2021年廣告策劃方案模板匯編六篇

1、being with positive people can make us feel good.簡單易用輕享辦公（頁眉可刪）2021年廣告策劃方案模板匯編六篇 廣告策劃方案 篇1一、活動主題端午購物嘉年華送禮獻真情二、活動時間20_年x月x日x月x日三、活動內(nèi)容1、端午節(jié)當(dāng)天，前x名持會員卡的顧客在超市一次購物滿x元，即送粽子一個。2、投色子、贏雞蛋活動期間，超市一次購物滿38元，可到投色子一次，并根據(jù)所投的點數(shù)，獲得與點數(shù)相同的雞蛋。準(zhǔn)備大色子一個，直徑800800(白色紅字)準(zhǔn)備好雞蛋票，雞蛋票種類分別是1個，2個，3個，4個，5個，6個各印刷。時間安排表：項目負責(zé)部門要求時間生鮮、外租

2、區(qū)特價商品門店不低于30種，每天至少2種排隊驚爆價商品x月x日前其他特價商品采配：1、采配與各店部組長溝通，聯(lián)系適合各店且有力度的特價商品2、各店特價不低于x種，每天至少x種排隊驚爆價商品x月x日前3、贈品各門店配合活動使用x月x日前4、拍照營運部x月x-x日5、dm單頁制作營運部x月x日-x月x日6、噴繪、寫真制作營運部x月x日前7、dm單頁發(fā)放門店x月x日宣傳方式：1、dm廣告：x超市_x超市_x超市_費用共計：_2、噴繪寫真x超市_寫真版x個費用_元x超市_噴繪x個費用_元x超市_寫真x個費用x元費用共計：_元3、店外：各店聯(lián)系供應(yīng)商進行場外演出、產(chǎn)品展示。店內(nèi)：dm單頁宣傳、堆頭、海報

3、宣傳活動期間。廣告策劃方案 篇21、白象方便面讓這個冬天更溫暖。白象2、不能吃辣的東西就不是男子漢大丈夫。農(nóng)心3、吃過來咻!咻的聲音像風(fēng)鈴!甘肅風(fēng)鈴牌袋干面4、廚留香，好日子。金白象5、方便自如!鮮咸合一!拿波里通心面6、華龍面，天天見。華龍面7、皇上吃了都說好，面要彈的才夠意思。今麥郎8、家家愛富豪，富豪愛家家!山東富豪牌方便面9、康師傅方便面，好吃看得見。康師傅方便面10、隆重上市，面面都好。 隆都面11、你吃一碗面，我捐一分錢。統(tǒng)一12、清爽不油膩的食品!山西清爽牌袋袋涼面13、食華豐，路路通。華豐牌方便面14、一袋“古松”一袋情，絲絲真情系“古松”。古松牌三鮮伊面15、這個味流行。康師

4、傅.廣告策劃方案 篇3_年夏季，飲料市場風(fēng)起云涌。新生代源源而來，老面孔步步為營怎樣在琳瑯滿目的同類中脫穎而出，第一時間獲得消費者的青睞？簡單、直白的行動往往最有效請消費者親身品嘗您的得意之作，用口味感染他們，用誠意打動他們！讓他們的味蕾審定：是今夏至熱之品！_年夏季，飲料市場風(fēng)起云涌。新生代源源而來，老面孔步步為營怎樣在琳瑯滿目的同類中脫穎而出，第一時間獲得消費者的青睞？簡單、直白的行動往往最有效請消費者親身品嘗您的得意之作，用口味感染他們，用誠意打動他們！讓他們的味蕾審定：是今夏至熱之品！_“_之夏”飲料鑒審團活動草案一、活動簡述:1、版面支持：以楚天金報“潮流百貨”為依托，推出“夏季飲料

5、鑒審團”特刊。每周一次，每次一至二個整版。2、特刊主題：按飲料類型分類，大致可分為“碳酸飲品”、“果汁飲品”、“茶飲”、“功能型飲品”、“復(fù)合型飲品”、“06新味”每期一個主題，請消費者品嘗鑒審，選出該品類的“閃亮之星”。2、合作對象：由_超市牽頭，與本地市場內(nèi)的各飲料廠家合作，挖掘潛在客戶群。3、出刊時間：_年6月3日起，至_年8月止。二、特刊版塊構(gòu)成：整體描敘：整個特刊強調(diào)參與性，互動性。用來自民間最真實的聲音，為客戶搖旗吶喊。同時，圖文并茂，注重可讀性與觀賞性，最大限度的吸引讀者，使客戶盡享“眼球經(jīng)濟”之利。類型一：多家a、“頭文字x”：對當(dāng)期鑒審飲料的類型的市場情況作出全局概論。b、“

6、飲料鑒審團”：鑒審團團員照片評審意見星級指數(shù)酷評請5位（人數(shù)可根據(jù)實際情況靈活調(diào)節(jié)）消費者現(xiàn)場品嘗指定品牌飲料，逐一品嘗后，選出最愛并以星級評判；綜合意見后，選出當(dāng)期飲品的“閃亮之星”，并作酷評一篇。c、“星路歷程”。以圖文并茂的形式，介紹當(dāng)期“閃亮之星”的這一品牌的歷史、現(xiàn)狀等各方面資訊，即軟文一篇。d、“感言”。請“閃亮之星”的有關(guān)負責(zé)人發(fā)表獲獎感言。又一篇軟文。f、應(yīng)客戶要求，可作增加、調(diào)整。類型二：包版除按飲料類型鑒審?fù)?，本特刊也歡迎包版。一個品牌可將一期特刊包版。如娃哈哈可將旗下的多個飲料品牌：龍井茶、果汁、非常檸檬、非?？蓸芳w登場，展現(xiàn)集團完全實力！a、“頭文字x”：對改品牌的市

7、場情況作出全局概論。b、“飲料鑒審團”：飲品炫彩圖片評審意見酷評請5位（人數(shù)可根據(jù)實際情況靈活調(diào)節(jié)）消費者現(xiàn)場品嘗指定品牌飲料，逐一品嘗后給出評審意見；最后，作酷評一篇。c、“專訪”：以適當(dāng)篇幅，對該品牌有關(guān)負責(zé)人作一篇專訪。d、應(yīng)客戶要求，可作增加、調(diào)整。e、下半部分為廣告位。三、流程：1、提前訂版。各飲料品牌請至少提前一個星期訂版。不得于見報當(dāng)周訂版。2、詳細步驟：（以6月3日特刊為例）a、廠商確定版面。b、5月26日周四，在楚天金報發(fā)布征集“飲料鑒審團”的信息。預(yù)計規(guī)格238。c、5月30日周一，將征集到的消費者集中到商業(yè)工作室，開始現(xiàn)場飲料品嘗。編輯將在一旁記錄、拍照。d、5月31日周

8、二，整理前一天的現(xiàn)場記錄。e、6月1日周三，上版。f、6月2日周四，將樣稿返傳至客戶審閱，并最終定稿。g、6月3日周五，首期“_夏季飲料鑒審團”特刊熱辣出爐！廣告策劃方案 篇4從營銷學(xué)的角度來看：消費行為的形成，一般都要經(jīng)歷認(rèn)識認(rèn)知認(rèn)可這樣一個過程，升達地板廣告策劃書。而廣告正是讓消費者認(rèn)識、認(rèn)知、認(rèn)可產(chǎn)品的最好途徑，是連接產(chǎn)品與目標(biāo)對象的橋梁。作廣告，不僅僅是引起注意而已，還得將產(chǎn)品賣點與消費者的期望相結(jié)合，構(gòu)筑一種消費觀念、一種文化，從而在消費者心目中建立知名度、美譽度、認(rèn)可度與忠誠度！一、產(chǎn)品基本情況產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)：升達林產(chǎn)集團產(chǎn)品名稱：系列產(chǎn)品屬性：強化地板產(chǎn)品特性分析：除擁有一般強化地

9、板的特性外，還具有飽和的立體感、生動的觸感和逼真的印痕，表現(xiàn)出原木的自然風(fēng)采，工作計劃升達地板廣告策劃書。其簡約、洗練的韻味與現(xiàn)代簡約風(fēng)格精髓相通，與都市人追求自_由、回歸天然的都市精神不謀而合。工藝上，原有的平面印刷木紋表現(xiàn)方式改為立體的木紋同步壓制感觀表現(xiàn)方式，增強了視覺真實的木紋效果，將科技與自然完美統(tǒng)一。二、目標(biāo)對象分析產(chǎn)品價值，因為與人的對應(yīng)關(guān)系才得以存在，其最真實的力量，源于對人性最深處渴望的牽引。企業(yè)在將產(chǎn)品投入市場之前，必須找到那些內(nèi)心渴望與產(chǎn)品特性相近的人，并弄清他們的消費心理、消費習(xí)慣與消費趨勢根據(jù)升達這一系列產(chǎn)品的特性，目標(biāo)對象應(yīng)集中在那些重視生活品質(zhì)，追求自然簡單生活方

10、式的群體之中。他們的年齡大致在2540歲之間，有比較穩(wěn)定的收入，對生活有著自己的理解，不盲目追隨流行時尚的浪潮，厭倦喧囂嘈雜的現(xiàn)代都市環(huán)境，厭惡浮光掠影般的浮華世界。他們性近天然，喜歡自然靈動的生活方式與生活空間三、廣告策劃廣告策劃方案 篇5一 會議主題：關(guān)于電視廣告創(chuàng)意的討論二 小組成員：張月月 張丹蕾 王晶雅 楊萬里 楊柳 余家艷 謝云云三 會議主持：王晶雅四 會議記錄：經(jīng)過頭腦風(fēng)暴，互相交流，討論了各種方案，第一個方案是大宋醉仙鴨，但因為表演難度過大，最后放棄。第二個方案是關(guān)于桶面的廣告創(chuàng)意，但最終策劃部成熟，也放棄。第三個方案是關(guān)于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意，經(jīng)過大家協(xié)商，一致通過此創(chuàng)意，最

11、后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案。五 會議結(jié)果：方案以一段暗戀開始。一個眼睛近視，戴著厚重眼鏡的女孩一直喜歡著一個男孩。一次路過眼鏡店時，看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌，她駐足觀看猶豫再三，還是沒有進去。因為厚重的眼鏡，女孩一直很自卑，她總是低著頭，匆匆的走過。走到小湖邊時，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書，她怯怯的看了一眼，走了過去，走到路口，她停下了，猶豫了一會兒，整了整被風(fēng)吹亂的衣服和頭發(fā)，鼓足勇氣走了過去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在離他不遠的地方坐下來，偷偷的看看男孩，過了一會，她看到有個女孩走過來，和她喜歡的男孩開心的交談，她很失落，低下了頭。畫面切換，畫面出現(xiàn)“如果”字樣，畫面回到

12、眼鏡店前，女孩走進眼鏡店，配了博士倫的隱形眼鏡，戴上隱形眼鏡的女孩，變得自信了，場景切換，她回到當(dāng)初那個時候，看到她喜歡的男孩坐在湖邊，她自信的走過去，對他微笑，并給他一個字條，上面寫著“我能和你做朋友嗎”廣告策劃方案 篇6(一) 廣告策劃書的基本內(nèi)容美國廣告大師萊特斯。第林諾爾認(rèn)為成功的廣告策劃書，應(yīng)該包括以下內(nèi)容：1. 性格，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品，還是高檔商品2. 歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費用記錄，媒體上做廣告的經(jīng)驗等等。3. 難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。4. 機會，

13、就是商品的銷售量，受眾的購買力。5. 文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。6. 媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。7. 推廣，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應(yīng)付某些突如其來的情況。8. 建設(shè)，這里的建設(shè)，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。9. 包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。10.價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。11.預(yù)算，就是企業(yè)投入廣告活動的計劃。(二) 廣告策劃書的寫作格式1. 封面不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書封面應(yīng)注意

14、策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這里要把策劃書所講的加以整理，內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，字?jǐn)?shù)不要多，三四百字為宜。2. 目錄策劃者應(yīng)認(rèn)真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。3. 前言前言是總綱，總領(lǐng)整廣告策劃書，其內(nèi)容應(yīng)包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。4. 市場分析5. 產(chǎn)品分析6. 廣告戰(zhàn)略7. 媒體戰(zhàn)略8. 廣告預(yù)算9. 廣告效果廣告策劃第一步： 市場分析一、營銷環(huán)境分析1. 企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1) 企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢：總體的經(jīng)濟形勢總體的消費態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策(2) 市場的政治法律背景：是否有有利或者不利的

15、政治因素可能影響產(chǎn)品市場是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告(3) 市場的文化背景：企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品2. 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商和企業(yè)的關(guān)系3. 市場概況(1) 市場規(guī)模：整個市場的銷售額市場可能容納的最大銷售額消費者總量消費者總的購買量以上幾個要素在過去一個時期中的變化未來市場規(guī)模的趨勢(2) 市場的構(gòu)成構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場份額市場上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么未來市場的構(gòu)成趨勢如何(3) 市場構(gòu)成的特性市場有

16、無季節(jié)性有無暫時性有無其他突出的特點4. 營銷環(huán)境分析總結(jié)(1) 機會與威脅(2) 優(yōu)勢與劣勢(3) 重點問題二、消費者分析1. 消費者的總體消費態(tài)勢現(xiàn)有的消費時尚各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性2. 現(xiàn)有消費者分析(1) 現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成現(xiàn)有消費者的總量現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的職業(yè)現(xiàn)有消費者的收入現(xiàn)有消費者的受教育程度現(xiàn)有消費者分布(2) 現(xiàn)有消費者的消費行為購買的動機購買的時間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點(3) 現(xiàn)有消費者的態(tài)度對產(chǎn)品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認(rèn)知程度對本品牌的指名購買程度使用后滿足程度未滿足的需求3. 潛在消費者(1) 潛在消費者的特性總量年齡職業(yè)收入受教

17、育程度(2) 潛在消費者現(xiàn)在的購買行為現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品對這些品牌的態(tài)度如何有無新的購買計劃有無可能改變計劃購買的品牌(3) 潛在消費者被本品牌吸引的可能性潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何潛在消費者需求的滿足程度如何4. 消費者分析的總結(jié)(1) 現(xiàn)有消費者：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢重要問題(2) 潛在消費者(同上)(3) 目標(biāo)消費者目標(biāo)消費群體的特性目標(biāo)消費群體的共同需求如何滿足他們的需求三、產(chǎn)品分析1. 產(chǎn)品特性分析(1) 產(chǎn)品性能產(chǎn)品的性能有哪些產(chǎn)品最突出的性能是什么產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求(2) 產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的

18、滿意程度如何產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能(3) 產(chǎn)品的價格產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何消費者對產(chǎn)品價格認(rèn)識如何(4) 產(chǎn)品的材質(zhì)產(chǎn)品的主要原料是什么產(chǎn)品的材質(zhì)上有無特別之處消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何(5) 生產(chǎn)工藝產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)在生產(chǎn)工藝上有無特別之處消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品。(6) 產(chǎn)品的外觀與包裝產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量，價格和形象相稱產(chǎn)品的外觀和包裝有沒有欠缺外觀和包裝在貨價上的同類的產(chǎn)品中是否醒目消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何(7) 與同類產(chǎn)品的比較在性能上有何優(yōu)勢?有何不足在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何不足在價格上有何優(yōu)勢?有何不足在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足在消費者的認(rèn)知何購買上有何優(yōu)勢?有何不足2. 產(chǎn)品生命周期分析(1) 產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志(2) 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期(3) 企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知3. 產(chǎn)品的品牌形象分析(1) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達(2) 消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知消費者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何消費者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何產(chǎn)品形象在消費者認(rèn)知方面