注冊商標的使用策略

1、注冊商標的使用策略注冊商標如何標注使用？有人說：“這個問題還用考慮嗎？在產品或者包裝上打上已注冊的商標，后面加一個帶圈 r 不就行了。其實并沒有這樣的簡單，我們先來看看報紙。在 2004 年 12 月 13 日出版的二十一世紀經濟報道的第 15 版刊登了“聯(lián)想”與“ibm”公司合并整版形象廣告，細心的人會發(fā)現(xiàn)在“imb”的下方有一個小小的帶圈的 r，報紙最底下還有一行非常小的字：“ibmlogo 及 thinkpad 為 ibm在美國和其他國家的注冊商標”，而聯(lián)想卻沒有這樣的標注和文字表述。聯(lián)想在國內是非常卓越的公司，但是其注冊商標的使用意識在 ibm 這樣的國際大公司面前還是顯得 很稚嫩，更

2、何況是其他國內公司。我國法律規(guī)定對于注冊商標的標注法律是有規(guī)定的，1999 年修訂的商標法實施細則（下稱實施四則）第二十六條：“使用注冊商標應當標明“注冊商標”字樣或者標明注冊標記（注）或 ?。在商品上不便標明的，應當在商品包裝或者說明書以及其他附著物上標明?！?002 年修訂的實施細則 第三十七條：“使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明“注冊商標”或者注冊標記。注冊標記包括注和?。 使用注冊標記，應當標注在商標的右上角或者右下角?！蔽覀兛梢詮膬蓚€方面去分析以上規(guī)定：、注冊商標是否應當標明年修訂的實施細則的規(guī)定看起來帶有一定的強制性，其本意你是注冊商標就必須要向公眾表

3、明。至于在什么地方標明是不受限制，商品上、包裝上、說明書或其他的地方都可以。2002 年修訂的實施細則對是否應當標注將“應當”改為“可以”，不再強制要標注了，具體實施上應當以新規(guī)定為準，也就是說，使用注冊商標可 以不標注。、注冊商標標注的方式。根據(jù)修訂的實施細則，注冊商標的標注方式只有三種方式，就是在注冊商標后面加注：a、“注冊商標”四個中文字，b、“注”字，注字外面加一個圓圈，c、“r”，r 外面加一個圓圈。除此其他任何標注方式都是不符合法律規(guī)定的。注是中文字，顯然 不如使用?那樣全世界都比較流行，所以我們建議最好使用?標注。觀察各種產品商標標注方式最為常見的是將帶圈的 r 標注在注冊商標的

4、右上角，少數(shù)產品將 ?標注在注冊商標的右下角。使用注字已經很少見了，還有的產品將注冊和商標分別放到注冊商標的兩邊。注冊商標具體應該標注在那里，2002 年修訂的實施細則也有規(guī)定，應當標注在商標的右上角或者右下角。我們也見到一個著名的國外飲料品牌只在注冊商標后面標注“商標”兩字，這不合法律規(guī)范。我國法律對于標注不規(guī)范 的行為并沒有任何的處罰措施，但還是應當按法律規(guī)定進行標注。我們可以看到國內也有很多商家自作主張標注“tm”，有的企業(yè)將 tm 表示為商標已經向國家商標局提出申請，但是還沒有獲得注冊?！皌m”是注冊商標的英文簡寫，不管其他國家如何規(guī)定，我們國家商標法是不認可 tm 的，標注“tm”在

5、我國不 代表任何意義。學習國外公司的標注方法對照國內和國外的產品就會發(fā)現(xiàn)，國外產品包裝上的商標比國內的要醒目的多。愛喝可口可樂的人一定對可口可樂的包裝有深刻的印象，英文的“coca -cola”和中文的“可口可樂”波浪型飄帶圖案特別的醒目，占據(jù)了包裝標識將近四分之三的位置，這三個都是可口可樂公司的商標，其商標給人極大的沖擊力，首先映如眼簾的就是他們的商標。我們可以去找國內著名品牌的包裝來對比，國內企業(yè)產品包裝標識也經過精心設計，非常的精美，但是要找?guī)Φ?r 卻要費一番工夫，小小的蜷縮在一個角落里。感覺國內 企業(yè)是在應付法律規(guī)定，隨意在一個地方標注一下就算了。本人曾經參加過美國 borland

6、 公司的一個培訓，從其宣傳冊子到樣品，該公司帶著圓圈的 r 以及 tm 緊隨公司的商標無處不在，在一張演示光盤上至少有 9 個帶著圓圈的 r 以及 tm。國外公司好象惟恐別人不知道，在包裝上、產品上、宣傳手冊上，只要出現(xiàn)他們公司的注冊商標的地方帶圈的 r 緊緊跟隨。我們拿國內最暢銷的兩個殺毒軟件來對比看看，仔細找遍產品的包裝、產品光盤，始終見不到?或者“注冊商標”的影子， 我們甚至不敢肯定該軟件是否有注冊商標。微軟在幾十年內長成這樣的巨人，有太多值得我們學習的地方，我們仔細來學習微軟如何標注他的商標。微軟在產品的包裝上，在光盤上，其注冊商標哪個帶圓圈的 r 同樣是無處不在，甚至在其他包含微軟產

7、品的產品上。我們不妨再看仔細些，如果你的電腦使用的是微軟的 windows 操作系統(tǒng)，開機后，最左下角的開始窗口，哪個窗口的圖案就是微軟的一個商標，點擊“開始”，在菜單中點擊“程序”，如果安裝了微軟的office 辦公系統(tǒng)，可以看到 excle、outlook 等程序名稱，前面是一個小圖標，這些都是 微軟的注冊商標，有的是用圖形注冊的，有的是用文字注冊的。我們來使用 office 辦公系統(tǒng)中的 excle，點擊 excle 圖標，在電腦的屏幕中間出現(xiàn)一個方框，速度快的機器可能是一閃而過，但是我們仍然可以看到里面是excle 圖標以及微軟的版權聲明，這個頁面含有微軟的好幾個商標。進入電子表格的界面，注意一下最左上角綠色的小圖形，綠色的小框中有一個綠色的，這就是微軟的注冊商標， xl圖案（microsoft excel 徽標）。從進入操作系統(tǒng)一直到具體使用的軟件頁面，微軟將 他的注冊商標鑲嵌到每一個頁面。研究分析了國外公司標注商標的方法，總結