中國節(jié)能家電最新課件

1、XX國節(jié)能家電國節(jié)能家電 (節(jié)選節(jié)選) 1.1.節(jié)能產(chǎn)品現(xiàn)狀節(jié)能產(chǎn)品現(xiàn)狀 2.2.消費者問卷結(jié)論消費者問卷結(jié)論 3.3.宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境 1.1.節(jié)能產(chǎn)品現(xiàn)狀節(jié)能產(chǎn)品現(xiàn)狀 1.1節(jié)能產(chǎn)品節(jié)能產(chǎn)品 冰箱：冰箱： 據(jù)據(jù)XX國家電協(xié)會統(tǒng)計：參加國家能效國家電協(xié)會統(tǒng)計：參加國家能效1 級冰箱銷售競賽的廠家有：級冰箱銷售競賽的廠家有：XXX及外資企及外資企 業(yè)業(yè)XXX，產(chǎn)品達，產(chǎn)品達17個品牌個品牌263種型號。種型號。 空調(diào)：空調(diào)： 據(jù)本次調(diào)研了解：目前高效節(jié)據(jù)本次調(diào)研了解：目前高效節(jié) 能的空調(diào)主流產(chǎn)品主要集中在能的空調(diào)主流產(chǎn)品主要集中在XXXXXX等等 品牌。在品牌。在XXXX商社等網(wǎng)站公布的相關(guān)商

2、社等網(wǎng)站公布的相關(guān) 數(shù)據(jù)中：空調(diào)主銷產(chǎn)品能效比達數(shù)據(jù)中：空調(diào)主銷產(chǎn)品能效比達3.03.0 的空調(diào)共的空調(diào)共1111款，其中款，其中XX7XX7款，款，XX3XX3款，款， XX1XX1款?？睢?1.2能耗標(biāo)準(zhǔn)能耗標(biāo)準(zhǔn) 現(xiàn)有能效標(biāo)準(zhǔn)：現(xiàn)有能效標(biāo)準(zhǔn)： XXXX國市場上現(xiàn)有兩種正式節(jié)能標(biāo)識供國市場上現(xiàn)有兩種正式節(jié)能標(biāo)識供 消費者選擇，一種由消費者選擇，一種由XXXX國節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證中國節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證中 心認(rèn)定公布的心認(rèn)定公布的XXXX國節(jié)能認(rèn)證標(biāo)識，另一種國節(jié)能認(rèn)證標(biāo)識，另一種 是由歐盟認(rèn)定的歐洲能效等級標(biāo)識。是由歐盟認(rèn)定的歐洲能效等級標(biāo)識。 由于由于XXXX國市場上無統(tǒng)一節(jié)能標(biāo)識，各國市場上無統(tǒng)一節(jié)能

3、標(biāo)識，各 家電品牌的節(jié)能標(biāo)識形態(tài)各異，如國家能家電品牌的節(jié)能標(biāo)識形態(tài)各異，如國家能 效效1 1級、歐洲能效級、歐洲能效A A級、美國節(jié)能之星、澳級、美國節(jié)能之星、澳 洲節(jié)能之星等等。洲節(jié)能之星等等。 國家能效標(biāo)識：國家能效標(biāo)識： 目前全球已有歐盟、美國、加拿大、目前全球已有歐盟、美國、加拿大、 巴西、澳大利亞、韓國等巴西、澳大利亞、韓國等3737個國家和地區(qū)個國家和地區(qū) 使用了國家能效等級標(biāo)識。使用了國家能效等級標(biāo)識。 XX XX國國家能效標(biāo)識于國國家能效標(biāo)識于20052005年年3 3月月1 1日起日起 實施。實施。 1.31.3價格與成本價格與成本 冰箱：冰箱： 據(jù)本次調(diào)研了解：目前市場上

4、銷售的據(jù)本次調(diào)研了解：目前市場上銷售的 節(jié)能冰箱售價大致在節(jié)能冰箱售價大致在20002000元以上，而高效元以上，而高效 節(jié)能冰箱的價格少則節(jié)能冰箱的價格少則30003000多元，多則多元，多則40004000、 50005000元以上，與同類普通經(jīng)濟型冰箱的價元以上，與同類普通經(jīng)濟型冰箱的價 位相比高出位相比高出300300至至10001000元以上；由于冰箱元以上；由于冰箱 生產(chǎn)企業(yè)將研發(fā)成本和推廣費用分?jǐn)偟较a(chǎn)企業(yè)將研發(fā)成本和推廣費用分?jǐn)偟较?費者身上，致使節(jié)能冰箱當(dāng)前價位較高，費者身上，致使節(jié)能冰箱當(dāng)前價位較高， 有些產(chǎn)品甚至只能保持在概念層次上。有些產(chǎn)品甚至只能保持在概念層次上。

5、空調(diào)：空調(diào)： 據(jù)本次調(diào)研了解：目前市場上銷售的據(jù)本次調(diào)研了解：目前市場上銷售的 節(jié)能空調(diào)售價大致在節(jié)能空調(diào)售價大致在20002000元左右，高效節(jié)元左右，高效節(jié) 能空調(diào)的價格在能空調(diào)的價格在30003000以上，與同類普通經(jīng)以上，與同類普通經(jīng) 濟型空調(diào)的價位相比高出濟型空調(diào)的價位相比高出400400至至10001000元以上。元以上。 專家認(rèn)為：能效比跟成本是互為影響專家認(rèn)為：能效比跟成本是互為影響 的，國內(nèi)企業(yè)從技術(shù)上說都能生產(chǎn)的，國內(nèi)企業(yè)從技術(shù)上說都能生產(chǎn)6.06.0、 7.07.0、8.08.0的空調(diào)，但價格達數(shù)千元。國標(biāo)的空調(diào)，但價格達數(shù)千元。國標(biāo) 定在定在3.43.4而不是而不是7.

6、07.0，使市場上節(jié)能空調(diào)比，使市場上節(jié)能空調(diào)比 普通空調(diào)只貴出約普通空調(diào)只貴出約300300元至元至400400元，完全可元，完全可 以普及。以普及。 1.41.4市場份額市場份額 冰箱：冰箱： 綜合各調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)：綜合各調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)：20042004年年1-51-5月月 在在XXXX國國200200家重點商場零售的節(jié)能冰箱在家重點商場零售的節(jié)能冰箱在 整個冰箱市場份額中接近整個冰箱市場份額中接近40%40%。 在節(jié)能冰箱的市場份額中：在節(jié)能冰箱的市場份額中：XXXXXX BCD-209S BCD-209S冰箱占據(jù)冰箱占據(jù)10.5%10.5%，居第一；第二、，居第一；第二、 三、四名則分別被

7、海爾三、四名則分別被海爾BCD-208K/ABCD-208K/A、新飛、新飛 BCD-186CHBCD-186CH、美菱、美菱BCD-180NBCD-180N奪走，分別占奪走，分別占 有有5.1%5.1%、2.7%2.7%、2.5%2.5%的份額。的份額。 空調(diào)：空調(diào)： 據(jù)統(tǒng)計，據(jù)統(tǒng)計，20042004年年XXXX國高效節(jié)能空調(diào)銷國高效節(jié)能空調(diào)銷 售比重已超過售比重已超過2020，比，比20032003年增長年增長8080。 在能效比在能效比3.03.0以上的高效節(jié)能空調(diào)中，以上的高效節(jié)能空調(diào)中， 科龍占有科龍占有60%60%以上的份額。在節(jié)能品牌成為以上的份額。在節(jié)能品牌成為 市場導(dǎo)向過程中

8、，實力相當(dāng)并占有市場導(dǎo)向過程中，實力相當(dāng)并占有50%50%以上以上 XXXX國空調(diào)市場的國空調(diào)市場的XXXXXX四大品牌的市場份額將四大品牌的市場份額將 發(fā)生變化。發(fā)生變化。 1.51.5國內(nèi)外市場比較國內(nèi)外市場比較 在以節(jié)能為導(dǎo)向的家電產(chǎn)業(yè)鏈的終端在以節(jié)能為導(dǎo)向的家電產(chǎn)業(yè)鏈的終端 消費市場，國際組織與各國政府機構(gòu)大都消費市場，國際組織與各國政府機構(gòu)大都 采取積極措施刺激消費，如德國、荷蘭、采取積極措施刺激消費，如德國、荷蘭、 比利時等國政府通過發(fā)放消費節(jié)能補貼等比利時等國政府通過發(fā)放消費節(jié)能補貼等 形式，大力倡導(dǎo)消費者購買節(jié)能家電，以形式，大力倡導(dǎo)消費者購買節(jié)能家電，以 提升社會整體的環(huán)保節(jié)

9、能意識，這無論對提升社會整體的環(huán)保節(jié)能意識，這無論對 企業(yè)自身的發(fā)展，還是對于全球環(huán)境與能企業(yè)自身的發(fā)展，還是對于全球環(huán)境與能 源的保護，都意味著一種良性循環(huán)。源的保護，都意味著一種良性循環(huán)。 美國美國19801980年開始對冰箱、空調(diào)等年開始對冰箱、空調(diào)等1414種種 家電產(chǎn)品實施強制性能效標(biāo)識。歐盟在家電產(chǎn)品實施強制性能效標(biāo)識。歐盟在 19941994年規(guī)定了市場銷售的家電產(chǎn)品必須加年規(guī)定了市場銷售的家電產(chǎn)品必須加 貼能耗標(biāo)簽，貼能耗標(biāo)簽，XXXX國能效標(biāo)識于國能效標(biāo)識于20052005年年3 3月月1 1 日實施，首先針對冰箱和空調(diào)兩個產(chǎn)品展日實施，首先針對冰箱和空調(diào)兩個產(chǎn)品展 開。開。

10、 以空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)為例對比，歐洲能效比不以空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)為例對比，歐洲能效比不 能低于能低于3.23.2，美國能效比不能低于，美國能效比不能低于2.82.8，XXXX 國自國自20052005年年3 3月月1 1日才開始限制能效比低于日才開始限制能效比低于 2.62.6的產(chǎn)品進入市場。的產(chǎn)品進入市場。 相對于國際市場，國內(nèi)市場的主要障相對于國際市場，國內(nèi)市場的主要障 礙是整體水平不高。礙是整體水平不高。 一方面是生產(chǎn)節(jié)能產(chǎn)品的企業(yè)還不多，一方面是生產(chǎn)節(jié)能產(chǎn)品的企業(yè)還不多， 且多以空調(diào)、冰箱為主，產(chǎn)品市場份額低；且多以空調(diào)、冰箱為主，產(chǎn)品市場份額低； 另一方面是其他家電節(jié)能技術(shù)進展較另一方面是其他家電節(jié)能技

11、術(shù)進展較 慢，如電飯鍋、電視機、電熱水器等。家慢，如電飯鍋、電視機、電熱水器等。家 電的整體節(jié)能化將是電的整體節(jié)能化將是XXXX國能源與環(huán)保發(fā)展國能源與環(huán)保發(fā)展 的課題。的課題。 2.2.消費者問卷結(jié)論消費者問卷結(jié)論 知道海爾提供節(jié)能產(chǎn)品的消費者超知道海爾提供節(jié)能產(chǎn)品的消費者超 過半數(shù)，其次為合資企業(yè)過半數(shù)，其次為合資企業(yè)XXXXXX約四分約四分 之一左右，其余依次為之一左右，其余依次為XXXX 在選購家電時在選購家電時, , 消費者所考慮的主要消費者所考慮的主要 因素及其優(yōu)先順序為：功能、價格、因素及其優(yōu)先順序為：功能、價格、 節(jié)能、品牌、款式和售后服務(wù)，節(jié)能節(jié)能、品牌、款式和售后服務(wù)，節(jié)能

12、 因素在選購家電時并未處于最優(yōu)先的因素在選購家電時并未處于最優(yōu)先的 位置。位置。 認(rèn)為節(jié)能很重要的消費者占到認(rèn)為節(jié)能很重要的消費者占到7070以上，以上， 而認(rèn)為節(jié)能無所謂或不重要的消費者均只而認(rèn)為節(jié)能無所謂或不重要的消費者均只 占占1010；對冰箱日耗電量的認(rèn)知度達到；對冰箱日耗電量的認(rèn)知度達到7070 ，但對國家能效一級、歐洲能效等級和，但對國家能效一級、歐洲能效等級和 空調(diào)的能效比等節(jié)能概念的了解程度均只空調(diào)的能效比等節(jié)能概念的了解程度均只 有有2020左右。左右。 消費者選購家電時判斷家電是否節(jié)電的主消費者選購家電時判斷家電是否節(jié)電的主 要依據(jù)明顯不足，從聽從廠商宣傳到自我要依據(jù)明顯不

13、足，從聽從廠商宣傳到自我 查驗、方法不一、分布極亂，甚至有十分查驗、方法不一、分布極亂，甚至有十分 之一的消費者干脆認(rèn)為無從判斷。之一的消費者干脆認(rèn)為無從判斷。 在選購家電時，一半以上消費者的主要心在選購家電時，一半以上消費者的主要心 理障礙是怕廠家炒作概念，其它障礙依次理障礙是怕廠家炒作概念，其它障礙依次 為：對商品是否真正節(jié)電心中無數(shù)、價格為：對商品是否真正節(jié)電心中無數(shù)、價格 較高、不知道或不會計算能省多少電費。較高、不知道或不會計算能省多少電費。 消費者在購買同類家電時，對節(jié)能商品價消費者在購買同類家電時，對節(jié)能商品價 格比普通商品高出格比普通商品高出100100400400元的可接受程元的可接受程 度達到度達到7070。 消費者希望通過電視廣播、互聯(lián)網(wǎng)和報刊消費者希望通過電視廣播、互聯(lián)網(wǎng)和報刊 雜志三大媒體獲取有關(guān)節(jié)能家電方面的知雜志三大媒體獲取有關(guān)節(jié)能家電方面的知 識超過其他信息渠道，均在識超過其他信息渠道，均在3030以上；希以上；希 望獲取的節(jié)能家電宣傳資料類型依次為：望獲取的節(jié)能家電宣傳資料類型依次為： 家庭實惠的具體數(shù)據(jù)、統(tǒng)一的節(jié)能標(biāo)識、家庭實惠的具體數(shù)據(jù)、統(tǒng)一的節(jié)能標(biāo)識、 準(zhǔn)確簡潔的信息和節(jié)能所帶來的環(huán)境與社準(zhǔn)確簡潔的信息和節(jié)能所帶來的環(huán)境與社 會效益。會效益。 消費者目前對本次節(jié)能宣傳活動