】。在一些龍井茶的外包裝上還會(huì)將西湖地區(qū)的傳說(shuō)故事通過(guò)水墨畫(huà)的

6、形式表達(dá)在外包裝上，例如通過(guò)飲茶的古人來(lái)表達(dá)茶葉文化的高雅清高。另外，在外包裝設(shè)計(jì)的格局上廣泛的借鑒水墨畫(huà)的格局，例如在排版上所使用的留白，來(lái)營(yíng)造意境。書(shū)法作品也廣泛的運(yùn)用在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，一方面，幾乎所有的茶葉外包裝中都需要文字來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。另一方面，茶葉自古以來(lái)就是與書(shū)法文化結(jié)合在一起的。因此，在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，也廣發(fā)的使用書(shū)法的作品來(lái)直接的表達(dá)茶葉的特性。中國(guó)的書(shū)法文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在漫長(zhǎng)的開(kāi)展過(guò)程當(dāng)中有非常多的書(shū)法門(mén)類，其所代表的特性以及給人的觀感都是不一樣的【6】。例如，小篆，正楷，狂草等等，因?yàn)殚_(kāi)創(chuàng)書(shū)法門(mén)類的書(shū)法家或者某一種書(shū)法門(mén)類的代表書(shū)法家所在的籍貫或者所愛(ài)好的茶葉種類不同，又與

7、茶葉之家有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，給茶葉的包裝設(shè)計(jì)也帶來(lái)了豐富的靈感。例如，在正山小種這種茶葉中就通過(guò)字體來(lái)表達(dá)茶葉的特性。還有在北方地區(qū)所特有的磚茶，以通過(guò)書(shū)法的形式來(lái)表達(dá)磚茶的特性?？梢哉f(shuō)幾乎所有的茶葉包裝設(shè)計(jì)中都有書(shū)法的身影，或多或少的代表著茶葉的特性。同時(shí)，因?yàn)闀?shū)法的豐富內(nèi)涵，書(shū)法在茶葉中的外包裝設(shè)計(jì)中也有非常大的發(fā)揮空間。在外包裝設(shè)計(jì)中，有非常多的紋飾能夠表達(dá)出中國(guó)的傳統(tǒng)文化特色，如上文中所提到的幾種典型的紋飾，龍紋，長(zhǎng)城，飛檐，燕子，熊貓等都能夠讓人在第一眼看到的時(shí)候直接聯(lián)想到中國(guó)。茶葉的外包裝設(shè)計(jì)中，結(jié)合茶葉本身的特性，產(chǎn)地等，所運(yùn)用的紋飾也非常多，甚至在外包裝本身的形態(tài)上，也直接做成

8、傳統(tǒng)紋飾的形象來(lái)直觀的表現(xiàn)出茶葉的特性以及其中所蘊(yùn)含著的豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。例如，在一款鐵觀音的包裝中，直接將外包裝做成三角粽子的形狀，既能夠表達(dá)鐵觀音的綿甜甘醇，濃香厚重，同時(shí)也傳達(dá)出鐵觀音作為送禮佳品的高檔氣韻。很多高檔的茶葉還將外包裝直接做成書(shū)本或者竹簡(jiǎn)的形式，通過(guò)這種帶著古典意蘊(yùn)的形式為茶葉這種商品賦予文化性，精神性的內(nèi)涵。我國(guó)茶葉的種類豐富，紅茶，綠茶，發(fā)酵茶等，每一種茶葉的味道，顏色，香氣都各有不同，并且在我國(guó)的茶文化中所代表的成效以及文化場(chǎng)景都有很大的不同【7】。因此，在外包裝上所呈現(xiàn)出的不同特色也代表者茶葉的不同顏色，香氣，其外包裝上的顏色設(shè)計(jì)也會(huì)直接的給予人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊

9、。例如，在一般的茶葉包裝中，綠茶根本上外包裝的顏色使用的是綠色，紅茶根本上使用的是紅色。小罐茶作為一款包含眾多茶葉種類的茶葉產(chǎn)品，在包裝上就用顏色對(duì)各種茶葉的種類進(jìn)行了區(qū)分。并且在顏色的選擇上使用的是飽和度較高的色西，例如磚紅色，嫩綠色，讓人從顏色上可以聯(lián)想到茶葉的顏色，以及茶的顏色。普洱茶是紅茶，一般在外包裝上使用的也是磚紅色種種比擬深的色系，有些普洱茶使用的是故宮的磚紅色，一方面能夠表達(dá)茶葉的特性，另一方面也通過(guò)這種古典的色系來(lái)為產(chǎn)品賦予更加高檔的氣韻。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中圖形的元素也是非常豐富的，在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，圖形的元素運(yùn)用也非常的豐富。在外包裝使用的圖形不僅能代表茶葉本身的特點(diǎn)，同

10、時(shí)也為茶葉賦予文化價(jià)值。例如在圖形當(dāng)中所使用的代表桔祥的中國(guó)結(jié)，磚茶的包裝一般是方磚的形狀，普洱茶的包裝中有非常多的普洱茶是通過(guò)橘子包裝形式來(lái)表達(dá)普洱茶的特性。在局部的茶葉中還會(huì)參加茶具，或者將茶葉包裝設(shè)計(jì)成為茶具的形狀來(lái)表現(xiàn)茶葉的特性。目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中廠商也力求標(biāo)新立異，奪人眼球，以便于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得更好的效果。因此，利用圖形來(lái)塑造茶葉的特性的產(chǎn)品層出不窮，表達(dá)形式也越來(lái)越趨于多樣化。茶葉在現(xiàn)代社會(huì)中不僅僅是一項(xiàng)功能性的產(chǎn)品，在時(shí)代的開(kāi)展歷程中，也逐漸賦予了濃厚的文化屬性，成為一種重要的禮品，尤其是一些名茶，已經(jīng)成為高檔的禮品，是節(jié)慶日重要的饋贈(zèng)禮品。因此，在茶葉的包裝上

11、，為了表現(xiàn)這一屬性，也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。例如，作為端午的禮品，將茶葉的包裝設(shè)計(jì)為粽子的形狀，龍舟的形狀，作為中秋的禮品使用月亮，月餅的形狀進(jìn)行裝飾。在其他的節(jié)慶場(chǎng)合，也有很多相對(duì)應(yīng)的禮盒裝?？梢哉f(shuō)，在市場(chǎng)中，茶葉包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值可以等同于甚至在某些狀況下大于茶葉本身。因此，茶葉的包裝設(shè)計(jì)是茶葉產(chǎn)品功能的重要表達(dá)。茶葉包裝設(shè)計(jì)是茶葉產(chǎn)品屬性的重要組成局部，因此，在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用也是非常多元化的，在一個(gè)茶葉的包裝中，可能會(huì)蘊(yùn)含多種中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如色彩，圖形，水墨，書(shū)畫(huà)等等，只是在大局部的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品中，會(huì)突出某一種元素來(lái)凸顯茶葉產(chǎn)品的特性。3結(jié)論綜上所述，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素作為重

12、要的包裝設(shè)計(jì)表達(dá)元素被廣泛使用，茶葉作為蘊(yùn)含著我國(guó)豐富傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中也采用了眾多的傳統(tǒng)文化元素，其中包含水墨，書(shū)法，紋飾，圖形等較為典型的傳統(tǒng)文化元素。在茶葉的外包設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文化元素的使用不僅能夠表達(dá)出茶葉的產(chǎn)品特性，同時(shí)也賦予茶葉多種內(nèi)涵，從其功能性到文化性，為茶葉增添了額外的價(jià)值。隨著當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步以及人們生活水平的提升，在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中這些傳統(tǒng)文化元素的綜合運(yùn)用也滿足消費(fèi)者的各種需求，為茶文化的推廣與開(kāi)展做出了獨(dú)有的奉獻(xiàn)。參考文獻(xiàn)【1】邱飛.民間美術(shù)與茶包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作方式的互操作性研究.福建茶葉,2021,42(05):119-120.【2】楊思佳,王軍朋.探析我國(guó)傳統(tǒng)茶文化對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的影響.福建茶葉,2021,42(05):124-125.【3】李志鵬.傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的審美構(gòu)建.包裝工程,2021,41(08):286