廣告作品腳本哇哈哈

1、廣告作品腳本:序號(hào)鏡頭畫面配音1遠(yuǎn) 近出現(xiàn)幾個(gè)小孩，其中一 個(gè)用在沙堆旁邊玩。想 把沙子集中音樂響起，小孩玩耍的 聲音：咦2平近小孩在手里拿了一個(gè)瓶 子想把沙子推上去3感覺沙子堆不起來，看 在手很疑惑若有所思。突然想到什么嗯咦4近，特寫用裝滿水的瓶子澆在沙 上，再用手拍著5平然后用鞋底和手把沙子 定型孩子動(dòng)手就是在動(dòng)腦6特寫大功告成，拍著手上的 沙子7平插著腰想伙伴們炫耀雷 出來的金字塔8定格娃哈哈商標(biāo)出現(xiàn)在lEl而 上方，配有歡快的音樂 歌聲娃哈哈O 0 O創(chuàng)意評(píng)論：這則廣告創(chuàng)意有四個(gè)原則：一、原創(chuàng)性：一個(gè)廣告沒有創(chuàng)意，消費(fèi)者可能就是忽略掉。要引起消費(fèi)者注 意，廣告就必須重視創(chuàng)意。同時(shí)從受眾

2、的心理來分析。受眾對(duì)于新奇 的、古怪的事物往往會(huì)產(chǎn)生本能的興趣，并且會(huì)不由自主地把注意力 集中到這個(gè)事物上。所以影視廣告的前5秒很關(guān)鍵，要綜合一切視覺 聽覺元素來吸引受眾的注意力，調(diào)動(dòng)他們的積極性。二、簡(jiǎn)潔性：影視廣告屬于電子媒介廣告.是以視覺為中心來傳播商品信 息。由于時(shí)間很短，受眾很難在短時(shí)間記住影視廣告所傳播的全部信 息。為了讓受眾能記住信息，必須把影視廣告重點(diǎn)要表現(xiàn)的內(nèi)容展示 出來，不可以而而俱到。三、相關(guān)性：一則影視廣告必須強(qiáng)調(diào)與商品之間有很強(qiáng)的相關(guān)性。在影視廣 告中.商品永遠(yuǎn)是主角。如果忽略了這樣的問題，影視廣告往往把促 進(jìn)商品銷售的任務(wù)放在一邊，把廣告當(dāng)成展現(xiàn)自身單純創(chuàng)意的舞臺(tái)。

3、四、沖擊力：伯恩巴克說過“杰出的廣告創(chuàng)意不是夸張。也不是虛飾，而是 要竭盡創(chuàng)意人員的智慧使廣告訊息單純化、清晰化、戲劇化，使它在 消費(fèi)者腦海中留下深刻而難以磨滅的記憶”。影視廣告的沖擊力是指 對(duì)消費(fèi)者能不能產(chǎn)生心靈上的震撼。這種震撼只有通過深入研究消費(fèi) 者來獲得，并且需要把它轉(zhuǎn)化為具有靈感性的創(chuàng)意?！懊餍歉枨呗浴?貴在轟動(dòng)，更貴在堅(jiān)持。娃哈哈所一貫堅(jiān)持的“健康、青春、活力、純凈”這一品牌 核心內(nèi)涵卻日益凸顯出來，這一在消費(fèi)者心中區(qū)別于衆(zhòng)多品牌的、鮮 明而清晰的品牌概念無疑成了娃哈哈寶貴的品牌財(cái)富?？傊?，對(duì)于影 視廣告而言，前期的創(chuàng)意乃至影視廣告腳本至關(guān)重要。沒有科學(xué)的廣 告創(chuàng)意也就談不上成功

4、的影視廣告。所以在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的時(shí)候一定 要把握以上原則，只有這樣才能制作出有效的影視廣告。我的設(shè)計(jì):鏡頭畫面配音1俯視、近 景、遠(yuǎn)景一男子身背旅行大包， 運(yùn)動(dòng)裝份，頭發(fā)凌亂， 精神恍惚，艱難的在山 間小道上行走，遠(yuǎn)處高 山連綿，太陽炙熱似火， 男子大汗淋漓地說了成群結(jié)隊(duì)蟬的叫聲聲：唉又熱、又喝！2遠(yuǎn)、近、遠(yuǎn)處清晰可見“娃哈哈 茶飲料”驚喜的音樂聲3平，俯男子欣喜若狂，飛奔過 去，忙喊：老板，來瓶“茶”4平、近店小妹走出來，拿了一 瓶紅茶一瓶綠茶，問：請(qǐng)問您要紅茶還是綠 茶5近，平， 遠(yuǎn)男子沒顧店小妹，抓起 一紅茶，歡快暢飲，同 時(shí)，畫面，出現(xiàn)了 “艷 麗照人，激情似火的紅 衣美女，在眼前擺弄

5、著 風(fēng)情搖滾音樂響起6近，平、 遠(yuǎn)男子又拿起綠茶，灌入 肚中，于是畫面出現(xiàn)， 身穿淡綠色紗衣、笑容 甜美、溫柔而雅、清爽 大方的美女，在眼前翩 翩起舞。高水流水聲、彈琴音7近男子頓時(shí)精神煥發(fā)，頭 發(fā)立起！店小妹發(fā)愣的 看著男子8近，特寫男子回過神來，笑容滿 面的說：紅茶、綠茶我都要9定格 近、特寫娃哈哈茶飲料商標(biāo) 紅茶、綠茶鋪滿整個(gè)畫 面男子雙手舉起2瓶茶飲娃哈哈茶飲料，我的最料：愛！創(chuàng)意說明:本則廣告是男子旅游登山飽受陽光暴曬Z苦，口渴難忍，突然看 到遠(yuǎn)處“娃哈哈茶飲料”的牌子出現(xiàn)，于是男子飛奔過去，用“飛 奔”2字，來展現(xiàn)，娃哈哈茶飲料給男子所帶來的無比誘惑和難 以抗拒，于是男子迫不急待，不顧店小妹的問話，隨便拿起一瓶 喝到口中，男子頓時(shí)精神煥發(fā)，神采飛揚(yáng)，力氣十足，聯(lián)想起： 激情、涼爽2種