純凈水網(wǎng)絡廣告策劃書.doc

1、純凈水網(wǎng)絡廣告策劃書導語：純潔、干凈，不含有雜質(zhì)或細菌的水，如有機污染物、無機鹽、任何添加劑和各類雜質(zhì)，是以符合生活飲用水衛(wèi)生標準的水為原水。以下是純凈水網(wǎng)絡廣告策劃書，希望大家喜歡！純凈水網(wǎng)絡廣告策劃書一，市場分析1， 市場前景近兩年來，雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后，新一輪的功能型運動飲料正在興起，但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額，雖然其它類飲料一直在試圖分割市場，但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特性，仍有著不可替代的地位。而中國內(nèi)地的瓶裝水的人均消費量僅為世界平均水平的1/5 ，可以說中國的瓶裝水市場還很年輕。隨著人民生活水平的不斷提高，中國內(nèi)地市場瓶裝水的人均消費量每年正以20%的

2、增幅發(fā)展。2， 目前競爭對手主要競爭對手：娃哈哈，樂百氏，冰露其它競爭對手：小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水調(diào)查結(jié)果顯示：娃哈哈，樂百氏和冰露三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額，在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中，有 35。2%的被訪者選擇了娃哈哈，28。3%的被訪者選擇了樂百氏， 17。 8%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉，這說明人們在購買瓶裝水時有著較強的品牌消費意識，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命，隨著品牌消費時代的到來，如何進行品牌營銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一。而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功，很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實施。3， 消費者接受程度雖然由于礦泉水，果汁等其它軟飲

3、料的出現(xiàn)對純凈水曾經(jīng)紅極一時的主導地位造成沖擊，但調(diào)查顯示，在我國七大中心城市中，有30。1%的人仍喜歡純凈水，有21%的消費者表明無所謂。調(diào)查顯示：有的消費者在購買瓶裝水時受廣告影響，而自己喝過才知道，售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38。3%，25。4%和 11。1%，這說明廣告是瓶裝水消費者在購買瓶裝水時的最佳 導購 。二，網(wǎng)絡廣告策略1， 目標策略通過網(wǎng)絡廣告宣傳， 在 X月內(nèi)使品牌認知度提高到90%，銷售增加 50%，進入中國瓶裝水銷量前三名。2， 定位策略農(nóng)夫山泉純凈水定位于大眾品牌，以中青年消費者為訴求對象。3， 媒體選擇各大社交網(wǎng)站平臺，視頻網(wǎng)站，電視，報紙，公共汽車車身，站臺

4、，超市POP，4， 訴求策略農(nóng)夫山泉純凈水廣告宣傳訴求一種品質(zhì)，塑造一個堅強而不失纏綿的品牌形象。5， 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意平面廣告文案標題：農(nóng)夫山泉，永遠獨特！網(wǎng)絡廣告語：好水喝出健康來！正文：人生，充滿無數(shù)的賽場，面對一個又一個強有力的對手，誰又會是永遠的贏家輸，絕不會是終點，堅強，也不等于永遠。心，依然堅強如冰，流在你的臉龐，只是水，是對冰的堅強的安慰。輸，只是再來一回，農(nóng)夫山泉，永遠獨特！三，廣告計劃1， 廣告工作計劃3 月份開展全面網(wǎng)絡廣告宣傳，同時在超市開展促銷活動。5 月份結(jié)束本次網(wǎng)絡廣告宣傳，開始新一輪的網(wǎng)絡廣告策劃。2， 廣告發(fā)布計劃3 月，展開網(wǎng)絡廣告宣傳，同時在各大城市公共汽車車身廣告，站臺廣告，還有各大城市晚報廣告。3， 其它活動計劃贊助各種大型體育