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文檔簡介
1、淺談對農(nóng)節(jié)目在新農(nóng)村建設(shè)中的作用 摘 要:在我國歷史進(jìn)程中,“三農(nóng)問題”一直是個(gè)十分復(fù)雜的問題。我國擁有9億多的農(nóng)民群眾,就我國廣大農(nóng)村受眾來講,對農(nóng)電視節(jié)目是幫助農(nóng)民朋友宣傳惠農(nóng)政策、解釋疑惑、促進(jìn)信息流通、傳播文化知識、宣傳民主法制的最有效的方式。 關(guān)鍵詞:對農(nóng)電視節(jié)目;現(xiàn)狀;發(fā)展; 中圖分類號:tn948 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:a 文章編號:1674-3520(2015)-05-00-01 一、對農(nóng)電視節(jié)目的現(xiàn)狀 對農(nóng)電視節(jié)目,顧名思義是姓“農(nóng)”,就應(yīng)該是辦給與“農(nóng)”字有關(guān)的人看的,尤其是地處廣大農(nóng)村的農(nóng)民朋友,應(yīng)該是這類節(jié)目中最大的收視群體和主角。 在我國廣大農(nóng)村地區(qū),對于那些喜歡收看電視節(jié)目的
2、農(nóng)村受眾而言,他們總感覺現(xiàn)在的對農(nóng)電視節(jié)目和他們的生活比較疏遠(yuǎn),對他們的關(guān)心度不夠,滿意度普遍較低。 主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面: (一)媒體資源的缺失。在我國國家登記注冊的各類電視臺的頻道總數(shù)已經(jīng)超過了3000多個(gè),但是專門針對農(nóng)業(yè)的電視頻道卻不足10家,各省級電視臺開辦的對農(nóng)電視節(jié)目雖然也有20余個(gè),但是開辦對農(nóng)(農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)民工)欄目的卻只有1%左右,而且與都市類的節(jié)目相比,節(jié)目播出的時(shí)間、時(shí)長、分布時(shí)段、內(nèi)容質(zhì)量方面,都是微乎其微的。 (二)傳播內(nèi)容的缺失。農(nóng)村受眾普遍覺得現(xiàn)在的對農(nóng)電視節(jié)目,缺少一些“農(nóng)味”。 (三)傳播方式的缺失??傆^國內(nèi)目前農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的形式,大多數(shù)還是以主持
3、人在演播室進(jìn)行說教的形式為主,很容易使農(nóng)村受眾產(chǎn)生枯燥乏味的感覺。另外,大多數(shù)的農(nóng)業(yè)節(jié)目樣式都比較陳舊,拍攝制作單一,制作方法因循守舊,缺少多樣性,難以吸引受眾的注意。 二、制約對農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展的癥結(jié) 對農(nóng)節(jié)目,顧名思義是姓“農(nóng)”,就應(yīng)該是辦給與“農(nóng)”字有關(guān)的人看的,但事實(shí)上農(nóng)業(yè)電視節(jié)目卻在欄目的設(shè)置、播出時(shí)間的安排以及節(jié)目內(nèi)容的選擇等方面,甚至包括在節(jié)目的制作和包裝上,還難以完全從農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的角度來考慮,這就是目前我國電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的現(xiàn)狀。是什么原因?qū)е铝穗娨晫r(nóng)報(bào)道的缺失?制約農(nóng)村電視節(jié)目發(fā)展的癥結(jié)所在何處,我想可以從以下幾個(gè)方面來探究: (一)媒體對經(jīng)濟(jì)利益的追求。改革開放以來,由于
4、我國經(jīng)濟(jì)體制從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變,國家對媒體實(shí)行了“斷奶”政策,對媒體進(jìn)行“事業(yè)性質(zhì)企業(yè)管理”,整個(gè)媒介的體制發(fā)生了相應(yīng)的變化。媒體沒有了經(jīng)濟(jì)來源,面臨著生存困境,要自己謀出路,而且當(dāng)時(shí)中國的大眾傳媒又處在并不十分成熟的市場機(jī)制中,在受到市場經(jīng)濟(jì)的擠壓下,媒體把追逐經(jīng)濟(jì)利益放到了至高無上的地位,忽略了其應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任,把目標(biāo)著眼于公眾的物質(zhì)和精神消費(fèi)需求上。 (二)我國城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的社會(huì)體制制約。中國半個(gè)多世紀(jì)以來選擇的一直都是城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的社會(huì)體制,導(dǎo)致了農(nóng)村與城市之間政治身份與經(jīng)濟(jì)地位的雙重落差。強(qiáng)勢群體“城里人”和弱勢群體“農(nóng)村人”的形成就是這些落差的長期累積和沉淀的結(jié)果。而強(qiáng)勢群體
5、總是會(huì)對各種文化機(jī)制,包括(大眾傳媒)對弱勢群體進(jìn)行控制,通過對某些話語的開放、對某些話語的限制和禁閉獲得領(lǐng)導(dǎo)權(quán),確立自己在思想意識方面的壟斷地位,同時(shí)將弱勢群體的話語排擠出社會(huì)主流話語的領(lǐng)域。農(nóng)民在最好的情況下也只能是等著被“同情”,被“關(guān)注”,被“關(guān)心”,他們完全不可能成為媒體話語體系的中心。 (三)媒體從業(yè)人員所處的地位和扮演的角色。媒體從業(yè)人員在大眾傳播過程中總會(huì)有意無意地扮演“把關(guān)人”的角色,信息在傳播過程中要經(jīng)過媒體從業(yè)人員層層“把關(guān)”并會(huì)受到外界多種因素的影響。新聞報(bào)道是一個(gè)夾雜著媒體從業(yè)人員意志和價(jià)值判斷在內(nèi)的信息報(bào)道過程,在這個(gè)過程當(dāng)中,信息經(jīng)過他們的層層“取舍”和“過濾”,
6、最后才會(huì)傳達(dá)給受眾。 (四)農(nóng)村受眾較低的文化素質(zhì)。農(nóng)村受眾在接受媒體和選擇媒體的過程中,文化程度也起到了決定性的作用。就我國媒體的發(fā)展水平來看,媒體面對的是至少應(yīng)該是已經(jīng)接受了初中教育的受眾。因此,農(nóng)村受眾普遍對娛樂信息等比較關(guān)注,而對文化新聞、經(jīng)濟(jì)新聞以及國際新聞關(guān)注度不夠,最主要的原因便是文化教育程度尚未達(dá)到。 三、對農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展策略 建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村, 是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的客觀要求和必然選擇,是一項(xiàng)長期的歷史性任務(wù)。積極尋求破解對農(nóng)節(jié)目傳播障礙的對策,最終實(shí)現(xiàn)對農(nóng)電視節(jié)目的有效傳播,就顯得非常重要。 (一)準(zhǔn)確定位,確立農(nóng)民是節(jié)目的收視主體。不論是專業(yè)對農(nóng)頻道還是對農(nóng)電視欄目,都要
7、注意受眾定位的問題。要把受眾應(yīng)定位于“三農(nóng)”,應(yīng)具有強(qiáng)烈的“農(nóng)味”。欄目內(nèi)容必須隨著季節(jié)農(nóng)時(shí)的變化而變化。 (二)轉(zhuǎn)變觀念,加大對農(nóng)節(jié)目的投入。現(xiàn)在做農(nóng)業(yè)電視節(jié)目,最大的一個(gè)制約就是經(jīng)濟(jì)上的壓力。經(jīng)過改革開放三十年的發(fā)展,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有了大幅度的提高,農(nóng)村的購買力也變得越來越強(qiáng),而且隨著廣告主對城市消費(fèi)者的競爭達(dá)到一定的程度,有眼光的商家肯定會(huì)把腰包日益鼓起來的農(nóng)民鎖定為目標(biāo)消費(fèi)者,對農(nóng)節(jié)目一樣可以取得很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。所以,應(yīng)該加大對農(nóng)節(jié)目在經(jīng)濟(jì)上的投入力度,在這個(gè)方面,政府應(yīng)該適度的引導(dǎo)和支持。 (三)豐富傳播內(nèi)容,加強(qiáng)節(jié)目的實(shí)用性。一是關(guān)注農(nóng)業(yè)的動(dòng)態(tài),傳播農(nóng)業(yè)科技,交流農(nóng)業(yè)信息,成為
8、打造“三農(nóng)”信息服務(wù)的平臺;二是反映鄉(xiāng)村的新人新事新風(fēng)貌,展示新農(nóng)村的建設(shè)成就;三是開啟創(chuàng)業(yè)投資的窗口,傳播具有代表性的、經(jīng)濟(jì)效果顯著、可操作性強(qiáng)的投資項(xiàng)目、致富門路;四是架設(shè)政策信息傳遞的通道,為農(nóng)民觀眾提供相關(guān)策咨詢,如轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)就業(yè)技能培訓(xùn)、加快勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移措施等等。 (四)科學(xué)合理地編排節(jié)目時(shí)間。節(jié)目應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的農(nóng)事耕作和生活習(xí)慣而定,根據(jù)觀眾的收聽收視習(xí)慣來編排。地域的不同、作息方式的差別,不同受眾生活習(xí)慣的差異,都是構(gòu)成節(jié)目編排的依據(jù)。 四、結(jié)語 推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)是一項(xiàng)偉大的系統(tǒng)工程,媒體不僅要轉(zhuǎn)換視角報(bào)道“三農(nóng)”問題,充實(shí)報(bào)道的內(nèi)容,創(chuàng)新報(bào)道的方式和方法,有效地將黨和國家的方針、政策宣傳落到實(shí)處,忠實(shí)履行職責(zé),做好角色扮演,成為連接廣大農(nóng)村和整個(gè)社會(huì)的橋梁
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