極簡主義設(shè)計理念下包裝裝潢設(shè)計

1、極簡主義設(shè)計理念下包裝裝潢設(shè)計摘要：極簡主義是人類設(shè)計史上一次非常重要和具有影響力的藝術(shù)運動.極簡主義設(shè)計理念中所追求的、推崇的、弘揚的功能主義、理性主義、以人為本等理念對于當代包裝裝潢設(shè)計具有重要的指導(dǎo)意義，本文對此進行了分析探討，以供參考. 關(guān)鍵詞：極簡主義；設(shè)計理念；包裝裝潢設(shè)計 極簡主義作為20世紀60年代重要的西方現(xiàn)代藝術(shù)流派，對當時的繪畫、文學(xué)、音樂、雕塑等領(lǐng)域都產(chǎn)生了一定程度的影響,是人類設(shè)計史上一次非常重要和具有影響力的藝術(shù)運動.伴隨著時間的推移、社會的發(fā)展，極簡主義設(shè)計在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的影響不但沒有停止，反而愈加受到人們的喜愛和追捧，其所倡導(dǎo)功能主義、理性主義、以人為本的設(shè)計理

2、念，與當下我國社會所倡導(dǎo)的“綠色、環(huán)保、低碳”的發(fā)展要求相一致，其引領(lǐng)了當代包裝裝潢設(shè)計潮流，對解決當下的過度包裝設(shè)計具有重要的指導(dǎo)意義.包裝裝潢設(shè)計，是指設(shè)計和裝飾包裝的造型以及其外在的視覺信息，讓包裝在銷售的過程中可以更加高效的傳達商品消息、促進銷售.文字、色彩、圖形是包裝平面視覺設(shè)計的主要對象. 1精煉的字體設(shè)計 在商品包裝設(shè)計當中，文字扮演者不可或缺的重要角色，是向消費者傳遞商品信息的重要手段，也是形成畫面視覺美感的重要元素.因此，文字設(shè)計的重要程度可想而知.商品包裝文字設(shè)計在極簡主義設(shè)計理念的影響下，首先，要遵循商品包裝“藝術(shù)性”“商品性”“傳達性”的整體設(shè)計原則；其次，還需要與商品

3、的內(nèi)容、特點、性質(zhì)、相吻合、與商品主要消費人群相結(jié)合、與商品包裝容器造型結(jié)構(gòu)相匹配，而后，依照一定的字體設(shè)計原則，設(shè)計出合理而有效的適合該產(chǎn)品的字體設(shè)計方案；最后結(jié)合文字在商品包裝中所承擔的功能對字體進行合理、美觀的編排設(shè)計.字體設(shè)計在包裝設(shè)計中顯得尤為重要，字體是商品包裝設(shè)計中不可缺少的視覺設(shè)計元素.極簡主義設(shè)計理念下的包裝字體設(shè)計，講訴簡潔明了，個性鮮明，具有高度的識別性，在傳達商品信息、凸顯出商品包裝的內(nèi)容、符合品包裝容器的造型結(jié)構(gòu)特點的基礎(chǔ)上，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)，塑造清晰、流暢、優(yōu)美的視覺流程，符合目標消費人群的審美特點，形成優(yōu)美的版面設(shè)計，有空間感，并在最終給消費者一種輕松、

4、愉悅的審美體驗. 2凝練的圖形設(shè)計 圖形是商品信息的主要載體，構(gòu)成了包裝視覺形象的主要部分，它可以表現(xiàn)和展示出商品的形態(tài)和質(zhì)感，提升商品的整體形象，使其具有獨特的個性.包裝設(shè)計中的圖形語言,就是利用圖形的直觀性、形象性和有效性，突破語言、文化、地區(qū)的差異，快速地向消費者傳遞商品的內(nèi)容和信息，創(chuàng)造出一種具有心理聯(lián)想的誘導(dǎo)效果，與消費者進行心靈上的碰撞與溝通，強化包裝的促銷功能.極簡主義設(shè)計理念下的包裝圖形設(shè)計，推崇使用凝練簡約的圖形語言、強烈的圖像表現(xiàn)力，從而使商品更具特點，實現(xiàn)在眾多同類商品中的脫穎而出，提升商品的表現(xiàn)力.凝練簡約的圖形語言更不會讓消費者面對眾多復(fù)雜信息時產(chǎn)生不知所措感和壓抑感

5、.極簡主義設(shè)計理念影響下的包裝圖形設(shè)計，需要從市場的具體環(huán)境出發(fā)，如果把設(shè)計定位在研究對手的形式特點上，那么要努力在造型和色彩設(shè)計上超越對手.定位準確，才能在市場上戰(zhàn)勝對手，繼而具備更強的市場競爭力.包裝圖形設(shè)計的競爭性主要通過直接的視覺語言進行體現(xiàn)，如圖形的識別度、視覺強度、記憶度等.在與競爭對手的各種視覺進行對比之后，可根據(jù)具體的情況假設(shè)適當?shù)母偁帉κ郑谖淖?、圖形、色彩及造型方面，講究風格設(shè)計，立意新穎，強調(diào)與其他同類產(chǎn)品的區(qū)分.圖像設(shè)計的主要特征是圖像的識別度和強度，也就是圖像自帶的獨特性和不同性.圖形的色彩對于產(chǎn)品來說具有非常重要的意義，因此可在色彩的色相、純度、明度、對比度等方面設(shè)

6、法突出包裝自身，打敗對手.其次，就是圖形的造型設(shè)計需要別具一格、與眾不同.通常若想提高商品的檔次和價值，需要根據(jù)物體的造型設(shè)計不同程度的提高商品的格調(diào)與氣質(zhì).因此，包裝設(shè)計師可以運用各種視覺語言來滿足消費者多樣化的審美要求.總之，極簡主義設(shè)計理念影響下的包裝圖形設(shè)計，應(yīng)傾向于簡潔的、禪意的、冷靜的、幾何的造型特征，理性而不強硬、嚴肅、不近人情，這也是由設(shè)計所服務(wù)的商品的特殊屬性來決定的.通常在設(shè)計中遵循精簡的原則，用高度概括來體現(xiàn)精簡，圖形大多采用簡單的幾何圖形，用最簡單的圖像元素來表達最高深的意義，從而激發(fā)更人性化的創(chuàng)造設(shè)計.那些理性而平靜的圖像元素，讓我們感覺到它的淳樸和恬靜，這些美好的視

7、覺感受，能激發(fā)人們的心靈，使之安靜、淡定，遠離煩躁，達到美好的意境. 3舒適的色彩設(shè)計 色彩作為包裝設(shè)計中最活躍的視覺元素，可以在第一時間快速抓住消費者的眼球，并能夠?qū)⑸唐沸畔⒌?7%傳遞給消費者，這是文字和圖片所不能相比的，其在包裝設(shè)計中的重要性可想而知.極簡主義設(shè)計理念的影響下的包裝趨向于使用簡潔、單純的色彩，常常采用相近的兩三種甚至單一的色彩來進行商品包裝設(shè)計.過于紛亂復(fù)雜的色彩會嚴重影響主題的表達，分散了消費者對主題的關(guān)注、閱讀，簡潔的色彩則可以更加有目的的襯托出產(chǎn)品的特征，使消費者能夠快速準確的了解商品的特點.德國建筑大師米斯凡德羅的色彩論“少則多”對極簡主義包裝設(shè)計影響深遠.“少則

8、多”的色彩使用風格，使整個畫面顯得簡單，寧靜和淡泊，這些特征可以使消費者能夠更容易、更直接的通過色彩來完整、全面的接收產(chǎn)品的信息，并且不產(chǎn)生歧義.不過要明確的是，“少則多”的理念使設(shè)計師在設(shè)計中使用的色彩變少，但是并不意味著設(shè)計師是隨意的使用色彩.恰恰相反，因為使用的色彩很少，因此設(shè)計師在選擇色彩的時候需要更加的謹慎，賦予色彩更多的內(nèi)涵.通過色彩的傳達，能夠讓消費者了解商品的信息，商品能夠帶給消費者哪些便利和享受，企業(yè)的經(jīng)營理念和管理理念等等.所有這些信息都必須高度集中，通過色彩瞬間傳達給消費者.在設(shè)計師針對具體商品進行色彩設(shè)計時，除了首先考慮商品的內(nèi)容和特點，還同樣要考慮到色彩的基本屬性，以

9、及色彩能夠帶給人生理上和心理上的不同感受.極簡主義設(shè)計理念下的包裝設(shè)計，其色彩的使用需要綜合考慮目標消費人群、產(chǎn)品和色彩三方面的因素.極簡主義設(shè)計理念下的包裝色彩運用單純簡潔，對于生活在噪雜社會，面對紛擾的消費者來說，是心靈上的簡化與放松.消費者從形形色色的視覺中得到了解放，心情也變的輕松和釋然.減少顏色使用，去除修飾和多余色彩，讓產(chǎn)品回歸自己本質(zhì)的顏色，這樣消費者能夠通過本身色彩感受產(chǎn)品，消除了商品與消費者之間的縫隙；同時極簡的設(shè)計色彩，能使不同規(guī)格、不同大小的尺寸包裝呈現(xiàn)視覺一致性，能讓消費者快速的感覺到更加統(tǒng)一的特征，加強消費者對產(chǎn)品的整體印象，達到組合宣傳的目的. 4精致的版面設(shè)計 心

10、理學(xué)家研究證明，人們在閱讀一個界定范圍的畫面時，人的視頻注意力是不相同的、有差異的.在通常狀況下，上方比下方注目，價值也高；左邊比右邊注目，價值更高；左上側(cè)位置最為引人注目，所以此位置是視覺最佳視域，也是安置信息內(nèi)容最優(yōu)選視域.包裝設(shè)計要想帶給消費者清晰、明了的視覺感受，在設(shè)計時，就應(yīng)把最重要的信息、最有趣的圖形安排在視頻最佳視域，這將起到事半功倍的視覺傳達效果.由于視覺興趣作用的影響，構(gòu)成信息強弱的方向誘導(dǎo)，并產(chǎn)生形態(tài)動勢和心里暗示，使視覺運動產(chǎn)生了某些規(guī)律.從最初對注意力的捕捉到最后印象的留存結(jié)束，在這一程序規(guī)則中，形成了各視覺要素在視覺運動法則規(guī)定下的空間定位，即視覺流程設(shè)計.它是由平面

11、內(nèi)的構(gòu)成要素的大小、位置、強弱、主次、輕重等諸多視覺因素形成的.極簡包裝設(shè)計，應(yīng)該通過文字、圖形、色彩這樣的誘導(dǎo)媒介，使閱讀者的視線按照設(shè)計者的意圖，以一定的方向順序串聯(lián)起來，形成一個有機的統(tǒng)一體，使其發(fā)揮最大的信息傳達功能.應(yīng)塑造合理、流暢的視覺順序.可采用直線、斜線、曲線這樣的單向視覺流程，表達一種流暢、自由、奔放，而且富有生命活力的動人氣氛；也可采用回旋視覺流程，在畫面上可以形成一種迂回貫通的運動軌跡，由線與線、面與面之間的空間造成一股無形力的運動，在有限的視覺面積產(chǎn)生一定的空間感和擴張感，令人回味無窮.還可采用反復(fù)的視覺流程，在畫面中使用相同形狀的視覺元素，進行重復(fù)出現(xiàn)，使其產(chǎn)生反復(fù)的

12、視覺流程，給人一種很強的節(jié)奏感和韻律感.極簡主義設(shè)計理念下的商品包裝設(shè)計，不應(yīng)崇尚華麗、不中用的設(shè)計，極簡主義是專心研究版式設(shè)計、努力提高設(shè)計作品的貫通性，著力提高信息傳播更快捷.這幾年在百貨樓、超市留心觀察包裝設(shè)計，不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在各類商品都力求簡約.極簡樸質(zhì)的外觀、色調(diào)的單一卻不單調(diào)和斬釘截鐵般的傳達設(shè)計目的，有利于購買者節(jié)約更多的思考與時間.大家所熟悉的iphone的包裝，使用了綠色節(jié)能環(huán)保的包裝材質(zhì)，采用單色調(diào)黑與白作為產(chǎn)品外包裝盒的主要色調(diào)，黑與白分別在色軸的兩末端，擁有非常強烈的視覺沖擊力，在版式設(shè)計方面利用曲線完美的本機展示圖呈現(xiàn)給消費者，占據(jù)了極大的設(shè)計版面，其他方面也是使用較單一

13、的色調(diào)，更加襯托出本機圖形的精美和典雅.簡言之，極簡包轉(zhuǎn)設(shè)計師，不為求華麗而設(shè)計，著力于簡潔性的塑造，極簡主義聚集了最簡約、亦辨別、亦明了的文字、視覺元素、色調(diào)等設(shè)計元素，為消費者創(chuàng)造出簡潔樸質(zhì)，構(gòu)造實用方便的作品，讓購買者擁有無限的思考空間.極簡主義理念下的包裝，通過創(chuàng)造者的沉思熟慮后，使用“最簡潔的文字說明”傳達最精彩的設(shè)計作品.極簡主義“功能第一、形式第二”“為普通大眾服務(wù)”“理性主義的審美”的設(shè)計理念非常符合當前我國建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型國家的發(fā)展要求，在實現(xiàn)包裝設(shè)計保護產(chǎn)品、方便運輸與儲存、便于消費者使用、促進產(chǎn)品銷售的基本功要求，創(chuàng)新出“凝練簡約”的設(shè)計語言，滿足了當今中國消費者中的審美要求；設(shè)計細節(jié)中對“人”的關(guān)注，彌補當下消費者的情感缺失，滿足了消費者追尋純真內(nèi)心的多樣化情感消費需求,引發(fā)消費者對生活本質(zhì)的反思，對于提升當今包裝裝潢設(shè)計的