中國冰雪廣告宣傳策略

1、中國冰雪之旅策劃方案為迎接?xùn)|北地區(qū)冬季旅游黃金季節(jié)的到來，進一步打造四城市（沈陽、長春、哈爾 濱、大連）中國東北游中國冰雪之旅”強勢品牌，招彳來更多的游客來東北賞冰燈、 玩冰雪，經(jīng)沈陽、長春、哈爾濱、大連四城市商定，在中國旅游報聯(lián)合展開“中國 東北游中國冰雪之旅”主題宣傳月活動。據(jù)此，我們以推出沈陽旅游品牌，塑造沈陽主流形象為核心，針對本次大型活動的 H的，進行廣告宣傳策劃創(chuàng)意。背景概述沈陽是一座建城2300多年的歷史文化名城，地處東北地區(qū)的中心地帶，是遼亍省省 會，是東北地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化中心。早在1625年清太祖努爾哈赤遷都于此，使沈陽 成為一朝發(fā)祥地，兩代帝王陵”。沈陽是新中國的工業(yè)搖

2、籃，具有“東方魯爾”之稱的沈陽，用70年現(xiàn)代工業(yè)文明的 洗禮，成就了共和國裝備部的美譽。隨著環(huán)境的不斷改善，越來越多的世界500強企業(yè) 紛紛來沈投資發(fā)展。中央提出振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略舉措，使沈陽乂站在振興領(lǐng)頭 羊的地位。2003年“一宮兩陵”申報世界文化遺產(chǎn)的成功，使世界更加了解沈陽。2004 年沈陽獲得中國最具經(jīng)濟活力城市之一的榮譽。2006年世界園藝博覽會將在沈陽如期舉 行。沈陽這座從來都不缺實力的城市，正用勤勞和智慧的汗水，用激情和奮進的斗志回 應(yīng)中華大地。為了營造新時代沈陽的品牌形象做出新的努力。經(jīng)過專家與業(yè)內(nèi)人士對沈陽旅游市場現(xiàn)狀進行分析，綜合以下兒個方面的問題，借 以中國東北游

3、中國冰雪之旅”的大好商機推動沈陽旅游市場的發(fā)腮總結(jié)問題如下；1. 沈陽市部分市民還不了解沈陽的旅游品牌，對長春、哈爾濱、大連的旅游品牌了解 更少。對沈陽旅游業(yè)缺乏認(rèn)識與理解，對此缺乏關(guān)注與參與，一座城市的市民是這座城 市靈魂與表象，沒有廣大市民的關(guān)注與參與，一切LI標(biāo)與理想都只是形式。2行業(yè)內(nèi)認(rèn)識不統(tǒng)一，沒有形成品牌共識，缺乏統(tǒng)一的規(guī)范與品牌理念及管理。3沈陽媒體報道政治、經(jīng)濟事件多，宣傳旅游品牌少，宣傳沈陽的主流形象也少。針對以上問題，我們綜合分析現(xiàn)狀與政府對未來的品牌理念，依據(jù)沈陽市旅游局策 劃的中國東北游中國冰雪之旅”進行宣傳論證做出廣告宣傳品專業(yè)性策劃創(chuàng)意方 案。以借參考。二、廣告宣傳

4、的目的為落實東北四城市聯(lián)合共同體的冬季互動互換活動，炒熱冬季旅游市場，迎接?xùn)|北 冬季旅游黃金季節(jié)；凸顯集團競爭實力；打造中國東北游中國冰雪之旅”的強勢品 牌，擴大沈陽城市美譽度，進行本次廣告宣傳月活動，旨在以中國東北游中國冰雪 之旅”為中心，推出四市聯(lián)合的集團旅游品牌的同時凸顯沈陽旅游品牌與沈陽城市品牌 主流形象，喚起游客與廣大市民的注意、了解、記憶產(chǎn)生興趣，理解與沖動實現(xiàn)促進市 場銷售LI標(biāo)。三、宣傳訴求主題以中國東北游中國冰雪之旅”為核心，以“冰雪之旅”為主要內(nèi)容，營造本次 四城市聯(lián)合共同體集團活動的宏大氣勢與冬季旅游熱點。同時帶入沈陽品牌個性推廣四 城市旅游產(chǎn)品，宣傳冬季旅游資源，樹立城

5、市旅游主流新形象，擴大知名度提升美譽度， 顯現(xiàn)整合四城市旅游資源與集團旅游品牌非凡的市場競爭實力。四、廣告宣傳策略、活動方式內(nèi)容策劃1.擬定2004年12月1日2005年2月15日為“中國東北游中國冰雪之旅”宣 傳月2四城市主要媒體向當(dāng)?shù)厥忻裢平槌鞘新糜纹放?宣傳四城市冬季旅游資源與城市旅 游形象。通過宣傳四城市旅游品牌，強調(diào)活動的重大性、新聞性、文化性、趣味性、娛 樂性，喚起市民對本次大型活動的關(guān)注，實現(xiàn)家喻戶曉，人人關(guān)心積極參與。形成聲勢 浩大的活動氛圍。3.對旅游行業(yè)進行組織與大動員，鼓舞行業(yè)氣勢，使行業(yè)成為宣傳的主流骨干力量。4四城市互動互換活動統(tǒng)一時間、統(tǒng)一形式、統(tǒng)一規(guī)模、統(tǒng)一發(fā)布行

6、動、展開主體強（4）賞：以欣賞為訴求點，突出沈陽文化藝術(shù)之美的欣賞景觀，如通過雪雕藝術(shù)欣 賞可以體味到沈陽與工業(yè)基地，裝備制造基地的內(nèi)涵，以及實現(xiàn)沈陽戰(zhàn)略地位歷史復(fù)興 的時代風(fēng)貌，體味騰飛的沈陽。（5）游：以游為訴求點，強調(diào)（沈陽）城市游覽觀光的景觀如棋盤山，“環(huán)城水系”、 “北方森林”、“大型廟會”等十大活動項目。（6）玩：以玩為主題進行訴求，沈陽的冬天玩雪項U豐富，口清塞滑雪場，棋盤山 滑雪場，打造“沈陽一一冬天最好玩的的城市”在系列廣告訴求中加強品牌宣傳，打造“四方聯(lián)城，冰雪傾動”的冬季旅游品牌， 并且融入各城市主流形象，強調(diào)簡單，易記性宣傳，形成各市獨特的形象理念。2. 廣告宣傳表現(xiàn)手

7、法為了使廣告的視覺與內(nèi)涵表達主題形成獨立性（單個篇幅構(gòu)成獨立個性，有獨立訴 求點）、連續(xù)性（單個訴求篇幅之間確認(rèn)統(tǒng)一主題，形成詢后漸進式的連續(xù)性）、整體性 （系列廣告整體形成統(tǒng)一主題，進行整體全局訴求，保持統(tǒng)一風(fēng)格與個性特征）。3. 圖式（插圖與畫面文字構(gòu)成）（1）每幅廣告畫面都推出四城聯(lián)盟標(biāo)識，以“云游四方，冰花雪葉”象征四城市的 聯(lián)合共同體的標(biāo)識（2）整體均以“中國東北游中國冰雪之旅”為大標(biāo)題。（3）背景圖以冰雪之旅的各城市景點奇觀為主圖，以四方四市的獨立展示區(qū)構(gòu)成小 標(biāo)題，插入各市冰雪旅游景觀。（4）從每期篇幅的系列著眼，以“新奇特賞游玩”為創(chuàng)意中的注目點,形成“題 眼”。使廣告在統(tǒng)一整體中：大題突出，中心有眼，內(nèi)容具體，訴求集中。4. 廣告標(biāo)題（1）大標(biāo)題，“中國東北游中國冰雪之旅”（2）系列廣告各期題眼新