國外開放存取期刊的盈利模式研討

1、國外開放存取期刊的盈利模式探析國外開放存取期刊的盈利模式探析 報 告 人：葛建平 指導(dǎo)老師：蔡 斐 第第10屆中國科技期刊青年編輯學(xué)術(shù)研討會屆中國科技期刊青年編輯學(xué)術(shù)研討會 航 空 學(xué) 報 編 輯 部 Editorial Office of Chinese Journal of Aeronautics 國外國外OAOA期刊盈利模式的啟示期刊盈利模式的啟示 引言 引言 內(nèi)容內(nèi)容 提要提要 國外國外OAOA期刊盈利模式的經(jīng)驗期刊盈利模式的經(jīng)驗 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 航 空 學(xué) 報 編 輯 部 Editorial Office of Chinese Journal of Ae

2、ronautics 引言引言 （1 1） DOAJDOAJ：平均每月增長：平均每月增長6060余種。余種。 5143 5143種（種（20102010年年7 7月月1 1日）日） 51855185種種(7(7月月1919日）日） Directory of Open Access Journals 開放存取期刊目錄，瑞典的隆德大 學(xué)（Lund University）建立。提供有質(zhì) 量控制的、可免費(fèi)獲取的網(wǎng)上電子期刊 資源。 目標(biāo)： 一個無學(xué)科、無語言限制的綜合性的科 學(xué)期刊系統(tǒng)，方便科研人員使用。 提升期刊的顯示度。 2010年7月19日檢索 本資料來源本資料來源 阻礙因素阻礙因素阻礙程度阻礙程

3、度 法律許可- 技術(shù)支撐* 盈利模式* 收錄及標(biāo)準(zhǔn)化* 學(xué)術(shù)獎勵體系* 市場營銷和品牌經(jīng)營* （2 2） Bo-Christer BjBo-Christer Bjrk (2004)rk (2004) 引言引言 阻礙OA期刊發(fā)展的因素 引言引言 （3 3）（對中科院）（對中科院5656種科技期刊編輯的調(diào)查，種科技期刊編輯的調(diào)查，20062006） 阻礙因素：阻礙因素： 缺乏有力的資金支持、可持續(xù)發(fā)展問題。缺乏有力的資金支持、可持續(xù)發(fā)展問題。 （4 4）（中國科協(xié)科技期刊發(fā)展報告，）（中國科協(xié)科技期刊發(fā)展報告，20102010） 20092009年實現(xiàn)年實現(xiàn)OAOA后，期刊發(fā)行收入后，期刊發(fā)行收入

4、“略有下降略有下降” ” 和和“大幅下降大幅下降”比例較比例較20072007年提高了年提高了8.4% 8.4% 和和 6.8%6.8%。 總結(jié)：總結(jié)： 如何在開放存取出版環(huán)境下積極尋求新的收入來源成為 期刊發(fā)展道路上的重要課題。 （一）期刊自身收入來源 （二）各種補(bǔ)貼 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 航 空 學(xué) 報 編 輯 部 Editorial Office of Chinese Journal of Aeronautics 投稿費(fèi)及出版費(fèi)投稿費(fèi)及出版費(fèi) 廣告廣告 附加產(chǎn)品及增值服務(wù)附加產(chǎn)品及增值服務(wù) 會員費(fèi)用會員費(fèi)用 基金和贊助基金和贊助 捐贈和獎金捐贈和獎金 電子商

5、務(wù)和社區(qū)超市電子商務(wù)和社區(qū)超市 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 （一）期刊自身收入來源 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 投稿費(fèi)：投稿費(fèi)： 適用于拒稿率高的期刊。 通常與收取出版費(fèi)相結(jié)合。 出版費(fèi)：出版費(fèi)： 針對錄用的文章收取的費(fèi)用。 基本費(fèi)用附加費(fèi)用折扣減免。 （1）投稿費(fèi)及出版費(fèi)）投稿費(fèi)及出版費(fèi) BMC稿件處理費(fèi)的構(gòu)成 英國倫敦生物醫(yī)學(xué)中心（BioMed Central，簡稱BMC）， 世界上最大的OA出 版商。 目前共出版207種生物醫(yī)學(xué)類同行評議的學(xué)術(shù)期刊，到目前為止有97種被SCI 收錄。 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 折扣

6、與減免折扣與減免 出版費(fèi)用的數(shù)額往往差別較大 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 不同期刊，不同期刊， 收費(fèi)不同收費(fèi)不同 美國公共科學(xué)圖書館（PLoS），2000年10月成立，為科技和醫(yī)學(xué)人員服務(wù)的 非贏利性機(jī)構(gòu)。出版7種生命科學(xué)與醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的期刊，免費(fèi)獲取全文。 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 出版費(fèi)用的收取差別較大的原因： （1）混雜出版的模式，減免或折扣。 （2）出版費(fèi)用不是該刊主要的經(jīng)費(fèi)來源。 在國外，收取出版費(fèi)用是少數(shù)期刊采取的方式。 調(diào)查： DOAJ收錄的完全OA、不收出版費(fèi)用的期刊的比例（Hooker） 結(jié)果： 2007年，67%， 2009年，

7、70.3% 。 形式： 期刊，網(wǎng)站。 按照載入廣告界面的瀏覽量、廣告的點擊率、產(chǎn)生的銷售額來提成。 BMC： 對廣告業(yè)務(wù)的介紹非常詳細(xì)， 其網(wǎng)站上對廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了分類說明， 對不同尺寸的廣告版面進(jìn)行不同的報價。 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 （2）廣告）廣告 同時出版，只含 簡短的總結(jié)；OA版本 包含全文 先于或滯后于 OA版本 出版單行本 同時出版，均為全文； 兩者的精度和其他 信息量不同 時間時間 內(nèi)內(nèi)容容內(nèi)內(nèi)容容 紙質(zhì)版紙質(zhì)版 內(nèi)內(nèi)容容 （3）附加產(chǎn)品及增值服務(wù)）附加產(chǎn)品及增值服務(wù) 附加產(chǎn)品：紙質(zhì)版定價期刊、光盤等附加產(chǎn)品：紙質(zhì)版定價期刊、光盤等。 一一 國外國外O

8、AOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 1 增值信息增值信息 增值活動增值活動 著著 眼眼 點點 既方便作者下載文章， 又考慮信息的綜合性、 及時性、準(zhǔn)確性 “營銷”知識和 專業(yè)技術(shù) 與其他機(jī)構(gòu)合辦會議收取注 冊費(fèi)或場地費(fèi)； 提供培訓(xùn)和資格認(rèn)證。 舉舉 措措 建立或加入行業(yè)網(wǎng)站； 提供網(wǎng)站個性化設(shè)置服務(wù)； 提供付費(fèi)獲取的相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng) 域的視頻。 增值服務(wù)：增值信息和增值活動。 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 1 預(yù)付費(fèi)會員 消費(fèi)者預(yù)先支付待 處理和發(fā)表的若干 文章的費(fèi)用。文章 發(fā)表時，根據(jù)預(yù)付 費(fèi)的數(shù)額給予不同 程度的折扣。 2 季度后 付費(fèi)會員 每季度根據(jù)上季度 會員在BMC的

9、雜 志上發(fā)表的文章向 該協(xié)會寄賬單。 3 支持者會員 根據(jù)其機(jī)構(gòu)內(nèi)的研 究人員的人數(shù)支付 一筆統(tǒng)一的會員年 費(fèi)。成員在BMC 的雜志上發(fā)表文章 可享受15%的文章 處理收費(fèi)折扣。 （4）會員費(fèi)用）會員費(fèi)用 BMC BMC 會員類型會員類型 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 （5）電子商務(wù)和社區(qū)超市）電子商務(wù)和社區(qū)超市 BMC Online Shop 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 市場細(xì)分： 歐洲及其他市場 美國市場 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式

10、期刊的盈利模式 商品種類 PLoS Online Store 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 特點： OA宣傳與期刊宣傳并重 中央基金制度的重要性： “Setting up a central fund to pay open access publication charges at the University was seen as a significant way of removing barriers for researchers to publishing in open access journals. It was an important step

11、forward in creating a level playing field within the institution for open access alongside other forms of publishing. Stephen Pinfield, Chief Information Officer, University of Nottingham 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 （二）各種補(bǔ)貼 （1）基金和贊助）基金和贊助 機(jī)構(gòu)部分或全部、以直接或間接的方式通過提供現(xiàn)金、設(shè)施 設(shè)備或人員支持來對期刊進(jìn)行補(bǔ)貼。 利利 用用 率率 B M CB M C

12、 付款數(shù)額和次數(shù)呈逐年增長 的趨勢。 2008-2009年間，使用基金支 付費(fèi)用的文章篇數(shù)只占年度 發(fā)表論文總篇數(shù)的25%。 三年時間里，支付刊登在 BMC雜志的文章的費(fèi)用占 付款總額的45.6%，付款次 數(shù)占總次數(shù)的49%。 合作取得了良好的效果。 OA中央基金的成立符合發(fā) 展的趨勢。 基金的使用率相對較低；相當(dāng) 部分的OA費(fèi)用通過其他途徑來 支付，或有些論文免費(fèi)發(fā)表。 逐年使用逐年使用 諾丁漢大學(xué)與諾丁漢大學(xué)與BMC合作的合作的OA中央基金中央基金 （成立時間：2006年；調(diào)查時間：2009年） 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的

13、盈利模式 （2）捐贈和獎金）捐贈和獎金 捐贈：捐贈： 一般指機(jī)構(gòu)或個人，通過捐款、實物 捐助等各種方式來資助期刊發(fā)展。 獎金：獎金： 機(jī)構(gòu)和期刊進(jìn)行合作，設(shè)立系列獎勵 體系來資助其發(fā)展。 如何將獎勵和OA合理結(jié)合起來，仍 有待深入探討和繼續(xù)實踐。 PLoS的捐贈欄目 二二 國外國外OAOA期刊盈利模式的經(jīng)驗期刊盈利模式的經(jīng)驗 （一）模式多樣，層次豐富 （二）形式多變，策略靈活 （三）立足自身，兼顧用戶 航 空 學(xué) 報 編 輯 部 Editorial Office of Chinese Journal of Aeronautics （一）模式多樣，層次豐富模式多樣，層次豐富 二二 國外國外OAO

14、A期刊盈利模式的經(jīng)驗期刊盈利模式的經(jīng)驗 平面盈利（直接的作者付費(fèi)或其他使用者如圖書館等付費(fèi)） 廣告盈利 平臺盈利（充分利用期刊的展示平臺，如網(wǎng)站和展會） 延伸盈利（利用增值產(chǎn)品或服務(wù)盈利）模式 國外OA期刊體現(xiàn)出的盈利模式: 二二 國外國外OAOA期刊盈利模式的經(jīng)驗期刊盈利模式的經(jīng)驗 （二）形式多變，策略靈活形式多變，策略靈活 例： 根據(jù)不同的OA形式為作者付費(fèi)制定不同的策略。 在網(wǎng)站上開通捐贈欄目（PLoS），發(fā)布辦會或其它活動的信 息， 為支持期刊發(fā)展的作者提供自愿服務(wù)的機(jī)會。 同一種盈利模式下，國外的OA期刊采取靈活的策略。 二二 國外國外OAOA期刊盈利模式的經(jīng)驗期刊盈利模式的經(jīng)驗 （

15、三）立足自身，兼顧用戶立足自身，兼顧用戶 例： 充分考察用戶群，根據(jù)不同的會員分類提供不同的優(yōu)惠政策； 與用戶密集的單位進(jìn)行合作，建立OA專項基金制度； 電子商務(wù)營銷之前進(jìn)行市場需求調(diào)研。 不但從自身實際出發(fā)，而且從用戶的需求出發(fā)。 三三 國外國外OAOA期刊盈利模式的啟示期刊盈利模式的啟示 （一）多管齊下，完善資金渠道 （二）注重品牌，增強(qiáng)營銷意識 （三）立足用戶，提升服務(wù)質(zhì)量 航 空 學(xué) 報 編 輯 部 Editorial Office of Chinese Journal of Aeronautics （一）多管齊下，完善資金渠道多管齊下，完善資金渠道 三三 國外國外OAOA期刊盈利模式的啟示期刊盈利模式的啟示 現(xiàn)狀： 主要采取作者支付出版費(fèi)用的方式。 很多期刊的OA狀態(tài)不穩(wěn)定。 中國的社會力量和私人力量資助科研還不夠普遍。 建議： 從實際情況出發(fā)，爭取和科研機(jī)構(gòu)合作，爭取多方面的補(bǔ)貼。 逐步建立完善的資金渠道。 （二）注重品牌，增強(qiáng)營銷意識（二）注重品牌，增強(qiáng)營銷意識 三三 國外國外OAOA期刊盈利模式的啟示期刊盈利模式的啟示 現(xiàn)狀： 國內(nèi)期刊的OA/延遲OA的內(nèi)容和紙質(zhì)版的內(nèi)容基本相同。 建議： 開發(fā)OA期刊的PDF、HTML、XML版式，完善其搜索功能； 順應(yīng)三網(wǎng)融合趨勢和新媒體發(fā)展的潮流，開發(fā)適用于手機(jī)等閱讀 格式的期刊。 把期刊及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)作