鼠標的市場調(diào)查及改良報告

1、 鼠標的市場調(diào)查及改良報告 學院：機械工程學院 專業(yè)：工業(yè)設計 學號：2011234567890 姓名：xxx 老師： 市場背景近年來，隨著個人電腦的快速發(fā)展，也帶動了各種鼠標產(chǎn)品的迅速普及，同時因為科學技術(shù)的不斷創(chuàng)新，新的電子產(chǎn)品層出不窮，而整個鼠標行業(yè)也隨之在市場大革新下如火如荼的發(fā)展起來了。針對我國所處的各種發(fā)展環(huán)境以及重點電子行業(yè)的發(fā)展，本報告詳盡描述了目前鼠標業(yè)運行的環(huán)境，進而對其重點研究并預測了其發(fā)展以及需求。針對當前電子行業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)，提高了我們對鼠標設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視度。本報告從多個角度進行研究分析，較準確的把握了這一行業(yè)發(fā)展趨勢，從而設計出一款市場最能接受的鼠標，是

2、勢在必得的。調(diào)查目的通過深入調(diào)查分析，給鼠標市場一個很好的定位。明確市場目標。對鼠標這一產(chǎn)品的用戶、用途、產(chǎn)品特征、價位、用戶需求及個人偏好進行分析；明確和了解競爭對手。以及競爭對手的產(chǎn)品特征、產(chǎn)品市場定價、營銷模式、營銷網(wǎng)絡、營銷手段等，并對競爭對手進行深入研究分析；提出市場定位及市場進入策略，對投入資金和配合要求提出可行性建議。更重要的是這一切調(diào)查對我們設計者來說，是一項很有綜合性考慮的課題。調(diào)查對象 本次調(diào)查的對象主要是學生，因為學生在整個消費群體里也算是占了很大一部分比重，所以從做調(diào)查的角度來講是可以代表整個消費群體的。為了能得出一個對鼠標市場的整體把握和設計者以后怎么設計最適合客戶需

3、求的產(chǎn)品，我們從60份（有效問卷43份）調(diào)查問卷中分別在有關鼠標用戶的性別、品牌、最佳價位、主要用來打游戲還是工作、以及鼠標的顏色以及造型設計幾個方面進行了調(diào)查。得出了下面的數(shù)據(jù)結(jié)果。關于鼠標的市場調(diào)查調(diào)查反饋總數(shù):60反饋完成數(shù):43調(diào)查頁標題：關于鼠標的市場調(diào)查1.您的性別 選擇反饋數(shù)量男100.0%(23)23女100.0%(20)20反饋數(shù)量43跳過的問題02.您用鼠標主要用來打游戲還是工作選擇反饋數(shù)量游戲100.0%(22)22工作100.0%(21)21反饋數(shù)量43跳過的問題03.您最想要哪一品牌的鼠標選擇反饋數(shù)量羅技100.0%(1)1卡左100.0%(0)0碩美克100.0%(

4、10)10多彩100.0%(10)10歐凡100.0%(2)2雙飛燕100.0%(19)19其他類。100.0%(0)0反饋數(shù)量1跳過的問題04.您最能接受的價位是選擇反饋數(shù)量60元以上100.0%(20)2030元左右100.0%(23)23反饋數(shù)量43跳過的問題05.您對目前所見到的鼠標設計滿意嗎？選擇反饋數(shù)量滿意100.0%(21)21還行100.0%(12)12太差100.0%(10)10反饋數(shù)量43跳過的問題0數(shù)據(jù)整合從調(diào)查數(shù)據(jù)的比例可以看出：性別對鼠標的市場影響甚微，其人數(shù)比例100.0%(22)：100.0%(21)基本上接近于1:1；從用途可的比例100.0%(22)：100.

5、0%(21)可以看出：一半的用戶是用鼠標來打游戲，還有一半是用鼠標來輔助工作;從市場上常見的一些鼠標品牌調(diào)查看出：羅技100.0%(1)：卡左100.0%(0)：碩美克100.0%(10)：多彩100.0%(10)： 歐凡100.0%(2)：雙飛燕100.0%(19)：其他類型100.0%(0)的比例為1:0:10:10:2:19。這個數(shù)值是一個很重要的數(shù)據(jù)；從最能接受的價位：60元以上100.0%(20)：30元左右100.0%(23)看出來大多數(shù)客戶選擇30元左右的；從對面前的鼠標設計面一度：滿意100.0%(21)：還行100.0%(12)：太差100.0%(10)看得出大多數(shù)人對現(xiàn)在的

6、鼠標設計比較滿意，而度鼠標的設計覺得還行的和覺得太差的人數(shù)相當。數(shù)據(jù)的分析 從這次調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果可以看出：性別是影響鼠標市場的重要因素了，這里就不在多分析了。從鼠標的主要用途來看，各有一半。其原因有、 一般的用鼠標工作的人士在休閑之余會玩一會兒游戲調(diào)節(jié)心情，、我國的網(wǎng)民數(shù)量9150萬，而工作的人數(shù)中就有這個數(shù)字的人群。通過以上的這個數(shù)據(jù)就能很直觀的說明以后的鼠標設計方向就是要盡量的滿足工作中的人士和打游戲的青年群體。間接地要求我們在設計他們各自的不同風格的時候要多下功夫了。最能讓我們關注的還是不同品牌的鼠標的用戶為什么不同了。在這次調(diào)查中，雙飛燕鼠標站了19%的用戶，占了調(diào)查數(shù)量的最大值，還有

7、僅次于這個數(shù)值的碩美克，多彩，數(shù)量最少的是歐凡，卡左以及其他不太出名的鼠標。究其原因呢，還是要從鼠標本身的性能講起。雙飛燕鼠標的綜合性能都很好，它不管在價位上，手感上，還是設計造型上都更能貼近于廣大用戶的要求，我調(diào)查了一下發(fā)現(xiàn)這款鼠標的種類有十多種，像雙飛燕姬蔻鼠標，款系里的heart and soul、lux leopard和 endless note。都比應征了它的市場綜合需求特性。她的最高價位能讓大多數(shù)用接受，最低價位也很適當，我在淘寶上搜了一下出現(xiàn)了十三款雙飛燕品牌鼠標，其價位在14939元之間。在從它的月銷售量看，也是同類鼠標里占上風的，好不好大多數(shù)人說了算，而這個調(diào)查也恰能說明了雙

8、飛燕鼠標的性價比很好。還有多彩鼠標以其手感上的更貼近于人性化的設計，給用戶以心理上和觸覺上的滿足之余也不聲不響的拉大了和其他競爭之間的距離，進而在銷售數(shù)量上領先一步。在網(wǎng)上調(diào)查發(fā)現(xiàn)多彩出現(xiàn)了豎直式的立式鼠標。可以看出它還在不斷地創(chuàng)新中謀求市場的最大限度青睞。還有碩美克等也在這些方面做的很好。而相反的現(xiàn)在雖然已被市場勉強接受的和一些未能被市場接受的鼠標，肯定和以上這幾款客戶需求量大的鼠標在某些方面可能有所落后（因為資料有限，有些未被調(diào)查的品牌不在對比之列）。在鼠標的價位的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)價格在30元左右的占的比例比價格在60 元以上 的要多出幾個百分點，這和我此次調(diào)查的人群學生，有很大的關系，但是

9、學生也是一個數(shù)目龐大的群體，它可以近似的代表整個鼠標市場。從很多人對鼠標的價位要求在30元左右可以看出，設計的數(shù)鼠標的造價不能過高，要符合最廣大消費者的經(jīng)濟情況。而鼠標是個不用收藏性的物品，它會隨著電子產(chǎn)品的整體發(fā)展和科技的不斷進步而日益更新的，隨時有可能換掉，所以根據(jù)價格而設計鼠標時一個不可忽視的課題。從調(diào)查鼠標用戶對他/她的目前所用鼠標的設計滿意度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：有21%的對他/她的鼠標設計滿意，有大部分人覺得不行或者沒感覺。這說明了以下幾個問題：鼠標市場競爭激烈，在競爭中用戶選擇到了他們覺得還能用的鼠標，現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)一款正真能有與其他鼠標不同卻很有創(chuàng)新技術(shù)的鼠標，所以用戶的心里還沒有達到渴望擁有那款鼠標的欲望。在目前鼠標制造行業(yè)里，確實存在著很多不適合用戶要求的鼠標，不管你在質(zhì)量還是造型乃至手感上。根據(jù)調(diào)查進行改良設計及1、 功能與同價位相比要多，并且反應速度快。2、 鼠標線要適合，不同的線長度能在同意鼠標上體現(xiàn)最好。3、 按鍵聲音的盡量小4、 與鼠標墊的摩擦力盡量小，力求與墊的接觸點光滑。5、 對不同手型，不同年齡盡可能的滿足。6、 重量不能太大，以簡潔輕便為主。7