2021年實用的企業(yè)品牌策劃方案3篇

1、dont worry about the result, first ask yourself if you are qualified enough, and the effort must be worthy of the result. when the time is in place, the result will naturally come out.精品模板助您成功?。撁伎蓜h）2021年實用的企業(yè)品牌策劃方案3篇 企業(yè)品牌策劃方案 篇1一、塑造品牌價值品牌價值的提升離不開自身服務(wù)質(zhì)量的提高，不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量，才是塑造品牌價值的根本途徑。1、改變銷售策略，不同的媒體有不同

2、的賣法，雖然很多人都標榜自己的媒體是強勢媒體，但其實還是有強勢弱勢的區(qū)別。強勢媒體靠什么？靠牌、靠人流、靠經(jīng)驗。弱勢媒體靠什么？靠服務(wù)、靠價格、靠精準。還可以把自己媒體內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源和一貫受冷落的資源有機整合。2、給客戶提供更多的增值服務(wù)，如第三方監(jiān)測、發(fā)布后效果調(diào)研等。3、增加彈性機制，制定靈活的價格策略、適當延長發(fā)布周期等。延長發(fā)布周期雖然可能在投放總額上不會有明顯的增長，但是能保證戶外一定的投放量，這也是讓客戶保持信心的一種貢獻。4、優(yōu)化自身媒體，在實用、美觀方面多下功夫。既然消費者變得聰明，不再全盤接受廣告信息，但如果制作精美的媒體上有他們關(guān)注的實用信息，消費者也會主動參與進來，產(chǎn)生互

3、動，廣告效果也自然提升，這也是客戶希望達到的效果。5、加強同類客戶媒體之間的聯(lián)盟。如果某些媒體具有相同或類似的受眾群，媒體經(jīng)營者不妨達成聯(lián)盟，給客戶提供全套服務(wù)，共享利益。比如說了解與其他地區(qū)高炮的的廣告主，將本地區(qū)的廣告業(yè)務(wù)打包給其他地區(qū)二、華盛品牌價值定位華盛的品牌價值到底在何處？華盛的品牌到底定位在何處，即華盛對外宣傳的形象側(cè)重與何處。是國營？還是戶外傳媒？或是政府下屬部門？1國營權(quán)威性。強調(diào)國營的目的不是為了抬高自己，在市場經(jīng)濟下，對客戶有利，能真正為客戶的利益服務(wù)的，才是客戶的首選。強調(diào)國營的目的是在于強調(diào)華盛文化傳媒有限公司發(fā)布廣告的權(quán)威性。國營換句話說，就是受過審批的，得到認同的

4、。此權(quán)威性不是私營廣告公司能夠比擬的。2戶外廣告品牌形象策劃。戶外廣告本身被稱為“三秒鐘”經(jīng)濟，這三秒鐘肯定不是為了宣傳某些產(chǎn)品的功能，作用，而是突出公司的品牌形象。品牌是什么？是大，是強。是提到某一公司的名稱時，人家回答的那句“我知道這個牌子?！币蚨A盛對外的另一品牌價值塑造點就是：為客戶建立品牌形象。企業(yè)品牌策劃方案 篇2方案提要根據(jù)以往的情況，每到圣誕節(jié)期間，休閑類品牌都會借著此節(jié)的機會大力的實施促銷活動，爭取推銷自己的產(chǎn)品和品牌，提升銷量和品牌的知名度。根據(jù)今年氣溫會比以往寒冷許多的情況，以“_x如擁抱般溫暖”為主題的促銷活動，針對這樣寒冷的天氣，憑借人性化的主題與物美價廉的促銷活動相

5、結(jié)合，為廣大的消費者送去溫暖吧，增進_x與消費者之間的互動。通過“_x如擁抱般溫暖”這一主題的促銷活動的實施，可以提高_x品牌產(chǎn)品的銷售量以及品牌的知名度，提高消費者對_x產(chǎn)品的首選和忠誠度。一、企業(yè)產(chǎn)品介紹_x是美國東部的一個傳統(tǒng)家族。家族中富含時尚和浪漫的氣息，受到常春藤的精神和愛的鼓舞。主人公william二是經(jīng)濟能力受一定的限制，無法購買價格高昂的產(chǎn)品，價格因素會對他們有一定的影響;三是這一類人群會更多的追求方便，以最簡單最省事的方式購買商品;四是追求時尚，購買欲望強烈，購買頻率高。這些相似之處影響了這一消費群體的購買時間、地點以及方式等等。顧客何時購買。搞好商品的經(jīng)營工作，必須了解和

6、掌握顧客在商品購買時間方面的習慣。如每天中哪段時間顧客最多，每周中星期幾購買人數(shù)最多，當?shù)仄笫聵I(yè)等單位每月哪天發(fā)工資需買東西，每年哪些節(jié)令或節(jié)假日對哪種商品需求量大以便統(tǒng)籌安排貨源、人力，最大限度地滿足顧客要求，從而也增加了自己的商品銷售量和營業(yè)額。美特斯邦威品牌服飾的消費群體主要購買時間集中在節(jié)假日之類的休息時間，消費者有足夠的時間來逛街購買商品。所以在節(jié)假日做促銷活動，更能吸引這類消費群體。顧客何處購買。何處購買問題，包括顧客在何處下決心購買和顧客在何處實際進行購買兩個方面的問題。兩者可能在同一地方，也可能在不同地方。有些商品，特別是耐用的消費品，經(jīng)常是在家里作出購買決定，然后再到市場選購

7、。對這種商品，則應(yīng)通過電視、廣播、報紙、雜志等進行宣傳，使該商品的性能、特點、用法、價格、售后服務(wù)以及到何處購買等，讓其家喻戶曉，來影響消費者，吸引顧客來現(xiàn)場購買。在實際生活中也有一些商品，是屬于顧客在購貨現(xiàn)場下決心決定購買的。在這種情況下，就要搞好商品的包裝、陳列及購貨現(xiàn)場的宣傳，以刺激顧客在現(xiàn)場的購買欲望。顧客如何購買。購買方便，是一般顧客的普遍要求。購買方便的要求范圍很廣：要求商品形式多樣化;在商品數(shù)量、規(guī)格上要求具備各種顧客需要的尺碼、花色、品種和數(shù)量;在時間上要求隨叫隨到;在地點上要求盡可能就地就近購買;在包裝上易識別、攜帶、使用和陳列等;在購買方式上要求有函購、電購、托運和送貨上門

8、等;在付款方式上要求有分期付款、先買后付款等。對顧客這些購買方便要求，農(nóng)村專業(yè)戶應(yīng)盡量努力做到，才能擴大自己在顧客中的影響。四、競爭者分析(一)競爭者的確定在目前的休閑服飾市場上，與_x產(chǎn)品風格相似，價格區(qū)間接近，有著相同的目標消費群體的品牌主要有唐獅、美邦兩個，也就是_x的直接競爭者。主要競爭方面就是品牌理念和設(shè)計的風格樣式，在做促銷這方面基本上都是差不多的，所以促銷也成為了競爭時必不可少的方式。將美邦、唐獅與_x進行比較，得出競爭者的優(yōu)勢劣勢。_x的質(zhì)量比唐獅的要好一點，但是款式?jīng)]有唐獅的新穎，時尚性能比不過唐獅。美邦的質(zhì)量不如_x，但是促銷一直做得很好，優(yōu)惠活動多，很大程度上吸引了那些對

9、價格敏感的顧客。(二)消費趨勢分析優(yōu)勢：1.它的面料主要是棉的，成本較低，舒適度比較好，有利于青少年的健康，因此它在原材料上占有很大優(yōu)勢。2.獨具特色的經(jīng)營管理理念和品牌文化內(nèi)涵，樹立了良好的企業(yè)形象。3.獲得信息很快，世界各地流行服飾面料、款式、設(shè)計風格的信息會很快接收到。使它始終緊跟國際潮流，引領(lǐng)休閑時尚。劣勢：1.缺乏優(yōu)秀的設(shè)計師隊伍，它的服飾款式相似，無新鮮感與其他同類服飾品牌相比無明顯特點，極其缺乏高端設(shè)計人才及引領(lǐng)世界潮流的服裝企業(yè)，其中絕大部分設(shè)計都是跟隨歐美、韓國等國的潮流，創(chuàng)新能力較差。2.而且設(shè)計團隊勞動力成本相對較高。機會：1.中國經(jīng)濟將保持較快增長，這為中國服裝業(yè)企業(yè)的

10、發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟環(huán)境2.由于休閑服飾行業(yè)相對于國際品牌來說，還很不成熟，知名品牌企業(yè)的規(guī)模和市場的占有率都很小，地位尚不穩(wěn)固，抓住機遇，練好內(nèi)功，做好推廣。威脅：1.國際中低端品牌的進駐，對_x的品牌造成一定影響。2.其他區(qū)域服飾品牌的威脅，像唐獅、美邦、真維斯是不容忽視的區(qū)域競爭對手，休閑服飾企業(yè)較多，競爭比較激烈。(三)行業(yè)趨勢現(xiàn)今的休閑服裝行業(yè)發(fā)展迅猛，無論是款型樣式的設(shè)計，供應(yīng)商提供的原材料，還是最后工廠的加工制作，都有專業(yè)的設(shè)計師、工人的精心工作，水平都很高，生產(chǎn)出的產(chǎn)品在質(zhì)量上差距其實都不是很大，看的就是設(shè)計師所推崇的風格是否符合現(xiàn)在的消費者心理。所以很多休閑服裝都著重樹立自己

11、的品牌，倡導品牌理念和品牌文化，確立品牌優(yōu)勢，并配以適當?shù)幕顒?，鞏固原有顧客，吸引新顧客。五、活動詳?一)活動傳播對象1.會員(擁有_x會員卡的消費者)2.普通消費者(沒有_x會員卡的消費者)3.公眾(暫時對_x產(chǎn)品沒有需求)(二)活動目的1.以圣誕節(jié)為契機，提高公眾對_x的認知程度、品牌好感和口碑;2.提升會員對_x的品牌忠誠度;3.提升普通消費者的_x品牌的首選度;4.提高公眾對_x品牌的美譽度;5.新產(chǎn)品促銷;6.清空過季產(chǎn)品。7.對競爭者起到一定的遏制作用。(三)活動時間12月25日-1月3日(四)活動主題1.主題：_x如擁抱般溫暖。2.主題闡述：_x公司在圣誕節(jié)之際，給新老會員和消

12、費者提供溫暖舒適而且價格比平時更加優(yōu)惠的服裝，回饋消費者對_x的支持與厚愛，讓消費者在這個寒冬像擁有擁抱般的溫暖，不再寒冷。(五)活動內(nèi)容促銷讓利+贈品+會員積分翻倍1.促銷讓利：(1)冬季產(chǎn)品一件9.5折，兩件8.5折;(2)秋季產(chǎn)品一件8折，兩件7折。2.贈品：(1)滿100元，贈送_x精美_x相冊一本;(2)滿200元，贈送_x精美圍巾一條;(3)滿500元，贈送_x精美錢夾一個;(4)滿1000元，贈送以上所有禮品并附帶會員卡一張。3.會員積分翻倍：會員在活動期間購買商品可享受雙倍積分。(六)活動現(xiàn)場規(guī)劃1.店門口兩側(cè)張貼主題：“_x如擁抱般溫暖。”顏色以暖色調(diào)為主，一定要彰顯如家般的

13、溫馨，要在顧客看過一眼之后給顧客留下美好的印象。2.店內(nèi)位置布局：(1)將主打的冬裝擺放于黃金位置，以價格從高到低為擺放標準;(2)選擇部分過季產(chǎn)品與冬裝配搭，體現(xiàn)整體效果;(3)將大部分過季的產(chǎn)品擺放在過季產(chǎn)品促銷區(qū)。(4)選擇一些樣式非常好的產(chǎn)品，擺放在店中間顯眼處，看到這些產(chǎn)品要給顧客眼前一亮的感覺，爭取顧客能一次性就看中其中一款或者更多。3.店內(nèi)海報張貼：(1)冬裝海報張貼于顯眼位置和主打冬裝擺放區(qū)域;(2)將過季產(chǎn)品促銷海報張貼在過季產(chǎn)品擺放區(qū)處。4.在店內(nèi)可用空間合理布置圣誕節(jié)小物件。5.店內(nèi)工作人員統(tǒng)一佩戴具有圣誕節(jié)特色的圣誕帽，穿具有節(jié)日氣息的服裝。6.人員分工：(1)一人負責

14、宣傳單發(fā)放;(2)一人負責收銀;(3)一人負責贈品發(fā)放;(4)一人負責商品的補充;(5)三人負責導購和商品安全;(6)一名店長，負責全面協(xié)調(diào)工作。(七)活動執(zhí)行流程時間內(nèi)容12月24日21：00-22:00商品布局，張貼海報，圣誕小物件布置。12月25日至1月3日9：00-9:25員工鼓勵，圣誕帽發(fā)放及佩戴。12月25日至1月3日9:30-21:00進行正常的營業(yè)及活動的開展。12月25日至1月3日21:00-21:30對商品進行整理，對工作進行總結(jié)。收回圣誕帽。六、活動宣傳1.商城入口、外墻、電子大屏幕等顯眼處設(shè)立促銷活動廣告。2.店內(nèi)播音室滾動播出本次促銷活動內(nèi)容。3.分配人員負責發(fā)放宣傳

15、單。七、預算物品數(shù)量單價合計商城廣告10天500/天5000元宣傳單3000張0.5/張1500元店內(nèi)海報15張20/張300元圣誕物件40個均價5元200元總計7000元八、效果評估根據(jù)事前預測，活動將持續(xù)10天，活動期間的傳單有效率為30%，那么將會有3000_30%=900人次來本店光顧，每人的平均消費在300元，銷售額將為900_300=270000元。再加上其他渠道有大約300人次，那么銷售總額應(yīng)該在300_300+270000=360000元。同時，通過這次活動，必定會將品牌推廣到更高的程度。企業(yè)品牌策劃方案 篇3做品牌盡管已經(jīng)成為國內(nèi)服裝企業(yè)共識，但是目前很多服裝企業(yè)對品牌建設(shè)理

16、解比較片面。服裝企業(yè)品牌策劃，必須注意到：一做品牌是一項系統(tǒng)工程前些年，服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價，可自己在做品牌方面卻把品牌當商標，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了。集體跟風結(jié)果是“千人一面”，消費者只識衣服不識品牌，服裝企業(yè)生產(chǎn)出與名牌一樣服裝產(chǎn)品卻無法獲得名牌產(chǎn)品高額利潤。痛定思痛之后，服裝企業(yè)又開始高舉“設(shè)計師”大旗。遺憾是，服裝企業(yè)與知名設(shè)計師聯(lián)姻并沒有走出“短命”怪圈。二用個性營銷模式創(chuàng)造個性品牌單一產(chǎn)品個性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿，一旦被大量克隆之后，產(chǎn)品個性也就不存在了。而個性品牌不一樣，品牌個性越明顯，其被克隆可能性就越小。三實現(xiàn)品牌個性化突破一)品牌定位總

17、來說，應(yīng)當從以下幾方面進行定位：1)品牌概念：講述就是產(chǎn)品_以及歷史，提供給消費者對產(chǎn)品內(nèi)涵理解。產(chǎn)品從設(shè)計到包裝以及相關(guān)宣傳都是圍繞品牌概念來進行，比如為一個運動休閑服裝進行品牌概念樹立，就可以一個故事講述來定義為力量與美麗間對比，這樣產(chǎn)品設(shè)計就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進行，產(chǎn)品包裝也會變得比較前衛(wèi)或者是時髦，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現(xiàn)。2)品牌風格：產(chǎn)品在消費者心目中形象以及被認同特點，可以分為正裝、日常便裝，休閑裝，運動裝，時裝等。每個類型中又可以分為粗狂，傳統(tǒng)，前衛(wèi)等。3)品牌服務(wù)對象：產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對象背景。4)品牌設(shè)計特點：主要是從商標、款式外型、面料、

18、色彩等方面來體現(xiàn)個性化。5)品牌價位設(shè)計：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場系列價格。6)品牌服務(wù)：提供銷售中以及售后系列服務(wù)。二)、如何實現(xiàn)產(chǎn)品品牌定位-服裝企業(yè)品牌策劃現(xiàn)代消費者追求個性，展現(xiàn)自我?！绊n服”之所以能夠暢銷于海內(nèi)外，其原因就是抓住了消費者這種時代心理與所需展示風格。未來服裝企業(yè)市場定位不應(yīng)該單純停留在2550歲這種年齡范圍過大市場細分基礎(chǔ)上，也不應(yīng)該停留在“白領(lǐng)”或“藍領(lǐng)”這種簡單職業(yè)劃分標準上，更不應(yīng)該停留在“時尚、自然、舒適”這種任何服裝企業(yè)均可以使用、沒有任何特別之處抽象詞匯上，而應(yīng)該是對消費有更深刻理解，并在此基礎(chǔ)上進行市場細分。比如：外資企業(yè)中白領(lǐng)與內(nèi)資企業(yè)白領(lǐng)，25歲

19、白領(lǐng)與40歲白領(lǐng)，他們雖然都統(tǒng)屬于白領(lǐng)階層，但可以肯定，他們對服裝需求與理解是不同。有文化中老年人與無文化中老年人，50歲有文化中老年人與65歲有文化中老年人，城市中中老年人與農(nóng)村中老年人，他們雖然都是中老年人，但可以肯定，他們對于服裝需求與理解肯定有著明顯差異。三)、品牌構(gòu)成1、產(chǎn)品自身設(shè)計服裝企業(yè)品牌策劃產(chǎn)品設(shè)計主要包括：1)品牌號型系列搭配2)品牌號型生產(chǎn)數(shù)量比例3)品牌色系4)品牌款式設(shè)計5)品牌面輔料選擇6)品牌似產(chǎn)品質(zhì)量要求8)品牌包裝9)品牌各種標牌設(shè)計在這個過程中，必須強調(diào)設(shè)計師與營銷部門密切配合，設(shè)計出來產(chǎn)品一定要符合品牌個性，而且是市場所需要。2、價格定位。企業(yè)可以通過價格

20、制定來確認自己產(chǎn)品地位，同時也可以清晰地鎖定自己產(chǎn)品消費目標人群，而實現(xiàn)這一切，都是必須通過對服務(wù)對象分析就才可以制定出相應(yīng)適合價格。3、品牌宣傳品牌形象塑造與推廣是企業(yè)營銷重要環(huán)節(jié)。雖然品牌推廣方式各種各樣，但除了商品銷售及“口碑”傳播外，大體可概括為兩種類型：一是“直銷式”推廣;二是“中介式”推廣?！爸变N”推廣是通過企業(yè)參與或舉辦社會活動面對面地向現(xiàn)場特殊消費者宣揚品牌;“中介式”推廣主要通過媒體廣告和專欄評論、專題報道等向社會宣傳品牌。時裝“秀”不僅以其品牌形象和產(chǎn)品風格來“面對面”地直接感染現(xiàn)場觀眾，而且還為品牌“中介”推廣提供了依據(jù)和“素材”。因此，作“秀”者不僅要創(chuàng)造良好現(xiàn)場氛圍，而且要注重攝影師、攝像師對燈光、舞美要求，為制作電視片、專場錄像帶、產(chǎn)品宣傳冊等“后加工產(chǎn)品”創(chuàng)造條件。4、顧客服務(wù)。顧客