商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)開(kāi)題報(bào)告

1、編號(hào)：時(shí)間：2021年3月19日商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)開(kāi)題報(bào)告 商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)開(kāi)題報(bào)告 一、選題的依據(jù)： 1)本選題的理論、實(shí)際意義 理論意義：商務(wù)英語(yǔ)廣告語(yǔ)言修辭的研究既是對(duì)修辭學(xué)理論在廣告語(yǔ)言這方面的具體化研究，又是對(duì)廣告語(yǔ)言特色的研究，有助于語(yǔ)言學(xué)理論的進(jìn)一步完善。同時(shí)，通過(guò)對(duì)商務(wù)英語(yǔ)廣告語(yǔ)言修辭的探析有助于我們對(duì)英語(yǔ)國(guó)家商務(wù)廣告文化特色的了解，促進(jìn)文化交流，達(dá)到思維共識(shí)，和諧發(fā)展。 實(shí)際意義：成功的商務(wù)英語(yǔ)廣告，少不了修辭的妙用。對(duì)商務(wù)英語(yǔ)廣告語(yǔ)言修辭的探析，為讀者提供相關(guān)理論依據(jù)，有助于指導(dǎo)其設(shè)計(jì)出新穎獨(dú)特的廣告，對(duì)國(guó)際商務(wù)活動(dòng)起著舉足輕重的作用。從修辭學(xué)入手，將語(yǔ)言學(xué)的研究與語(yǔ)言的應(yīng)用相結(jié)合，

2、具有極強(qiáng)的實(shí)踐意義，為我國(guó)廣告從業(yè)人士提供一些可供參考的實(shí)用技巧。 2)綜合國(guó)內(nèi)外有關(guān)本選題的研究動(dòng)態(tài)和自己的見(jiàn)解 國(guó)外動(dòng)態(tài)：edward f. maquarrie 和 david glend mick 通過(guò)分析大量當(dāng)代雜志廣告，建立起一種新的綜合，清晰而又簡(jiǎn)潔的修辭方法系統(tǒng)分類(lèi)結(jié)構(gòu)，他們認(rèn)為所有的修辭方法都是對(duì)“既定表達(dá)方式的偏離”，其中分為“規(guī)整性”的結(jié)構(gòu)性修辭和“不規(guī)整”的比喻性修辭。其中結(jié)構(gòu)性修辭包括重復(fù)、押韻、比較、倒裝、對(duì)偶等;比喻性修辭則包括替代、夸張、變形、暗喻、雙關(guān)反語(yǔ)等。 國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)：顧維勇在實(shí)用文體翻譯一書(shū)中談及了廣告語(yǔ)修辭手段的翻譯;王春暉的淺析商務(wù)英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言藝術(shù)從商

3、務(wù)英語(yǔ)廣告的詞匯，句法及修辭方面淺析了商務(wù)英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)，提到比喻，擬人，反復(fù)，排比，夸張，雙關(guān)六種常見(jiàn)的廣告修辭;項(xiàng)莉和喻湘波則是從比喻，語(yǔ)言幽默的雙關(guān)，和諧悅耳的韻律三方面來(lái)解析商務(wù)英語(yǔ)廣告修辭的語(yǔ)言魅力;洪娟的英語(yǔ)廣告的修辭藝術(shù)從詞義上的修辭手法，結(jié)構(gòu)上的修辭手法，音韻上的修辭手法三方面來(lái)探討英語(yǔ)廣告的修辭藝術(shù)。許多學(xué)者都對(duì)英語(yǔ)廣告修辭做了分析。 個(gè)人見(jiàn)解：通過(guò)閱讀國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于商務(wù)英語(yǔ)廣告語(yǔ)言修辭的論文，書(shū)籍等資料，本人認(rèn)識(shí)到商務(wù)英語(yǔ)語(yǔ)言廣告修辭可從多個(gè)角度去分析。修辭對(duì)于廣告語(yǔ)言而言就如魚(yú)之于水，極為重要。研究廣告修辭，使廣告語(yǔ)言賦予活力美感，有利于增強(qiáng)廣告效果。在研究商務(wù)英語(yǔ)廣

4、告語(yǔ)言修辭上，應(yīng)該盡可能系統(tǒng)而全面地做出分析?；旧峡梢詮恼Z(yǔ)義、語(yǔ)音、和結(jié)構(gòu)上對(duì)修辭進(jìn)行歸類(lèi)。修辭的美感功能也體現(xiàn)在它的內(nèi)涵、語(yǔ)音、結(jié)構(gòu)上。要結(jié)合廣告文體的特征及廣告的目的來(lái)選取適當(dāng)?shù)男揶o，使廣告達(dá)到最佳效果。 二、研究?jī)?nèi)容 以商務(wù)英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特征及廣告所想取得的目標(biāo)為依據(jù)，來(lái)說(shuō)明修辭手法的運(yùn)用對(duì)商務(wù)英語(yǔ)廣告的必要性;將商務(wù)英語(yǔ)廣告語(yǔ)言中的常見(jiàn)修辭進(jìn)行系統(tǒng)歸類(lèi)，通過(guò)大量廣告實(shí)例來(lái)介紹說(shuō)明語(yǔ)義修辭、語(yǔ)音修辭、結(jié)構(gòu)修辭這三類(lèi)修辭;分析這三類(lèi)修辭的美感功能，分別賦予了廣告語(yǔ)言?xún)?nèi)涵美、音樂(lè)美、及結(jié)構(gòu)上的視覺(jué)美。 本文將廣告英語(yǔ)中的修辭分為三大類(lèi)，分別介紹了這三類(lèi)修辭下較具有代表性的幾種修辭手法。研究

5、了各種修辭手法的定義及表達(dá)效果，并通過(guò)典型的商務(wù)英語(yǔ)廣告進(jìn)行實(shí)例分析。在進(jìn)行本課題研究時(shí)，收集典型英文廣告是一大難題;在描繪修辭手法的特色、功能時(shí)，很難在英文中找到與漢語(yǔ)相對(duì)應(yīng)的形容詞，如栩栩如生、朗朗上口等。雖然學(xué)者們?cè)谛揶o分類(lèi)方面做了不少研究，眾說(shuō)紛紜，不同的角度得出不同的結(jié)果，但很少有學(xué)者將不同類(lèi)修辭給廣告語(yǔ)言帶來(lái)的美感功能進(jìn)行系統(tǒng)分類(lèi)。很多研究者只是簡(jiǎn)單地談下常見(jiàn)幾種廣告修辭的定義，然后添加幾個(gè)廣告實(shí)例稍作分析。本文在三類(lèi)基本修辭的基礎(chǔ)上，研究了這三類(lèi)修辭對(duì)應(yīng)的美感功能，強(qiáng)調(diào)修辭在商務(wù)英語(yǔ)廣告中的重要性。同時(shí)，對(duì)應(yīng)的美感功能也進(jìn)一步補(bǔ)充說(shuō)明這三類(lèi)修辭分類(lèi)方法是有依據(jù)的。本文基本結(jié)構(gòu)如下

6、： 第一部分，引言。簡(jiǎn)要介紹國(guó)內(nèi)外商務(wù)英語(yǔ)廣告修辭研究動(dòng)態(tài)，論述修辭對(duì)商務(wù)英語(yǔ)廣告語(yǔ)言的重要性，及廣告語(yǔ)言特點(diǎn)，大體介紹正文框架。 第二部分，主體。分別從語(yǔ)義修辭、語(yǔ)音修辭、結(jié)構(gòu)修辭三方面來(lái)解說(shuō)廣告中的語(yǔ)言修辭。語(yǔ)義修辭例舉了6種，如明喻，暗喻，雙關(guān)，擬人，夸張等;語(yǔ)音修辭重點(diǎn)介紹押韻和擬聲詞;結(jié)構(gòu)修辭舉出了重復(fù)、排比、對(duì)仗、反問(wèn)。正文第二節(jié)從內(nèi)涵、音韻、結(jié)構(gòu)上的美感來(lái)分析修辭在商務(wù)英語(yǔ)廣告中的功能。 第三部分，結(jié)論?？偨Y(jié)全文，得出結(jié)論：商務(wù)英語(yǔ)廣告語(yǔ)言中的修辭手法有效地加強(qiáng)了語(yǔ)言表達(dá)效果。修辭使廣告語(yǔ)言富有活力，充滿(mǎn)趣味，更容易吸引讀者注意力、激發(fā)興趣，增強(qiáng)廣告的可信性。同時(shí)提出建議：要重視

7、廣告修辭的運(yùn)用，方能取得更好語(yǔ)言效果，從而達(dá)到廣告語(yǔ)言的目的。 三、研究方法、技術(shù)路線(xiàn)、實(shí)驗(yàn)方案及可行性分析 1. 研究方法： 文獻(xiàn)分析法，充分利用學(xué)校圖書(shū)館閱覽室及資料庫(kù)中國(guó)知網(wǎng)的相關(guān)資料，對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行分析，刪選與總結(jié);個(gè)案分析法，通過(guò)對(duì)具體廣告實(shí)例分析，說(shuō)明修辭的作用;咨詢(xún)法，對(duì)于模糊的概念及相關(guān)疑問(wèn)，采取咨詢(xún)老師或上網(wǎng)找權(quán)威答案等方式解決問(wèn)題。 2. 技術(shù)路線(xiàn)：提出研究問(wèn)題收集整理文獻(xiàn)資料閱讀資料，分析與整理得出研究結(jié)論。 3. 可行性分析：有充足的相關(guān)文獻(xiàn)及圖書(shū)資料，資料收集比較容易;研究者有興趣與信心;有導(dǎo)師的細(xì)心指導(dǎo)。 四、進(jìn)程安排和采取的主要措施 xx年10月17日-10月30日：

8、 學(xué)生選題，聯(lián)系指導(dǎo)老師 xx年11月6日： 學(xué)生與指導(dǎo)老師見(jiàn)面，撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告 xx年11月10日： 學(xué)生上交開(kāi)題報(bào)告 xx年11月11日-12月31日： 學(xué)生交第一稿 xx年4月8日： 學(xué)生交第二稿 xx年4月29日： 學(xué)生交第三稿 xx年5月11日前： 學(xué)生交畢業(yè)論文最終稿 xx年5月12日-5月17日： 論文評(píng)審 xx年5月21日： 畢業(yè)論文答辯 xx年5月31日前： 論文資料歸檔 五、主要參考文獻(xiàn)(不少于10篇) 1 edward f maquarrie david glend mick, figures of rhetoric in advertising languagej. th

9、e journal of consumer research, 1996. 2 leech, advertising in englishm. london: longman group limited, 1996. 3 zhang xin zhang feng, linguistic features of english advertising languagej. ming yin ke ji, xx. 4 陳平. 商務(wù)英語(yǔ)廣告的修辭手法運(yùn)用探析j. 科技信息, xx. 5 范祖民. 實(shí)用英語(yǔ)修辭m. 科學(xué)出版社, xx. 6 顧維勇. 實(shí)用文體翻譯m. 國(guó)防工業(yè)出版社, xx. 7 胡

10、天賦. 英語(yǔ)修辭與應(yīng)用寫(xiě)作m. 河南大學(xué)出版社, xx. 8 黃超英(huang, chaoying). 英語(yǔ)商業(yè)廣告的修辭特色j. 英語(yǔ)知識(shí), xx. 9 李鑫華(li, xinhua). 英語(yǔ)修辭格詳論m. 上海外語(yǔ)教育出版社, xx. 10 梁婷(liang,ting), 夏天(xia, tian). 實(shí)用手冊(cè)英文廣告m. 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社, xx. 11 那茗(na, ming), 于曉華(ding, xiaohua), 淺談商務(wù)英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特征j. 長(zhǎng)春工程學(xué)院學(xué)報(bào),xx. 12 王春暉(wang, chunhui). 淺析商務(wù)英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言藝術(shù)j, 吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào), xx.

11、 13 王文良(wang, wenliang). 商務(wù)英語(yǔ)中廣告語(yǔ)言藝術(shù)的語(yǔ)用分析j. 洛陽(yáng)工業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào), xx. 14 王燕希(wang, yanxi). 廣告英語(yǔ)一本通m. 北京:對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社, xx. 15 魏華(wei, hua). 解讀英文廣告中的幾種常見(jiàn)修辭策略j. 外語(yǔ)教學(xué)與研究, xx. 16 徐秋英(xu, qiuying). 現(xiàn)代廣告修辭m. 北京:中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社,1998. 17 項(xiàng)莉(xiang, li), 喻湘波(yu, xiangbo), 商務(wù)英語(yǔ)廣告修辭的語(yǔ)言魅力j. 全國(guó)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)類(lèi)核心期刊, xx. 18 趙愛(ài)萍(zhang, aiping). 英語(yǔ)廣告修辭及美學(xué)意義