報刊情人節(jié)公關(guān)活動策劃

1、瀟湘晨報情人節(jié)公關(guān)活動策劃書 策劃人：胡海玉 策劃時間：2013-02-28 策劃單位：湖南理工職院目錄前 言2一、市場分析41、宏觀環(huán)境及行業(yè)分析42、消費者分析43、競爭對手分析4公關(guān)活動目標5三、公關(guān)活動主題5四、公關(guān)活動對象5公關(guān)活動時間地點5六、活動項目流程設(shè)計6（一）情侶文學競賽6（二）默契大考驗說吧，說你愛我吧6（三）背對背擁抱7七、媒介選擇7（一)報紙廣告7（二）電視廣告8（三）戶外廣告8八、進度安排8（一）時間安排8（二）物料準備8九、費用預(yù)算9十、效果評估9前 言瀟湘晨報是一份大型綜合類都市日報，關(guān)注民生、守望民本。作為無可爭議的湖南第一紙媒，瀟湘晨報全面深刻的融入湖南經(jīng)濟

2、社會發(fā)展的嶄新進程，理性、負責和建設(shè)性的運營媒體，成為“記錄湖南、演繹湖南”的時代風標，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影響湖南、創(chuàng)新湖南”的權(quán)威媒體。2月14日情人節(jié)由西方傳入我國，逐漸為中國百姓所熟悉。戀人、情侶接情人節(jié)相互傾訴愛慕之情，祈禱愛情永恒，也慢慢成為民俗，這種蘊涵著對美好生活向往的習俗被現(xiàn)代人所繼承，并具有了更豐富的表現(xiàn)形式。由于情人節(jié)即將來臨，瀟湘晨報將聯(lián)合周六福珠寶、世紀佳緣網(wǎng)共同舉辦此次公關(guān)活動。本策劃通過對報紙市場的分析，對公關(guān)活動主題的宣傳，對媒體的選擇來打造瀟湘晨報的品牌文化。讓瀟湘晨報更好的為湖南人民服務(wù)，增強競爭力，成為最具實力的新聞媒體。一、市場分析1、宏

3、觀環(huán)境及行業(yè)分析隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的日益提高。電腦的普及，以及各種傳播媒介的迅猛發(fā)展，報紙逐漸衰退，尤其以年輕人為主。瀟湘晨報成為最具影響力和公信度的平面媒體，是全國都市報方陣中的強勢品牌和領(lǐng)先勁旅。瀟湘晨報完全覆蓋湖南全省14州市，擁有1800多人的發(fā)行隊伍，采取以省會長沙為根本，以長株潭三地為核心，按經(jīng)濟總量和消費能力劃定的三環(huán)結(jié)構(gòu)向全省梯級輻射的發(fā)行策略，確保密度覆蓋、最早上市和第一時間投遞入戶。憑借卓越的新聞品質(zhì)，瀟湘晨報權(quán)威影響已經(jīng)深入社會各領(lǐng)域、各階層，并且讀者結(jié)構(gòu)進一步向高知識、高品位、高消費的高端人群匯聚，自2006年以來，受歡迎程度、發(fā)行量、廣告量牢牢占據(jù)湖南第一。

4、2、消費者分析根據(jù)央視市場研究股份有限公司發(fā)布的2006年全國都市類報紙讀者調(diào)查報告（長沙卷）（數(shù)據(jù)來源：cnrs2006.1-6以及cnrs2005.7-12），本報在長沙市的平均每期閱讀率為27.17%，平均每期到達人數(shù)高達48.31萬人，是第二位報紙的2.1倍，是第三位報紙的近5倍。憑借卓越的新聞品質(zhì)，瀟湘晨報權(quán)威影響已經(jīng)深入社會各領(lǐng)域、各階層，并且讀者結(jié)構(gòu)進一步向高知識、高品位、高消費的高端人群匯聚。3、競爭對手分析雖然瀟湘晨報是湖南第一紙媒，但是同樣也面臨著其他報紙行業(yè)竟爭。不僅如此，電視、電腦也是競爭對手之一。現(xiàn)如今是科技時代，慢慢的報紙可能會被人們逐漸遺忘。二、 公關(guān)活動目標1.

5、 通過此次公關(guān)活動的舉辦，瀟湘晨報在2013年的銷售量提高30%2. 提高瀟湘晨報在人們心中的美譽度和知名度3. 讓瀟湘晨報更好的貼切我們的生活。4. 為贊助企業(yè)做到一定的廣告宣傳，并提升其美譽度和知名度。三、公關(guān)活動主題“2.14你我同在，情定瀟湘！”四、公關(guān)活動對象 此次公告活動的對象為湖南省內(nèi)的情侶、已婚青年、已婚中年、已婚老年。五、 公關(guān)活動時間地點（一） 活動時間：2013年2月14日（二） 活動地點：湖南湘潭建設(shè)路口華隆步步高前坪。六、活動項目流程設(shè)計（一）情侶文學競賽規(guī)則:由主持人發(fā)放題目，然后情侶按其要求進行比賽，這階段主要考驗其默記能力、詩詞方面的內(nèi)容。挑選30對情侶參加比賽

6、注：本次游戲活動的前兩名將獲得由周六福珠寶贊助提供的情侶鉆戒各一對。（二）默契大考驗說吧，說你愛我吧游戲規(guī)則：挑選10對情侶上臺，問他們問題，回答問題一樣最多者獲勝。 注：本次游戲活動的第一名將獲得由世紀佳緣網(wǎng)贊助提供的新馬泰三天兩夜游機票兩張。（三）背對背擁抱規(guī)則：情侶背對背，挑選10對情侶上臺，由工作人員將一份瀟湘晨報放入他們的背部，然后跑向間距10米的籃筐中，數(shù)量多者勝。注：本次游戲活動的前四名將獲得免費參觀瀟湘晨報報社，并且有機會得到總編輯的親筆簽名。 附錄：本次活動，湘潭電視臺將全程拍攝并直播、瀟湘晨報全程跟蹤報道。另外凡參加此次活動的單身朋友注冊世紀佳緣交友網(wǎng)均有機會參加湖南衛(wèi)視我

7、們約會吧。七、媒介選擇（一)報紙廣告 報紙選擇：瀟湘晨報、湘潭晚報廣告內(nèi)容：在報紙上登這次活動的說明，提前一個月。（二）廣播廣告頻道選擇：在廣播電臺，在黃金時段插播廣告，主題“2.14你我同在，情定瀟湘”。廣告內(nèi)容： 自由的心靈，自在的陽光，最感動的情人節(jié)。 “2.14你我同在，情定瀟湘”。八、進度安排（一）時間安排時間：2013年2月14日 2:14pm 活動開始2:30pm 情侶志愿者上臺情歌對唱3:00pm 情侶文學競賽3:30pm 默契大考驗說吧，說你愛我吧4:00pm 文藝節(jié)目表演4:30pm 背對背擁抱5:00pm 活動結(jié)束（二）物料準備服裝、話筒、舞臺、宣傳海報、燈光，桌椅，筆記本，筆，音響、背景墻、活動主題牌、桌卡、簽名墻、手提袋、相關(guān)音頻、視頻文件播放、吊旗、帳篷、拱門、太陽傘、x展架、促銷員、促銷臺、相關(guān)獎品等九、費用預(yù)算項目價格主持人2000場地10000廣告費用300000演