注冊(cè)商標(biāo)的使用策略

1、注冊(cè)商標(biāo)的使用策略注冊(cè)商標(biāo)如何標(biāo)注使用？有人說：“這個(gè)問題還用考慮嗎？在產(chǎn)品或者包裝上打上已注冊(cè)的商標(biāo)，后面加一個(gè)帶圈 r 不就行了。其實(shí)并沒有這樣的簡單，我們先來看看報(bào)紙。在 2004 年 12 月 13 日出版的二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的第 15 版刊登了“聯(lián)想”與“ibm”公司合并整版形象廣告，細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)在“imb”的下方有一個(gè)小小的帶圈的 r，報(bào)紙最底下還有一行非常小的字：“ibmlogo 及 thinkpad 為 ibm在美國和其他國家的注冊(cè)商標(biāo)”，而聯(lián)想?yún)s沒有這樣的標(biāo)注和文字表述。聯(lián)想在國內(nèi)是非常卓越的公司，但是其注冊(cè)商標(biāo)的使用意識(shí)在 ibm 這樣的國際大公司面前還是顯得 很稚嫩，更

2、何況是其他國內(nèi)公司。我國法律規(guī)定對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)注法律是有規(guī)定的，1999 年修訂的商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則（下稱實(shí)施四則）第二十六條：“使用注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”字樣或者標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記（注）或 ?。在商品上不便標(biāo)明的，應(yīng)當(dāng)在商品包裝或者說明書以及其他附著物上標(biāo)明?！?002 年修訂的實(shí)施細(xì)則 第三十七條：“使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。注冊(cè)標(biāo)記包括注和?。 使用注冊(cè)標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角?！蔽覀兛梢詮膬蓚€(gè)方面去分析以上規(guī)定：、注冊(cè)商標(biāo)是否應(yīng)當(dāng)標(biāo)明年修訂的實(shí)施細(xì)則的規(guī)定看起來帶有一定的強(qiáng)制性，其本意你是注冊(cè)商標(biāo)就必須要向公眾表

3、明。至于在什么地方標(biāo)明是不受限制，商品上、包裝上、說明書或其他的地方都可以。2002 年修訂的實(shí)施細(xì)則對(duì)是否應(yīng)當(dāng)標(biāo)注將“應(yīng)當(dāng)”改為“可以”，不再強(qiáng)制要標(biāo)注了，具體實(shí)施上應(yīng)當(dāng)以新規(guī)定為準(zhǔn)，也就是說，使用注冊(cè)商標(biāo)可 以不標(biāo)注。、注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)注的方式。根據(jù)修訂的實(shí)施細(xì)則，注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)注方式只有三種方式，就是在注冊(cè)商標(biāo)后面加注：a、“注冊(cè)商標(biāo)”四個(gè)中文字，b、“注”字，注字外面加一個(gè)圓圈，c、“r”，r 外面加一個(gè)圓圈。除此其他任何標(biāo)注方式都是不符合法律規(guī)定的。注是中文字，顯然 不如使用?那樣全世界都比較流行，所以我們建議最好使用?標(biāo)注。觀察各種產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)注方式最為常見的是將帶圈的 r 標(biāo)注在注冊(cè)商標(biāo)的

4、右上角，少數(shù)產(chǎn)品將 ?標(biāo)注在注冊(cè)商標(biāo)的右下角。使用注字已經(jīng)很少見了，還有的產(chǎn)品將注冊(cè)和商標(biāo)分別放到注冊(cè)商標(biāo)的兩邊。注冊(cè)商標(biāo)具體應(yīng)該標(biāo)注在那里，2002 年修訂的實(shí)施細(xì)則也有規(guī)定，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。我們也見到一個(gè)著名的國外飲料品牌只在注冊(cè)商標(biāo)后面標(biāo)注“商標(biāo)”兩字，這不合法律規(guī)范。我國法律對(duì)于標(biāo)注不規(guī)范 的行為并沒有任何的處罰措施，但還是應(yīng)當(dāng)按法律規(guī)定進(jìn)行標(biāo)注。我們可以看到國內(nèi)也有很多商家自作主張標(biāo)注“tm”，有的企業(yè)將 tm 表示為商標(biāo)已經(jīng)向國家商標(biāo)局提出申請(qǐng)，但是還沒有獲得注冊(cè)?！皌m”是注冊(cè)商標(biāo)的英文簡寫，不管其他國家如何規(guī)定，我們國家商標(biāo)法是不認(rèn)可 tm 的，標(biāo)注“tm”在

5、我國不 代表任何意義。學(xué)習(xí)國外公司的標(biāo)注方法對(duì)照國內(nèi)和國外的產(chǎn)品就會(huì)發(fā)現(xiàn)，國外產(chǎn)品包裝上的商標(biāo)比國內(nèi)的要醒目的多。愛喝可口可樂的人一定對(duì)可口可樂的包裝有深刻的印象，英文的“coca -cola”和中文的“可口可樂”波浪型飄帶圖案特別的醒目，占據(jù)了包裝標(biāo)識(shí)將近四分之三的位置，這三個(gè)都是可口可樂公司的商標(biāo)，其商標(biāo)給人極大的沖擊力，首先映如眼簾的就是他們的商標(biāo)。我們可以去找國內(nèi)著名品牌的包裝來對(duì)比，國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)也經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，非常的精美，但是要找?guī)Φ?r 卻要費(fèi)一番工夫，小小的蜷縮在一個(gè)角落里。感覺國內(nèi) 企業(yè)是在應(yīng)付法律規(guī)定，隨意在一個(gè)地方標(biāo)注一下就算了。本人曾經(jīng)參加過美國 borland

6、 公司的一個(gè)培訓(xùn)，從其宣傳冊(cè)子到樣品，該公司帶著圓圈的 r 以及 tm 緊隨公司的商標(biāo)無處不在，在一張演示光盤上至少有 9 個(gè)帶著圓圈的 r 以及 tm。國外公司好象惟恐別人不知道，在包裝上、產(chǎn)品上、宣傳手冊(cè)上，只要出現(xiàn)他們公司的注冊(cè)商標(biāo)的地方帶圈的 r 緊緊跟隨。我們拿國內(nèi)最暢銷的兩個(gè)殺毒軟件來對(duì)比看看，仔細(xì)找遍產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品光盤，始終見不到?或者“注冊(cè)商標(biāo)”的影子， 我們甚至不敢肯定該軟件是否有注冊(cè)商標(biāo)。微軟在幾十年內(nèi)長成這樣的巨人，有太多值得我們學(xué)習(xí)的地方，我們仔細(xì)來學(xué)習(xí)微軟如何標(biāo)注他的商標(biāo)。微軟在產(chǎn)品的包裝上，在光盤上，其注冊(cè)商標(biāo)哪個(gè)帶圓圈的 r 同樣是無處不在，甚至在其他包含微軟產(chǎn)

7、品的產(chǎn)品上。我們不妨再看仔細(xì)些，如果你的電腦使用的是微軟的 windows 操作系統(tǒng)，開機(jī)后，最左下角的開始窗口，哪個(gè)窗口的圖案就是微軟的一個(gè)商標(biāo)，點(diǎn)擊“開始”，在菜單中點(diǎn)擊“程序”，如果安裝了微軟的office 辦公系統(tǒng)，可以看到 excle、outlook 等程序名稱，前面是一個(gè)小圖標(biāo)，這些都是 微軟的注冊(cè)商標(biāo)，有的是用圖形注冊(cè)的，有的是用文字注冊(cè)的。我們來使用 office 辦公系統(tǒng)中的 excle，點(diǎn)擊 excle 圖標(biāo)，在電腦的屏幕中間出現(xiàn)一個(gè)方框，速度快的機(jī)器可能是一閃而過，但是我們?nèi)匀豢梢钥吹嚼锩媸莈xcle 圖標(biāo)以及微軟的版權(quán)聲明，這個(gè)頁面含有微軟的好幾個(gè)商標(biāo)。進(jìn)入電子表格的界面，注意一下最左上角綠色的小圖形，綠色的小框中有一個(gè)綠色的，這就是微軟的注冊(cè)商標(biāo)， xl圖案（microsoft excel 徽標(biāo)）。從進(jìn)入操作系統(tǒng)一直到具體使用的軟件頁面，微軟將 他的注冊(cè)商標(biāo)鑲嵌到每一個(gè)頁面。研究分析了國外公司標(biāo)注商標(biāo)的方法，總結(jié)