認(rèn)識(shí)廣告(新).doc

1、。認(rèn)識(shí)廣告（新）教學(xué)目標(biāo)：1、客觀、全面的認(rèn)識(shí)廣告，體會(huì)廣告與人們?nèi)粘Ｉ畹拿芮嘘P(guān)系。2、增強(qiáng)對(duì)各種信息的選擇、辨別能力和價(jià)值判斷能力，學(xué)會(huì)安全、有效地獲取信息，逐步形成健康的閑暇道德觀。教學(xué)過程：一、點(diǎn)擊生活，導(dǎo)入課題1 、同學(xué)們 , 準(zhǔn)備好了嗎 ?我們開始上課。 誰(shuí)來說說，今天早上你在家吃了什么？ （指名說）2 、大多數(shù)同學(xué)都喝了牛奶！的確，牛奶含有非常豐富的蛋白質(zhì)、鈣，對(duì)于我們的身體發(fā)育很有幫助。那你們喝的都是什么牌子的牛奶呀？3 、你是怎么知道這些品牌的牛奶的？（電視、宣傳單、小區(qū)做活動(dòng)、朋友推薦）還有哪些同學(xué)也是從電視廣告上知道牛奶的品牌的？（舉手）你是怎么知道的？4 、今天，我們就

2、來和廣告作一個(gè)親密的接觸，讓我們一起走進(jìn)廣告，（板貼：認(rèn)識(shí)廣告）二、了解廣告，引導(dǎo)分類1、廣告，廣告，廣而告之。（指說）那么，廣告什么時(shí)候開始有的呢？學(xué)生自由表達(dá)。2、同學(xué)們都還不太清楚，聽完百事通爺爺?shù)慕榻B，你一定會(huì)明白了。（點(diǎn)擊）（點(diǎn)擊吆喝、音響、招牌、旗幟、印刷，定格畫面，追根溯源廣告史）錄音介紹，呈現(xiàn)圖片2 、同學(xué)們，社會(huì)在進(jìn)步，科技在發(fā)展，現(xiàn)在的廣告種類越來越多，形式也越來越豐富了。課前老師布置同學(xué)們搜集了很多的廣告，請(qǐng)同學(xué)們?cè)谛〗M長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，交流自己課前搜集的廣告。 （出示：七嘴八舌說廣告）（1） 小組交流（2） 全班交流。（誰(shuí)來說說，你搜集的廣告？帶來了嗎？你在哪看到廣告的？）學(xué)

3、生交流，教師相機(jī)點(diǎn)擊歸納：像這種印刷在報(bào)紙， 雜志，紙張上的廣告， 我們稱之為印刷廣告 （點(diǎn)擊，出現(xiàn)畫面）電視，電影，廣播，網(wǎng)絡(luò)上播放的廣告，就叫視聽廣告 （點(diǎn)擊，出現(xiàn)畫面）在馬路邊，霓虹燈，熱氣球，像這類在戶外的廣告，我們稱它為戶外廣告 （點(diǎn)擊，出現(xiàn)畫面）還有一類銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告，比如：有關(guān)汽車，房子，土特產(chǎn)的展銷會(huì)等。 （點(diǎn)擊，出現(xiàn)畫面）3 、同學(xué)們，根據(jù)廣告不同的傳播途徑，我們把廣告分為（ 出示課件組圖，生齊說）（）（）（）（），看來廣告真的是無處不在，與我們的生活息息相關(guān)。4 、的確，隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告對(duì)人們生活的影響也越來越大。誰(shuí)來說說，你的生活當(dāng)中有哪些東西是受了廣告的影

4、響，才決定購(gòu)買的？（充分說）。1。小結(jié)：看來廣告真的對(duì)我們生活的影響很大，小到食品、文具，大到房子、汽車，廣告真可謂是“無所不包” （板貼） 廣告，改變了我們的生活。三、分析廣告 , 亮出觀點(diǎn)1、那么 , 你們認(rèn)為有必要做這么多的廣告嗎?( 兩種聲音 ) 有人說有，有人說沒有，究竟有沒有必要呢？學(xué)生自由表達(dá)交流。2、先不忙武斷地下結(jié)論，一個(gè)產(chǎn)品的問世，它會(huì)和很多的對(duì)象發(fā)生聯(lián)系，比如商品的生產(chǎn)者， ( 點(diǎn)) 它會(huì)面對(duì)我們的消費(fèi)者， ( 點(diǎn)) 為了使商品有更大的銷量， 它會(huì)做廣告，所以還會(huì)涉及到廣告商 ( 點(diǎn)) ，社會(huì)要講究公德秩序，會(huì)涉及到市容管理部門，( 點(diǎn) ) 假如你是廠家，消費(fèi)者，廣告商，

5、市容管理部門 （出示課件：各抒己見辯廣告）請(qǐng)你們每人自由選擇其中的一個(gè)角色，在小組中說說你的觀點(diǎn)。2 、學(xué)生分組討論，活動(dòng)3 、師引導(dǎo)匯報(bào)、交流（1）正面出示或說明匯報(bào)要求（你選的是什么角色，認(rèn)為有必要做廣告嗎？）師：（隨機(jī)）廠家有必要，因?yàn)橄M(fèi)者有必要，因?yàn)閺V告商有必要，因?yàn)槭腥莨芾聿块T有必要，因?yàn)椋?）反面：針對(duì)以上同學(xué)的觀點(diǎn)，你認(rèn)為沒有必要做這么多廣告的，請(qǐng)選取角色并說明你的理由（充分展開說，師不表態(tài)）4 、總結(jié)：同學(xué)們，真是公說公有理，婆說婆有理?？磥硎袌?chǎng)要規(guī)范，必須要有規(guī)則，假如讓你來制定廣告法 ，你認(rèn)為應(yīng)該有哪些內(nèi)容？（指名說）（要真實(shí)，不能坑蒙拐騙；廣告不能虛假；不能太多泛濫，影

6、響人們正常生活）（評(píng)價(jià)：對(duì)呀，誠(chéng)信是商家的基本要求。同學(xué)們都成了小小專家樂。）同學(xué)們，其實(shí)早在 1995 年 2 月 1 日，我國(guó)就已經(jīng)頒布了廣告法 （出示，指名讀）5、看來，現(xiàn)代生活不能沒有廣告，但是只有在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)合，做適量的、真實(shí)可信的廣告，才是我們現(xiàn)代人所需要的。四、廣告的特點(diǎn)及奇聞1、談了這么多的廣告，知道了廣告的歷史和分類，獎(jiǎng)勵(lì)大家欣賞一段很有意思的廣告，提醒一下哦，注意觀看廣告畫面下的文字（播放 family ）。看完這則廣告，你明白了什么？像這種通過廣告呼吁人們有更好的品德和支持公益事業(yè)的廣告稱為公益廣告。你們還見過哪些公益廣告？其實(shí)還有一種宣傳商品，引導(dǎo)我們?nèi)ベ?gòu)買的廣告，就叫商

7、業(yè)廣告。2、好的廣告讓人過目不忘，你印象中最深刻的廣告有哪些？（指名說唱演都行 ）你為什么印象這么深刻??？（廣告詞好記，畫面優(yōu)美，內(nèi)容真實(shí)）。2。原來好的廣告都具有（ 板貼：內(nèi)容真實(shí)畫面優(yōu)美設(shè)計(jì)新穎 ）的特點(diǎn)。3、同學(xué)們，有些商家為了吸引人們眼球，達(dá)到真新美的效果，讓人們過目不忘，篡改了我們所熟悉的成語(yǔ)來做廣告，你怎么看待這些廣告呢？（出示）（指名說，的確，從語(yǔ)言文字法的角度是不對(duì)的，但是從廣告商來說，為了讓人們記住，利用耳熟能詳?shù)某烧Z(yǔ)來做廣告，我們同學(xué)一定要有一雙明亮的眼睛）（出示對(duì)答案）4、廣告有這么多年的歷史，關(guān)于廣告還有許多的趣聞呢？（出示：奇聞異事聊廣告：）百事通爺爺給大家?guī)砹艘粍t

8、趣聞，我們一起來聽一聽吧。（點(diǎn)擊：百事通，茅臺(tái)酒廣告。茅臺(tái)酒是中國(guó)歷史悠久的名酒，但直到1951 年，在它參加世界博覽會(huì)前，還沒有被外國(guó)人所認(rèn)識(shí)。為此，專業(yè)人員大動(dòng)腦筋。最后他們想到了做“實(shí)物廣告”。在展廳中人最多的時(shí)候，有意地打碎了一瓶茅臺(tái)酒。頓時(shí)，酒的醇香壓倒了整個(gè)大廳的喧鬧聲，所有的人都在尋找香源。??！他們終于發(fā)現(xiàn)，這是來自中國(guó)的茅臺(tái)酒。茅臺(tái)酒就此榮獲金獎(jiǎng)，被評(píng)為世界第二名酒。 ）5、你還知道哪些和廣告有關(guān)的趣聞呢？（指名說）如：書的趣聞，牛仔褲，報(bào)紙上的問號(hào)。五、創(chuàng)編廣告今天，我們不僅認(rèn)識(shí)了廣告，還明白了廣告的分類和作用，當(dāng)然也對(duì)廣告提出了自己的一些理解，有的觀點(diǎn)異曲同工，有的想法針鋒相對(duì)，都值得我們?nèi)ニ伎肌Ｍ瑢W(xué)們，鎮(zhèn)江是一座山水城市，有山有水，真山真水，作為一名鎮(zhèn)江人，你們想宣傳鎮(zhèn)江的什么呢？（指名說）老師也搜集了一些關(guān)于我們鎮(zhèn)江的特產(chǎn)和風(fēng)景名勝的圖片。（出示圖片） 你們打算怎樣通過廣告，讓大家情不自禁地到鎮(zhèn)江來看一看，玩一玩呢？有信心嗎？（那就趕快和你的小伙伴一起行動(dòng)起來吧） （點(diǎn)擊動(dòng)手動(dòng)腦編廣告）（生動(dòng)手創(chuàng)編廣告）師提醒：每個(gè)小組成員合作完成，表現(xiàn)形式可多樣，可說可寫可畫。（生現(xiàn)場(chǎng)展示