智威湯遜TCL王牌彩電品牌推廣策略PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計(jì)學(xué)1 智威湯遜智威湯遜TCL王牌彩電品牌推廣策略王牌彩電品牌推廣策略 第1頁/共109頁 l 第2頁/共109頁 第3頁/共109頁 第4頁/共109頁 n品牌 26.3 n功能 24.3 n(TCL 市場調(diào) 研報(bào)告 2000) n顯而易見，質(zhì)量是電視機(jī)市 場最主要的推動因素但對我們 來說，真正理解質(zhì)量的定 義是關(guān)鍵。 第5頁/共109頁 n 第6頁/共109頁 第7頁/共109頁 第8頁/共109頁 第9頁/共109頁 n。 第10頁/共109頁 第11頁/共109頁 第12頁/共109頁 第13頁/共109頁 第14頁/共109頁 第15頁/共109頁 第16頁/共109頁 第17頁/

2、共109頁 第18頁/共109頁 第19頁/共109頁 。 第20頁/共109頁 0 0 5 5 1010 1515 2020 2525 3030 18-18- 2525 25-25- 3232 32-32- 4040 Source: J W T D oors Study 99 第21頁/共109頁 第22頁/共109頁 第23頁/共109頁 0 0 5 5 1010 1515 2020 2525 3030 3535 4040 32-32- 4040 25-25- 3232 18-18- 2525 D urabi l i ty Technol ogy 第24頁/共109頁 n 第25頁/共10

3、9頁 第26頁/共109頁 驗(yàn)） 第27頁/共109頁 n以高技術(shù)倡導(dǎo)新生活，區(qū)分并領(lǐng)先于國內(nèi) 各品牌。 第28頁/共109頁 n 第29頁/共109頁 第30頁/共109頁 第31頁/共109頁 第32頁/共109頁 第33頁/共109頁 第34頁/共109頁 第35頁/共109頁 第36頁/共109頁 第37頁/共109頁 n 電視節(jié)目。 第38頁/共109頁 n隨著網(wǎng)上選擇的增加，即使網(wǎng)絡(luò)這樣以提 供信息為主的媒體，娛樂也變得日趨重要。 第39頁/共109頁 這一轉(zhuǎn)變使得消費(fèi)者對有娛樂附加價(jià)值的技術(shù)功能 的需求更加強(qiáng)烈 第40頁/共109頁 第41頁/共109頁 第42頁/共109頁 第

4、43頁/共109頁 第44頁/共109頁 第45頁/共109頁 第46頁/共109頁 第47頁/共109頁 第48頁/共109頁 第49頁/共109頁 通過技術(shù)創(chuàng)新 重新定義彩電 第50頁/共109頁 通過技術(shù)革新 重新定義彩電 消費(fèi)者趨勢 從信息到娛樂 第51頁/共109頁 第52頁/共109頁 第53頁/共109頁 l深入下去，娛樂享受的具體感 覺可以分為休閑放松和興奮刺 激被動和主動兩種方式 第54頁/共109頁 第55頁/共109頁 第56頁/共109頁 第57頁/共109頁 第58頁/共109頁 第59頁/共109頁 Hi D 基本產(chǎn)品 新概念 第60頁/共109頁 HiD 基本產(chǎn)品

5、 新概念 高 中 低 第61頁/共109頁 HiD 基本產(chǎn)品 新概念 高 中 低 非常感性訴求 感性/理性 重點(diǎn)放在 尖端功能 第62頁/共109頁 第63頁/共109頁 第64頁/共109頁 控制/掌握從電視中看到的內(nèi) 容 第65頁/共109頁 第66頁/共109頁 第67頁/共109頁 第68頁/共109頁 第69頁/共109頁 第70頁/共109頁 第71頁/共109頁 第72頁/共109頁 n（以切換來表現(xiàn)控制/ 掌握） 第73頁/共109頁 意表達(dá)方式 第74頁/共109頁 l控制掌握新事物的欲望是新一 代消費(fèi)群好奇求新心理的直接 體現(xiàn)；廣告應(yīng)激活他們的這一 欲望 第75頁/共109

6、頁 第76頁/共109頁 第77頁/共109頁 第78頁/共109頁 第79頁/共109頁 第80頁/共109頁 第81頁/共109頁 第82頁/共109頁 第83頁/共109頁 第84頁/共109頁 第85頁/共109頁 第86頁/共109頁 第87頁/共109頁 第88頁/共109頁 第89頁/共109頁 第90頁/共109頁 第91頁/共109頁 第92頁/共109頁 第93頁/共109頁 第94頁/共109頁 第95頁/共109頁 第96頁/共109頁 TCL品牌形象廣告 產(chǎn)品廣告 產(chǎn)品廣告 美之彩 產(chǎn)品廣告 音響電視全新外觀 HiD 第97頁/共109頁 第98頁/共109頁 第99頁/共109頁 第100頁/共109頁 第1