幼兒園公益系列活動(dòng)方案

1、竭誠(chéng)為您提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，優(yōu)質(zhì)的文檔，謝謝閱讀/雙擊去除幼兒園公益系列活動(dòng)方案意圖與原則：中國(guó)13億人口，3.6億是兒童，孩子是祖國(guó)的春天，民 族的未來(lái)，社會(huì)的希望。3.6億一個(gè)龐大的數(shù)字，它讓我們 看到的是百花爭(zhēng)艷、萬(wàn)紫千紅，生機(jī)盎然、千帆竟發(fā)的世界。 同時(shí)對(duì)于商家的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，兒童領(lǐng)域的消費(fèi)一直是比較強(qiáng)勁 的，從商業(yè)角度分析是一個(gè)比較能夠“賺錢(qián)”的領(lǐng)域。如何 挖掘這塊“蛋糕”，是本案將要探討的主題。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，值得公眾關(guān)注的東西太多太多， 報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等等，怎樣能提高公眾對(duì)品牌的關(guān)注率？ 往往是一個(gè)艱辛的過(guò)程。尤其是兒童市場(chǎng)，如何在最短的時(shí) 間內(nèi)贏得他們的關(guān)注？給他們新的感覺(jué)和

2、刺激、新的回報(bào)形 式，突破以往幼兒園活動(dòng)的贈(zèng)書(shū)、送光盤(pán)、常規(guī)的親子活動(dòng) 等等？如何在現(xiàn)階段對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行精耕細(xì)作？第i頁(yè)共ii頁(yè)兒童是世界的未來(lái)，家庭的希望，由于中國(guó)近年來(lái)實(shí)行的計(jì)劃生育政策，使兒童成為每個(gè)家庭的“太陽(yáng)”，在家庭當(dāng)中具有舉足輕重的地位。兒童時(shí)期是個(gè)性成長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，良好的環(huán)境和教育是 兒童成長(zhǎng)的保障。幼兒園的兒童心理：善變、盲目、新鮮、刺激、對(duì)單個(gè) 事物的關(guān)注時(shí)間較短。具有不完全的消費(fèi)行為，通過(guò)兒童影響家長(zhǎng)的關(guān)注和消 費(fèi)是本案的目的。針對(duì)目標(biāo)公眾的行為特點(diǎn)，想他人所未想，做他人所未 做。新穎、獨(dú)特的創(chuàng)新原則，要有懸念和新意。環(huán)環(huán)相扣、 作細(xì)作透，確?；顒?dòng)對(duì)目標(biāo)公眾市場(chǎng)的延續(xù)性和

3、影響力。原則：1、活動(dòng)要有新意。針對(duì)幼兒的年齡特點(diǎn)、心理特性。將愛(ài)新鮮、刺激的特性加以利用。2、要有極強(qiáng)的參與性（特別是吸引家長(zhǎng)參與）和較長(zhǎng)的 時(shí)效性。由于幼兒年齡較小，無(wú)自主消費(fèi)的能力，所以應(yīng)積 極吸引家長(zhǎng)的參與。同時(shí)留給公眾的印象應(yīng)該是長(zhǎng)久的、深 刻的。3、能夠給參與者帶來(lái)利益。通過(guò)我們的活動(dòng)可以實(shí)現(xiàn) 多方位的收獲；贈(zèng)品、健康知識(shí)、良好的育兒習(xí)慣等等，只 有讓參與者實(shí)實(shí)在在的有所收獲，活動(dòng)才能達(dá)到預(yù)期的目的。4、良好的傳播配合?；顒?dòng)不是最終的目的，而是一個(gè) 手段。最終的目的是以此達(dá)到 “廣而告之”，增加企業(yè)形象、 促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的作用。吸引目標(biāo)公眾的眼球！通過(guò)有創(chuàng)造性 的活動(dòng)，結(jié)合良好的傳播

4、，影響公眾的消費(fèi)行為。5、活動(dòng)的可執(zhí)行性。重在執(zhí)行，好的創(chuàng)意只是成功的 開(kāi)始，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行才是成功的保證。只有高效的執(zhí)行才 能使策劃釋放出巨大的光芒。主要內(nèi)容第10頁(yè)共11頁(yè)本案將從關(guān)注兒童的“身”和“心”兩個(gè)方面來(lái)開(kāi)展系列活動(dòng)。關(guān)注兒童的“身”、“心”健康，是政府一直以來(lái)比較關(guān) 注的大事之一，本案的活動(dòng)將以“公益”的形式、高姿態(tài)的 出現(xiàn)，這樣可以得到政府的大力支持與協(xié)助，拉進(jìn)與目標(biāo)受 眾的心理距離，使他們更容易接受。為本案活動(dòng)的圓滿舉行， 提供堅(jiān)實(shí)的保障。a、“身”系列一一提高免疫力兒童營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家講座兒童每日營(yíng)養(yǎng)通報(bào)卡制度親子活動(dòng) “我”與維生素的故事b、“心”系列一一“讓歷史告訴未來(lái)”石藥

5、集團(tuán)果維康 青少年傳統(tǒng)文化教育系列活動(dòng)國(guó)粹”皮影戲走進(jìn)兒童;“果維康”寶寶新年大禮包活動(dòng)C、通過(guò)不斷的開(kāi)展活動(dòng)與幼兒園建立良好的關(guān)系后， 根據(jù)每個(gè)幼兒園的具體布局，開(kāi)展企業(yè)及產(chǎn)品標(biāo)識(shí)展示活動(dòng)。（展架展示、pop粘貼 ）在幼兒園張貼或設(shè)置相關(guān)的C小子卡通形象宣傳品及產(chǎn)品介紹資料，以配合品牌的傳播， 同時(shí)加大對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的引導(dǎo)！實(shí)施時(shí)間：xx年12月xx年5月目標(biāo)群體：石家莊市市區(qū)范圍內(nèi)選擇100家幼兒園.（約3萬(wàn)人左右）具體提案：第一部分健康生活，快樂(lè)成長(zhǎng)“身”系列方案一：提高免疫力兒童營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家講座石藥果維康杯“提高免疫力兒童營(yíng)養(yǎng)健康”專(zhuān)家公益系列講座方案目前，我國(guó)有3.6億兒童，他們的健康素質(zhì)關(guān)

6、系到中華 民族的未來(lái)與興衰，據(jù)衛(wèi)生部去年開(kāi)展的8省市“ 0 5歲嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)狀況調(diào)查結(jié)果顯示：我國(guó)兒童的營(yíng)養(yǎng)和健康狀況 近年來(lái)有了很大的改善和提高，但營(yíng)養(yǎng)狀況也面臨著與發(fā)展 中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家一樣的營(yíng)養(yǎng)缺乏和營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩的“雙重挑 戰(zhàn)”,“小胖墩”和“小豆芽”現(xiàn)象是亟待解決的大問(wèn)題，兒 童的營(yíng)養(yǎng)與健康發(fā)展是衡量國(guó)家綜合國(guó)力的重要指標(biāo)，也是 社會(huì)和國(guó)家關(guān)注的焦點(diǎn)。因此適當(dāng)?shù)臓I(yíng)養(yǎng)教育和營(yíng)養(yǎng)干預(yù)對(duì)增強(qiáng)兒童健康提高兒童營(yíng)養(yǎng)水平有非常重要的意義！活動(dòng)主題：提高免疫力兒童營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家講座（第一階段）活動(dòng)口號(hào)：培養(yǎng)健康兒童、奠定幸福人生活動(dòng)目的:致力于幼兒群體的健康教育，融公益性、實(shí)用性及產(chǎn)品 廣告宣傳為一體，使企業(yè)將

7、商業(yè)目的與公益表象合為一體健 康講座可以由不同的角度、方向、主題做為系列活動(dòng)分階段 開(kāi)展。本案“提高免疫力”講座，可以作為第一階段的主題。尋找健康教育群體空隙，開(kāi)展目標(biāo)準(zhǔn)確的健康教育，將“果維康”的廣告宣傳隱于實(shí)用性的健康教育知識(shí)普及活動(dòng)中，提高企業(yè)的立意點(diǎn)與公益心，塑造企業(yè)形 象從樹(shù)立品牌入手，從而拉動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售.許多的家長(zhǎng)育兒知識(shí)相對(duì)較少，他們非?？释軌蚝蛬D 幼專(zhuān)家溝通交流。但是現(xiàn)實(shí)中的許多客觀因素導(dǎo)致這種溝通 渠道不暢。我們建立一個(gè)溝通的平臺(tái)，使家長(zhǎng)和專(zhuān)家“面對(duì) 面、一對(duì)一”的溝通交流，并獲得育兒知識(shí)、灌輸育兒觀念， 拉近與目標(biāo)公眾的關(guān)系，從而使消費(fèi)者對(duì)“果維康”產(chǎn)品及 石藥品牌產(chǎn)生好

8、感，帶動(dòng)銷(xiāo)售。結(jié)合目前冬季易感冒、禽流感等情況。由石家莊市衛(wèi)生局、石藥集團(tuán)中諾藥業(yè)果維康主辦、石家莊市瑩煌文化傳播 有限公司協(xié)辦并承辦的提高免疫力兒童健康成長(zhǎng)系列知識(shí)講座?；顒?dòng)旨在宣傳和普及兒童營(yíng)養(yǎng)健康知識(shí)、正確的了解VC的功效和作用。對(duì)“果維康”的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行“隱性”教育。 普遍提高兒童及家長(zhǎng)的育兒知識(shí)水平，由兒童營(yíng)養(yǎng)及教育專(zhuān) 家向家長(zhǎng)傳授孩子日常營(yíng)養(yǎng)保健、成長(zhǎng)教育知識(shí)。為兒童的 健康成長(zhǎng)“保駕護(hù)航”。讓家長(zhǎng)在此活動(dòng)中受益，滿足更多 渴望學(xué)習(xí)的家長(zhǎng)對(duì)育兒知識(shí)的需求，同時(shí)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行滲 透溝通。主辦單位：協(xié)辦單位：100家選定幼兒園、參與對(duì)象：全市100所幼兒園在園幼兒及家長(zhǎng)。參與方式：石藥

9、中諾藥業(yè)果維康為本次活動(dòng)的獨(dú)家贊助單位；以專(zhuān)家講座和咨詢相結(jié)合的方式，由我市婦幼保健專(zhuān)家進(jìn)行講座指導(dǎo)，接受家長(zhǎng)咨詢對(duì)收聽(tīng)受眾不收任何費(fèi)用贊助單位回報(bào)：本活動(dòng)冠名；與各協(xié)辦幼兒園合作開(kāi)展其它相關(guān)活動(dòng)； 相關(guān)媒體的新聞宣傳報(bào)道；專(zhuān)家講座中適當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)產(chǎn)品特性； 產(chǎn)品試用；在整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可以適當(dāng)懸掛或擺放“果維康VC含片產(chǎn)品宣傳資料（調(diào)幅、展架等）；在活動(dòng)結(jié)束后可以贈(zèng) 送產(chǎn)品宣傳資料。講座內(nèi)容:與兒童成長(zhǎng)發(fā)育有關(guān)知識(shí)，針對(duì)不同的時(shí)期和季節(jié)提請(qǐng) 家長(zhǎng)預(yù)防?，F(xiàn)場(chǎng)解答家長(zhǎng)疑問(wèn)。此講座是一個(gè)可以長(zhǎng)期開(kāi)展的交流渠道，第一階段我們主要結(jié)合當(dāng)前的 季節(jié)和“禽流感”等現(xiàn)實(shí)因素，結(jié)合“果維康vc的產(chǎn)品特性，開(kāi)展提高免疫力為主題的講座。兒童保健工作是一項(xiàng)群眾性很強(qiáng)的工作，必須得到廣大 群眾和社會(huì)各階層的充分理解和大力支持，以后我們將采取 多種形式向社會(huì)、家庭、父母進(jìn)行科學(xué)育兒知識(shí)及防病治療 的宣傳。使廣大群眾能了解妨礙兒童生長(zhǎng)發(fā)育、營(yíng)養(yǎng)不良與 兒童疾病及死亡的關(guān)系，千方百計(jì)減少發(fā)病率和死亡率，提 高兒童的健康水平。愿每一個(gè)家庭都?xì)g樂(lè)，愿每一個(gè)孩子都 在快樂(lè)中成長(zhǎng)。實(shí)施時(shí)間