第四講 VI標志的表現(xiàn)

1、主主 講：何建革講：何建革主講主講: 張嬌張嬌。多想多看多做2 教學目標： 理解抽象與具象形的含義、掌握其表現(xiàn)類型與方法 重點和難點重點：抽象與具象形的含義、表現(xiàn)類型難點：具象與抽象形的表現(xiàn)方法教學任務：任務一：具象形表現(xiàn)形式任務二：抽象形表現(xiàn)形式任務三：文字形表現(xiàn)形式。多想多看多做3復習 1.標志的構思方向？ 以企業(yè)/社團/品牌 名稱字首名稱字首 為主的創(chuàng)意設計 以企業(yè)/社團/品牌 名稱全稱名稱全稱 為主的創(chuàng)意設計 以企業(yè)/社團/品牌 名稱字首或全稱與圖案結合名稱字首或全稱與圖案結合 為主的創(chuàng)意設計 以企業(yè)/社團/品牌 名稱內(nèi)容名稱內(nèi)容 為主的創(chuàng)意設計 以企業(yè)/社團/品牌 名稱的意義名稱的意

2、義 為主的創(chuàng)意設計 以企業(yè)/社團/品牌 特征特征 為主的創(chuàng)意設計 以企業(yè)/社團/品牌 經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品造型經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品造型 為主的創(chuàng)意設計 以企業(yè)/社團/品牌 企業(yè)文化或經(jīng)營理念企業(yè)文化或經(jīng)營理念 為主的創(chuàng)意設計 以企業(yè)/社團/品牌 傳統(tǒng)歷史或地域特征傳統(tǒng)歷史或地域特征 為主的創(chuàng)意設計 2.標志圖形的構思方法？ 表象法（與標志對象有直接關系并具有典型的形象 ） 象征法 (主要是從對象特征上找出 象征性圖形，借助概念化的圖形準確表達對象的內(nèi)涵） 寓意法（與標志含義 相近或具有寓意性的形象 ） 模仿法（特征相似的事物形象模仿）。多想多看多做4 1.以高音符號幻化為“青”字，一個“島”字勾勒出一把琴

3、，展現(xiàn)了小提琴的浪漫、優(yōu)雅。 2.漢字“青島”的草書變體，體現(xiàn)出國際小提琴比賽落戶青島的寓意。3.用線表現(xiàn)“激琴飛揚” 中國國際小提琴比賽徽標。多想多看多做5故宮圖形的不同表現(xiàn)故宮圖形的不同表現(xiàn)。多想多看多做6任務一 具象形表現(xiàn)方法。多想多看多做7 什么是具象表現(xiàn)？ （具象表現(xiàn)是忠實于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀事物采用經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現(xiàn)形式）。多想多看多做81.具象造型類型 .人體造型的圖形 （人體造型概念既指 整個人整個人 也指 局部局部 ）手勢表情姿態(tài)。多想多看多做9.動物造型 以動物作為象征的主題是一個非常古老的標志題材。早在遠古時期，人們就把動物作為圖騰崇拜

4、的標志。人類對動物的崇拜一直沒有停止，即使在高度發(fā)達的今天，我們?nèi)钥煽吹揭詣游镌煨妥鳛槠髽I(yè)或組織的標志，在商品中作為產(chǎn)品的商標。（鳥/禽/獸/魚/蟲 ）德國彪馬標志德國彪馬標志 澳柯瑪標志澳柯瑪標志 云南衛(wèi)視標志云南衛(wèi)視標志。多想多看多做10.植物造型 （植物常常是美好美好的象征，用以表達吉祥如意吉祥如意的含義） （花/草/樹/瓜果/蔬菜 ）。多想多看多做11.器物造型（從形體上說，大至高聳入云的建筑物等，小至鉛筆米粒等）。多想多看多做12.自然造型 自然現(xiàn)象是神秘的自然力神秘的自然力象征. (星/象/水/火 )煤氣產(chǎn)品標志（加拿大）煤氣產(chǎn)品標志（加拿大） 。多想多看多做132.表現(xiàn)方法 .影

5、繪簡化 （對事物外部輪廓進行概括）聯(lián)合國兒童基金會NBA標志 。多想多看多做14.夸張 （在簡化的基礎上加強某些特征拉長壓扁比例）。多想多看多做15.省略法 （抓住物象主要特征，把繁瑣的部分進行歸納、概括， 從而省略細節(jié)，以少勝多）印尼航空公司水云花都。多想多看多做16.添加法 （在圖案上附加其它裝飾紋樣）逸然花卉公司美國花卉護養(yǎng) 。多想多看多做17.幾何法 （將圖形分解為幾個局部, 用的幾何形表現(xiàn)出來）。多想多看多做18.線條表現(xiàn)美國健康按摩診所美國健康按摩診所 。多想多看多做19 具象形標的特點：具象形標的特點： 通俗、識別性強、一目了然 具象形標設計要點具象形標設計要點： 抓住對象的精神

6、氣質，強化形象的形態(tài)特征 高度概括與提煉。多想多看多做20練習： 為 “韓國第一銀行”設計標志？ 要求： 1.標志為具象形標 2.在標志中體現(xiàn)出“第一”的含義 。多想多看多做21。多想多看多做22任務二 抽象表現(xiàn)形式。多想多看多做23 什么是抽象表現(xiàn)？（抽象表現(xiàn)是指以抽象的圖形符號抽象的圖形符號來表達標志的含義）華融基金。多想多看多做24 如何表現(xiàn)抽象形？ 為了使非形象性轉化為可視特征圖形，設計者在設計創(chuàng)意時應把表達對象的 特征部分抽象出來特征部分抽象出來，可以借助于借助于純理性抽象形的點、線、面、體來構成象征性或模擬性的純理性抽象形的點、線、面、體來構成象征性或模擬性的形象形象。抽象形式的標

7、志，單純地表現(xiàn)對象的感覺和意念，具有深刻的內(nèi)涵和神秘的意味感。 華融基金。多想多看多做251.圓形標志 特點：形成獨一的視覺中心點 中國人的審美心理視圓為求滿/求全/求圓的民族心理特征 類型：正圓、橢圓、復合型中旺火腿腸商標許昌污水凈化標志日本奧塔基燃氣公司 。多想多看多做26中旺火腿腸商標注意注意: 圓形運用到標志中有四種情況圓形運用到標志中有四種情況： 1.圓構成標志 2.把圖形做成圓形適形 3.把圓作為背景 4.把圓作為裝飾線框國家電網(wǎng)公司標志設計 婦女權益團體日本奧塔基燃氣公司 。多想多看多做272.方形標志 特點: (方正、規(guī)矩、穩(wěn)定) 類型：正方形、長方形、菱形、梯形加拿大艾蘭造紙

8、廠 創(chuàng)維電器 。多想多看多做283.三角形標志 特點：正三角（穩(wěn)定） 倒三角（極其危險的平衡方式） 類型：正三角、倒三角華融基金中國萬科文化傳播。多想多看多做294.多邊形標志 特點：視覺上很豐富，但識別性差注意： 要點：a.一般由各種幾何形相互切割而成. b.有各種幾何形并置而成。美國大眾食品公司 百威啤酒 。多想多看多做305.方向性標志 （角度不同，方向不同，其意義也不同：表示上升或朝上直立/ 表示下降和朝下) 注意：“箭頭”“線條”“漸變”都具有指示性奧地利航空公司。多想多看多做31特點特點：簡潔、時尚、現(xiàn)代感、耐人尋味類型類型：圓形、四邊形、三角形、多邊形、方向形日本奧塔基燃氣公司 。多想多看多做32練習： 為 “理想木材交易市場”設計標志？ 要求： 1.標志為抽象形標 2.在標志中體現(xiàn)出該市場“交易中心”的含義 。多想多看多做33 1.字母型標志 2.漢字形標 3.數(shù)字形標美國弗拉瑟紙業(yè) 中央三臺中國文聯(lián) 任務三 文字形表現(xiàn)形式。多想多看多做34 練習： 為 “Spampinato建筑公司”設計標志？ 要求： 1.標志為文字