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文檔簡介
1、市場綜述企業(yè)和品牌背景統(tǒng)一企業(yè)當前國內(nèi)外轉投資相關企業(yè)已多達一百余家,經(jīng)營項目涵括多項民生消費相關的商品與服務,成為一個多角化經(jīng)營的綜合生活產(chǎn)業(yè)集團。在國際化與多角化兩大策略下,未來統(tǒng)一企業(yè)除持續(xù)與國際知名企業(yè)共同投資合作,以吸收國際化經(jīng)營的觀念與技術之外,也將藉由大陸與亞洲市場邁向全球。市場情況現(xiàn)今的飲料市場品類繁多,而在南京市場一向以茶飲料和果汁型飲料為主,進值秋季,在飲料市場日趨平和的情況下,針對市場,統(tǒng)一在南京市場推出雅哈咖啡。主要競爭對手針對咖啡市場,統(tǒng)一雅哈競爭對手主要是以快餐咖啡為主,目前南京市場上主要有“雀巢”、“摩卡”、“超級”等品牌,且這些品牌在市場已擁有一部份固定的消費者
2、。廣告運作目標目標1、“雅哈”經(jīng)前期戶外燈箱聯(lián)動,品牌造勢成功,下步需考慮電波媒體的跟進和活動的“聚氣”,共同完成品牌內(nèi)涵的傳遞和消費促成;目標2、南京咖啡消費尚未形成氣候,咖啡文化有待培育;“雅哈”可借助與東方的合作,引入“咖啡”話題,創(chuàng)造“雅哈” 時尚生活標準,提升品牌形象目標3、 充分利用東方資源,節(jié)約媒體投放成本,與燈箱廣告形成空中和地面的廣告呼應;并以活動制造關注,形成話題,促成消費者對產(chǎn)品的嘗試和持續(xù)消費;目標4、 借助活動配合完成銷售計劃之贈飲任務。目標對象雅哈咖啡面向的主要消費群是剛剛大學畢業(yè)的職場灰領,他們強烈期望被社會認同,渴望成功,是最注重潮流文化的社會新派。他們看各種時
3、尚、新銳雜志,有廣泛的生活情趣及自我修養(yǎng)。因此塑造一個總是堅信明天會更成功一定會來到的品質(zhì)理念尤為重要。創(chuàng)意策略“雅哈”經(jīng)前期戶外燈箱聯(lián)動,品牌造勢成功,于是需考慮電波媒體的跟進和活動的“聚氣”,共同完成品牌內(nèi)涵的傳遞和消費促成;讓消費者參與,進行與咖啡相關的隨心配。南京咖啡消費尚未形成氣候,咖啡文化有待培育;“雅哈”咖啡借助活動,詮釋消費者在喝咖啡時種種“隨時”心情,引入“咖啡”話題,營造讓您擁有的“隨心隨行的咖啡館”的品牌主張;品牌口號:“隨心雅哈,隨心咖啡館”創(chuàng)意調(diào)性:隨心、休閑、時尚媒介策略廣場主題活動:“雅哈咖啡季節(jié)”,與消費者互動,提高產(chǎn)品宣傳力度東方雜志隨刊寫意“咖啡”季節(jié),“隨心配”活動秀出創(chuàng)意時尚搭配,參加活動評比。隨雜志發(fā)行咖啡贈券:持券可在指定咖啡廳獲取贈飲或消費抵扣。咖啡館聯(lián)動演繹“咖啡”風情:雅哈咖啡產(chǎn)品陳列和 “雅哈”附刊讀者持贈券至指定咖啡館一品濃香。戶外媒體:在市內(nèi)選擇車流量大的廣告牌。廣播:江蘇交廣網(wǎng)、江蘇文藝臺30”組合套裝廣告 10次/天。電視:江蘇省電視臺下設頻道晚間黃金檔30” 廣告 4次/天。報紙:揚子晚報“美食寶貝”一周一期。媒體種類與媒體支出電視、廣播、報紙、消費雜志、售點廣告(pop) 、戶外媒體、促銷媒體費用支出總額:50萬元人民幣以下廣告運作概述1、“雅哈”經(jīng)前期戶外燈箱聯(lián)動,品牌造勢成功。2、利用電波媒體的跟進和活動的“聚氣
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