統(tǒng)一雅哈咖啡策劃書

1、市場綜述企業(yè)和品牌背景統(tǒng)一企業(yè)當前國內(nèi)外轉投資相關企業(yè)已多達一百余家，經(jīng)營項目涵括多項民生消費相關的商品與服務，成為一個多角化經(jīng)營的綜合生活產(chǎn)業(yè)集團。在國際化與多角化兩大策略下，未來統(tǒng)一企業(yè)除持續(xù)與國際知名企業(yè)共同投資合作，以吸收國際化經(jīng)營的觀念與技術之外，也將藉由大陸與亞洲市場邁向全球。市場情況現(xiàn)今的飲料市場品類繁多，而在南京市場一向以茶飲料和果汁型飲料為主，進值秋季，在飲料市場日趨平和的情況下，針對市場，統(tǒng)一在南京市場推出雅哈咖啡。主要競爭對手針對咖啡市場，統(tǒng)一雅哈競爭對手主要是以快餐咖啡為主，目前南京市場上主要有“雀巢”、“摩卡”、“超級”等品牌，且這些品牌在市場已擁有一部份固定的消費者

2、。廣告運作目標目標1、“雅哈”經(jīng)前期戶外燈箱聯(lián)動，品牌造勢成功，下步需考慮電波媒體的跟進和活動的“聚氣”，共同完成品牌內(nèi)涵的傳遞和消費促成；目標2、南京咖啡消費尚未形成氣候，咖啡文化有待培育；“雅哈”可借助與東方的合作，引入“咖啡”話題，創(chuàng)造“雅哈” 時尚生活標準，提升品牌形象目標3、 充分利用東方資源，節(jié)約媒體投放成本，與燈箱廣告形成空中和地面的廣告呼應；并以活動制造關注，形成話題，促成消費者對產(chǎn)品的嘗試和持續(xù)消費；目標4、 借助活動配合完成銷售計劃之贈飲任務。目標對象雅哈咖啡面向的主要消費群是剛剛大學畢業(yè)的職場灰領，他們強烈期望被社會認同，渴望成功，是最注重潮流文化的社會新派。他們看各種時

3、尚、新銳雜志，有廣泛的生活情趣及自我修養(yǎng)。因此塑造一個總是堅信明天會更成功一定會來到的品質(zhì)理念尤為重要。創(chuàng)意策略“雅哈”經(jīng)前期戶外燈箱聯(lián)動，品牌造勢成功，于是需考慮電波媒體的跟進和活動的“聚氣”，共同完成品牌內(nèi)涵的傳遞和消費促成；讓消費者參與，進行與咖啡相關的隨心配。南京咖啡消費尚未形成氣候，咖啡文化有待培育；“雅哈”咖啡借助活動，詮釋消費者在喝咖啡時種種“隨時”心情，引入“咖啡”話題，營造讓您擁有的“隨心隨行的咖啡館”的品牌主張；品牌口號：“隨心雅哈，隨心咖啡館”創(chuàng)意調(diào)性：隨心、休閑、時尚媒介策略廣場主題活動：“雅哈咖啡季節(jié)”，與消費者互動，提高產(chǎn)品宣傳力度東方雜志隨刊寫意“咖啡”季節(jié)，“隨心配”活動秀出創(chuàng)意時尚搭配，參加活動評比。隨雜志發(fā)行咖啡贈券：持券可在指定咖啡廳獲取贈飲或消費抵扣。咖啡館聯(lián)動演繹“咖啡”風情：雅哈咖啡產(chǎn)品陳列和 “雅哈”附刊讀者持贈券至指定咖啡館一品濃香。戶外媒體：在市內(nèi)選擇車流量大的廣告牌。廣播：江蘇交廣網(wǎng)、江蘇文藝臺30”組合套裝廣告 10次/天。電視：江蘇省電視臺下設頻道晚間黃金檔30” 廣告 4次/天。報紙：揚子晚報“美食寶貝”一周一期。媒體種類與媒體支出電視、廣播、報紙、消費雜志、售點廣告(pop) 、戶外媒體、促銷媒體費用支出總額：50萬元人民幣以下廣告運作概述1、“雅哈”經(jīng)前期戶外燈箱聯(lián)動，品牌造勢成功。2、利用電波媒體的跟進和活動的“聚氣