泰州紅色旅游問(wèn)卷調(diào)查分析報(bào)告

1、泰州紅色旅游調(diào)查問(wèn)卷分析 泰州紅色旅游問(wèn)卷調(diào)查分析報(bào)告（呂 艷 霍云峰 黃雨）本問(wèn)卷旨在考察受眾對(duì)泰州旅游資源和紅色旅游的了解認(rèn)知情況，問(wèn)卷共22題，15題是關(guān)于調(diào)查對(duì)象的個(gè)人簡(jiǎn)單信息，622題是關(guān)于泰州及泰州紅色旅游的信息。問(wèn)卷發(fā)放120份，重點(diǎn)范圍在江蘇省內(nèi)，考慮到紅色旅游參加者的必需條件，以有一定的經(jīng)濟(jì)能力、文化水平的受眾為主要對(duì)象，收回有效問(wèn)卷118份，數(shù)據(jù)真實(shí)可信。調(diào)查結(jié)果如下：1您來(lái)自哪個(gè)省份和城市據(jù)統(tǒng)計(jì)，64的調(diào)查對(duì)象為江蘇省人，涵蓋了蘇北、蘇中、蘇南等城市，36的調(diào)查對(duì)象為外省人，主要分布為江蘇臨近省區(qū)和人口多經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省區(qū)。2年齡調(diào)查對(duì)象主要以中青年為主，因?yàn)檫@一年齡階段

2、的人是普通旅游的主要客源市場(chǎng)。2130歲階段的人群占76，3140歲階段占12，4150歲階段占6，50歲以上和20歲以下各占3。但是根據(jù)目前紅色旅游現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)，主要參加者是學(xué)生（學(xué)校組織愛(ài)國(guó)主義教育）和離退休者（老干部、老革命者），也有少部分的中青年人（單位組織和黨團(tuán)活動(dòng)），因此中青年階段是紅色旅游的潛在客源市場(chǎng)，爭(zhēng)取到他們，才能保證紅色旅游持續(xù)發(fā)展。3性別男性55人，占47，女性63人，占53，比例基本平衡。4學(xué)歷如圖所示，調(diào)查對(duì)象主要為高學(xué)歷者，本科占47，研究生或以上占37，兩者加起來(lái)超過(guò)80，高中或中專(zhuān)占7，專(zhuān)科占9。紅色旅游依托于革命歷史文化，以高學(xué)歷者為主要調(diào)查對(duì)象便于更客觀(guān)

3、地了解紅色旅游被認(rèn)知情況。5職業(yè)調(diào)查對(duì)象職業(yè)分布非常廣泛，包括公務(wù)員（8）、科研人員（2）、經(jīng)商/商務(wù)工作者（4）、教師（30）、學(xué)生（15）、企業(yè)公司職員（39），還有離退休人員（2）。教師和企業(yè)公司職員占大部分比例。6您對(duì)紅色旅游是否了解調(diào)查對(duì)象中非常了解的只有3，不了解的占16，比較了解和有點(diǎn)了解各占25，一般了解占31，也就是說(shuō)，大部分的調(diào)查對(duì)象對(duì)于紅色旅游的概念、性質(zhì)、內(nèi)涵缺乏全面、準(zhǔn)確的了解，這也反映了紅色旅游與其他旅游種類(lèi)相比不太容易為人理解和接受，這需要紅色旅游在宣傳上做更大努力。7您了解和得到紅色旅游信息的途徑（多選）本題旨在考察大眾更容易或更傾向于接受何種方式的紅色旅游宣傳

4、，如下表所示：旅行社介紹親朋好友介紹電視廣播報(bào)紙雜志旅游宣傳冊(cè)網(wǎng)絡(luò)書(shū)籍著作廣告34（29）40（34）50（42）48（41）22（19）36(30）11（9）22（19）電視廣播和報(bào)紙雜志是最主要的宣傳途徑，值得注意的是親朋好友介紹也是非常有效快捷的宣傳途徑，網(wǎng)絡(luò)、旅行社也是得力的宣傳方式，其余依次為宣傳冊(cè)、廣告和書(shū)籍著作。8您參加過(guò)紅色旅游么？參加過(guò)紅色旅游的調(diào)查對(duì)象有34人，占29，未參加過(guò)紅色旅游者84人，占71。9您是通過(guò)什么方式參加紅色旅游的？本題為第八題的補(bǔ)充題目，旨在了解參加過(guò)紅色旅游的調(diào)查對(duì)象參加紅色旅游的方式。選擇單位組織占49，選擇黨團(tuán)活動(dòng)占41，而跟團(tuán)旅游和個(gè)人家庭自助

5、游各自只占5。從中可以看出，90的人參加紅色旅游是因?yàn)楸粍?dòng)安排，只有10的人是出于主動(dòng)需求。10您會(huì)基于何種目的進(jìn)行紅色旅游？（多選）本題旨在考察大眾參加紅色旅游的動(dòng)機(jī)，以及還沒(méi)有參加紅色旅游的人會(huì)產(chǎn)生怎樣的潛在動(dòng)機(jī)。如下表所示：占據(jù)較大比例的動(dòng)機(jī)是了解革命歷史（59）和體驗(yàn)革命老區(qū)民情民俗（50），這說(shuō)明了紅色旅游背后的革命歷史和文化是非常具有吸引力和開(kāi)發(fā)價(jià)值的，嘗試不同旅游種類(lèi)占30，這揭示了旅游者參加旅游的一個(gè)重要心理需要體驗(yàn)新奇感。所以紅色旅游資源開(kāi)發(fā)要充分激發(fā)旅游者的求新求異體驗(yàn)需求。紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)模式和展示方式要多樣化。單位組織的活動(dòng)了解革命歷史嘗試不同旅游種類(lèi)品嘗特色飲食購(gòu)買(mǎi)

6、土特產(chǎn)品體驗(yàn)革命老區(qū)民情民俗44（37）70（59）35（30）16（14）9（8）59（50）11您認(rèn)為紅色旅游地什么最能吸引您？（多選）本題旨在了解旅游者對(duì)于紅色旅游目的地的興趣所在，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，旅游者認(rèn)為紅色旅游地的人文環(huán)境最具有吸引力，占68之多，人文環(huán)境相對(duì)于自然環(huán)境來(lái)說(shuō)是人類(lèi)活動(dòng)產(chǎn)生的社會(huì)的環(huán)境，具有歷史性、文化性，可以是物質(zhì)載體，也可以是精神形式，紅色旅游地的景觀(guān)開(kāi)發(fā)和建設(shè)不僅僅是物質(zhì)的建設(shè)，更要有文化和歷史的內(nèi)涵。有關(guān)革命歷史人物和革命事跡的遺址、遺跡和紀(jì)念館也較有吸引力，占64，它們是紅色旅游的物質(zhì)載體，重要性自不待言。紅色旅游地自然景色和社會(huì)經(jīng)濟(jì)特色也是重要的構(gòu)成部分。有

7、關(guān)革命歷史人物和革命事跡的遺址、遺跡和紀(jì)念館紅色旅游地自然景色紅色旅游地的社會(huì)經(jīng)濟(jì)特色紅色旅游地的人文環(huán)境75（64）49（42）28（24）81（68）12您是如何理解紅色旅游的？（多選）本題考察調(diào)查對(duì)象對(duì)紅色旅游的看法，有助于了解目前旅游者大眾心目中的紅色旅游形象，對(duì)進(jìn)行紅色旅游宣傳有指導(dǎo)作用。紅色旅游只是口號(hào)，與其他旅游無(wú)區(qū)別紅色旅游就是去有革命傳統(tǒng)的地方旅游紅色旅游就是旅游時(shí)了解革命歷史紅色旅游不能單一，應(yīng)與其他旅游結(jié)合18（15）62（53）83（70）46（39）根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，認(rèn)為紅色旅游的重心在于革命歷史的觀(guān)點(diǎn)占大多數(shù)（70），53的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為只要去的地方有革命傳統(tǒng)就是

8、紅色旅游，而占15的觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為紅色旅游只是口號(hào)，沒(méi)有實(shí)質(zhì)區(qū)別，39的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為紅色旅游不能太單一，應(yīng)該與其他旅游結(jié)合，這一建議體現(xiàn)了旅游者希望能將對(duì)旅游的娛樂(lè)需求和紅色旅游的教育意義結(jié)合起來(lái)。13.您了解泰州么？本題旨在考察泰州的知名度。調(diào)查結(jié)果顯示，泰州在宣傳城市知名度方面還有許多工作要做。7的調(diào)查對(duì)象不知道泰州，57的調(diào)查對(duì)象只是聽(tīng)說(shuō)過(guò)，14的調(diào)查對(duì)象去過(guò)泰州，31的調(diào)查對(duì)象很熟悉。（調(diào)查對(duì)象中的江蘇省內(nèi)人員包括泰州本地人）14您去泰州一般是為了什么？（多選）本題旨在考察大眾去泰州的動(dòng)機(jī)因素，特別是考察旅游動(dòng)機(jī)所占的比例。另外，也考察基于其他動(dòng)機(jī)去泰州的人群能否轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜握摺Ｈ缦卤頂?shù)據(jù)顯示

9、：去泰州的最主要?jiǎng)訖C(jī)是探訪(fǎng)親友（51），其次是公務(wù)出差（18）、順道路過(guò)（17）、學(xué)習(xí)培訓(xùn)（13），專(zhuān)程旅游只占9，因此在旅游動(dòng)機(jī)薄弱的情況下，最便捷的方法是將其他動(dòng)機(jī)的人群轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜握撸缣皆L(fǎng)親友、公務(wù)出差、學(xué)習(xí)培訓(xùn)之余完全是有時(shí)間進(jìn)行旅游活動(dòng)的，順道路過(guò)者也有可能停留下來(lái)旅游，關(guān)鍵在于能回答大眾“泰州有什么好玩的”這一問(wèn)題。公務(wù)出差學(xué)習(xí)培訓(xùn)考察調(diào)研探訪(fǎng)親友專(zhuān)程旅游順道路過(guò)21（18）15（13）8（7）60（51）11（9）20（17）15您去泰州旅游的時(shí)段可能是根據(jù)統(tǒng)計(jì)，45的調(diào)查對(duì)象愿意在平時(shí)閑暇時(shí)間去泰州旅游，31的調(diào)查對(duì)象愿意在法定長(zhǎng)假去泰州旅游，24的調(diào)查對(duì)象則傾向周末去泰州旅

10、游。這些數(shù)據(jù)顯示泰州在旅游時(shí)段上是有優(yōu)勢(shì)的，選擇閑暇時(shí)間的人占多數(shù)，能夠平衡旅游的淡季、旺季落差，而且總的來(lái)說(shuō)，三種時(shí)段所占比例相差不大，能夠?yàn)樘┲萏峁┏掷m(xù)的客源。16您去泰州，一般會(huì)停留多長(zhǎng)時(shí)間？ 設(shè)計(jì)這個(gè)問(wèn)題是為了考察大眾在心目中將泰州旅游視為短期旅游還是中長(zhǎng)期旅游。有助于泰州設(shè)計(jì)旅游線(xiàn)路和安排旅游配套服務(wù)。61的調(diào)查對(duì)象會(huì)用13天旅游，26的調(diào)查對(duì)象只用1天，13的調(diào)查對(duì)象則愿意停留3天以上，可見(jiàn)大多數(shù)的旅游者將泰州旅游視為中短期旅游，因此在設(shè)計(jì)旅游線(xiàn)路時(shí)要考慮到旅游者的時(shí)間計(jì)劃，太緊湊太短促不足以挽留游客，太長(zhǎng)則不現(xiàn)實(shí)。17您認(rèn)為泰州在旅游方面有什么優(yōu)勢(shì)？（多選）旅游者心目中的優(yōu)勢(shì)就是

11、泰州旅游資源開(kāi)發(fā)時(shí)需要注意發(fā)揮的特色，把握住本土優(yōu)勢(shì)才能吸引客源。如下表統(tǒng)計(jì)所示：泰州在旅游方面的優(yōu)勢(shì)依次為：生態(tài)環(huán)境良好（38）、飲食有特色吸引人（31）、革命老區(qū)紅色旅游資源豐富（19）、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展快（17）、自然地理?xiàng)l件好（16）、文化氛圍好（7）。因此泰州紅色旅游資源開(kāi)發(fā)如果能充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，例如營(yíng)造優(yōu)良生態(tài)環(huán)境，打造特色地方飲食，將泰州的現(xiàn)代化建設(shè)成果也作為旅游資源，一定能取得良好效果。在第11題中，大眾對(duì)于紅色旅游地的人文環(huán)境最感興趣，而本題數(shù)據(jù)顯示只有少數(shù)人認(rèn)為文化氛圍好是泰州旅游的優(yōu)勢(shì)，可見(jiàn)在提升人文環(huán)境，營(yíng)造文化氛圍方面，泰州有很大的發(fā)展空間。選項(xiàng)自然地理?xiàng)l件好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展快

12、生態(tài)環(huán)境良好飲食有特色吸引人文化氛圍好革命老區(qū)紅色旅游資源豐富被選次數(shù)19（16）20（17）45（38）36（31）8（7）23（19）第1820題都是關(guān)于泰州革命歷史的調(diào)查，旨在了解大眾對(duì)于泰州革命歷史的認(rèn)知程度。18您知道泰州地區(qū)的革命歷史么？調(diào)查對(duì)象中10的人不清楚，40的人不太清楚，43的人知道一點(diǎn)，很清楚的只占7。調(diào)查對(duì)象以中青年為主，學(xué)歷較高，他們對(duì)于泰州的革命歷史尚且知道不多，不用說(shuō)大眾旅游者了。19您知道泰州地區(qū)在20世紀(jì)30年代有過(guò)紅軍么？48的調(diào)查對(duì)象不知道，31的調(diào)查對(duì)象似乎聽(tīng)說(shuō)過(guò)，21的調(diào)查對(duì)象知道。20您了解下列有關(guān)泰州地區(qū)新四軍的活動(dòng)事跡和影視作品么？（多選）如下

13、表所示：調(diào)查對(duì)象最熟悉的是黃橋戰(zhàn)役，這大多也是因?yàn)辄S橋燒餅的緣故，對(duì)于陳毅泰州談判這樣重大的歷史事件，調(diào)查對(duì)象中只有14的人知曉，兩部影視作品也是少有人知，還有3的調(diào)查對(duì)象全部都不知道。陳毅泰州談判黃橋戰(zhàn)役電影東進(jìn)序曲電影黃橋決戰(zhàn)不知道16（14）85（72）7（6）27（23）4（3）泰州革命歷史知名度不高的原因一部分在于宣傳不力，另一部分也許是因?yàn)槿狈τ行У妮d體，許多歷史事件為人們記住并流傳往往依托于某些更易流傳的載體，而載體是可以發(fā)掘的。21您認(rèn)為泰州紅色旅游在哪些方面還需要提高？（多選）本題旨在考察大眾對(duì)泰州紅色旅游發(fā)展的建議，這實(shí)際上也是在探尋泰州紅色旅游需要在哪些方面滿(mǎn)足旅游者的需

14、求。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，占多數(shù)（65）的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為泰州紅色旅游需要加大旅游宣傳力度，其次是景點(diǎn)開(kāi)發(fā)（43）、食宿（19）、旅行社服務(wù)（16）、交通（14）。這些數(shù)據(jù)恰恰印證了旅游業(yè)良好發(fā)展所必需的全套條件，而比例則顯明了泰州在紅色旅游方面的薄弱和有待發(fā)展之處。交通食宿景點(diǎn)開(kāi)發(fā)旅行社服務(wù)旅游宣傳17（14）25（19）51（43）19（16）77（65）22您希望在泰州作紅色旅游的同時(shí)，還要了解下列哪些內(nèi)容？（多選）紅色旅游是泰州旅游的重要組成部分和亮點(diǎn)，但是僅僅靠紅色旅游是不足以吸引最廣闊的旅游客源市場(chǎng)的，只有將紅色旅游與其他旅游形式結(jié)合成體系，才能全面帶動(dòng)泰州旅游業(yè)的發(fā)展。本題考察了調(diào)查對(duì)象對(duì)泰州其他旅游資源的興趣所在，有助于挖掘泰州當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源優(yōu)勢(shì)，為制定多層次的體系完備的紅色旅游發(fā)展計(jì)劃提供有效參照。如下表所示：調(diào)查對(duì)象最為感興趣有欲望了解的是泰州及周邊綠色旅游和生態(tài)旅游，占59，民俗民風(fēng)屬于人文環(huán)境的部分，也很有吸引力（54），泰州當(dāng)?shù)氐拿袼酌耧L(fēng)可開(kāi)發(fā)的很多，這是很有價(jià)值的旅游資