年度品牌服務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議書樣本.doc

1、。年度品牌服務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議書品牌客戶：（甲方 ）服務(wù)公司：根據(jù)中華人民共和國(guó)合同法 、中華人民共和國(guó)廣告法及有關(guān)規(guī)定。甲乙雙方本著平等協(xié)作、互惠互利的原則，經(jīng)協(xié)商一致，特訂立本合同。一、綜述：1雙方以品牌全案戰(zhàn)略制形式合作初試期合作期自2017年 10 月 1 日至 2018 年 9 月30 日，根據(jù)合作中遇到的問題不斷完善，以達(dá)到相互共贏的目標(biāo)，制定出長(zhǎng)期戰(zhàn)略，形成穩(wěn)定戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2乙方為甲方制定品牌規(guī)劃，確定公司遠(yuǎn)景和品牌統(tǒng)一性, 定期檢測(cè)品牌結(jié)構(gòu)與品牌資產(chǎn)狀況, 在內(nèi)外部溝通品牌的統(tǒng)一規(guī)劃，規(guī)劃并實(shí)施媒體、時(shí)機(jī)、廣告、資訊的有效組合，仔細(xì)評(píng)估各項(xiàng)工作與品牌資訊的一致性, 管理產(chǎn)品特

2、性與定價(jià)，建立與完善分銷渠道, 通過科學(xué)的商業(yè)計(jì)劃爭(zhēng)取資本支持, 品牌法律保護(hù) , 審視經(jīng)營(yíng)環(huán)境。二、雙方的主要工作及職責(zé)A、甲方：由甲方提供企業(yè)、 產(chǎn)品的有關(guān)資料； 甲乙雙方共同收集市場(chǎng)的有關(guān)資料， 以確保乙方資訊的全面性，從而有利于品牌策劃、設(shè)計(jì)、推廣及服務(wù)工作的開展；1. 及時(shí)督促、積極配合、按時(shí)提供反饋意見，確保工作進(jìn)度；2. 及時(shí)支付相關(guān)款項(xiàng)，確保乙方工作的正常開展。1。B、乙方：深入甲方服務(wù)系統(tǒng)，一方面系統(tǒng)思考并完成甲方品牌形象塑造工作；另一方面針對(duì)甲方品牌中發(fā)展提供包括品牌在內(nèi)，產(chǎn)品的定位/ 開發(fā) / 包裝和策略制定系統(tǒng)工作。三、針對(duì)當(dāng)前行業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，為甲方產(chǎn)品提供系統(tǒng)品牌

3、方案。對(duì)外：形成品牌形象的統(tǒng)一品牌識(shí)別。對(duì)內(nèi)：系統(tǒng)完成產(chǎn)品與品牌發(fā)展的策略性系統(tǒng)執(zhí)行工作。包括： A/ 品牌定位策略；B / 品牌形象策略；C/產(chǎn)品形象策略；C/ 整合推廣。具體工作細(xì)分為：（一）市場(chǎng)發(fā)展定位及年度推廣戰(zhàn)略a. 消費(fèi)者需求探測(cè)，消費(fèi)趨勢(shì)研究；（產(chǎn)品功能與消費(fèi)，產(chǎn)品功能與環(huán)境等思考研究。）b. 品牌發(fā)展分析； （思考品牌發(fā)展模式，形成獨(dú)特的品牌推廣概念體系。）c. 品牌發(fā)展定位（確立品牌發(fā)展定位，發(fā)展品牌發(fā)展的定位支撐體系。)d. 品牌年度發(fā)展規(guī)劃和營(yíng)銷推廣；（確立年度的品牌發(fā)展思路和營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略。）( 二 ). 打造具備產(chǎn)業(yè)高度的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象的發(fā)展策略及形象規(guī)劃 a. 品牌形象

4、發(fā)展研究； （基于行業(yè)的形象訴求研究）b. 品牌形象發(fā)展定位； （確定品牌形象的市場(chǎng)發(fā)生標(biāo)準(zhǔn)和信號(hào)）c. 品牌標(biāo)識(shí)圖形延展； （品牌形象發(fā)展定位下的品牌標(biāo)識(shí)延展與優(yōu)化）d. 新形象在包裝系統(tǒng)的開發(fā)與整合應(yīng)用；（新的包裝規(guī)格設(shè)計(jì)和組合包裝設(shè)計(jì)）f. 終端宣傳物料體系的開發(fā)和設(shè)計(jì)實(shí)施；（海報(bào)、吊旗、橫幅、單頁(yè)等）（ 三）市場(chǎng)行銷傳播a. 共同完成產(chǎn)品資料的梳理與整合；b. 共同完成相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品市場(chǎng)分析和概念梳理；c. 共同完成形象產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品、阻擊產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)品及品類的規(guī)劃；d. 系列新品上市傳播策略與營(yíng)銷推廣；e. 新品核心賣點(diǎn)提煉 / 命名及名字視覺設(shè)計(jì)；f. 新產(chǎn)品的包裝系統(tǒng)開發(fā)與整合形象

5、設(shè)計(jì)；。2。g.新產(chǎn)品市場(chǎng)傳播物料的開發(fā)設(shè)計(jì)；（產(chǎn)品包裝、單頁(yè)、海報(bào)、POP、吊旗等等）( 四 ) 終端和渠道推廣a. 重點(diǎn)推進(jìn)品牌終端形象力的彰顯與營(yíng)造工作，配合完成終端產(chǎn)品出樣和陳列規(guī)范體系；b.配合品牌完成重點(diǎn)店的平面圖/ 施工圖 / 效果圖的年度工作；c. 終端生動(dòng)化建議及設(shè)計(jì)；d. 終端宣傳物料體系的開發(fā)和設(shè)計(jì)實(shí)施；e. 節(jié)假日促銷方案的策劃與輔助執(zhí)行；f. 產(chǎn)品年度招商會(huì)議的策劃和統(tǒng)籌執(zhí)行；g. 年度行業(yè)展會(huì)的設(shè)計(jì)跟蹤服務(wù)；(五 ) 招商會(huì)議a. 招商會(huì)議的整體策劃； （包括招商的主題策略、流程策略、產(chǎn)品與人員表現(xiàn)等）b. 招商會(huì)的設(shè)計(jì)執(zhí)行； （包括招商會(huì)背景板、海報(bào)、邀請(qǐng)函、導(dǎo)示

6、等設(shè)計(jì)物料）c. 招商會(huì)的空間執(zhí)行； （招商會(huì)所需的展臺(tái)、背景板、空間效果等）d. 招商會(huì)的文案執(zhí)行； （包括招商主題、領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿、軟文、媒介稿以及相關(guān)文案等的撰寫）e. 招商會(huì)的媒介傳播建議； （針對(duì)招商會(huì)傳播信息以及結(jié)果在媒介應(yīng)用發(fā)生建議與配合執(zhí)行）f. 招商會(huì)的網(wǎng)絡(luò)傳播建議；（招商會(huì)在網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)布與應(yīng)用建議）g. 招商會(huì)的流程的整體配合執(zhí)行與效果評(píng)估四、服務(wù)流程1. 按照規(guī)范的傳播推廣流程開展工作，以確保工作完成的效率。 策劃、創(chuàng)作流程的基本順序如下：立項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查/ 無(wú)需調(diào)查策略制定創(chuàng)意概念客戶審定作品表現(xiàn)客戶審定報(bào)價(jià)簽字確認(rèn)（如有第三方費(fèi)用產(chǎn)生）正稿制作客戶確認(rèn)正稿報(bào)價(jià)簽約（如需要

7、制作/印刷 / 廣告發(fā)布）制作印刷/ 廣告發(fā)布財(cái)務(wù)結(jié)算效果跟蹤意見反饋等。2. 簽約后項(xiàng)目即進(jìn)入具體操作階段，由乙方提供總體方案，經(jīng)甲方審定、簽字確認(rèn)后，由雙方按照總體策劃方案，貫徹落實(shí)到每一個(gè)傳播計(jì)劃的實(shí)施過程中。乙方所有的策劃方案及。3。相關(guān)建議方案以書面形式向甲方匯報(bào)， 在合作的過程中根據(jù)市場(chǎng)情況， 在雙方共同分析研究、協(xié)商后，對(duì)廣告策劃進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。五、雙方的日常溝通乙方每周提供工作進(jìn)度報(bào)告，內(nèi)容為上周工作總結(jié)和下周工作計(jì)劃；每月不少于一次由雙方項(xiàng)目負(fù)責(zé)人參加的工作例會(huì)或電話會(huì)議或網(wǎng)絡(luò)會(huì)議，每次會(huì)議結(jié)束后， 由乙方制作會(huì)議記錄，雙方就例會(huì)中的有關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行再次確認(rèn)。會(huì)議記錄一式兩份，雙

8、方各自存留一份；雙方認(rèn)為有必要時(shí)， 可由雙方的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及時(shí)召集工作會(huì)議或電話會(huì)議，進(jìn)行相關(guān)的項(xiàng)目討論及決策，每次會(huì)議結(jié)束后，由乙方制作會(huì)議記錄，并在會(huì)后24 小時(shí)內(nèi)提交給甲方確認(rèn)。六、工作時(shí)間表各項(xiàng)工作開始前，雙方應(yīng)就具體工作的時(shí)間安排進(jìn)行協(xié)商，并由乙方做出詳細(xì)的工作排期，雙方一致認(rèn)可后遵照?qǐng)?zhí)行。乙方承諾按照事前提供并經(jīng)雙方確認(rèn)的時(shí)間表完成工作（時(shí)間表將建立在乙方正常的工作程序和所需要的時(shí)間的基礎(chǔ)上） ，如甲方中途提出更改事先同意的策略及創(chuàng)意工作，完成工作的時(shí)間表也相應(yīng)順延。七、費(fèi)用及支付標(biāo)準(zhǔn)1、本合同年服務(wù)費(fèi)：甲方在目前銷售額為1000 萬(wàn)以上按每年銷額的3%做為支付給乙方的品牌管理費(fèi)用，

9、以保證品牌管理各項(xiàng)工作順利進(jìn)行。2、支付方式：自合同簽訂之日起五日內(nèi)甲方向乙方支付預(yù)付款人民幣￥60000 元，作為前期啟動(dòng)費(fèi)用及雙方持續(xù)合作的誠(chéng)意金，其余服務(wù)費(fèi)的支付形式為每月人民幣。3、乙方在每筆服務(wù)費(fèi)入賬之日起三個(gè)工作日內(nèi)向甲方出具相應(yīng)金額的策劃費(fèi)發(fā)票。4、甲方支付的其他費(fèi)用：硬性成本費(fèi)用 （包括專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查、展廳物料、 印刷、影視廣告拍片、 產(chǎn)品高端平面攝影、模特使用、租片、噴繪、網(wǎng)站設(shè)備費(fèi)用、促銷活動(dòng)中的各類制作執(zhí)行項(xiàng)目等，具體費(fèi)用及執(zhí)行細(xì)節(jié)，三方另行簽署單項(xiàng)合同約定）； 如甲方要求乙方人員赴廣東以外的區(qū)域出差，差旅費(fèi)用由甲方承擔(dān)。5. 乙方派出財(cái)務(wù)，和甲方財(cái)務(wù)一起核定售金額，做為支

10、付的標(biāo)準(zhǔn)。八、義務(wù)：。4。1、乙方為甲方策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、執(zhí)行的廣告物品及有關(guān)活動(dòng)，經(jīng)甲方書面確認(rèn)后方可實(shí)施。未經(jīng)甲方書面確認(rèn)而實(shí)施的行為由乙方承擔(dān)責(zé)任，并賠償甲方因此受到的一切損失；經(jīng)甲方確認(rèn)后實(shí)施的活動(dòng)，若甲方提出變更或終止，所產(chǎn)生的損失由甲方承擔(dān)。2、甲乙雙方在履行本合同中，都必須遵守中華人民共和國(guó)廣告法及其它有關(guān)規(guī)定，甲方不得要求乙方在為甲方提供服務(wù)時(shí)做出違反法律和相關(guān)規(guī)定的行為。如甲方有上述行為，乙方有義務(wù)依據(jù)有關(guān)法規(guī)向甲方提出意見，并可拒絕執(zhí)行。3、乙方對(duì)于其構(gòu)思的創(chuàng)作概念（意念、文本及影音），尤其是設(shè)計(jì)作品必須保證沒有侵犯他人的合法權(quán)益并符合國(guó)家法律規(guī)定。如因此而產(chǎn)生的糾紛及損失

11、由乙方承擔(dān)責(zé)任。六、保密1、未經(jīng)甲方書面許可，乙方不得以任何方式將甲方明示需保密的信息向第三方泄露，也不能利用該信息進(jìn)行任何商業(yè)活動(dòng)。2、由乙方提供但未經(jīng)甲方認(rèn)可的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，甲方不得以任何方式向第三方泄露，也不能利用該信息進(jìn)行任何商業(yè)活動(dòng)。3、乙方在與甲方合作期間，乙方不許與甲方有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的同行業(yè)第三方進(jìn)行合作，否則視為違約，并承擔(dān)相應(yīng)違約責(zé)任。七、使用權(quán)1、由乙方提供的策劃、創(chuàng)意概念（意念、文本及影音），只要甲方根據(jù)事先認(rèn)可的報(bào)價(jià)支付費(fèi)用后，甲方可獨(dú)家、無(wú)限制及無(wú)界限地?fù)碛衅涫褂脵?quán)和著作權(quán)。2、由乙方為甲方聘請(qǐng)之第三者，例如攝影師、模特、歌手，甲方在支付完事前約定的費(fèi)用后，可擁有對(duì)其在合約許可區(qū)域空間或時(shí)間上的使用權(quán)。八、違約責(zé)任本合同接受中華人民共和國(guó)法律的制約，在合同有效期內(nèi)，任何一方違反約定則視為違約，應(yīng)承擔(dān)以下違約責(zé)1、停止違約行為；2、經(jīng)對(duì)方要求繼續(xù)履行合約；3、賠償對(duì)方因此而受到的損失；九、終止。5。1、經(jīng)雙方協(xié)商同意可終止本合同；2、一方嚴(yán)重違反合同規(guī)定，另一方認(rèn)為無(wú)履行合同之必要時(shí)，可單方終止本合同；3、乙方將于終止期限內(nèi)收取所有合同終止期前的廣告代理服務(wù)費(fèi)、媒體廣告費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用。十、如本合同在履行中發(fā)生糾紛，雙方