美妝化妝品產(chǎn)業(yè)研究報告

1、-I2896-DQ586-M美妝化妝品產(chǎn)業(yè)研究報告精品匯編資料化妝品產(chǎn)業(yè)研究報告目錄一、化妝品產(chǎn)業(yè)概述二、化妝品產(chǎn)業(yè)鏈簡介三、中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀四、中國化妝品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境五、營口招商優(yōu)勢一、化妝品產(chǎn)業(yè)概述1基本概念根據(jù)2007年8月27日公布的,化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方 法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清 潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的 的化學(xué)工業(yè)品或產(chǎn)品。2發(fā)展歷史“愛美之心人皆有之”，人類對美化自身的化妝品，自古以來就有不斷 的追求?；瘖y品的發(fā)展歷史，大約可分為下列五個階段（也稱五代）： 古代化妝品時代

2、 圖尋找到特殊的原料，創(chuàng)造護膚的奇跡，包括熱帶雨林。當(dāng)然此時的天然有 很多是噱頭，可能大部分底料還是沿用礦物油時代的成分，只是偶爾添加些 天然成分，因為這里面的成分混合，防腐等等仍然有很多難題很難攻克。也 有的公司已經(jīng)能完全拋棄原來的工業(yè)流水線，生產(chǎn)純天然的東西了，慢慢形 成一些頂級的很專注的牌子。零負擔(dān)時代2010年前，零負擔(dān)產(chǎn)品開始在歐美臺灣流行，以往過于最求植物，天然 護膚的產(chǎn)品因為社會的發(fā)展，和為了滿足更多人特殊肌膚的要求，護膚品中 各種各樣的添加劑越來越多，所以，導(dǎo)致很多護膚產(chǎn)品實屬天然實際并不一 定天然，很多使用天然成分，礦物成分的由于產(chǎn)品的成分較多，給肌膚造成 了沒必要的損傷，菽

3、至過敏，這個給護膚行業(yè)敲響了警鐘，追尋零負擔(dān)即將 成為現(xiàn)階段護膚發(fā)展史中最實質(zhì)性的變革。2010年后，零負擔(dān)產(chǎn)品開始誕 生，以臺灣嬋婷化妝品為主，一批零負擔(dān)產(chǎn)品，將主導(dǎo)減少沒必要的化學(xué)成 分，增加純凈護膚成分為主題，給用過頻繁化妝品的女性朋友帶了全新的變 革，“零負擔(dān)”產(chǎn)品的主要特點在于，產(chǎn)品激烈減少了很多無用成分，護膚 成分，例如玻尿酸，膠原蛋白等均為活性使用，直接肌膚吸收，產(chǎn)品性能極 其溫和，哪怕再脆弱的肌膚只要使用妥當(dāng)，一般也沒有問題?；驎r代隨著人體25000個基因的完全破譯，當(dāng)然這其中也有跟皮膚和衰老有關(guān) 的基因被破解，目前才剛剛開始，但是潛藏在大企業(yè)之間的并購已經(jīng)喑流涌 動，許多藥

4、廠介入其中，羅氏大藥廠斥資468億美金收購基因科技，葛蘭素 史克用7億2千萬收購sirtris的一個抗老基因技術(shù)。還有很多企業(yè)開始以 基因為概念的宣傳，當(dāng)然也有企業(yè)已經(jīng)進入產(chǎn)品化。這個時代的特點，就是 更嚴密，更科學(xué)，因為技術(shù)的先進，而且他的新奇，必須要有嚴格的臨床和 實證，嚴格檢測，基因的技術(shù)在世界各地都是嚴格控制的。未來的趨勢是每 個人的體檢都會有基因圖譜掃描這項，根據(jù)圖譜的變化來驗證產(chǎn)品的功效， 美國有些已經(jīng)做到這方面的工作了。這也是一個未來的趨勢。這兒個時代并 不是完全割裂的，是逐漸演變的，各個公司之間也有互相代替，就跟IBM代 替了美孚石油，微軟慢慢取代IBM, google慢慢取代

5、微軟一樣，企業(yè)就是在 這種時代更替和標(biāo)準重新規(guī)劃中找到自己的定位的，沒有永遠獨大的企業(yè)， 大企業(yè)不斷的收購也是為了在下一個時代中希望能繼續(xù)站在最高處。3按生產(chǎn)過程結(jié)合產(chǎn)品特點分類1乳劑類指各種膏霜蜜2. 粉類各種香粉、爽身粉3. 美容類指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等4. 香水類香水、古龍水、花露水5. 香波類指香波、浴液、護發(fā)素6. 美發(fā)類指染發(fā)、燙發(fā)、定發(fā)用品7. 療效類添加藥物的化妝品。4化妝品行業(yè)品牌金鳳冠暨二、化妝品產(chǎn)業(yè)鏈簡介 1目前中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈如下所示2原料廠商環(huán)節(jié)企業(yè)分布情況國內(nèi)化妝品原料生產(chǎn)企業(yè)總計約800家，從地域上看，主要集中于華東地區(qū)，占比高達60%, 20%分布于華南

6、地區(qū)；從企業(yè)規(guī)模角度，多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，其 中約500家企業(yè)年銷售額低于500萬元;200家企業(yè)約其中年銷售額500萬元- 1000萬元之間；剩余的100家企業(yè)年銷售額高于1000萬元。3分銷商環(huán)節(jié)企業(yè)分布情況國內(nèi)化妝品原料分銷商總計約4000家，從地域上看，主要集中于華南地區(qū)，占比高達50%, 30%分布于華東地區(qū)；從企業(yè)規(guī)模角度，多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，其 中約80%的企業(yè)年銷售額低于1000萬元;年銷售額高于2000萬元的企業(yè)不超過 20家。4配方設(shè)計者環(huán)節(jié)企業(yè)分布情況目前，中國無獨立的配方設(shè)計企業(yè)，配方設(shè)計業(yè)務(wù)基本嵌套于OEM廠商環(huán)節(jié)和 化妝品廠商環(huán)節(jié)。通常來講，OEM廠商和化妝品廠商的規(guī)模

7、決定了配方設(shè)計的 規(guī)模。50EM廠商環(huán)節(jié)企業(yè)分布情況截止到目前，中國化妝品OEM企業(yè)約2500家，從地域上看，集中分布于珠三 角和長三角地區(qū)，珠三角和長三角OEM企業(yè)數(shù)量的比例分別為60%和30%;從企 業(yè)規(guī)模角度，化妝品OEM廠商企業(yè)規(guī)模通常較小，其中年銷售在5000萬元以 下的中小型企業(yè)為總體企業(yè)數(shù)量的95%,剩余企業(yè)年銷售額主要集中在5000萬 元-1億元之間，其中5家左右的企業(yè)年銷售在1億元以上。6化妝品廠商環(huán)節(jié)企業(yè)分布情況截止2010年，持有有效生產(chǎn)許可證的化妝品企業(yè)為3245家，主要分布在東南 沿海地區(qū)，其中廣東1467家、浙江300家、江蘇250家、上海225家、福建 101家、

8、遼寧92家、北京89家、山東87家、天津86家、河南70家，其它省 份478家;從企業(yè)規(guī)模角度，年銷售額億元以上的企業(yè)數(shù)量為50家，其中5億 元以上有10多家;年銷售額3000-5000萬元之間的中小型企業(yè)占據(jù)企業(yè)總數(shù)量 90%左右。三、中國化妝品產(chǎn)業(yè)情況據(jù)中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，改革開放初期的1980年，我國化妝 品工業(yè)生產(chǎn)銷售額為3. 5億元，2007年達到1200億元，為1980年的342倍。2008年為1300多億元，2009年的銷售額達1400多億元。2006年，在中國化 妝品工業(yè)發(fā)展史上，生產(chǎn)銷售額第一次突破千億大關(guān)，居亞洲第二位，世界排 名第八位。據(jù)統(tǒng)計，外資品牌化妝品

9、國內(nèi)的銷售量和銷售額約占60%和90%左右，利潤份 額更是超過九成。四、中國化妝品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境2007年1月，衛(wèi)生部印發(fā)了化妝品衛(wèi)生規(guī)范（2007年版），修訂了化妝品 禁限用物質(zhì)名單。2007年3月，化妝品中有毒有害物質(zhì)的檢驗方法研究在北京通過鑒定。2007年4月，化妝品標(biāo)簽標(biāo)識管理規(guī)范向社會征求意見。2007年11月，國家質(zhì)檢總局在網(wǎng)站上公布關(guān)于新的生產(chǎn)許可證通則與細則的 征詢通知。2007年12月，國家質(zhì)檢總局、工商總局、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)文，對納入工業(yè)產(chǎn)品 生產(chǎn)許可證和強制性產(chǎn)品認證管理的9類69種重點產(chǎn)品實施電子監(jiān)管，其中 化妝品類包括護膚品、洗發(fā)水、護發(fā)素、洗手液、沐浴劑。2008年9月1日，國家質(zhì)檢總局頒布了化妝品標(biāo)識管理規(guī)定，其中引起業(yè) 內(nèi)廣泛關(guān)注的一點就是要求化妝品包裝上必須標(biāo)明所有成分。2009年國家有關(guān)部門還相繼發(fā)如了化妝品名稱標(biāo)簽標(biāo)識禁用語（意見征集 稿）和限制商品過度包裝要求食品和化妝品國家標(biāo)準?；瘖y品名稱標(biāo)簽 標(biāo)識禁用語規(guī)定，化妝品的標(biāo)識上禁止使用他人名義保證或以暗示方法使人 誤解其效用的用語。限制商品過度包裝要求食品和化妝品國家標(biāo)準則主要 對食品和化妝品銷售包裝的空隙率、層數(shù)和成本等3個指標(biāo)做出了強制性規(guī) 定：包裝層數(shù)必須在3層以下;包裝空隙率不得大于60