奧山別墅38月活動(dòng)推廣方案

1、18001800畝地中海血統(tǒng)別墅畝地中海血統(tǒng)別墅120092009年，奧林匹克花園的奧山別墅已經(jīng)引發(fā)了重慶市民的廣泛關(guān)年，奧林匹克花園的奧山別墅已經(jīng)引發(fā)了重慶市民的廣泛關(guān)注，在注，在20102010年，有更多問(wèn)題有待解決年，有更多問(wèn)題有待解決l 如何通過(guò)活動(dòng)提升市民中心奧山別墅的品質(zhì)定位？如何通過(guò)活動(dòng)提升市民中心奧山別墅的品質(zhì)定位？l 怎樣通過(guò)活動(dòng)表達(dá)奧山別墅豐富的內(nèi)涵？怎樣通過(guò)活動(dòng)表達(dá)奧山別墅豐富的內(nèi)涵？l 怎樣通過(guò)活動(dòng)生動(dòng)演繹奧山怎樣通過(guò)活動(dòng)生動(dòng)演繹奧山18001800畝地中海血統(tǒng)別墅畝地中海血統(tǒng)別墅？ 2【天天 時(shí)時(shí)】l 2009 2009年，奧山別墅一舉奪得年，奧山別墅一舉奪得“功勛功

2、勛6060年，重慶建筑力量年，重慶建筑力量”大大獎(jiǎng)。成為重慶地產(chǎn)企業(yè)的驕傲。獎(jiǎng)。成為重慶地產(chǎn)企業(yè)的驕傲。 l 中國(guó)歐盟生物多樣性示范項(xiàng)目（中國(guó)歐盟生物多樣性示范項(xiàng)目（ECBPECBP）選擇了奧山別墅區(qū)內(nèi)）選擇了奧山別墅區(qū)內(nèi)的溪谷公園作為全國(guó)唯一的房地產(chǎn)示范項(xiàng)目的溪谷公園作為全國(guó)唯一的房地產(chǎn)示范項(xiàng)目。優(yōu)秀的建筑品質(zhì)和得到國(guó)際社會(huì)認(rèn)可的環(huán)境保證，更方便將品牌優(yōu)秀的建筑品質(zhì)和得到國(guó)際社會(huì)認(rèn)可的環(huán)境保證，更方便將品牌傳播訴求傳播訴求18001800畝地中海血統(tǒng)別墅畝地中海血統(tǒng)別墅呈現(xiàn)給消費(fèi)者，制造輿論優(yōu)呈現(xiàn)給消費(fèi)者，制造輿論優(yōu)勢(shì)；同時(shí)也成為奧林匹克花園由花園城向世界級(jí)半山花園城轉(zhuǎn)變勢(shì)；同時(shí)也成為奧林匹

3、克花園由花園城向世界級(jí)半山花園城轉(zhuǎn)變的臨界點(diǎn)的臨界點(diǎn) 。3l 純正的地中海血統(tǒng)淵源，重金邀請(qǐng)打造迪拜七星級(jí)帆船酒店純正的地中海血統(tǒng)淵源，重金邀請(qǐng)打造迪拜七星級(jí)帆船酒店的世界級(jí)建筑設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的世界級(jí)建筑設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)阿特金斯蓄力造就奧山別墅經(jīng)典。阿特金斯蓄力造就奧山別墅經(jīng)典。 l 整體風(fēng)格樸素、自然，以發(fā)自內(nèi)心的寧?kù)o、安詳，追求與自然整體風(fēng)格樸素、自然，以發(fā)自內(nèi)心的寧?kù)o、安詳，追求與自然環(huán)境的和諧共生。同時(shí)具有較高的藝術(shù)價(jià)值和人文氣息。環(huán)境的和諧共生。同時(shí)具有較高的藝術(shù)價(jià)值和人文氣息。 強(qiáng)勢(shì)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將奧山別墅的風(fēng)格發(fā)揮的淋漓盡致，強(qiáng)勢(shì)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將奧山別墅的風(fēng)格發(fā)揮的淋漓盡致，20102010年奧山年奧

4、山別墅的公關(guān)活動(dòng)將為具體推廣闡釋別墅的公關(guān)活動(dòng)將為具體推廣闡釋18001800畝地中海血統(tǒng)別墅畝地中海血統(tǒng)別墅提提供平臺(tái)。供平臺(tái)。18001800畝地中海血統(tǒng)別墅畝地中海血統(tǒng)別墅4對(duì)國(guó)際頂級(jí)別墅區(qū)的期待對(duì)國(guó)際頂級(jí)別墅區(qū)的期待頂級(jí)別墅區(qū)，代表的是一種高層次的頂級(jí)消費(fèi)文化，強(qiáng)調(diào)在居住頂級(jí)別墅區(qū)，代表的是一種高層次的頂級(jí)消費(fèi)文化，強(qiáng)調(diào)在居住環(huán)境中得到的與眾不同的消費(fèi)享受和體驗(yàn)。環(huán)境中得到的與眾不同的消費(fèi)享受和體驗(yàn)。 近年來(lái)，重慶有更多的人向往頂級(jí)別墅的居住環(huán)境。中國(guó)頂級(jí)別近年來(lái)，重慶有更多的人向往頂級(jí)別墅的居住環(huán)境。中國(guó)頂級(jí)別墅消費(fèi)氛圍和環(huán)境正日益形成，已然成為一種消費(fèi)潮流和生活文墅消費(fèi)氛圍和環(huán)境正

5、日益形成，已然成為一種消費(fèi)潮流和生活文化。化。頂級(jí)別墅品質(zhì)與奧山別墅頂級(jí)別墅品質(zhì)與奧山別墅5l 重慶建筑力量大獎(jiǎng)重慶建筑力量大獎(jiǎng)l 純正的地中海風(fēng)格純正的地中海風(fēng)格l 優(yōu)質(zhì)的交通設(shè)施和配套設(shè)施優(yōu)質(zhì)的交通設(shè)施和配套設(shè)施這是賦予奧山別墅作為中國(guó)頂級(jí)別墅的特殊榮譽(yù)；這是賦予奧山別墅作為中國(guó)頂級(jí)別墅的特殊榮譽(yù)；這是對(duì)奧山別墅作為這是對(duì)奧山別墅作為1800地中海血統(tǒng)別墅地中海血統(tǒng)別墅的最佳印證；的最佳印證；這是國(guó)際對(duì)奧山別墅作為中國(guó)頂級(jí)別墅的共同認(rèn)可；這是國(guó)際對(duì)奧山別墅作為中國(guó)頂級(jí)別墅的共同認(rèn)可；這是奧山別墅向消費(fèi)者展示出這是奧山別墅向消費(fèi)者展示出“1800地中海血統(tǒng)別墅地中海血統(tǒng)別墅”的具體內(nèi)涵。的具

6、體內(nèi)涵。l 世界級(jí)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)世界級(jí)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)l 頂級(jí)別墅的環(huán)境保證頂級(jí)別墅的環(huán)境保證6奧山別墅帶給消費(fèi)者的奧山別墅帶給消費(fèi)者的是是享受頂級(jí)別墅居住環(huán)境所賦予的尊貴身份象征享受頂級(jí)別墅居住環(huán)境所賦予的尊貴身份象征體驗(yàn)頂級(jí)別墅所給予的頂級(jí)生活消費(fèi)體驗(yàn)體驗(yàn)頂級(jí)別墅所給予的頂級(jí)生活消費(fèi)體驗(yàn)品味頂級(jí)別墅所帶來(lái)的品味頂級(jí)別墅所帶來(lái)的“18001800畝地中海血統(tǒng)別墅畝地中海血統(tǒng)別墅”消費(fèi)文化消費(fèi)文化7客戶互動(dòng)客戶互動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)消費(fèi)體驗(yàn)8活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：1 1、契合世界級(jí)別墅概念，使公關(guān)活動(dòng)的影響轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售、契合世界級(jí)別墅概念，使公關(guān)活動(dòng)的影響轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售 推動(dòng)力，推動(dòng)力，促進(jìn)奧山別墅銷售。促進(jìn)奧山別墅銷售

7、。2 2、充分演繹奧山別墅的、充分演繹奧山別墅的“18001800畝地中海血統(tǒng)別墅畝地中海血統(tǒng)別墅”，為消費(fèi)者提，為消費(fèi)者提供體驗(yàn)奧山別墅蘊(yùn)含的地中海風(fēng)格的機(jī)會(huì)。供體驗(yàn)奧山別墅蘊(yùn)含的地中海風(fēng)格的機(jī)會(huì)。3 3、為、為20102010年奧山別墅年奧山別墅 “18001800畝地中海血統(tǒng)別墅畝地中海血統(tǒng)別墅”的傳播做好線的傳播做好線下推廣公關(guān)活動(dòng)，結(jié)合其他元素完成品牌完整詮釋。下推廣公關(guān)活動(dòng)，結(jié)合其他元素完成品牌完整詮釋。II. 推廣公關(guān)活動(dòng)方案推廣公關(guān)活動(dòng)方案 9活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：II. 推廣公關(guān)活動(dòng)方案推廣公關(guān)活動(dòng)方案10主題詮釋：主題詮釋：奧山別墅作為中國(guó)頂級(jí)別墅范本，將帶給潛在消費(fèi)者純正地

8、中海奧山別墅作為中國(guó)頂級(jí)別墅范本，將帶給潛在消費(fèi)者純正地中海風(fēng)格所代表的頂級(jí)生活享受和優(yōu)異建筑理念。風(fēng)格所代表的頂級(jí)生活享受和優(yōu)異建筑理念。潛在消費(fèi)者在感知奧山別墅帶來(lái)的優(yōu)異品質(zhì)和頂級(jí)住宅生活體驗(yàn)潛在消費(fèi)者在感知奧山別墅帶來(lái)的優(yōu)異品質(zhì)和頂級(jí)住宅生活體驗(yàn)的同時(shí)，也將感受到來(lái)自?shī)W山別墅貴賓級(jí)的禮遇和款待，體驗(yàn)頂?shù)耐瑫r(shí)，也將感受到來(lái)自?shī)W山別墅貴賓級(jí)的禮遇和款待，體驗(yàn)頂級(jí)別墅風(fēng)范。級(jí)別墅風(fēng)范。 II. 推廣公關(guān)活動(dòng)方案推廣公關(guān)活動(dòng)方案III.III. 推廣公關(guān)活動(dòng)方式推廣公關(guān)活動(dòng)方式11頂級(jí)地中海美食品鑒頂級(jí)地中海美食品鑒l 邀請(qǐng)潛在消費(fèi)者前來(lái)品鑒頂級(jí)地中海特色名菜。邀請(qǐng)潛在消費(fèi)者前來(lái)品鑒頂級(jí)地中海特

9、色名菜。l 通過(guò)地中海風(fēng)情的菜色推薦，帶出奧山別墅純正的地中海血統(tǒng)通過(guò)地中海風(fēng)情的菜色推薦，帶出奧山別墅純正的地中海血統(tǒng)。l 將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置成為地中海風(fēng)情餐廳，采用點(diǎn)餐方式，突出格將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置成為地中海風(fēng)情餐廳，采用點(diǎn)餐方式，突出格調(diào)高雅大氣。調(diào)高雅大氣。地中海菜式特別重視食材季節(jié)性和口味純正飲食方式。各種食材地中海菜式特別重視食材季節(jié)性和口味純正飲食方式。各種食材被單獨(dú)考慮和加工，將它們的純正口味和口感保留在菜式里，充被單獨(dú)考慮和加工，將它們的純正口味和口感保留在菜式里，充滿了健康、時(shí)令的元素，造就了健康的味覺(jué)體驗(yàn)。滿了健康、時(shí)令的元素，造就了健康的味覺(jué)體驗(yàn)。 什錦蘑菇忌廉汁意粉 西班牙色

10、拉 愷撒色拉 香煎銀鱈魚(yú)配意大利雜菜 尼奧蘋果派 法式燜鴨腿 12III.III. 推廣公關(guān)活動(dòng)方式推廣公關(guān)活動(dòng)方式13環(huán) 球 小 姐 地 中 海 風(fēng) 情 時(shí) 尚 秀環(huán) 球 小 姐 地 中 海 風(fēng) 情 時(shí) 尚 秀l 邀請(qǐng)環(huán)球小姐進(jìn)行地中海風(fēng)情時(shí)尚秀表演。邀請(qǐng)環(huán)球小姐進(jìn)行地中海風(fēng)情時(shí)尚秀表演。l 帶給現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓純正地中海時(shí)尚風(fēng)情。帶給現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓純正地中海時(shí)尚風(fēng)情。l 環(huán)球小姐與奧山頂級(jí)別墅品質(zhì)相互輝映，頂級(jí)的時(shí)尚展示也是環(huán)球小姐與奧山頂級(jí)別墅品質(zhì)相互輝映，頂級(jí)的時(shí)尚展示也是奧山別墅頂級(jí)品質(zhì)的側(cè)面體現(xiàn)。奧山別墅頂級(jí)品質(zhì)的側(cè)面體現(xiàn)。環(huán)球小姐的氣質(zhì)與奧山頂級(jí)別墅氣質(zhì)相吻合，同時(shí)地中海風(fēng)情展環(huán)球小姐的氣質(zhì)與

11、奧山頂級(jí)別墅氣質(zhì)相吻合，同時(shí)地中海風(fēng)情展示也可以制造輿論話題。示也可以制造輿論話題。 14III.III. 推廣公關(guān)活動(dòng)方式推廣公關(guān)活動(dòng)方式頂 級(jí) 別 墅 ， 頂 級(jí) 生 活 體 驗(yàn)頂 級(jí) 別 墅 ， 頂 級(jí) 生 活 體 驗(yàn)l 頂級(jí)別墅帶來(lái)頂級(jí)生活體驗(yàn)。頂級(jí)別墅帶來(lái)頂級(jí)生活體驗(yàn)。l 頂級(jí)生活體驗(yàn)?zāi)軌驇Ыo潛在消費(fèi)者更加深刻印象。頂級(jí)生活體驗(yàn)?zāi)軌驇Ыo潛在消費(fèi)者更加深刻印象。l 通過(guò)頂級(jí)生活體驗(yàn)帶出頂級(jí)別墅中所包含的諸多要素，從頂級(jí)通過(guò)頂級(jí)生活體驗(yàn)帶出頂級(jí)別墅中所包含的諸多要素，從頂級(jí)生活的側(cè)面折射頂級(jí)別墅的高端品質(zhì)。生活的側(cè)面折射頂級(jí)別墅的高端品質(zhì)。1516香港麗星郵輪香港麗星郵輪2 2日日1 1

12、夜海上假期夜海上假期 （價(jià)值（價(jià)值50005000元雙人海上假期）暫定元雙人海上假期）暫定共共2020名（可帶一名家屬）名（可帶一名家屬） 地中海豪華游艇地中海豪華游艇4 4日海上假期日海上假期 暫定共暫定共2020名（可帶一名家屬）名（可帶一名家屬） 17法國(guó)法國(guó)3 3日頂級(jí)葡萄酒莊品鑒之旅，暫定共日頂級(jí)葡萄酒莊品鑒之旅，暫定共2020名（可帶一名家屬）名（可帶一名家屬） 18III.III. 推廣公關(guān)活動(dòng)方式推廣公關(guān)活動(dòng)方式品 名 頂 級(jí) 別 墅 ， 兩 地 商 會(huì) 交 流 會(huì)品 名 頂 級(jí) 別 墅 ， 兩 地 商 會(huì) 交 流 會(huì)l 邀請(qǐng)山西、陜西、兩地商會(huì)代表到奧山進(jìn)行交流。邀請(qǐng)山西、陜

13、西、兩地商會(huì)代表到奧山進(jìn)行交流。l 兩地商會(huì)代表中有奧山別墅的潛在消費(fèi)者。兩地商會(huì)代表中有奧山別墅的潛在消費(fèi)者。l 借品名帶出奧山別墅種種優(yōu)勢(shì)，在圈層中形成輿論風(fēng)暴。借品名帶出奧山別墅種種優(yōu)勢(shì)，在圈層中形成輿論風(fēng)暴。19兩地商會(huì)的交流可以是重慶商界盛事，聚首奧山別墅體現(xiàn)出奧山兩地商會(huì)的交流可以是重慶商界盛事，聚首奧山別墅體現(xiàn)出奧山別墅的非凡氣質(zhì)。別墅的非凡氣質(zhì)。20III.III. 推廣公關(guān)活動(dòng)方式推廣公關(guān)活動(dòng)方式EMBAEMBA答辯畢業(yè)餐會(huì)答辯畢業(yè)餐會(huì)l 邀請(qǐng)重大邀請(qǐng)重大EMBAEMBA畢業(yè)生在奧山別墅舉辦答辯會(huì)。畢業(yè)生在奧山別墅舉辦答辯會(huì)。l 在答辯之后為在答辯之后為EMBAEMBA畢業(yè)生

14、提供畢業(yè)餐會(huì)。畢業(yè)生提供畢業(yè)餐會(huì)。l EMBAEMBA學(xué)員中有奧山別墅的潛在消費(fèi)者，同時(shí)可以集中展示奧山學(xué)員中有奧山別墅的潛在消費(fèi)者，同時(shí)可以集中展示奧山別墅的諸多優(yōu)勢(shì)品質(zhì)，借助別墅的諸多優(yōu)勢(shì)品質(zhì)，借助EMBAEMBA的影響力傳播品牌概念。的影響力傳播品牌概念。21將將EMBAEMBA答辯搬至奧山別墅，極大提升了奧山人文品質(zhì)，畢業(yè)餐答辯搬至奧山別墅，極大提升了奧山人文品質(zhì)，畢業(yè)餐會(huì)是會(huì)是EMBAEMBA學(xué)員認(rèn)識(shí)奧山、了解奧山的大好機(jī)會(huì)。學(xué)員認(rèn)識(shí)奧山、了解奧山的大好機(jī)會(huì)。22III.III. 推廣公關(guān)活動(dòng)方式推廣公關(guān)活動(dòng)方式頂 級(jí) 別 墅 ， 完 美 風(fēng) 水 講 學(xué)頂 級(jí) 別 墅 ， 完 美 風(fēng)

15、 水 講 學(xué)l 邀請(qǐng)頂級(jí)風(fēng)水大師對(duì)奧山別墅的風(fēng)水進(jìn)行講解。邀請(qǐng)頂級(jí)風(fēng)水大師對(duì)奧山別墅的風(fēng)水進(jìn)行講解。l 向來(lái)賓講解風(fēng)水知識(shí)。向來(lái)賓講解風(fēng)水知識(shí)。l 宣揚(yáng)奧山別墅完美的風(fēng)水，將風(fēng)水與奧山別墅的環(huán)境等因素聯(lián)宣揚(yáng)奧山別墅完美的風(fēng)水，將風(fēng)水與奧山別墅的環(huán)境等因素聯(lián)系起來(lái)，使來(lái)賓感受到奧山別墅頂級(jí)品質(zhì)。系起來(lái)，使來(lái)賓感受到奧山別墅頂級(jí)品質(zhì)。23從風(fēng)水引出奧山頂級(jí)別墅環(huán)境品質(zhì)，風(fēng)水也是目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注從風(fēng)水引出奧山頂級(jí)別墅環(huán)境品質(zhì)，風(fēng)水也是目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注的焦點(diǎn)之一。的焦點(diǎn)之一。24III.III. 推廣公關(guān)活動(dòng)方式推廣公關(guān)活動(dòng)方式重慶留英學(xué)生同學(xué)會(huì)重慶留英學(xué)生同學(xué)會(huì)l 邀請(qǐng)留英學(xué)生在奧山召開(kāi)同學(xué)會(huì)。邀請(qǐng)

16、留英學(xué)生在奧山召開(kāi)同學(xué)會(huì)。l 以留英學(xué)生為引導(dǎo)加快關(guān)系人熟悉奧山別墅的過(guò)程。以留英學(xué)生為引導(dǎo)加快關(guān)系人熟悉奧山別墅的過(guò)程。l 以國(guó)際規(guī)格舉辦本次同學(xué)會(huì)，彰顯奧山別墅的氣質(zhì)。以國(guó)際規(guī)格舉辦本次同學(xué)會(huì)，彰顯奧山別墅的氣質(zhì)。25IVIV . . 推廣公關(guān)活動(dòng)具體安排推廣公關(guān)活動(dòng)具體安排3月 重慶留英學(xué)生同學(xué)會(huì)4月 頂級(jí)地中海美食品鑒；兩地商會(huì)交流會(huì)5月 房交會(huì) 6月 完美風(fēng)水講學(xué)；EMBA答辯畢業(yè)餐會(huì)7月 環(huán)球小姐地中海風(fēng)尚秀8月 香港麗星郵輪之旅26我們的核心優(yōu)勢(shì)我們的核心優(yōu)勢(shì)獨(dú)家擁有川渝兩地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)資源幫您找到最有價(jià)值的商業(yè)客戶其中重慶資源600600萬(wàn)萬(wàn)V . .上行傳媒優(yōu)勢(shì)資源上行傳媒優(yōu)勢(shì)資源

17、271 幫助企業(yè)準(zhǔn)確的找到目標(biāo)客戶2 降低營(yíng)銷成本，提高營(yíng)銷效率3 幫助企業(yè)培育客戶忠誠(chéng)度4 為營(yíng)銷和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供準(zhǔn)確的信息5 促進(jìn)重復(fù)購(gòu)買6 進(jìn)行交叉銷售，使每個(gè)業(yè)務(wù)都能增加銷售額，并且降低運(yùn)營(yíng)成本。7 以一對(duì)一的形式，更直接、更具有針對(duì)性8 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷無(wú)需借助大眾傳媒，不會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注意，避免跟對(duì)手正面交鋒。容易達(dá)到預(yù)期的促銷效果9 直接測(cè)定營(yíng)銷結(jié)果并反饋V . .上行傳媒優(yōu)勢(shì)資源上行傳媒優(yōu)勢(shì)資源28資產(chǎn)在千萬(wàn)的高端客群 10.8萬(wàn)高爾夫會(huì)員 3萬(wàn)建行金卡 20萬(wàn)農(nóng)行金卡 16萬(wàn)重慶高級(jí)納稅人 5萬(wàn)重慶寫(xiě)字樓入住商戶 5萬(wàn)重慶別墅業(yè)主 10萬(wàn)商會(huì)、協(xié)會(huì)資源（陜西、山西等）全球通高端用戶重慶高端車主