尋找浪漫——情人節(jié)活動(dòng)策劃案

1、浪漫大搜索2009年情人節(jié)好車網(wǎng)活動(dòng)策劃案好車網(wǎng)天津站策劃實(shí)施1. 活動(dòng)主題： 浪漫大搜索2. 活動(dòng)時(shí)間：2009年2月14日 周六 下午14：0017：003. 活動(dòng)主辦方： 好車網(wǎng)天津站好車網(wǎng)天津車友會(huì)活動(dòng)承辦方： 汽車經(jīng)銷商4. 活動(dòng)主線：由好車網(wǎng)天津站和天津車友會(huì)共同主辦，集結(jié)廣大好車網(wǎng)天津車友會(huì)會(huì)員朋友，召集好車網(wǎng)會(huì)員在2月14日當(dāng)天，駕駛自己的汽車來到汽車經(jīng)銷商提供的活動(dòng)現(xiàn)場，參加主題為“浪漫大搜索”的活動(dòng)，在活動(dòng)中，車友們積極參加，在經(jīng)過精心布置的車內(nèi)搜索經(jīng)銷商隱藏在車內(nèi)的玫瑰花。情侶車友尋找中獲得發(fā)現(xiàn)的喜悅，在配合上顯示情侶車友的默契程度。在游戲活動(dòng)中，培養(yǎng)情侶間協(xié)作的默契。同

2、時(shí)在活動(dòng)中，汽車經(jīng)銷商也能夠充分展示自己經(jīng)營車輛存儲(chǔ)量大，人性化設(shè)計(jì)等等特點(diǎn)，通過活動(dòng)將這些優(yōu)點(diǎn)直接展示在目標(biāo)客戶面前。5. 活動(dòng)目的：“浪漫大搜索”活動(dòng)在汽車經(jīng)銷商店內(nèi)，在浪漫的情人節(jié)為天津車友會(huì)車友營造一個(gè)浪漫溫馨的下午。到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場的是好車網(wǎng)天津車友會(huì)會(huì)員中的對(duì)對(duì)情侶。這部分情侶車友都是年輕一代力量中堅(jiān)。大部分車友已經(jīng)擁有屬于自己的第一輛車，目前兩人有購置第二輛汽車的計(jì)劃。在活動(dòng)中，情侶們需要配合將隱藏在汽車內(nèi)的18朵玫瑰花搜索出來，用時(shí)最少的情侶將獲得好車網(wǎng)和經(jīng)銷商聯(lián)合提供的精美獎(jiǎng)品。在此次活動(dòng)中，能夠通過“浪漫大搜索”將汽車的優(yōu)良品質(zhì)和人性化設(shè)計(jì)展示在車友面前，幫助車友在第二輛汽車購

3、買計(jì)劃中盡快做出抉擇。通過“浪漫大搜索”活動(dòng)，回饋好車網(wǎng)天津車友會(huì)會(huì)員對(duì)好車網(wǎng)天津站一直以來的關(guān)注，同時(shí)增加好車網(wǎng)的社會(huì)知名度，增加好車網(wǎng)的社會(huì)影響力。通過活動(dòng)逐步展示好車網(wǎng)天津站的實(shí)力，號(hào)召力，將好車網(wǎng)逐步推進(jìn)到客戶面前，讓客戶認(rèn)知，認(rèn)可。同時(shí)本次“浪漫大搜索”活動(dòng)也是為汽車經(jīng)銷商提供一個(gè)宣傳推廣的機(jī)會(huì)。作為牛年第一次活動(dòng)，本次互動(dòng)活動(dòng)以活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算少，客戶精準(zhǔn)，活動(dòng)效果直接到達(dá)目標(biāo)客戶的特點(diǎn)，從而使汽車經(jīng)銷商以微小的活動(dòng)預(yù)算達(dá)到最大的活動(dòng)效果。6. 好車網(wǎng)活動(dòng)目的及準(zhǔn)備：好車網(wǎng)在本次活動(dòng)中，從前期預(yù)熱、會(huì)員著急到后期跟蹤報(bào)道全程服務(wù)。通過本次“浪漫大搜索”活動(dòng)提供給好車網(wǎng)天津車友會(huì)回饋關(guān)注

4、好車網(wǎng)和一直熱情參與好車網(wǎng)活動(dòng)的車友。通過活動(dòng)吸納活躍會(huì)員積極參加到線下活動(dòng)中來，同時(shí)吸引更多的車友來到天津車友會(huì)安家落戶。活動(dòng)也是檢測好車往天津車友會(huì)工作的一次考核，使天津車友會(huì)能夠迅速調(diào)整自己的工作內(nèi)容，將天津車友會(huì)迅速發(fā)展壯大起來。7. 汽車經(jīng)銷商活動(dòng)目的及準(zhǔn)備：本次活動(dòng)選取的汽車經(jīng)銷商理想車型為新飛度、雅力士和驪威等熱門經(jīng)濟(jì)小車型。在這類熱門經(jīng)濟(jì)小型車符合本次活動(dòng)主題，大容量儲(chǔ)物空間和人性化設(shè)計(jì)的儲(chǔ)物盒遍布車內(nèi)，而這些人性化特點(diǎn)并不容易被目標(biāo)客戶所注意，往往被忽視。通過這次活動(dòng)，開發(fā)這類車型特點(diǎn)將這些人性化特點(diǎn)展示在目標(biāo)客戶面前。在活動(dòng)中，經(jīng)銷商再通過細(xì)致入微的服務(wù)將目標(biāo)客戶牢牢吸引在

5、活動(dòng)現(xiàn)場中，服務(wù)中見細(xì)致，通過這些工作打動(dòng)目標(biāo)客戶，從而實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客戶的消費(fèi)過程。在活動(dòng)中，經(jīng)銷商提供活動(dòng)使用車輛在現(xiàn)場中布置與本次“浪漫大搜索”活動(dòng)相關(guān)的宣傳物料及標(biāo)識(shí)，將場地氛圍布置的溫馨浪漫。經(jīng)銷商提供出一批玫瑰花作為活動(dòng)道具和獎(jiǎng)品使用。在活動(dòng)中經(jīng)銷商適當(dāng)做出一些銷售策略，比如“情侶內(nèi)飾優(yōu)惠卡”等折扣優(yōu)惠，刺激目標(biāo)客戶消費(fèi)欲望。8. 責(zé)任分工：好車網(wǎng)汽車經(jīng)銷商對(duì)活動(dòng)的前期炒作，報(bào)廣和網(wǎng)絡(luò)媒體的各方面宣傳活動(dòng)場地的提供活動(dòng)參與者的召集活動(dòng)車輛提供活動(dòng)全程跟蹤報(bào)道對(duì)此活動(dòng)的物料制作以及熱飲餐品準(zhǔn)備露天電影放映儀器等相關(guān)設(shè)施的聯(lián)絡(luò)（如需要）相關(guān)禮品的提供7. 時(shí)間安排：主線時(shí)間內(nèi)容人員配備目的準(zhǔn)

6、備2月13日?qǐng)龅夭贾?，設(shè)備調(diào)試汽車經(jīng)銷商3人布置出情人節(jié)浪漫溫馨的氛圍。入場簽到2月14日14：00會(huì)員到達(dá)現(xiàn)場，簽到，入場。汽車經(jīng)銷商4人天津車友會(huì)會(huì)員達(dá)到現(xiàn)場與汽車銷售人員溝通。浪漫大搜索活動(dòng)時(shí)間段14：0016：00浪漫大搜索活動(dòng)車友通過活動(dòng)使車友熟悉活動(dòng)車型的每一處細(xì)微設(shè)計(jì)。頒獎(jiǎng)時(shí)段16：0016：30經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)向獲獎(jiǎng)車友頒發(fā)獎(jiǎng)品經(jīng)銷商與好車網(wǎng)工作人員評(píng)選講解再次向車友闡述活動(dòng)車型的優(yōu)點(diǎn)。茶歇16：3017：00茶歇時(shí)段經(jīng)銷商與好車網(wǎng)工作人員再次與車友溝通得到車友第一手資料結(jié)束17：00道別經(jīng)銷商與好車網(wǎng)工作人員向車友道別8. 媒體投放計(jì)劃：媒體名稱邀請(qǐng)記者稿件刊發(fā)情況刊發(fā)時(shí)間版位篇幅頻次資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)/萬內(nèi)容好車網(wǎng)2月5日至2月9日網(wǎng)站頻道二屏2/4通欄廣告（附加文字鏈接）5天2月10日至2月12日網(wǎng)站頻道一屏閃圖廣告（附加文字鏈接）3天李萌；陳羑衡2月13日至2月14日網(wǎng)站頻道一屏通欄廣告（附加文字鏈接）每日更新跟蹤報(bào)道活動(dòng)新聞陳羑衡2月14日網(wǎng)站首頁一屏通欄廣告（附加文字鏈接）1次報(bào)道活動(dòng)當(dāng)天盛況每日新報(bào)2月9日8通廣告8通1次2月14日硬廣整版2次假日100天2月14日新聞半版1次室外“假日100天”展架2月10日至2月14日硬廣（折扣價(jià)50/個(gè)/天；500個(gè)，時(shí)效一個(gè)月，此價(jià)格為發(fā)布費(fèi)，不含設(shè)計(jì)制作費(fèi)用）半版5天1.25萬好車網(wǎng)車友活動(dòng)好車網(wǎng)loh