完整VI視覺識別手冊設計書

1、完整VI視覺識別手冊設計書一、視覺基本要素設計二、視覺應用要素設計的準備工作三、具體應用設計項目的展開四、編制VI視覺識別手冊一、視覺基本要素設計企業(yè)標志企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和 商品標志。企業(yè)標志特點：其一，識別性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時代性。企業(yè)標志設計作業(yè)流程：調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn) 狀:其一，企業(yè)的理念精神涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。其二，企業(yè)的營運圍、商品特性、 服務性質(zhì)等。其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與 市場占有率。其四，企業(yè)的知名度與美譽度。其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。其六，企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特

2、點的現(xiàn)狀等。1、確立明確的概念。2、具體設計表現(xiàn)。3、標志作業(yè)的縝密化：其一，標志細部的縝密化。其二，標志形態(tài)的數(shù)值化：一是方格化，二是比例尺寸標志法，三是圓弧角度標志法。其三，標志形態(tài)的多樣化：線條粗細的變化；正負形的變化；彩色與黑白的變化；各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）；對應不同媒體的形態(tài)變更；縮小或放大形態(tài)的變化。企業(yè)標準 標準字企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、 企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告 語等進行整體組合而成的字體。企業(yè)標準字特征：其一，識別性?；?，可讀性。其三，設計性。其四，系統(tǒng)性。企業(yè)標準字種類：其一，企業(yè)名稱標準字。其二，產(chǎn)品或商標名稱標準字。其三，標志

3、字體。其四，廣告性活動標準字。企業(yè)命名或更名：企業(yè)更名方案有以下幾種情況：其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺 要素。其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標準字、標準色。其三，階段性變更。其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。其五，在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下， 根據(jù)不同的 使用場合，開發(fā)出適應不同場合的變化形式， 以求達到形式變化的感 覺。標準字制圖法：標準字制圖法常用兩種方法：其一，方格表示法。其二，直接標志法。企業(yè)標準色企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達， 設定反映企業(yè)獨 特的精神理念、組織機構、營運容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色 彩。標準色的開發(fā)

4、設定：調(diào)查分析階段：其一，企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析。其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。其四，公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。其五，企業(yè)性質(zhì)與標準色的關系分析。其六，市場對企業(yè)標準色期望分析。其七，、民族、區(qū)域 習慣等忌諱色彩分析概念設定階段：積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；成長的、和平的、清新的等（如綠色）；誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的

5、等（如灰色）。色彩形象階段：通過對企業(yè)形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定， 進 步確立相應的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。模擬測試階段：其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。 其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。其三，色彩在實施制作中，技術、材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分 析評估。色彩管理階段：本階段主要是對企業(yè)標準色的使用， 作出數(shù)值化的規(guī)，如表色符號、印刷色數(shù)值。實施監(jiān)督階段：對不同材質(zhì)制作的標準色進行審定；對印刷品打樣進行色彩校正；對商品色彩進行評估；其他使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造 型、象征圖案和版

6、面編排等三個方面的設計。1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫）的設 計與應用：企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征， 而設計的漫畫 式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應用：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。其三，戶外廣告和PORT告等，如路牌、車體。其四，企業(yè)公關物品和商品包裝，如贈品等到。2、企業(yè)象征圖形的設計構成： 象征圖形不是純裝飾的圖書館案， 是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián) 系。企業(yè)象征圖形的設計題材： 其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。 其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。3、版面編排設計：一般的版面

7、包括天頭、 版心、地腳三大部分， 編排的容要素包括 視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等， 它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結構：其一，直接標示法。其二，符號標志法。企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的容：其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來， 而設定的空間最 小規(guī)定值。其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、 間距方向、位置關 系等。標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；二是標志同品牌名稱的組合；三是標志同企業(yè)英文名稱全稱

8、或略稱的組合；四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè) 宣傳口號、廣告語等的組合；六是標志同企業(yè)名稱及地址、等資訊的組合。禁止組合規(guī)：其一，在規(guī)的組合上增加其他造型符號。其二，規(guī)組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變 換。其三，基本要素被進行規(guī)以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng) 線化等。其四，規(guī)組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。專用字體專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體。標準字體：多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。指定字體：常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告容、 正式文書等。設計選擇專用字體應注意事項：其一，調(diào)查

9、整理專用字體的使用圍、使用目的、使用狀況等。其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風 格相協(xié)調(diào)。其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應有一定的規(guī)律, 并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。返回頁首二、視覺應用要素設計的準備工作應用要素項目的現(xiàn)狀調(diào)查現(xiàn)狀項目的收集分類：對現(xiàn)有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目容：其一，事務用品類，如名片、各式文書等。其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其七，建筑

10、環(huán)境類，如外觀、辦公室等。其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環(huán)境、專賣店等。應用要素設計開發(fā)策略的確定：對于某個企業(yè)形象中的具體應用要素設計項目而言， 在開發(fā)設計 之前，應對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定， 避免設計項目 雖然很美，但不能使用的問題：其一，項目的功能需要。主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī) 格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。其二，項目使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。如事務其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。主要是指企業(yè)所在行業(yè)中， 一些約定俗成的規(guī)定或需要，性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。返回頁首三、具體應用設計項目的展開目錄：1、事

11、務用品類；2、包裝產(chǎn)品類；3、旗幟規(guī)劃類；4、員工制服類；5、媒體標志風格類；6、廣告招牌類；7、室外指示類；8、環(huán)境風格類；9、交通運輸類；10、展示風格類；11、專賣店風格類；12、其他事務用品類其項目細則包括：1、名片2、信紙3、信封4、便箋5、各型公文袋6、資料袋7、薪金袋8卷宗袋9、合用書10、報價單11、各類表單和賬票12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）13、年歷、月歷、日歷14、工商日記15、獎狀、獎牌16、茶具17、辦公設施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、 訂書機、傳真機等）主要設計要素： 事務用品類的主要設計要素一般包括： 企業(yè)標志企業(yè)名稱（全稱或略稱

12、）標志字標準字標準色彩企業(yè)造型象征圖形企業(yè)署名地址、電報、電傳、電子信箱、郵政編碼 企業(yè)標語口號營運容 事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”） 圖形、文字 、構圖 肌理、制作工藝等包裝產(chǎn)品類包裝產(chǎn)品類項目細則:1、外包裝箱（大、中、?。?，2、包裝盒（大、中、?。?、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），7、手提袋（大、中、?。?，8封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、?。?，10、包裝封緘（大、中、?。?，11、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀,13、產(chǎn)品商標表示

13、，14、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等。主要設計要素：包裝形式：單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。構成要素: 企業(yè)署名（標志、標準字體、 標準色、企業(yè)造型、象征圖形等） 圖形（攝影、插圖等），文字（使用說明、質(zhì)量保證等）， 材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等）， 結構，制作工藝等。旗幟規(guī)劃類主要項目細則：1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）2、紀念旗幟3、橫式掛旗4、獎勵旗5、促銷用旗6、慶典旗幟7、主題式旗幟等。8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同容的公 司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。基本設計要素：企業(yè)標志企業(yè)名稱略稱標準色企業(yè)造型廣告語品牌名稱商標圖形材質(zhì)（

14、紙、布、金屬等）員工制服類主要項目細則1、男女主管職員制服（二季）2、男女行政職員制服（二季）3、男女服務職員制服（二季）4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）5、男女店面職員制服（二季）6、男女展示職員制服（二季）7、男女工務職員制服（二季）8男女警衛(wèi)職員制服（二季）9、男女清潔職員制服（二季）10、男女后勤職員制服（二季）11、男女運動服（二季）12、男女運動夾克（二季）13、運動帽、鞋、襪、手套；14、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣；15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要設計要素：企業(yè)基本視覺要素的運用，如企業(yè)標志、企業(yè)名稱、標準色、廣壬五維告語等制服的外造型（外觀形態(tài)、部款式等）質(zhì)料（如樸素自然

15、的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲 綢緞料等）不同崗位性質(zhì)的制服色彩專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件媒體標志風格類主要項目細則：1、電視廣告商標標志風格；2、報紙廣告商標標志風格；3、雜志廣告商標標志風格；4、人事招告商標標志風格；5、企業(yè)簡介商標標志風格；6、廣告簡介、說明書商標標志風格；7、促銷POP DM廣告商標標志風格；8海報商標標志風格；9、營業(yè)用卡（回函）商標標志風格。媒體廣告類主要項目細則：1、導入CI各階級對對外廣告；2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；3、電視CF報紙、海報、雜志廣告；4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物;6

16、、對對外新聞稿；7、年度報告、報表；8企業(yè)出版物（對宣傳雜質(zhì)、宣傳報）。主要設計要素：企業(yè)標志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名企業(yè)色彩系統(tǒng)的運用媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式室外標識類項目細則：1、招牌類：2、室外直式、模式、立地招牌；3、大樓屋頂、樓層招牌；4、騎樓下、騎樓柱面招牌；5、懸掛式招牌；6、柜臺后招牌；7、企業(yè)位置看板（路牌）；8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。指示類：室外指示系統(tǒng)；1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；2、機構、部門標示牌；3、總區(qū)域看板；4、分區(qū)域看板；5、標識性建筑物壁畫、雕塑造

17、型。環(huán)境風格類項目細則：1、主要建筑物外觀風格；2、建筑部空間裝飾風格；3、大門入口設計風格；4、室形象墻面；5、廠區(qū)外觀色帶；6、玻璃門色帶風格；7、柜臺后墻面設計；8、公布欄、室精神標語墻；9、環(huán)境色彩標志；10、踏墊；11、煙灰缸、垃圾桶；12、員工儲物柜；13、室裝飾植物風格。交通運輸工具類1、營業(yè)用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。3、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。主

18、要設計要素：企業(yè)標志品牌標志標準字體企業(yè)造形象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等展示風格類項目細則：1、展示會場設計；2、櫥窗設計；3、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示臺；5、展示參觀指示；6、舞臺設計；7、照明規(guī)劃；8色彩規(guī)劃；9、商標、商標名稱表示風格；10、椅子、桌子、沙發(fā)等風格。主要設計要素：企業(yè)標志標準字體標準色文字圖形企業(yè)造型空間結構燈光材料展品影音等專賣店識別風格專賣店識別企劃：其一，準備階段。提出整個識別設計的 進度表，并列出有關應知事宜，創(chuàng)意設計方 案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的 計劃等。其二，設計階段。根據(jù)上階段所準備的資料，制定平面配置圖

19、及各部分的立面圖、 透明圖；制定 家具風格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。其三，編制規(guī)手冊。制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；燈光配置規(guī)劃和說明；家具配置計劃圖；施工規(guī)圖；施工規(guī)說明。項目細則：1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；2、各類材質(zhì)規(guī)劃；3、各空間區(qū)域色彩風格；4、功能設備規(guī)劃（如水電、照明等）；5、環(huán)境設施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰 缸等環(huán)境風格，各類櫥柜）；6、店員服飾風格、店外廣告招牌造型；7、店外標識類；8商品展示類（如商品列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、 目錄架、品牌燈箱等）四、編制VI視覺識別手冊設計手冊結構體系其一，概念的詮釋。如CI概念、

20、設計概念、設計系統(tǒng)的構成及容說明。其二，基本設計項目的規(guī)定。主要包括各設計項目的概念說明和使用規(guī)說明等。 如企業(yè)標志的 意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項，標志變 化的開發(fā)目的和使用圍，具體禁止使用例子等。其三，應用設計項目的規(guī)定。主要包括各設計項目的設計展開標準， 使用規(guī)和樣式、施工要求 和規(guī)詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。設計手冊編制形式其一，將基本設計項目規(guī)定和應用設計項目規(guī)定， 按一定的規(guī)律 編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補。其二，將基本設計項目規(guī)定和應用設計項目規(guī)定， 分開編制，各 自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。其三，根據(jù)企業(yè)不同機構（

21、如分公司）或媒體的不同類別，將應用設計項目分冊編制，以便使用設計手冊具體容其一，引言部分。如領導致詞，企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述，導入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。其二，基本設計項目及其組合系統(tǒng)部分。如基本要素的表示法、變體設計等。其三，應用設計項目部分。其四，主要設計劃要素樣本部分。如標志印刷樣本或干膠，標準色色票等VI-企業(yè)標志設計概念企業(yè)標志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經(jīng)營 理念、企業(yè)文化、經(jīng)營容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會 公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商 品的商標圖案。企業(yè)標志有

22、抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。企業(yè)標志是視覺形象的核心，它構成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn) 企業(yè)在素質(zhì)。企業(yè)標志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導力量， 也是整 合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。因此， 企業(yè)標志設計，在整個視覺識別系統(tǒng)設計中，具有重要的意義。企業(yè)標志有如下特征:（一）識別性識別性是企業(yè)標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本 企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過 整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力， 在CI設計中，標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的 信息傳達功能的 設計要素。（二）領導性企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達

23、要素的核心， 也是企業(yè)開展信息傳達的 主導力量。標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)， 貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體 現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體 為中心而展開。（三）同一性標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、 企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng) 營的容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾 對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經(jīng)營容或企業(yè)的實態(tài) 與外部象征企業(yè)標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認 同。（四）造型性企業(yè)標志設計責現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角 圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型 變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標志傳達企 業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質(zhì) 品質(zhì)的信心與企業(yè) 形象的認同。（五）延展性企業(yè)標志是應用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須 在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技 術、材料質(zhì)地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展